Tendências Planejamento de Mídia 2016

TendênciasdeplanejamentodeMÍDIApara2016

GERALMENTE, O PLANEJAMENTO DE MÍDIA COMEÇA PELA DEFINIÇÃO DO TARGET E DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO.

62%

2005

49%

2015

PENETRAÇÃODE JORNAL

O MERCADO IMPRESSOESTÁ EM CRISE!

”

“ Brasil perdeu 8 jornais em 6 anos

Os desafios continuam para o meio impresso. Deacordo com o Projeto Inter-Meios, a receita do meiojornal sofreu uma queda de 11,6%, na comparação2013 com 2014.

O mercado sabe que a situação continua difícil, massempre fica a torcida para que notícias sobrefechamentos de títulos não sejam manchetesconstantes.

Meio&Mensagem, 15/07/2015.

IMPRESSO:1,0 MM LEITORES165.000 EXEMPLARES DIÁRIOS EM MÉDIA

DESKTOP:8,7 MM LEITORES

TABLET:87.000 LEITORES

CELULAR: 6,9 MM LEITORES

O ESTADÃO NUNCA TEVETANTOS LEITORES.

MAS TAMBÉM NUNCA TEVETANTA CONCORRÊNCIA.

”

“ Empreendedores lançam o jornal Nexo

O mercado editorial ganhou uma nova plataforma nestaterça-feira, 24. O jornal tem sede em São Paulo epossui 25 profissionais com experiências nas áreas dejornalismo, artes, humanidades, tecnologia, dados,marketing e negócios.

Inicialmente, o conteúdo do Nexo será gratuito,futuramente, existem planos de que seja cobrada umaassinatura de R$ 12,00 por mês para o acesso.


63%

2005

43%

2015

PENETRAÇÃODE REVISTA

PRECISA EXISTIR UMAREADEQUAÇÃO DA ESTRUTURADO NEGÓCIO.

”

“ Abril vende 7 revistas e investe em branded content

A empresa vendeu sete de suas revistas para a Editora Caras:AnaMaria, Arquitetura & Construção, Contigo, Placar, Ti-ti-ti, Você RHe Você S/A. Em julho do ano passado, a Abril já havia repassado àCaras outros dez títulos de seu portfólio.

“Não podemos mais oferecer somente uma página dupla em umarevista. Temos que entregar uma solução que atenda à necessidadedo anunciante, independente das plataformas”, comentou AlexandreCaldini, presidente da Editora Abril.


8,6 MM LEITORES(CIRCULAÇÃO: 1 MM)

726.000 LEITORES(CIRCULAÇÃO: 153.000)

1,2 MM LEITORES(CIRCULAÇÃO: 297.000)

7,7 MM LEITORES

8.600 DE CIRCULAÇÃO

IMPRESSO

SITE

TABLET

9,1 MM LEITORES


SITE: 8,5 MM LEITORES


”“ AzMina estreia novo conceito de revista feminina no Brasil

Depois de arrecadar R$50 mil em uma campanha de financiamento coletivoque contou com o apoio de personalidades como Jean Wyllys, GregorioDuvivier, Laerte e Eliane Brum, a (...) publicação visa a dar voz às mulheres quenão se sentem representadas pelas revistas femininas atualmente no mercado.

A revista inaugura também um novo modelo de negócio que deve garantirliberdade editorial à primeira revista feminina sem fins lucrativos do mercado.

Brasil Post, 01/09/2015.

O online já chegou ao primeiro lugar como fonte principal de notícias, sendo que o brasileiro é o que mais:

• consome notícias online (72%)• consome notícias por redes sociais (70%)• compartilha notícias por redes sociais/e-mail (47%)• comenta notícias por redes sociais (44%)

O WHATSAPP foi apontado por 34% dos entrevistados como uma importante fonte social de notícia — no resto do mundo isso não se reflete muito.

Fonte: Youpix (Reuters Digital News Report)

89%

2005

71%

2015

PENETRAÇÃORÁDIO

87%

2005

79%

2015

PENETRAÇÃOOOH

31%

2005

34%

2015

PENETRAÇÃOCINEMA

O SPOTIFY JÁ É ACESSADO POR MAISDE 11 MM DE PESSOAS NO BRASIL.

