Orlov carambatv

среда, 24 апреля 13 г.

Тема:

«Тенденции телевизионного рынка: рынок нишевых, тематических телеканалов, перспективы монетизации новых явлений телевизионного рынка».

среда, 24 апреля 13 г.

Тенденции

1.Незначительное снижение федерального телесмотрения.

2.Рост популярности тематических каналов.

3.ТВ+Интернет: совместные рекламные кампании, один контент распространяется на обеих платформах.

Тенденции на телевизионном рынке:

среда, 24 апреля 13 г.

Ожидание :

- Рост количества нишевых телеканалов- Доступ к целевым аудиториям- Ожидание золотого дождя рекламных денег

Реальность:

- Затраты на создание каналов и контент- Затраты на интеграции в кабельные сети- Отсутствие качественного измерения аудитории

350 телеканалов. 2% рекламного рынкаНехватка денегНизкое качество собственного контента

Ожидание/ Реальность

Суровая правда:

среда, 24 апреля 13 г.

Ожидание/ Реальность

среда, 24 апреля 13 г.

Потребление

Изменение привычек потребителей видеоконтента:

Устойчивый спрос на интеллектуальные устройства. Потребление контента через другие носители медиа

Смотреть, читать и слушать именно то, что они хотят, и именно тогда, когда у них возникает такое желание;

Иметь доступ к контенту и пользоваться им одновременно с помощью нескольких устройств и каналов подключения;

Находить и использовать интересные и актуальные медийные впечатления, которые можно обсудить с другими пользователями, изменять и контролировать.

среда, 24 апреля 13 г.

Аудитория

TV

Web

Впечатление от просмотра телепрограммы способствуют изучению контента на других медийных площадках

Аудитория привлеченная web-контентом с большей вероятностью посмотрит более технологичную телевизионную версию

среда, 24 апреля 13 г.

ТрансмедиаVIDEO MEDIA

Mobile

Movies

TV

Трансмедиа – это способ повествования и распространения информации по средствам использования различных медиа платформ.

Internet

среда, 24 апреля 13 г.

+100500

Не просто шоу попавшее на телевидение - это трансмедийный брэнд забравший еще одну медиа площадку - телеканал Перец

- YouTube- Social Networks- Caramba TV- TV- Other

среда, 24 апреля 13 г.

+100500 на Перце

среда, 24 апреля 13 г.

Картавый футбол

среда, 24 апреля 13 г.

Война???

Реальное сражение за аудиторию:

- Контент транслируется на максимум аудитории

- Новые правила по дистрибуции

- Новые правила коммуникации с аудиторией

среда, 24 апреля 13 г.

Ну да

среда, 24 апреля 13 г.

Продвижение

Есть бюджет:

- рекламное продвижение- дорогостоящий контент

Есть бюджет:

- народная дистрибуция- ориентировать на уникальность контента- дистрибуции контента- коммуникация с аудиторией

Мобильный интернет

Развлекательные ресурсы

среда, 24 апреля 13 г.

План действий

- создание трансмедийного контента

- увеличение технического покрытия

- дистрибуция в интернете

- коммуникация с аудиторией

среда, 24 апреля 13 г.

Возможности трансмедиа

- Расширенная зона спецпроектов

- Дополнительные доходы от монетизации видеоконтента

- Дополнительные маркетинговые инструменты

- Прозрачные отношения между телеканалами и рекламным рынком

- Пакетные продажи

среда, 24 апреля 13 г.

Спасибо

среда, 24 апреля 13 г.