Presentación gobierno de la prov. bs as 19.8.16 (2)

Gerenciamiento Medios Digitales

Novedades Ultimo Año

19-8-2016

Diego Handera

Washingtong Post Bezos – Evolución en

la Participación de la Torta Publicitaria.

Warren Buffet – Oraculo de Omaha

Buffett is bearish on newspapers:

“Newspapers are going to go downhill”.

“- La transicion a Digital de los diarios aún no ha funcionado.

- Los ingresos esperados no estan llegando a las operaciones.

- Solo hay algunas excepciones en algunos diarios nacionales, que igual no tienen

una posición muy comoda.

- El Diario Local esta afectado por caida de circulación y tendencias del mercado de

consumo de medios.

Washingtong Post – Jeff Bezos.“Respetar el pasado. Innovar permanentemente”.

- Hace 3 años que entró en la operacion.

- Es un jugador de mirada a largo plazo y de financiamiento facil.

- Es un inversor disciplinado.

1. 30% menos de periodistas.

2. 35 ingenieros.

- Hacer el Post Grande los mas rapido posible. 70 MM de Uniques. 60% de

Incremento.

- Hay que hacer poco dinero por usuario, con una gran masa critica.- Abrazar los cambios, aun cuando no pueda controlarlos.

- Tecnología es escencial para la misión de cambio

AGEA – Cambios en la Organización de la

Estructura de la Redacción.

Redacción Mobile.

Perfil – Todo en Uno. La Marca por

encima del soporte.

LAS BUENAS PRACTICAS

Y LAS TENDENCIAS DEL

NEGOCIO.

VIDEO

Uso de Video a Nivel Mundial

SOCIAL MEDIA

Redes Sociales

HOME PAGE – Caída de su importancia en el Trafico.

Argentina – 2do País de Consumo de Social Media en el Mundo.

Efectividad del posteo – 33% de permanencia siel contenido tiene un Referido

Efectividad del Posteo – 4% cuando se referencia a la Home page.

Washingtong Post Bezos – Evolución en la Participación de la Torta Publicitaria.


Millenials– La Pesadilla de los Medios?.

http://www.politico.com/media/story/2016/08/which-media-companies-are-winning-the-battle-for-millennials-004707



BuzzFeed

”DARLE A LA GENTE ALGO SOBRE LO QUE HABLAR”


PUBLICIDAD DIGITAL – Que hacer en nuestrasRedes Sociales?.

PERSPECTIVA DE LOS ANUNCIANTES

PUBLICIDAD DIGITAL – Crecimiento en participación de la Torta Publicitaria.

PUBLICIDAD DIGITAL – El 20 del 20%........Para cuantos medios?.

IMPORTANCIA DEL ENGAGEMENT EN LOS MEDIOS

Nueva herramienta de gestión: Publyk

Powered by

Situación actualFortaleza de Google, en el mercado de pequeños anunciantes.

Grandes

Medianos

Pequeños

Google Medios online

Grandes

Medianos

33%

33%

33%

70%

30%

Distribución ingresos por tipo de anunciantes.

Situación actual

Anunciantes pymes fuera de nuestro alcance.

Poco desarrollo digital de las pymes.

Necesidad de soluciones globales por parte de los anunciantes.

Alto stock de impresiones disponibles en determinadas posiciones.

Necesidad de recuperar anunciantes de La Voz.

MercadoExisten rubros donde tenemos un alto potencial de crecimiento en el corto y mediano

plazo como lo son:

Automotor.

Construcción.

Salud.

Turismo.

Financiero.

Y otros rubros donde podemos comenzar a desarrollarnos:

Servicios.

Comercio minorista.

Proyecto transversal - Comercial

Producción Publicitaria

Marketing Comercial

Venta Directa

ClasificadosPublicidad

Digital

Proyecto Publyk

Objetivos Comerciales

• Captar parte de la inversión que los pequeños anunciantes destinan a publicidad en

buscadores – Google.

• Colaborar con el desarrollo, re-definición y reconversión del área de Producción

Publicitaria, para que ésta sea quién dé el soporte a los canales comerciales y

anunciantes.