17%

2005

47%

2015

PENETRAÇÃODE TV FECHADA

A TV FECHADA NÃO ESTÁ PRESENTE EM SOMENTE 1 TELA.

COM O GLOBOSAT PLAY, POR EXEMPLO, O CONTEÚDOÉ CONSUMIDO EM DIVERSAS TELAS, SEJA AO VIVO OU ON DEMAND.

SMARTV CELULARTABLETDESKTOP

MAS A DISPONIBILIDADE DE CONTEÚDONUNCA FOI TÃO GRANDEE A CONCORRÊNCIA TÃO ACIRRADA.

”

“ TV paga deve estabilizar após seis anos

O setor de TV paga, que cresceu 164% em número de clientes desde 2009,não deve avançar neste ano. No prognósitico da Associação Brasileira de TVpor Assinatura (ABTA), o mercado terá "crescimento zero" em 2015.

Os principais motivos para os prognósticos não tão animadores da ABTA é aatual crise econômica, o aumento da inadimplência e a concorrência comnovos serviços de oferta de conteúdo por empresas de streaming. "Omercado está em ebulição e a disputa pela preferência do consumidoraumentou", diz Simões.


97%

2005

96%

2015

PENETRAÇÃODE TV ABERTA

QUALQUER TIPO DEMONOPÓLIO TENDE ASER COISA DO PASSADO.

”

“ Na semana em que exibiu a abertura do Mar Vermelho, emissora liderou em impressões no Twitter

Enquanto os olhos estavam atentos para acompanhar a abertura do Mar Vermelho, os espectadores aproveitaram para compartilhar suas opiniões sobre a trama no Twitter.


Os Dez Mandamentos estreará na Netflix

É a terceira produção daRecord que chega ao serviçode streaming, o SBT tambémpossui conteúdo na plataforma.


Pela 1ª vez, "Os Dez Mandamentos" lidera ibope em todo o país

Na segunda-feira (02/11), a novelaescrita por Vivian de Oliveira lideroucom 23 pontos de média; na terça-feira (03/11), alcançou 24 pontos,vencendo o "Jornal Nacional" e "ARegra do Jogo", da Globo.

UOL, 10/11/2015.

O CONSUMODO CONTEÚDONÃO É PASSIVO!

”“ Ana Paula Padrão anunciou o vencedor

primeiro pelo Twitter, a estratégia rendeu 57 mil novos seguidores em menos de um minuto para o perfil do programa.

Marcas patrocinadoras do reality como Cacau Show, Tim, Tam Airlines e Cifatuaram intensamente no microblog.


HÁ UMA RETROALIMENTAÇÃODAS AUDIÊNCIAS:

TV ABERTATV FECHADA INTERNET

ANTES320 MM VIDEO VIEWS MENSAL

O CONTEÚDO DA TELEVISÃONÃO ESTÁ SOMENTE NA TELA TV.

E ESSE CONTEÚDO TEM UMGRANDE POTENCIAL DE ALCANCE:

+42,2 MM LEITORES +44,7 MM LEITORES

E QUANTO AO DIGITAL?

MAS QUAL EMPRESA NÃO É DIGITAL?

OOHRADIOJORNAL(IMPRESSO)

REVISTA(IMPRESSA) CINEMA TV ABERTA

(TELA TV)TV FECHADA

(TELA TV) DIGITAL

NOSSA VISÃO MACRODOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO:

CARACTERÍSTICA REGIONAL / METROPOLITANAATUAÇÃO COMPLEMENTAR / ESPECÍFICA

ALCANCECOMPLEMENTO DE COBERTURA

26%

2005

60%

2015

PENETRAÇÃODIGITAL

PERFIL DAS PESSOAS QUE ESTÃO CONECTADAS

A conexão cresce conforme cresce o poder de compra.


Segundo o IBOPE TGI, tanto na classe A, quanto nas classes AB+,o Digital tem maior alcance do que a TV Aberta e a TV Fechada.


VOCÊ JÁ ENTROU NA INTERNET HOJE?

