Presentatie Logeren in Vlaanderen Vakantieland 2015

Adverteren in Logeren in Vlaanderen Vakantieland,

ook iets voor jou?

Deborah Ongena, Consulent verblijfstoerisme Toerisme Oost-Vlaanderen

Exclusieve kans in 2015

Zet je logies een jaar lang in de kijker!

Adverteren via LIVV

-Enkel VERGUNDE logies (cfr. Vlaamse Logiesdecreet)!

- 3 delen• B&B’s/hotels/vakantielogies type ‘kamers’• Vakantiewoningen/vakantieparken/

vakantielogies type ‘huisjes’• Campings

- 3 bestemmingen: • Groene regio’s ( o.m. Vlaamse Ardennen)• Kust• Steden

Adverteren in het logiesboek

Adverteren in het logiesboek

Adverteren in het logiesboek

Adverteren in het logiesboek

Adverteren in het logiesboek/websiteWeergave thema’s en faciliteiten

Adverteren op de websitewww.logereninvlaanderenvakantieland.be

Adverteren op de website

Adverteren op de website

Redenen om te adverteren• Het marketingkanaal (breed aanbod-VL)

=> magazines, kranten, radio- en tv-programma´s, online acties, wedstrijden en e-mailings

• Investeer niet alleen: -Private sector € 500.000 -Publieke sector € 1,5 miljoen

• Partnerships: -Eén-programma ‘Vlaanderen Vakantieland’-Vlaanderen Vakantiecheque

• Hoge verdeling aanbod• Hoge score via zoekmachines• Hoge cijfers qua resultaten (cfr. onderzoeksmeting)• Hoge tevredenheid van gasten: Kwaliteit logies scoort 8,3/10

(cfr. onderzoeksmeting)

Onderzoeksmeting 2013:

Resultaten die tellen => Acties boek én website/mailings • Hoogste aantal boekers sinds 2000 (65.480) • Hoogste aantal boekingen sinds 2000 (97.169) • Omzet: € 47,6 miljoen via boek, campagnes, mails en

website • Stijging van macro-economisch effect met 62,8% • Hoger gemiddeld gespendeerd bedrag € 85,3 pp/n

Resultaten die tellen

• 42,5% boekingen zijn gelinkt aan het boek = 35.177 boekingen

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 201320

25

30

35

40

45

50

21.425.3

27.8

35.1 34.836.5

29.7

38.4

32.2

42.5

Resultaten die tellen

• 29,2% boekingen zijn gelinkt aan de website/emailings = 77.581 boekingen

2008 2009 2010 2011 2012 20130

10

20

30

40

50

31.4

25.3

28.5 28.9

20.9

29.2

Resultaten die vertellen

Gemiddelde grootte van gezin en groepsgezelschap is hoog (2,65p/gezin, 4,5p/groep)

Verjonging: gem. 59 jaar Het aandeel van reisgezelschappen met

kinderen was nooit zo groot (via boek 14,9%, via website 18,6%).

Resultaten die bevestigen

Motivatie vakantie:1. Fietsen 2. Wandelen3. Rust Algemene factoren die doen boeken:4. Bereikbaarheid5. Kwaliteit/sterren6. FaciliteitenSpecifiek online:7. Prijs8. Reviews9. Faciliteiten10. Boeking- en betalingsmogelijkheid11. Betrouwbaarheid van kanaal (LiVV)

2014

Perslancering logiesboek 2014

Centraal Station Antwerpen 17/12/2013

Website 2014

Actie verspreiding logiesboek 2014

Eind 2013 meesturen naar abonnees van:• Knack • Libelle • Plus Magazine

Publieksactie op 5 kerstmarkten

Online verspreiding 2014

Meer dan 200.000 adressen en extra clicks Extra bestelling logiesboeken

Verspreiding logiesboek 2014• Publieksbeurzen(Vakantiesalon Brussel, Countryside Gent, Persmoment min. Bourgeois op Fiets en Wandelbeurs Mechelen,…)

• Exclusief af te halen bij Diensten voor Toerisme• Online-aanvragen en rode knop TV-programma Vlaanderen

Vakantieland• Verzending boek via post aan trouwe bestellers

Totaal alle acties: reeds 111.000 boeken verspreid 1 april 2014!

E-mailings divers aanbod 2014

Nieuwe tools online marketing 2014

• Bookingtool zonder commissie in voorbereiding

• Nieuwe website online in najaar

Praktische gegevens deelname 2015

Zet je logies een jaar lang in de kijker!

Tarieven 2015 (boek + website)

Tarieven 2015 (boek + website)

Tarieven 2015 (boek + website)

Tarieven 2015 (website)

Nieuw: Online boekingstool zonder commissie in voorbereiding

Hoe deelnemen?

• Promotie 2014 (enkel nog website) : www.promotielivv.beTarieven late inschrijvers:

• Vanaf 1 april: € 230 excl. BTW• Vanaf 1 juli: € 205 excl. BTW• Vanaf 1 september: € 155 excl. BTW

• Promotie 2015 (nieuwe link): www.promotielivv.be/2015

Timing

• 28/04: Start inschrijvingen: (post)mailing vanuit Logeren in Vlaanderen

• 2/07: Einde inschrijvingen voor het boek• 9/07: Interne controle gegevens advertenties• september: Controle drukproeven

advertenties en check status vergunning!• 5/12: vermoedelijke levering boek 2015

Interesse? Neem contact op!

Deborah Ongena: Oost-Vlaamse logiesE-mail: [email protected] Tel: 09 269 26 27