• Captar en el lapso de 12 meses 100 clientes fijos por mes con una inversión promedio

de $5.000,00 + IVA, cada una.

Precio - Alternativas Comerciales

ALTERNATIVAS

AS

La Voz Global E-mail Adwords

MontoClics promedio

promedio

Costo por

por clic

Impresiones Contactos Clicks

A 500.000 5.000 500 $ 4.750,00 1.500 $ 3,17

B 1.000.000 10.000 1.000 $ 8.500,00 3.000 $ 2,83

C 2.000.000 20.000 2.000 $ 15.000,00 6.000 $ 2,50

D 3.000.000 40.000 3.000 $ 20.500,00 10.000 $ 2,05

VENTA PROGRAMATICA

ECOSISTEMA DE PUBLICIDAD NATIVA DIGITAL

RPA

GoogleFCBK

Indalo

Headway Digital -RekketOtros E-Planning

OtrosUnoMedios

Venta Programática

Que Cambios Produce la Tendencia de Trafico Móvil?

% de Participación del Trafico Movil en los sitios Noticiosos Mercado Argentino.

40%-75%

AMP

- Rapidez de carga.- Funcionalidad en la Edición.- Gestaque en el ALGORITMO de Google.

Razones del Lanzmiento de AMP

INSTANT ARTICLES – FACEBOOK.

Primeros Socios a Nivel Mundial del Programa IA

Crecimiento de Trafico de Video en Moviles

http://www.iabargentina.com.ar/uploads/pdfs/digitalecosystem-2015.png

AD BLOCKING Y MICROPAGO

MicroPagos – ej: LaterPay

MicroPagos – ej: LaterPay

- Son una plataforma de monetizacion sencilla y accesible.

- Buscan monetizar contenido desde situaciones ventajosas para el medio.

- Desarrollan distintos esquemas de abonos con baja barrera de entrada.

- 80% de los que se adhieren a un abono, se mantienen en el sistema.

PUBLICIDAD NATIVA

Campaña 360º- Julio 2016

CRONOGRAMA DE PARTICIPACIÓN:

360 INTEGRAL

Lunes 11 de Julio

Banner de Miller SoundClash 300x600 en la Home de BBN (activo toda la campaña)

Martes 12 de Julio

Native In en Home + Primer nota sobre Miller SoundClash

Tweet en @BigBangNw

Post en Facebook de BigBangNews

Miércoles 13 de Julio

Tweet en @BigBangNw


Jueves 14 de Julio

Native In en Home + Segunda nota sobre Miller SoundClash

Tweet en @BigBangNw


Viernes 15 de Julio

Tweet en @BigBangNw


Tweet del señor Jorge Rial en @rialjorge

Viernes 28 de Julio

Native In en Home + Video nota con Tim Gim

Tweet en @BigBangNw


Tweet del señor Jorge Rial en @rialjorge

https://twitter.com/bigbangnw

https://www.facebook.com/bigbangnw











FORMATO: VIDEO IN-LINE ROS

DESARROLLO DE POSICIONAMIENTO PRE-EVENTO

(TRÁFICO) 15/07/2016

Video IN-LINE ROS

IMPRESI

ONES

CLIC

S CTR

10:00 -

10:59 12.347 449

3,64

%

11:00 -

11:59 13.008 471

3,62

%

12:00 -

12:59 12.674 392

3,09

%

13:00 -

13:59 13.179 407

3,09

%

14:00 -

14:59 13.651 446

3,27

%

15:00 -

15:59 12.811 448

3,50

%

16:00 -

16:59 11.787 393

3,33

%

TOTALE

S 89.457 3.006

3,36

%

CTR VIDEO: 3,36%

FORMATO: BANNER 300x600 - HOME

PERMANENCIA EN HOME: del 11/07/2016 al 15/07/2016

300x600 IMPRESIONES CLICS CTR

11/07/2016 44.697 56 0,13%

12/07/2016 65.568 69 0,11%

13/07/2016 66.367 68 0,10%

14/07/2016 68.289 59 0,09%

15/07/2016 61.639 83 0,13%

TOTALES 306.560 335 0,11%

TOTAL DE CLICS CAMPAÑA

BANNERS: 3.390

FORMATO: NATIVE IN - NOTA 01 http://www.bigbangnews.com/actualidad/Soundclash-el-exclusivo-concurso-para-formar-a-

