Planejamento de Mídia

TÍTULO

PRAÇALANÇAMENTO

PRAÇA

Porto AlegreRecife

CuritibaBelo Horizonte

Porto AlegreRecife

CuritibaBelo Horizonte

Abrangência Nacional

PERÍODO

3 MESESJunho, Julho, Agosto

2010

CONCORRENTESAcrilex e Gato Preto

O MERCADO...

O mercado de artesanato nacional está em expansão e os planos do governo são de

incentivo aos artesãos para exportação da produção.

PROGRAMA GAÚCHO DE ARTESANATO

O Programa Gaúcho do Artesanato tem por missão

incentivar a profissionalização dos trabalhadores que

produzem artesanato e fomentar a atividade artesanal

com políticas de formação, qualificação e orientação ao

artesão. Busca também a qualidade do produto artesanal e a abertura de espaços para

comercialização

da produção artesanal.

PROGRAMA GAÚCHO DE ARTESANATO• Cadastramento, fornecendo-lhe a Carteira do

Artesão;• Reconhecimento profissional autônomo;• Contribuir para a Previdência Social e emitir

notas fiscais de suas vendas, com a isenção do ICMS;• Obter declaração de rendimentos;• Participar de exposições, feiras e eventos no

Brasil e no exterior.

• 68 mil cadastrados na FGTAS/ Programa Gaúcho do Artesanato até dezembro de 2008;

• Arrecadação Anual estimada em R$775,2 milhões.

PÚBLICO-ALVO

PRIORITÁRIO:mulheres, artesãs, classe

C, dona de casa que buscam atividades

complementares e que lhes dê renda extra.

SECUNDÁRIO : - Estudantes e designer de

moda. - Decoradores.

CARACTERÍSTICAS DO PÚBLICO

ARTESÃSARTESÃS

PERFIL DO ARTESÃO GAÚCHO• Renda média mensal de R$950,00;

• 76% dos cadastrados tem entre 40 e 60 anos;

• Dos 68 mil artesãos cadastrados, 54,4 mil são mulheres.

FONTE: FGTAS

PERFIL DE MULHERES – CLASSE C

Na hora de ir às compras, as amigas são as grandes conselheiras (28,2%), seguidas por profissionais de salões de beleza (21,6%), revistas (20,7%), novelas e filmes (7,8%);

"Elas não cobiçam ser loiras, magras e ter 1,80 metro de altura. Procuram figuras que tenham um pouco delas. A identificação está nas semelhanças, e não nas diferenças.”

FONTE: O Estado de São Paulo


ESTUDANTESTUDANTESES

ESTUDANTES DE MODA

• São arrojados e dão valor à mídias online;

• Em sondagem realizada com grupo de estudantes de moda de uma faculdade de Porto Alegre: “Revista é zero”.

• Impactados por blogs internacionais. Os nacionais citados foram: UseFashion, Erika Palomino e It Girls.


DECORADDECORADORESORES

DECORADORES“ Buscam novas idéias, que casem praticidade e modernidade.” Fonte: Sebrae – SC

• Atentos à mídias como revistas;Buscam tendências em sites como: Casa.com, Cristina Praddo, Quarto Sala e Angewitt;

• O Mercado em Ascensão Segundo a Associação Brasileira de Franchising (ABF) o setor de Móveis e Decoração movimentou R$ 2,19 bilhões no último ano.

OBJETIVOS DE MÍDIA

Comunicar a nova linha;

Posicionamento de mais moderna e competitiva perante a concorrência;

Fortalecer a marca e rejuvenescê-la ao mesmo tempo.

22

33

11

ESTRATÉGIAS DE MÍDIA

1. ESTRATÉGIA DE COMPOSIÇÃO DE PERÍODO

Primeiras duas semanas de veiculação intensa, oito semanas de veiculação moderada e a

últimas duas semanas de veiculação intensa.

3 MESES COM CONTINUIDADE DE PULSAÇÃO

05

101520

1oBim 2oBim 3oBim 4oBim 5oBim 6oBim

Pulsação

U$(000)

ESTRATÉGIAS DE MÍDIA1. ESTRATÉGIA DE COMPOSIÇÃO DE

PERÍODO

SEMANA 1 E 2: LANÇAMENTO (DE 01 A SEMANA 1 E 2: LANÇAMENTO (DE 01 A 15/06/2010)15/06/2010)

Alta freqüência e alto alcance, para que divulgar os novos produtos para o maior número de pessoas.

SEMANA 3 A 10: SUSTENTAÇÃO (DE 15/06 SEMANA 3 A 10: SUSTENTAÇÃO (DE 15/06 A15/07/2010)A15/07/2010)

O público já conhece o produto, por isso diminuirá a freqüência.

