xv PENGUKURAN PERESEPSI KONSUMEN TERHADAP BAURAN PEMASARAN PADA PRODUK TEMPE SEHAT “ATTEMPE” PANGGUNGHARJO SEWON BANTUL Aliansyah 1 , Atris Suyantohadi 2 , Galih Kusuma Aji 2 INTISARI Industri tempe sehat “ATTEMPE memproduksi produk baru berbahan baku kedelai lokal non transgenik. Strategi pemasaran yang efektif sangat dibutuhkan dalam produk baru, sehingga mengukur persepsi konsumen terhadap bauran pemasaran sangat diperlukan dalam memperbaiki dan meningkatkan pemasaran. Tujuan analisis ini yaitu mengukur persepsi konsumen terhadap bauran pemasaran 4P (product, price, place, dan promotion) pada produk tempe dan atribut terpenting dalam membeli produk tempe. Metode penelitian yang digunakan adalah dengan memberikan pertanyaan kepada responden dalam bentuk keusioner tertutup untuk mengumpulkan data persepsi konsumen terhadap bauran pemasaran 4P. Hasil persepsi kuesioner diubah dalam bentuk scoring. Uji validitas dan realibilitas digunakan untuk menguji data hasil kuesioner. Uji validitas untuk mengetahui kelayakan butir-butir pertanyaan dalam suatu kuesioner dan uji reliabilitas digunakan untuk mengukur kepercayaan dan konsisten terhadap jawaban responden. Uji hipotesis digunakan untuk menjawab dugaan berdasarkan data hasil kuesioner. Berdasarkan hasil pengukuran persepsi konsumen dapat diketahui bahwa, rata-rata persepsi konsumen terhadap bauran pemasaran 4P baik. Berdasarkan hasil skor kepentingan atribut dengan rangking tertinggi yaitu atribut warna dan bentuk tempe. Mempertahankan persepsi konsumen yang baik terhadap produk agar konsumen tetap loyal. Kata kunci : Tempe, Persepsi konsumen, Bauran pemasaran 4P, 1 Mahasiswa 2 Staff Pengajar PENGUKURAN PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP BAURAN PEMASARAN 4P PADA PRODUK TEMPE SEHAT "ATTEMPE" PANGGUNGHARJO SEWON BANTUL ALIANSYAH Universitas Gadjah Mada, 2015 | Diunduh dari http://etd.repository.ugm.ac.id/