5 ème pôle OCDIE – Influence et contre influence – Christian Harbulot (Ecole de Guerre Economique) Influence et contre influence diapositives Influence Et Contre influence Secr Secr é é tariat G tariat G é é n n é é ral de la D ral de la D é é fense Nationale fense Nationale - - Mission du Haut Responsable Mission du Haut Responsable à à l l ’ ’ Intelligence Intelligence Economique Economique Outils Communs de Diffusion de l Outils Communs de Diffusion de l ’ ’ Intelligence Economique: 5 Intelligence Economique: 5 è è me pôle me pôle Christian Harbulot Directeur de Spin Partners
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
5ème pôle OCDIE – Influence et contre influence – Christian Harbulot (Ecole de Guerre Economique)Influence et contre influence diapositives
Influence Et
Contre influence
SecrSecréétariat Gtariat Géénnééral de la Dral de la Dééfense Nationale fense Nationale -- Mission du Haut Responsable Mission du Haut Responsable àà ll’’Intelligence Intelligence EconomiqueEconomique
Outils Communs de Diffusion de lOutils Communs de Diffusion de l’’Intelligence Economique: 5Intelligence Economique: 5èème pôleme pôle
Christian Harbulot Directeur de Spin Partners
5ème pôle OCDIE – Influence et contre influence – Christian Harbulot (Ecole de Guerre Economique)Influence et contre influence diapositives
11Environnement Environnement et compet compéétitivittitivitéé
Intelligence
Economique
5ème pôle OCDIE – Influence et contre influence – Christian Harbulot (Ecole de Guerre Economique)Influence et contre influence diapositives
Sommaire
I/ Un monde en mouvement
II/ Stratégies d’influence des nations
III/ Stratégies d’influence des sociétés civiles
IV/ Elaboration d’une stratégie d’influence
3
5ème pôle OCDIE – Influence et contre influence – Christian Harbulot (Ecole de Guerre Economique)Influence et contre influence diapositives
Un nouveau contexte d’entreprises
4
ElaborationMonde en mouvement Influence des Nations
Influence des sociétés civiles
5ème pôle OCDIE – Influence et contre influence – Christian Harbulot (Ecole de Guerre Economique)Influence et contre influence diapositives 5
L’influence pratiquée au quotidien par les entreprises
Plusieurs objectifs pour l’entreprise
AmplificationAmplification
AcquisitionAcquisition
PerturbationPerturbation
RétentionRétentionEntrepris
e
5ème pôle OCDIE – Influence et contre influence – Christian Harbulot (Ecole de Guerre Economique)Influence et contre influence diapositives
Une transformation des modes d’affrontements :
• Une décadence des théories de l’avantage concurrentiel (l’équation produit et marché n’est plus la règle).
• La mondialisation favorise les firmes offensives et agressives.
La nature de l’agressivité a évolué
• L’espionnage industriel cède la place aux stratégies par l’information.
• La réputation est désormais un facteur de compétitivité.
Les conséquences de l’hypercompétition
6
ElaborationMonde en mouvement Influence des Nations
Influence des sociétés civiles
5ème pôle OCDIE – Influence et contre influence – Christian Harbulot (Ecole de Guerre Economique)Influence et contre influence diapositives
L’émergence d’acteurs de la société comme nouveau pouvoir
• Les ONG ont une influence croissante sur la vie des entreprises
• Les entreprises se doivent dorénavant d’avoir une transparence irréprochable et une responsabilité sociale incontournable.L’évaluation de l’entreprise n’est plus exclusivement financière.
L’entreprise doit désormais préserver et accroître son image et sa réputation.
Les enjeux de la gestion de la réputation
7
ElaborationMonde en mouvement Influence des Nations
Influence des sociétés civiles
5ème pôle OCDIE – Influence et contre influence – Christian Harbulot (Ecole de Guerre Economique)Influence et contre influence diapositives
Les nations occidentales doivent rivaliser avec les nations émergentes.
•Les nations du sud déploient des stratégies offensives •Les nations occidentales développent des stratégies défensives
La société de l’information est une société du conflit.
•Désormais il faut :
-Contraindre et déstabiliser (cadre opératif).-Convaincre par le lobbying (cadre tactique).-Séduire par l’influence (cadre stratégique).
8
L’évolution de l’action stratégique
ElaborationMonde en mouvement Influence des Nations
Influence des sociétés civiles
5ème pôle OCDIE – Influence et contre influence – Christian Harbulot (Ecole de Guerre Economique)
Influence et contre influence diapositives
9
L’évolution de l’action stratégique
Les perspectives d’une stratégie globale
ElaborationMonde en mouvement Influence des Nations
Influence des sociétés civiles
5ème pôle OCDIE – Influence et contre influence – Christian Harbulot (Ecole de Guerre Economique)Influence et contre influence diapositives
• Les États élaborent des politiques publiques d’intelligence économique.
• Les États accompagnent les entreprises dans un cadre stratégique.
• Les États influencent pour conserver ou accroître leur puissances.
• Les États cherchent tous à développer leur influence.
10
ElaborationMonde en mouvement Influence des sociétés civiles
Influence des Nations
Enjeux nationaux de compétitivité
5ème pôle OCDIE – Influence et contre influence – Christian Harbulot (Ecole de Guerre Economique)Influence et contre influence diapositives
• Les organisations internationales ont des stratégies
• Il y a une nécessité d’influencer les lieux de contrôle et de régulation.
• Influencer à l’ONU, à l’OMC, auprès de l’UE c’est préparer le terrain pour défendre les positions de la France.
5ème pôle OCDIE – Influence et contre influence – Christian Harbulot (Ecole de Guerre Economique)Influence et contre influence diapositives
Internet ne doit pas être perçu comme un simple vecteur unique de communication, mais aussi comme une caisse de résonance pouvant être activée selon de nombreux axes d’attaque :
• Sites d’attaque (site pot de miel, site d’opposition, site rumeur, …).
• Débats sur les forums.
• Pétitions électroniques, techniques virales.
• Blogs.
• Wikipédias.
18
ElaborationMonde en mouvement Influence des sociétés civiles
Influence des Nations
Optimiser les ressources internet
5ème pôle OCDIE – Influence et contre influence – Christian Harbulot (Ecole de Guerre Economique)Influence et contre influence diapositives 19
ElaborationMonde en mouvement Influence des sociétés civiles
Influence des Nations
• Les réseaux sont au cœur des stratégies d’influence
• Il faut savoir cartographier les réseaux
• Il faut comprendre :- leurs stratégies propres,- leurs capacités d’actions.
• Il n’y a pas de stratégies de puissance sans des réseaux forts
Le rôle des réseaux
5ème pôle OCDIE – Influence et contre influence – Christian Harbulot (Ecole de Guerre Economique)Influence et contre influence diapositives