SEMANA 11 E 12: FINALIZAÇÃO (DE 15/07 A SEMANA 11 E 12: FINALIZAÇÃO (DE 15/07 A 31/08/2010)31/08/2010)

Alta freqüência e alcance para reforçar a campanha.


2. ESTRATÉGIA MACRO DE MEIOS

TELEVISÃO• Meio de abrangência nacional• A televisão é companheira diária das donas de casa.• Os ícones da televisão inspiram essas mulheres.



REVISTA• Meio de abrangência nacional.• Segmentação de público, atingindo especificamente

os público de interesse.• Servem como guias para as artesãs, que guardam as

publicações, consultam periodicamente e divulgam no seu meio.



INTERNET• Meio de interativo e dinâmico.• Possibilitou às pessoas buscar o que realmente é

relevante, conhecer e admirar marcas, antes de ter contato presencial.

• Canal utilizado pela público secundário para buscar tendências e referências de decoração.



PATROCÍNIO DE FEIRAS• Contato direto entre marca e consumidor.• Grande fluxo de pessoas diretamente em contato com a

marca.

TÁTICAS DE MÍDIA

TV ABERTA

Maior rede de televisão do país que alcança cerca de

99,5% da população.

Programação:• Inserção 30´ determinado no intervalo do

quadro Lar Doce Lar do Caldeirão do Huck • Inserção 30´ determinado no intervalo do

quadro de Artesanato do Programa Mais Você da Ana Maria Braga

TÁTICAS DE MÍDIA

PARTICIPAÇÃO NO TARGET - CALDEIRÃO66% Mulheres 50% Classe C68% > 25 Anos

Audiência: 29GRP: 116CPM: R$14,41.

TÁTICAS DE MÍDIA

TÁTICAS DE MÍDIA

PARTICIPAÇÃO NO TARGET – MAIS VOCÊ71% Mulheres38% Classe C72% > 25 Anos

Audiência: 7,4GRP: 29,6CPM: R$22,15.

TÁTICAS DE MÍDIA

TÁTICAS DE MÍDIA

TV ABERTA

Objetivo de gerar volume.

Programação:• Inserção 30´ no Programa Dia a Dia.

TÁTICAS DE MÍDIA

PARTICIPAÇÃO NO TARGET – DIA DIA62% Mulheres43% Classe C83% > 25 Anos

Audiência: 0,9GRP: 82,8CPM: R$37,37.

TÁTICAS DE MÍDIA

TÁTICAS DE MÍDIA

EDITORA ONLINE

Líder no mercado brasileiro de publicações no segmento de artesanato leve, segunda no segmento de Decoração* - considerando venda e faturamento em bancas - e uma das

dez maiores editoras do país, a OnLine Editora apresenta ótimas oportunidades para sua

empresa ou cliente em vários setores, como Moda e Beleza, Veículos, Negócios,

Decoração, Turismo, Casamento, Artesanato Leve, Culinária e Plantas.

TÁTICAS DE MÍDIA

REVISTA FAÇA FÁCILPUBLICAÇÃO MENSAL

CPM 1 PG: R$ 250,00CPM ½ PG: R$150,00

TÁTICAS DE MÍDIA

REVISTA CASA & DECORAÇÃOPUBLICAÇÃO MENSAL

CPM: R$130,00

TÁTICAS DE MÍDIA

REVISTA MODA MOLDESPUBLICAÇÃO MENSAL

CPM 1 PG: R$ 260,00COM ½ PG: R$ 160,00

TÁTICAS DE MÍDIA

INTERNET – CASA.COM

TÁTICAS DE MÍDIAFEIRAS DE ARTESANATOPATROCÍNIO MASTER DA EXPOARGS:

• Maior feira de artesanato do Brasil;• 280 artesãos expositores;• 55 municípios;• Mais de 400 mil visitantes.

29 de agosto a 6 de setembro em 2009

• CUSTO: R$35.000,000

TÁTICAS DE MÍDIAFEIRAS DE ARTESANATO

O PATROCÍNIO MASTER DÁ DIREITO:

• Logo no Pórtico da EXPOARGS;• Distribuição de material promocional ;• Divulgação do produto para os artesãos expositores;• 500 mil folders distribuídos nos terminais de Trensurb e

nos portões da Expointer;• Inserções nas rádios Gaúcha e Farroupilha POA, RBS-

TV, TVCOM, Jornais Zero Hora e Correio do Povo; • Marca em 50 BusDoor nos coletivos de POA.

INVESTIMENTOS

TELEVISÃO R$ 143.786,80

FEIRA R$ 35.000,00

REVISTA R$ 132.900,00

INTERNET R$ 37.500,00

R$ 349.186,80

CRONOGRAMA

VIDE EXCEL

TÍTULO

Planejamento de Mídia

Documents