PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP MINAT BELI TAS … · Gitosudarmo, Indriyo. 1999. Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: BPFE Hendiarti, D. & Indriani F. 2009. Studi mengenai efektifitas

PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP MINAT BELI

TAS RUMAH WARNA

SKRIPSI

Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan Mencapai

Derajad Sarjana Ekonomi

Oleh:

Annisa Fitria Rohmatul Khoiroh

201010160311196

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

NOVEMBER 2014

PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP MINAT BELI

TAS RUMAH WARNA

SKRIPSI

Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan Mencapai

Derajad Sarjana Ekonomi

Oleh:

Annisa Fitria Rohmatul Khoiroh

20101016031119

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

NOVEMBER 2014

KATA PENGANTAR

Assalamu’alaikum Wr.Wb

Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT atas limpahan karunia

dan Hidayah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini sebagai syarat

utama dalam menyelesaikan studi jenjang S-1 di Fakultas Ekonomi Universitas

Muhammadiyah Malang, dengan Judul “PENGARUH ATRIBUT PRODUK

TERHADAP MINAT BELI TAS RUMAH WARNA”

Dalam penyusunan skripsi ini penulis sangat menyadari bahwa terwujudnya

skripsi ini tidak terlepas dari adanya bimbingan, bantuan, dan kerja sama yang

baik dari berbagai pihak. Oleh Karena itu dalam kesempatan ini penyusun

mengucapkan rasa terima kasih yang sebesar-besarnya kepada semua pihak yang

telah membantu sehingga dapat terselesainya skripsi ini, diantaranya kepada:

1. Dr. H. Muhadjir Effendy, MAP. selaku Rektor Universitas

Muhammadiyah Malang.

2. Dr. Nazaruddin Malik, M.Si. selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Universitas Muhammadiyah Malang

3. Drs. Marsudi, MM. selaku Ketua Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi

dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Malang.

4. Drs. Rahmad Wijaya, MM. selaku dosen wali manajemen kelas D yang

telah memberikan penggarahan dan perhatiannya mulai dari semester 1

sampai dengan skripsi ini terselesaikan.

5. Dra. Sri Nastiti Andharini , M.M selaku Dosen Pembimbing I yang telah

membantu memberikan bimbingan, arahan, dan saran hingga

terselesainya penulisan skripsi ini.

6. Drs. Dicky Wisnu Usdekriyanto,M.M Selaku Dosen Pembimbing II yang

telah membantu memberikan bimbingan, serta petunjuk hingga

terselesainya penulisan skripsi ini

7. Seluruh Dosen Universitas Muhammadiyah Malang yang telah bersedia

mendidik dan memberikan ilmunya kepada penulis.

8. Kedua orang tua saya Bapak Ahmat Rokhim, dan Ibu Nuraini, terima

kasih atas segala pengorbanannya dan juga doa restu yang senantiasa

tercurah. Adik saya Ali Zulfan Y. F terimakasih atas dukungannya, serta

seluruh keluarga besar saya yang senantiasa mendoakan

9. Soni Irawan yang selalu memberi masukan dan motivasinya

10. Seluruh teman-temanku di Manajemen D 2010, terutama teman

seperjuangan Mely, Ida, Nur, Dwi, Inge, Ifa, yang telah membantu,

memberi masukan, dan mendukung penulis dalam penyusunan skripsi ini.

11. Kepada semua pihak yang tidak bisa penulis sebutkan satu persatu.

Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih banyak kekurangan dan jauh dari

sempurna. Untuk itu penulis mengharapkan kritik dan saran dari pembaca sebagai

masukan bagi penulis.

Akhir kata penulis berharap semoga skripsi ini dapat memberikan manfaat

bagi pembaca dan semoga Allah melimpahkan rahmat dan karunia_Nya.

Wassalamu’alaikum Wr.Wb.

Malang, Oktober 2014

Annisa Fitria R. K.

DAFTAR ISI

ABSTRAK ...................................................................................................... i

KATA PENGANTAR ..................................................................................... iv

DAFTAR ISI .................................................................................................... vii

