Portfolio Samara Sanches Brochado

Samara Sanches Brochado

Portfolio de Comunicação Estratégica

Monday, March 12, 12

O planner deve entender que é apenas

um observador do mundo e tradutor das

necessidades do consumidor. Ele não é

um Deus.

Meios? São apenas meias que calçam os pés dos insuficientes. A coisa é transmitir a

mensagem de um jeito que atinja o público.

Pesquisa, coleta, dados, métodos...

tudo isso apenas para um insight e uma

solução: realizar os desejos do cliente.

Não existem meios, nem plataformas. Há sim o

modo como as pessoas querem ouvir e serem

ouvidas, ou seja, atenha-se ao conteúdo.

As marcas agora são os analistas. Devem ouvir

os consumidores, traduzir o que sentem,

pensam e aconselhar no que desejam.

A competição mais acirrada é fazer o

consumidor clicar, ou como se era dito há

tempos (poucos) atrás, tirar a mão do bolso.


tanto no profissional...Meu perfil no Facebook diz que sou planner (mas também sou produtora), que estudei mídias sociais e comunicação integrada de marketing na UFP, em Portugal, que fiz Comunicação Social, quando na época ainda tinha a especialização de Propaganda e Publicidade, na Universidade São Judas Tadeu, em São Paulo.

Ainda passei 4 anos no SENAI, comendo marmita, fazendo piadas técnicas sobre retículas em pó, estudando sobre Artes Gráficas e enchendo minha unha de tinta e graxa, enquanto especializava-me em Impressão Offset.

Trabalhei 10 anos na área gráfica, quando conquistei uma bolsa de estudos, subsidiada pelo Programa Alßan, uma organização da União Europeia, que bancou para eu estudar o meu mestrado em Ciências da Comunicação com ênfase em Comunicação Publicitária, na Universidade Fernando Pessoa, em Portugal. Fiquei por lá por 2 anos até conquistar, com a mais alta nota de avaliação, o meu título de mestre.


...quanto no pessoalTudo o que sei é que nada sei.

Um tanto filosófico, mas essa frase eu a compreendi num dia que eu estava tentando terminar minha dissertação de mestrado em Portugal e comecei a ver que havia tanta informação ainda por ler, ouvir, discutir e aprender que percebi que meu trabalho seria apenas um retrato do momento no qual eu o estava escrevendo.

De lá, trouxe a mania de falar “pois”, de evitar a todo custo o gerúndio, a corrigir as pessoas e a escrever difícil. Mas também trouxe uma percepção da vida totalmente diferente, minha mente se expandiu, a visão sobre as coisas, a vida, os comportamentos pessoais, mas isso não significou que acabei com os meus pontos comportamentais que devem ser aperfeiçoados (vulgarmente chamados de defeitos).

Moro em São Paulo, tenho 31 anos, sou corinthiana e minha grande felicidade é viajar, seja do jeito que for e, assim, somam-se 5.000km de ônibus, 12.000 km de carro em uma única viagem (porque há muitas mais), 18.500 km de moto onde conheci o Acre - onde constatei que ele existe - e ainda percorri 5 países da América Latina, sem falar nos 9 países que conheci na Europa, de mochila, incluindo um carnaval furado em Veneza e no mesmo feriado sendo super supimpa em Ljubljana, na Eslovênia, com direito a muita cerveja gratuita, porque eu era brasileira.


Minhas competências• Desenvolvimento de planos estratégicos de comunicação.

• Criação e gerenciamento de projetos através de cronograma de atividades, delegação das atividades.

• Estudo e análise de métricas das campanhas.

• Elaboração de estratégias de geração de leads e controle de CRM, com utilização do sistema de Inteligência Competitiva.

• Criação, desenvolvimento, e gerenciamento e organização de eventos.

• Gestão de Projetos.

• Coordenação e acompanhamento de produção.


Formação Acadêmica2011 – atual Especialização em Gestão Empresarial

Centro Universitário da FEI

2006 – 2008 Mestrado em Ciências da Comunicação. Especialização em Comunicação Publicitária.Universidade Fernando Pessoa, Porto. Portugal. Título: A comunicação da marca e a Relação Estabelecida com o Consumidor Através da Internet.Bolsista do Programa Alßan de Bolsas de Alto Nível da União Europeia para a América Latina.

2003 – 1999 Graduação em Comunicação Social.Universidade São Judas Tadeu, São Paulo. Brasil. Título: Plano de Comunicação para a empresa EMBRAER.

1995 – 1998 Ensino Profissional de Nível Técnico. Escola SENAI Theobaldo de Nigris, São Paulo. Brasil. Especialização em Impressão Offset.


Eventos e cursos• Top de Planejamento Estratégico, 2011. ESPM.

• Curso de Planejamento de Ações em Mídias Sociais, 2010. Jump Education.

• Social Media Brasil, 2009. São Paulo, Brasil.

• Apresentação oral na 3ª Conferência Alßan, 2009. Porto, Portugal.

