Pemanfaatan Komunikasi Pemasaran Terpadu Untuk Meningkatkan Elektabilitas Partai Nasional Demokrat

Pemanfaatan Komunikasi Pemasaran Terpadu Untuk Meningkatkan Elektabilitas Partai

Nasional Demokrat

Bushtari Ariyanti 44311110114 Kelas Karyawan Marketing Communication

Latar Belakang Apatisme Politik

Pemanfaatan KPT sebagai strategi politik

Apatisme Masyarakat Terhadap Politik

Berbagai permasalahan yang tejadi di dalam pemerintahan membuat masyarakat semakin tidak mempercayai para wakil rakyat. Kasus-kasus korupsi maupun kelakuan para pejabat yang terekspos di media membuat masyarakat bersikap apatis terhadap dunia politik. Padahal politik sesungguhnya merupakan dasar dari pembangunan negara ini. Jika semua masyarakat, terutama generasi muda berpandangan negatif terhadap politik, maka tidak akan ada perubahan pada bangsa ini. Apatisme politik dapat menciderai sistem demokrasi yang dianut Indonesia.

Menjelang Pemilu 2014 partai-partai politik dan para kandidat tengah bersiap memenangkan hati rakyat. Di tengah serbuan partai-partai lama, muncul Partai Nasional Demokrat sebagai partai baru. Bagaimana Partai Nasional Demokrat mampu menarik simpati masyarakat jika kepercayaan mereka sudah terlanjur ternodai oleh kasus-kasus yang tak kunjung usai?

Pemanfaatan Komunikasi Pemasaran Terpadu Sebagai Strategi Politik

Komunikasi Pemasaran Terpadu (KPT) adalah sebuah konsep dalam perencanaan komunikasi pemasaran untuk menambah nilai dari perencanaan komprehensif, dengan mengevaluasi peranan strategis dari berbagai disiplin komunikasi.

Seperti halnya produk maupun jasa komersial, partai politik dan calon kandidat perlu melakukan strategi KPT. KPT berfungsi untuk memberikan efek komunikasi yang maksimal kepada perilaku khalayak sasaran. Dengan merumuskan strategi KPT yang efektif dan efisien diharapkan mampu menimbulkan kepercayaan masyarakat terhadap partai maupun kandidat yang bersangkutan. Dan lebih jauh lagi mampu mempengaruhi peningkatan elektabilitas (keterpilihan) partai maupun kandidat tersebut.

Perumusan Masalah Bagaimana penerapan Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Partai Nasional Demokrat?

Tujuan Penelitian Mengetahui penerapan Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Partai Nasional Demokrat.

Manfaat Penelitian Manfaat Akademis

Manfaat Praktis

Manfaat Akademis

Penelitian ini diharapkan dapat menjadi sumber yang bermanfaat bagi ilmu pengetahuan, khususnya bagi ilmu Komunikasi Pemasaran yang berkaitan dengan kegiatan kampanye politik. Dengan adanya penelitian ini diharapkan pembaca mengetahui bagaimana penerapan Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam sebuah partai politik dan pengaruhnya dalam meningkatkan elektabilitas atau keterpilihan partai tersebut.

Manfaat Praktis

Penelitian ini diharapkan dapat menjadi rujukan mengenai penerapan teori Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam kegiatan kampanye partai politik yang sesungguhnya. Selain itu hasil penelitian ini juga dapat menjadi masukan bagi Partai Nasional Demokrat dalam menerapkan praktek Komunikasi Pemasaran Terpadu yang lebih efektif dan efisien

Komunikasi Komunikasi Politik

Manfaat Praktis

Komunikasi Politik

Menurut ilmuwan politik, Mark Roelofs, politik adalah pembicaraan, atau lebih tepat, kegiatan politik adalah berbicara. Hakikat pengalaman politik, dan bukan hanya kondisi dasarnya, ialah kegiatan berkomunikasi antara orang-orang.