DAFTAR TABEL ............................................................................................ ix

DAFTAR GAMBAR ....................................................................................... x

DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................... xi

I. PENDAHULUAN

A. Latar Belakang .................................................................................. 1

B. Rumusan Masalah .............................................................................. 6

C. Batasan Penelitian ............................................................................. 6

D. Tujuan Penelitian ............................................................................... 6

E. Manfaat Penelitian ............................................................................. 7

II. TINJAUAN PUSTAKA DAN HIPOTESIS

A. Penelitian Terdahulu ......................................................................... 8

B. Landasan Teori................................................................................... 9

1. Pengertian Produk .......................................................................... 9

2. Minat Beli Konsumen .................................................................... 18

C. Kerangka Pemikiran........................................................................... 24

D. Hipotesis ............................................................................................ 25

III. METODE PENELITIAN

A. Lokasi Penelitian ............................................................................... 26

B. Jenis Penelitian ................................................................................. 26

C. Populasi ............................................................................................. 26

D. Sampel ............................................................................................... 27

E. Data dan Sumber Data ....................................................................... 28

F. Teknik Pengumpulan Data ............................................................... 29

G. Teknik Pengukuran Data.................................................................... 29

H. Identifikasi variabel Operasional ...................................................... 31

I. Definisi Operasional Variabel ........................................................... 32

J. Teknik Pengujian Instrumen .............................................................. 33

K. Teknik Analisis Data ......................................................................... 36

IV. HASIL PENELITIAN

A. Gambaran Umum Obyek Penelitian .................................................. 39

1. Sejarah Rumah warna .................................................................... 39

2. Visi ................................................................................................. 39

3. Misi ................................................................................................ 39

B. Karakteristik Responden .................................................................... 40

C. Diskripsi Jawaban Responden ........................................................... 42

D. Hasil Pengujian Instrumen ................................................................ 49

1. Uji Validitas ................................................................................... 49

2. Uji Reliabilitas ............................................................................... 50

E. Hasil Analisis Data ........................................................................... 51

1. Analisis Regresi Logistik ............................................................... 51

2. Uji Hipotesis .................................................................................. 54

V. KESIMPULAN DAN SARAN

A. Kesimpulan ....................................................................................... 59

B. Saran ................................................................................................. 59

DAFTAR PUSTAKA ..................................................................................... 61

LAMPIRAN

DAFTAR TABEL

No. Judul Halaman

1. Tabel 1 Penelitian Terdahulu ....................................................................... 8

2. Tabel 2 Karakteristik Responden Berdasarkan Tingkat Usia ...................... 40

3. Tabel 3 Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan ........................... 41

4. Tabel 4 Diskripsi Jawaban Responden Berdasarkan variabel merek. .......... 42

5. Tabel 5 Diskripsi Jawaban Responden Berdasarkan variabel kualitas ........ 44

6. Tabel 6 Diskripsi Jawaban Responden Berdasarkan variabel Desain ......... 46

7. Tabel 7 Diskripsi Jawaban Responden Berdasarkan variabel Jaminan ....... 47

8. Tabel 8 Deskripsi Jawaban Berdasarkan variable Minat beli …... …………49

9. Tabel 9 Hasil Uji Validitas ........................................................................... 50

10. Tabel 10 Hasil Uji Reliabilitas .................................................................. 51

11. Tabel 11 Koefisien Regresi Logistik.......................................................... 52

12. Tabel 12 Classification Table .................................................................... 53

13. Tabel 13 Hasil Uji Hipotesis I .................................................................... 54

14 Tabel 13 Hasil Uji Hipotesis II ................................................................... 56

DAFTAR GAMBAR

No Judul Halaman

1. Tiga Tingkatan Produk ................................................................................. 10

2. Kerangka Pemikiran ..................................................................................... 24

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 Kuisioner

Lampiran 2 Jawaban Responden

Lampiran 3 Hasil Uji Validitas dan Uji Reliabilitas

Lampiran 4 Hasil Analisis Regresi Logistik

Lampiran 5 Nilai Probabilitas Responden

DAFTAR PUSTAKA

Arikunto, Suharsimi. 2006. Prosedur Penelitian: Suatu pendekatan praktek.

Jakarta: Rineka Cipta

Assae, H. 2001. Consumer Behavior 6th

Edition. New York: Thompson-Learning

Ferdinand, Augusty T. 2002. Manajemen Pemasaran:Sebuah Pendekatan

Stratejik.Reserch Paper Series No 01, Program Magister Manajemen Universitas

Diponegoro

Gitosudarmo, Indriyo. 1999. Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: BPFE

Hendiarti, D. & Indriani F. 2009. Studi mengenai efektifitas iklan terhadap citra

merek Maskapai Garuda Indonesia. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia

Indriyo dan Supomo. 2006. Metodologi Penelitian Bisnis untuk Akuntansi dan

Manajemen , Edisi Pertama. Yogyakarta: BPFE

Jones, Jenkyn. 2002. Fashion Quotes: Fashion is an International Language.

Juliansyah. 2011. Metodologi Penelitian. Jakarta: Kencana

Kotler, Philip & Amstrong, Gary. 2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran jilid 1. Jakarta:

Erlangga

Mangkunegara, AP.2002. Perilaku Konsumen. Bandung: Refika Aditama

Menon, MK. 2001. Celebrity Advertising:An Assessment Of its Relalive

Effectiveness. http://www.sbaer.uca.Edu/reserch/2001/sma.018.html

Priyatno, duwi. 2009. Mandiri belajar SPSS.Yogyakarta: Mediakom

Setyawan dan Anton A. Ihwan Susila. 2004. Pengaruh Service Quality Perception

terhadap Purchase Intentions. Studi Empirik pada Konsumen Supermarket.

Usahawan, No. 7 th XXXIII juli

Simmamora, Bilson. 2003. Memenangkan pasar dengan pemasaran efektif dan

profitable. Jakarta: Gramedia Pustaka Umum

Sugiyono. 2002. Metode Penelitian bisnis. Bandung: CV Alfabeta

Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi offset

Widayat. 2004. Metode Penelitian Pemasaran. UMM Press

www. rumahwarna. co. id diakses tanggal 5 maret