• Avaliadora na I Conferência Alßan Brasil Alumni, 2009. São Paulo, Brasil.

• Apresentação Oral do artigo científico na III Jornadas de Publicidade e Comunicação, 2008. A Comunicação da Marca na Internet: o envolvimento dos consumidores através dos Social Media. Porto, Portugal.

• 5˚ SOPCOM, 2007. Braga, Portugal.

• 2ª Conferência Alßan, 2007. Grenoble, França.

• O novo espaço do ciberespaço, 2006. Porto, Portugal.

• A reinvenção dos media convencionais num contexto digital, 2006. Porto, Portugal.


Onde trabalhei• Escola Piping - mai 2011 – atual - diretoria de comunicação e marketing

• Agência Think Business/ BTS - mai 2010 – abr 2011 - planejamento

• Agência Fuel - jan 2010 - abr 2010 - produtora gráfica e executiva

• Associação Alβan Brasil Alumni – AβA - 2009 – 2011 - secretaria de comunicação e mkt. - voluntariado

• Programa Alßan - 2006 – 2008 - pesquisadora bolsista

• Ricardo Viveiros & Associados - Oficina de Comunicação - 2006 – assessoria técnica gráfica

• KBA do Brasil - 2005 – 2006 – supervisão da assistência técnica

• Portfolio Comunicação - 2004 a 2005 – assistente de produção gráfica

• Heidelberg do Brasil - 2002 – 2004 – dispatcher

• Gráfica Mattavelli - 2001 – 2002 – assessoria técnica

• Gráfica Melhoramentos - 1998 a 2000 - técnica gráfica


Cases


• Desafio

Fazer com que antigos clientes (CNPJs) das revendas da Ingram e Officer voltassem a efetuar compras, além da necessidade de aumento das vendas, nos distribuidores, de produtos da família ARCserve.

• Solução

Oferecer uma ação de incentivo de vendas a equipe de vendas dos parceiros CA, com premiações.

Para ativação seria realizado um evento de lançamento.


• Insight “De volta para o Futuro”, de Robert Zemeckis


• Como?

• A cada nova reativação de CNPJ ou aumento de vendas, o vendedor acumulava pontos. A premiação seria para o vendedor que obtivesse o maior número de reativações na semana, no mês e por fim, durante todo o período da ação.


• Ativação da campanha

Atuação artística

Entrega de brindes

Envio de e-mail mkt


• Resultados

Com o sucesso em vendas e da repercussão dentro das parceiras, a CA decidiu utilizar o mesmo insight para o seu stand no iPlanet, para o lançamento de sua nova versão da Família ARCserve, sob o mote “Go to the Future”.


• Desafio

Estreitar o relacionamento e proporcionar uma experiência premium aos donos de revendas, parceiras da Officer, que revendem produtos Lenovo, como forma de agradecimento às revendas que atingiram as metas estabelecidas do Fiscal Year.

• Solução

Realizar um evento com degustação e harmonização, com profissionais gabaritados em suas áreas, em um ambiente totalmente aspiracional.


• Insight

O ser humano identifica o mundo através dos seus cinco sentidos e dentre todos, os mais prazerosos são o paladar e o olfato.

Por que não utilizar dessas sensações para oferecer algo aspiracional?


• Como?

Um evento no Zena Cafe, para 40 pessoas. O local ambientizado em consonância com a temática do evento, com cardápio harmonizado e profissionais especializados em harmonização.


• Estrutura

Local aspiracional

Material de comunicação

Recepção

Especialistas

Cardápio especial

Brindes


• Desafio

Oferecer uma solução modular para o atual quiosque TAM Viagens, onde esteja alinhada com as diretrizes de identidade da marca.

• Solução

Sistema modular, com base em 2 peças, sendo balcão padrão e lateral de conexão.


• Imagens do atual quiosque TAM Viagens, localizado no Shopping Villa-Lobos


• Como?

A proposta foi oferecer uma solução que fosse aplicável em qualquer espaço, com peças conectáveis que pudessem atender a espaços desde 6m2 a proposta de 36m2, com o desafio de manter o valor por metro quadrado.

Foram apresentadas 2 peças básicas e 6 peças acessórias.



• Propostas de montagens

Proposta Completa


• Resultados

A média do valor por metro quadrado ficou 12,65% inferior ao valor solicitado no briefing.

Valor por metro quadrado ficou quase 50% abaixo do orçamento atual, dentro da Proposta Completa de quiosque.


clientes já atendidos• AmBev*

• Acision

• Adobe

• Allen

• Block Fácil

• CA

• HP

• Officer

• Osram*

• Pernod Ricard Brasil

• PagSeguro*

• Samsung

• Shopping Bonsucesso

• SoftCorp

• TAM

• Triscal

*Atendimento como produção gráfica e executiva


Fale com a Samara

Samara Brochado

11 [email protected]: [email protected]: @ssamarinhafacebook.com/SamaraVilhosa


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