Praesi Wim Web 20 071206 3

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Web 2.0, LongTail, Wikinomics -Chancen für Microunternehmen?

Antares I. ReiskyWIM Stammtisch06. Dezember 2007

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Agenda• Vorstellung VirtualArt Consulting

• Web 2.0 Begriffsklärung

• Web 2.0 @Business

• Geschäftsmodelle / Instrumente

• Vorteile und Hindernisse

• Ausblick

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Geschäftsfeld: eLearning / Wissensmanagement

strategische Beratung - Bildungsmanagement

Konzeption und Implementierung von eLearning-und Wissensmanagement Szenarien

Bildungscontrolling - Bilanzierung von Wissen

Im Auftrag:

Für:

Input:Output:

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History• Das Konzept Web 2.0 begann 2004 mit

einer Brainstorming Session zu einer Konferenz (O´Reilly und MediaLive International)

• Erfunden von Dale Dougherty• Geprägt wurde von Tim O‘Reilly,

Gründer und Chef von O‘Reilly Verlag• Web 2.0. sollte auf die Weiterentwicklung

des Webs hindeuten

FAZIT:• Sammelbegriff für Web-Technologien

und Kommunikationsformen die im verstärkten Maße Interaktion ermöglichen.

Tim O‘Reilly

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Was ist Web 2.0Web 2.0 seems to be like Pink Floyd lyrics: It can mean different things to different people, depending upon the your state of mind.Kevin Maney

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Web 2.0 – Schlüsselprinzipien• Web als Desktop (anstelle des lokalen Rechners)• Daten-getriebene Anwendungen (Nutzer verwalten „eigene“ Daten über

Webanwendung)• Vernetzung durch die "Architektur des Mitwirkens“• MashUps - Innovationen beim Aufbau von Web-Präsenzen, durch die

Verwendung von Komponenten, die von verschiedenen Entwicklern erstellt worden sind und beliebig miteinander kombiniert werden können

• einfache Geschäftsmodelle durch das verteilte, gemeinsame Nutzen vonInhalten und technischen Diensten

• Ende des klassischen Softwarelebenszyklus (Projekte befinden sich in immerwährendem Beta-Stadium)

• Software geht über die Fähigkeiten eines einzelnen Verwendungszwecks hinaus.

• Nicht nur auf Mainstream der Web-Anwendungen abzielen, sondern auf die gesamte Breite des Spektrums von Anwendungen

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Wichtige Begriffe • Blog• Wiki• Tagging• Mashup• Pod – und Videocast

• Social software• Folksonomy• Wikinomics• Prosumenten• Long Tail

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http://fraudemol.blogspot.com/

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Wikipedia

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Wiki - Ableitungen

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Folksonomy / Tagging - TagCloud yasni

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MashUp – Google Maps ++++

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Wikinomics* - Eine neue Form der Selbstorganisation

4 Prinzipien

– Peering – freiwillige Zusammenarbeit

– Kultur des Teilens –Wissen weitergeben

– Offenheit – Einblicke in Unternehmens-Prozesse

– Lokal denken - global Handeln

* Don Tapscott

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Das Neue an Wikinomics ist• Prosument - Erstmalig in der Geschichte der Menschheit wird

auch der Konsument in den Produktionsprozess eingebunden.

• Kunden stellen Teile eines Produktes oder ein Produkt her

• Organisationsformen von Arbeit– nicht auf Dauer ausgelegt– Zusammenarbeit wenn es Sinn macht– Partnerschaften zeitlich begrenzt eingehen– Ideagoras / Ideenmarktplätze

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Web 2.0 @ business

Quelle http://www.go2web20.net/

• Selbst ein Teil des Web 2.0 werden

• Unternehmen bei den Möglichkeiten die Web 2.0 bietet unterstützen

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Procter & Gamble• 1,5 Milliarden Kosten F&E / Jahr

• 1/10 der Kosten in neue Produkte

• Bis 2010 50% der Innovationen aus externen Quellen

Ergebnis

• InnoCentive Network – Marktplatz für Unternehmen und Forscher

• 90.000 selbstständige Chemiker

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Ideagoras - InnoCentive.com

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Longtail

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Longtail - Chris Anderson

Quelle: http://www.wired.com/wired/archive/12.10/tail.html

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Nutzung des Webs als Desktop• Software Tools

– Google Kalender– Google Docs– Projekt Wiki– Blog– Skype– Slideshare– Last fm …

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Nutzung zur Selbstvermarktung• Social Software

– Xing– Facebook– Blog– Mr. Wong– Ning– Linkedin …

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Vorteile• Werkzeuge stehen zur freien Verfügung

• Benutzerfreundlichkeit

• Zugang zu Daten, die schwer oder teuer zusammenzustellen sind

• Möglichkeit zu kommentieren, Tags zu setzen, Inhalte zu modifizieren, ranken etc

• Gratis Marketing (Blogger, einflussreiche Webuser etc.)

• Effizientere Distribution

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Hindernisse• Verfügbarkeit

Web-Applikationen stehen und fallen mit der Qualität derOnline-Verbindung

• SpamKünstlich überbewertete Links, Tags und Kommentare

• Die Menge der eigenen Daten und deren WertWem gehören die Daten?Was geschieht bei Verlust? Backup? Entschädigung?Vertrauen (Datenschutz)

• Sicherheit von Web 2.0 AnwendungenJavaScript unsicher - Zahlreiche Angriffe bekanntZahl der Schnittstellen schwer überschaubarProblem der ‚ewigen Betaversion‘,

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Sicherheit ?

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Ausblick

• In dem Maße, wie sich persönliche Öffentlichkeiten verbreiten, verändern sich auch hergebrachte Vorstellungen von Grenzender Privatsphäre

• Zukünftige Web 2.0-Anwendungen müssen es in deutlich stärkerem Maße möglich machen, Informationen selektiv nur bestimmten Teilen des eigenen sozialen Netzwerks zugänglich zu machen

• Web 3.0 – Semantic Web ?

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EPIC 2015Nichts verdeutlicht so prägnant das Schöne und das

Gefährliche von Web 2.0, wie das Video EPIC 2015 des Museum of Media History.

http://media.aperto.de/google_epic2015_de.html8:55

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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit

Antares I. [email protected]

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VirtualArt Consulting GmbH

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Antares Reisky (Geschäftsführende Gesellschafterin)

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