CONSUMER JOURNEY

O DIGITAL NÃO TEM HORÁRIO NOBRE

SÃO 115 MM DE PESSOASCONECTADAS POR DIVERSOS APARELHOS

NO PÚBLICO JOVEM,A MAIORIA É MULTI-PLATAFORMA

NO PÚBLICO MULTI-PLATAFORMA,O MOBILE LIDERA EM TEMPO DE CONEXÃO

APPS LIDERAM O TEMPO GASTOEM NAVEGAÇÃO MOBILE

COMO PLANEJAR MÍDIA?

CONSUMERJOURNEY

Qual conteúdo em qualmomento e por quanto

tempo?

DEFINIÇÃO DOS PONTOS DE CONTATO

INFLUÊNCIA DOS PONTOS DE CONTATO NO FUNIL DE CONVERSÃO

RELEVÂNCIA MENSAGEM

/CANAL

ESTUDO DE ALCANCE E

FREQUÊNCIA

DEFINIÇÃO DE KPI’S

AUTOMAÇÃO DA COMPRA

Qual parceiro me permitecomprar mídia com

eficácia e eficiência?

REFERÊNCIAS:SLIDE 03: https://dados.media/#/app/dashboard/JOR_PERFIL_EVOLUCAO_PENETRACAO_JORNALSLIDE 04: http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2015/07/15/Brasil-perdeu-oito-jornais-em-6-anos.htmlSLIDE 05: http://publicidade.estadao.com.br/SLIDE 06: http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2015/11/25/Empreendedores-lancam-o-jornal-Nexo.htmlSLIDE 06: http://www.nexojornal.com.br/SLIDE 07: https://dados.media/#/app/dashboard/REV_PERFIL_EVOLUCAO_PENETRACAOSLIDE 08: http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2015/06/02/Abril-vende-7-revistas-e-investe-em-branded.htmlSLIDE 09: http://publicidade.abril.com.br/SLIDE 10: http://www.brasilpost.com.br/nana-queiroz/azmina-estreia_b_8062324.htmlSLIDE 11: https://youpix.com.br/o-jornalismo-est%C3%A1-viv%C3%A3o-f50b41b0b982#.1n44yq207SLIDE 12: https://dados.media/#/app/dashboard/RAD_PERFIL_EVOLUCAO_PENETRACAO_RADIOSLIDE 12: https://dados.media/#/app/dashboard/OOH_PERFIL_EVOLUCAOSLIDE 12: https://dados.media/#/app/dashboard/ENT_PERFIL_CINEMASLIDE 13: https://www.spotify.com/br/brands/SLIDE 14: https://dados.media/#/app/dashboard/PTV_EVOLUCAO_DA_PENETRACAOSLIDE 16: http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2015/07/29/TV-a-cabo-ter--crescimento-zero-em-2015.htmlSLIDE 17: https://dados.media/#/app/dashboard/TVA_PENETRACAO_PERFIL_DEMOGRAFICOSLIDE 18: http://tvefamosos.uol.com.br/noticias/ooops/2015/11/10/pela-1-vez-os-dez-mandamentos-lidera-ibope-em-todo-o-pais.htmSLIDE 18: http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2015/11/24/Milagre-faz-audiencia-da-Record-crescer.htmlSLIDE 18: http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2015/11/06/Os-Dez-Mandamentos-estreara-na-Netflix.htmlSLIDE 19: http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2015/09/16/Twitter--o-grande-vencedor-de-Masterchef.htmlSLIDE 21: http://s.glbimg.com/pv/an/media/documentos/2015/11/24/Apresenta%C3%A7%C3%A3o_anuncie_IV.pdfSLIDES 26, 27, 28, 29 e 32: https://dados.media/#/app/dashboard/DIG_PERFIL_EVOLUCAO_PENETRACAO_MIDIA_DIGITALSLIDES 33, 34, 35 e 36: http://www.comscore.com/Insights/Presentations-and-Whitepapers/2015/Brazils-Multi-Platform-Landscape

[1] Copyright: Nos termos da Lei nº 9.610/98, todas e quaisquer ideias, conceitos, materiais, desenhos, gráficos e/ou estratégias contidos nesse material são de autoria e titularidade da Social Agência Digital LTDA., e sua utilização por parte do destinatário, direta ou indiretamente, para quaisquer finalidades, fica expressamente condicionada à autorização por escrito da titular, através de contrato de

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sujeitando o destinatário às medidas previstas em lei.

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