Planejamento de mídia online

Sobre o autor

Sou formado em Publicidade e Propaganda pela PUC-RJ e Pós-graduado em Administração pela Webster University na Flórida, Estados Unidos.

Durante o tempo que morei no exterior participei de

diversos cursos, workshops e seminários sobre SEO

(Otimização de sites para Mecanismos de Busca), UX

(User Experience), Digital Marketing e Time

Optimization em instituições como Adaptive Path e

SocialMouths.

Trabalhei como Designer e analista de Marketing Digital

para a TV Azteca América, posteriormente como

Coordenador de Marketing Digital para o canal

MundoFOX (Flórida); e também como consultor de

Marketing para empresas e profissionais liberais.

Para entrar em contato envie um email para

[email protected], pelo twitter

@jeanpmacedo ou LinkedIn.

O que um bom plano de mídia aborda:

• Determina os objetivos e metas do trabalho de marketing

• Estabelece orçamento e gastos

• Estabelece Localização (Onde e Quando)

• Define Contato

• Define audiência

• Considera análise competitiva

Qual é a maneira de determinar objetivos e metas? BRIEFING.

O ambiente digital requer mais detalhes nos objetivos de mídia como:

• Interatividade em CTA (call-to-action).

• Segmentações demográficas e de comportamento.

• Acompanhamento em tempo real.

• Taxa de conversão nas páginas de entrada.

Onde encontrar seu público? PLANEJAMENTO.

O meio digital possui muitos pontos de contato é preciso determinar os melhores de acordo com o seu objetivo.

• Mecanismos de Busca (Google)

• E-mails

• Redes Sociais (Facebook, Pinterest, etc...)

• Sites Populares

• E outros...

Lembre-se de pesquisar seu consumidor, mercado e concorrência ao elaborar seu plano de mídia.

• Pesquise hábitos de consumo relacionado ao seu público.

• Avalie a audiência dos sites.

• Observe o investimento da concorrência no mercado

publicitário.

Mercado

Procure saber quais são os sites mais visitados em valores absolutos. Quanto tempo os usuários ficam nos sites; total de páginas que visitam; assuntos de maior interesse.

Avalie todas as informações disponíveis. Categorias, tendências, etc.

Concorrência

Use ferramentas disponíveis para analisar a visibilidade da concorrência online.

Monitore presença em redes sociais e links patrocinados. Pesquise por categoria ou concorrente direto.

Onde e como anunciar? Existem vários modelos de propaganda e preço na publicidade online.

• PPC (pay-per-click) – O Pay-per-click ou Custo por Clique é o modelo de publicidade onde se paga cada vez e somente quando o usuário clica no seu anúncio. É o modelo de propaganda mais comum no Google.

• Patrocínio – Nessa modalidade você determina um período no qual patrocinará um site, página ou canal. O período vai variar de acordo com a negociação e o patrocínio pode ser exclusivo ou rotativo.

• Diária – Neste caso você escolhe os dias em que sua publicidade irá aparecer. Também é possível definir o horário específico em que a publicidade aparecerá.

• CPM (custo por mil) – É o tipo de publicidade onde o anunciante paga a cada mil impressões da sua publicidade são exibidas. Paga-se por um determinado número de impressões e sua publicidade é veiculada até que esse número seja atingido.

• CPD (custo por disparo) – É a modalidade de publicidade em e-mail marketing onde se paga pelo número de e-mails que receberão o seu newsletter ou mensagem.

Lembre-se que essa negociação de preço e controle de orçamento não é tarefa simples. É necessário levar em consideração diversos pontos antes de definir um modelo de publicidade e definir pontos comuns entre os modelos. Localização geográfica, tempo e palavra-chave devem as mesmas independente do método de publicidade. A maneira como a publicidade será exibida também deve ser bem pensada. Publicidade contextual, Comportamental ou Remarketing.

O importante é estar presente onde seu consumidor

está. Não importa se através de um método

convencional ou não.

Início da campanha

Quando a campanha estiver no ar você irá receber diversos relatórios de campanha, de diferentes meios de publicidade. Pode-se unir os dados e planilhas ou usar um Ad-server. O Ad-server além de unir todos os dados, produz um relatório unificado e padroniza os dados da campanha. O Ad-server facilita o dia a dia do mídia e da agência de modo geral, com acompanhamentos de entrega e performance, formatação de relatórios, finalização de peças e atendimento dedicado e especializado.

Resultados

Analisar o resultado de uma campanha digital não é fácil, a forma usada para analisar o resultado depende muito do seu objetivo. Não existe a métrica mais importante, compare os resultados aos objetivos estipulados lá no início.