Terdapat beberapa saluran yang digunakan dalam komunikasi politik, antara lain:

1. Komunikasi Massa2. Komunikasi Interpersonal3. Komunikasi Organisasi

Seperti halnya komunikasi pada umumnya, komunikasi politik juga memiliki komunikator, komunikan, pesan dan media. Komunikatornya antara lain politikus, profesional dan aktivis. Komunikannya adalah rakyat atau konstituen. Pesannya adalah tujuan dalam politik itu sendiri, sedangkan medianya sama seperti halnya komunikasi yang digunakan dalam promosi produk atau jasa komersial pada umumnya, seperti media massa, elektronik, dan sebagainya.

Komunikasi Pemasaran

Komunikasi pemasaran merupakan kesatuan dari seluruh program pemasaran yang dilakukan perusahaan atau organisasi, untuk mengidentifikasi cara berkomunikasi dalam mempromosikan produk maupun jasa mereka kepada konsumen.

Terdapat lima metode komunikasi dalam pemasaran yang disebut bauran komunikasi pemasaran atau marketing communication mix, yaitu advertising, sales promotion, public relations, personal selling, dan direct selling .

Terdapat tiga tahap dalam komunikasi pemasaran, yaitu:1. Segmentasi Pasar2. Menentukan segmentasi yang tepat dengan produk yang spesifik atau

bentuk promosi3. Menentukan posisi produk sebagai suatu produk yang dapat memuaskan

konsumen dengan cara yang berbeda (diferensiasi) dari pesaing yang diwujudkan dalam bentuk pesan.

Komunikasi Pemasaran Terpadu

Komunikasi Pemasaran Terpadu adalah sebuah konsep dari perencanaan komunikasi pemasaran yang memberikan nilai tambah dari perencanaan komprehensif, dan mengevaluasi peran strategis dari berbagai disiplin komunikasi. Misalnya mengkombinasikan periklanan, pemasaran langsung, promosi penjualan dan hubungan masyarakat, untuk mendapatkan kejelasan, konsistensi dan efek yang maksimal

Komunikasi Pemasaran Terpadu membantu perusahaan mewujudkan kegiatan promosi yang efektif dan efisien sehingga memberikan efek komunikasi yang maksimal kepada perilaku khalayak sasaran yang dimilikinya. Efek tersebut dapat dibagi menjadi tiga tahapan, antara lain perubahan pengetahuan, sikap dan perilaku.

Tahapan Perencanaan Komunikasi Pemasaran Terpadu

1. Review Of Marketing Plan

2. Analysis Of Promotional Program Situation

3. Analysis Of Communications Process

4. Budget Determination

5. Develop Integrated Marketing Communications Program

6. Integrate and Implement Marketing Communications Strategies

7. Monitoring, Evaluate, and Control Integrated Marketing

Communications Program

Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Politik

Seperti halnya perusahaan, penggerak partai politik maupun politisi juga

membutuhkan manajemen dalam mengelola kegiatan-kegiatan promosi dan

pemasaran untuk menarik hati rakyat. Mengacu pada elemen-elemen dalam bauran

pemasaran atau marketing mix yang biasa disingkat 4P, terdapat empat senjata yang

digunakan untuk memasarkan produk, yaitu product, price, place dan promotion.

Product -> Partai politik dan kandidat politisi yang mencalonkan diri

Price -> Bangunan psikologis yang dibentuk oleh perasaan pemilih atas harapan

dan ketidaknyamanan nasional, ekonomi, dan psikologi.

Place -> Wiayah pemilihan

Promotion -> advertising, sales promotion, public relations, personal selling, dan

direct selling

Tahapan Perencanaan Komunikasi Pemasaran Politik

1. Environmental research atau menganalisa situasi lingkungan. 2. Internal and external Assessment Analisis atau menganalisa

kondisi eksternal maupun internal. 3. Strategic Marketing atau strategi pemasaran, yaitu

mensegmentasikan pasar, menetapkan target dan memposisikan kandidat di mata pemilih.

4. Goal setting and campaign strategy, yaitu menetapkan tujuan yang ingin dicapai dan merencanakan strategi kampanye yang tepat.

5. Communication distribution and Organization plan atau merencanakan strategi komunikasi dan mendistribusikannya.

6. Key markets and outcomes, yaitu kunci keberhasilan dari kegiatan pemasaran. Hal ini menyangkut para pemilih di daerah pemilihan yang bersangkutan, kontributor, media dan publisitas.