Pertemuan 5 dan 6 Strategi Produk dan Jasa

Sri Hermawati 1

Pertemuan 5 dan 6

Strategi Produk dan Jasa

Sumber : Sumber :Philip Kotler dan Gary Amstrong, 2003, Dasar-dasar Pemasaran,Edisi 9, Jilid 1, PT. Indeks Kelompok

Gramedia, Jakarta

Sri Hermawati 2

• Produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan ke pasar untuk mendapatkan perhatian, dibeli, dipergunakan atau dikonsumsi dan yangdapat memuaskan keinginan atau kebutuhan .

• Jasa dalah segala aktivitas atau manfaat yang dapat ditawarkan oleh satu pihak kepda pihak lain yang pada dasarnya tidak berwujud dan tidak menghasilkan kepemilikan apapun

Sri Hermawati 3

Klasifikasi Produk

Produk konsumen:

a. Produk sehari-harib. Produk shoppingc. Produk khususd. Produk yang tidak

dicari

Produk industri:

a. Bahanbaku dan suku cadang

b. Barang modalc. Perlengkapan dan

jasa

Sri Hermawati 4

Keputusan Produk Individual

Atribut

Produk:

•Mutu

•Sifat

•Rancangan

Penetapan

Merek:

•Pakai atau tidak

•Seleksi nama

•Sponsor merek

•Strategi

•penempatan

PengemasanPemberian

label

Layanan

dukungan produk

Sri Hermawati 5

Keputusan Lini Produk

Lini Produk adalah kelompok produk yang erat berhubungan erat karena fungsinya serupa,dijual kepada kelompok pelanggan yang sama, dipasarkan lewat jenis toko yang sama, atau masuk dalam kisaran harga yang sudah ada.

Sri Hermawati 6

Keputusan Lini Produk

1. Panjang Lini Produk Memperpanjang ke bawah Memperpanjang ke atas Memperpanjang ke dua arah Mengisi Lini Produk

2. Modernisasi Lini Produk

3. Menonjolkan Lini Produk

Sri Hermawati 7

Keputusan Bauran Produk

Lebarnya Bauran Produk

Panjangnya Bauran Produk

Dalamnya Bauran Produk

Konsistensi Bauran Produk

Sri Hermawati 8

Pemasaran Produk dan Jasa

Internasional Bauran produk

Lini produk

Pemilihan merk

Pengemasan

Strategi pelayanan

Sri Hermawati 9

Strategi Pengembangan Produk Baru

Penggalian gagasan Penyaringan gagasan Pengembangan dan pengujian konsep Pengembangan strategi pemasaran Pengembangan produk Uji pemasaran Komersialisasi Mempercepat pengembangan produk baru

Sri Hermawati 10

Penggalian gagasan

o Sumber internalo Pelanggano Pesaingo Distributor, pemasok dan lain-lain

Uji pemasaran

o Uji pasar standaro Uji pasar terkendalio Uji pasar dengan simulasio Uji pemasaran produk bisnis

Sri Hermawati 11

Strategi Siklus Hidup Produk

WAKTU

Tahap Pengembangan produk Introduksi Pertumbuhan Dewasa Menuru

n

Penjualan dan Laba

Rugi , investasi

Sri Hermawati 12

Model Daur Hidup Produk

Gaya

Penjualan

Waktu

Sri Hermawati 13

Model Daur Hidup Produk

Model

Penjualan

Waktu

Sri Hermawati 14

Model Daur Hidup Produk

Mode ( Fad )

Penjualan

Waktu