DJs-argentinos-20160711-0021.html

11/07/2016 al 13/07/2016

IMPRESIONES DEL CREATIVO NATIVE IN: 265.848

USUARIOS UNICOS: 127.297

IMPRESIONES DE LA NOTA: 1.377

PROMEDIO DE TIEMPO EN LA PÁGINA: 00:04:21

INTERACCIÓN (Like a la nota): 682

CTR (17/08/2016): 0,51%

http://www.bigbangnews.com/actualidad/Soundclash-el-exclusivo-concurso-para-formar-a-DJs-argentinos-20160711-0021.html

FORMATO: NATIVE IN - NOTA 02 http://www.bigbangnews.com/actualidad/Tim-Gim-el-ganador-argentino-del-Miller-Soundclash-que

competira-en-Las-Vegas...

14/07/2016 al 16/07/2016





INTERACCIÓN (Likes a la nota) : 606

CTR (17/08/2016): 0,73%

http://www.bigbangnews.com/actualidad/Tim-Gim-el-ganador-argentino-del-Miller-Soundclash-que-competira-en-Las-Vegas-20160712-0042.html

FORMATO: NATIVE IN - VIDEONOTA http://www.bigbangnews.com/actualidad/El-ganador-argentino-de-Miller-Soundclash-y-su-paso

por-Las-Vegas-20160725-0041.html

28/07/2016 al 31/07/2016 - FALTA UNA SEMANA PARA

INDEXACIÓN SEO





INTERACCIÓN (Likes a la nota) : 64

CTR (17/08/2016): 1.01%

http://www.bigbangnews.com/actualidad/El-ganador-argentino-de-Miller-Soundclash-y-su-paso-por-Las-Vegas-20160725-0041.html

FORMATO: SOCIAL

FORMATO: SOCIAL

753 INTERACCIONES A TRAVÉS DE

RIALJORGE (3 POSTS)

ALCANCE RIALJORGE: 3.610.000

210 ACCESOS A LAS

NOTAS

498 INTERACCIONES (8

POSTS)

ALCANCE 189.000

USUARIOS

325 ACCESOS A LAS NOTAS

33 INTERACCIONES A

TRAVÉS DE BIGBANGNW (8

POSTS)

ALCANCE BBN 206.000

USUARIOS

ALCANCE TOTAL DE

USUARIOS: 4.005.000


Porque es importante la PUBLICIDAD NATIVA?. DIGITAL

PUBLICIDAD NATIVA DIGITAL - CRECIMIENTO


CASO SCHONBLAT SUECIA


PERFIL DEL USUARIO DE ECOMMERCE DE LATAM

Diarios del Interior: Caso Paso I.

RESULTADO:

1. Casi 200% de Aumento en la facturación del Año.

2. 80% de los ingresos se volvieron locales.

3. Se elevo el piso de venta mensual en un 250%.

4. Se abrieron nuevos productos publicitarios.

5. Se consolidó una dinamica comercial ya imparable. Vision de Negocio a Futuro.

6. Se consolidó el intercambio de información con medios afines.

7. Area Digital equilibrada en numeros.

8. Contribución al Grupo entero.

Diarios del InteriorFOCO:

1. Asumir que Digital es parte del negocio, y precisa estructura e inversión en forma acotada y paulatina.

2. Hay que trabajar la marca en todas las plataformas, y usar redessociales como herramienta de producción de contenido.

3. No perder de vista el contenido local. Cada vez mas el hiperlocalismoes el centro del medio.

4. Sinergias multimediales (radio + sitio + diario).

5. El foco comercial local es muy importante. Hay que llegar con laspropuestas y productos adecuados. YA NO HAY QUE PENSAR EN UNA SOLA FUENTE DE INGRESOS.

6. Contenido cada vez mas como posibilidad de negocio directo con la audiencia.

7. Masa Critica. Alianzas.

GRACIAS!!!