Obecne i przyszłe trendy rynkowe i konsumenckie oraz ich wpływ na rozwój kategorii i asortymentu Leszek Szycman
Obecne i przyszłe trendy rynkowe i konsumenckie
oraz ich wpływ na rozwój kategorii i asortymentu
Leszek Szycman
Zależnie od stopnia otwartości na ryzyko należy dobierać odpowiednie przesłanki do podejmowania decyzji
2
Niepewność
Przewidywalność
Czas
Insight(1-2 lata)
Trend(3-5 lat)
Foresight(5-10 lat)
Wyczucie trendów oznacza sukces, jego brak może mieć przykre konsekwencje
Tyle top… trendów, ilu autorów
1. social media clutter2. social tv 3. app overload4. point&know,
point&buy5. ekrany dotykowe i
sterowanie gestem6. koniec starego świata
1. City living reigns2. Consumer vigilantes speak up!3. DIY life4. Emerging market shoppers5. Green thrift6. Reality culture and consumers7. Smartphone universe8. Tech lifestyles versus slow living and
the best of both9. Youth - future imperfect10. Weight as a hot topic
1. SPRYTNY KONSUMENT2. ZAKUPOWE SAFARI3. SCYFROWANI4. WYLOGOWANI5. EKO26. LOKALNIE IDEALNIE7. RETRONOWOCZEŚNI8. SPOŁEM9. DOBRYM BĄDŹ!10. NIEGRZECZNI
1. Gamification Unlocked2. Just Tap It! - mobile wallet3. Virtual Togetherness4. Online Video5. Mobile Marketing - more social and local6. Growth: of the Apps7. Social CPG e-commerce8. Social Graph - brand measurement9. Regulators narrow their focus10. The arrival of Seamless Sharing11. China12. On-line advertising goes real-time
1. Sprawdzam!2. Z niejednej półki3. Być czy mieć?4. Konsument-konkurent5. Zakorzenianie6. Najlepsze kasztany są... w dyskoncie za rogiem
W sieciSprytne kupowanieZakorzenianieDoznawanie a nie posiadanieSzlachetne zdrowieMakro odpowiedzialnośćNowi konsumenci
Zebrane meta-trendy
1. Gamification Unlocked2. Just Tap It! - mobile wallet3. Virtual Togetherness4. Online Video5. Mobile Marketing - more social and local6. Growth: of the Apps7. Social CPG e-commerce8. Social Graph - brand measurement9. Regulators narrow their focus10. The arrival of Seamless Sharing11. China12. On-line advertising goes real-time
1. social media clutter2. social tv 3. app overload4. point&know, point&buy5. ekrany dotykowe i sterowanie gestem6. koniec starego świata
1. City living reigns2. Consumer vigilantes speak up!3. DIY life4. Emerging market shoppers5. Green thrift6. Reality culture and consumers7. Smartphone universe8. Tech lifestyles versus slow living and the best of both9. Youth - future imperfect10. Weight as a hot topic
1. SPRYTNY KONSUMENT2. ZAKUPOWE SAFARI3. SCYFROWANI4. WYLOGOWANI5. EKO26. LOKALNIE IDEALNIE7. RETRONOWOCZEŚNI8. SPOŁEM9. DOBRYM BĄDŹ!10. NIEGRZECZNI
1. Sprawdzam!2. Z niejednej półki3. Być czy mieć?4. Konsument-konkurent5. Zakorzenianie6. Najlepsze kasztany są... w dyskoncie za rogiem
1. Gamification Unlocked2. Just Tap It! - mobile wallet3. Virtual Togetherness4. Online Video5. Mobile Marketing - more social and local6. Growth: of the Apps7. Social CPG e-commerce8. Social Graph - brand measurement9. Regulators narrow their focus10. The arrival of Seamless Sharing11. China12. On-line advertising goes real-time
1. social media clutter2. social tv 3. app overload4. point&know, point&buy5. ekrany dotykowe i sterowanie gestem6. koniec starego świata
1. City living reigns2. Consumer vigilantes speak up!3. DIY life4. Emerging market shoppers5. Green thrift6. Reality culture and consumers7. Smartphone universe8. Tech lifestyles versus slow living and the best of both9. Youth - future imperfect10. Weight as a hot topic
1. SPRYTNY KONSUMENT2. ZAKUPOWE SAFARI3. SCYFROWANI4. WYLOGOWANI5. EKO26. LOKALNIE IDEALNIE7. RETRONOWOCZEŚNI8. SPOŁEM9. DOBRYM BĄDŹ!10. NIEGRZECZNI
1. Sprawdzam!2. Z niejednej półki3. Być czy mieć?4. Konsument-konkurent5. Zakorzenianie6. Najlepsze kasztany są... w dyskoncie za rogiem
W sieci
1. Gamification Unlocked2. Just Tap It! - mobile wallet3. Virtual Togetherness4. Online Video5. Mobile Marketing - more social and local6. Growth: of the Apps7. Social CPG e-commerce8. Social Graph - brand measurement9. Regulators narrow their focus10. The arrival of Seamless Sharing11. China12. On-line advertising goes real-time
1. social media clutter2. social tv 3. app overload4. point&know, point&buy5. ekrany dotykowe i sterowanie gestem6. koniec starego świata
1. City living reigns2. Consumer vigilantes speak up!3. DIY life4. Emerging market shoppers5. Green thrift6. Reality culture and consumers7. Smartphone universe8. Tech lifestyles versus slow living and the best of both9. Youth - future imperfect10. Weight as a hot topic
1. SPRYTNY KONSUMENT2. ZAKUPOWE SAFARI3. SCYFROWANI4. WYLOGOWANI5. EKO26. LOKALNIE IDEALNIE7. RETRONOWOCZEŚNI8. SPOŁEM9. DOBRYM BĄDŹ!10. NIEGRZECZNI
1. Sprawdzam!2. Z niejednej półki3. Być czy mieć?4. Konsument-konkurent5. Zakorzenianie6. Najlepsze kasztany są... w dyskoncie za rogiem
Sprytne kupowanie
1. Gamification Unlocked2. Just Tap It! - mobile wallet3. Virtual Togetherness4. Online Video5. Mobile Marketing - more social and local6. Growth: of the Apps7. Social CPG e-commerce8. Social Graph - brand measurement9. Regulators narrow their focus10. The arrival of Seamless Sharing11. China12. On-line advertising goes real-time
1. social media clutter2. social tv 3. app overload4. point&know, point&buy5. ekrany dotykowe i sterowanie gestem6. koniec starego świata
1. City living reigns2. Consumer vigilantes speak up!3. DIY life4. Emerging market shoppers5. Green thrift6. Reality culture and consumers7. Smartphone universe8. Tech lifestyles versus slow living and the best of both9. Youth - future imperfect10. Weight as a hot topic
1. SPRYTNY KONSUMENT2. ZAKUPOWE SAFARI3. SCYFROWANI4. WYLOGOWANI5. EKO26. LOKALNIE IDEALNIE7. RETRONOWOCZEŚNI8. SPOŁEM9. DOBRYM BĄDŹ!10. NIEGRZECZNI
1. Sprawdzam!2. Z niejednej półki3. Być czy mieć?4. Konsument-konkurent5. Zakorzenianie6. Najlepsze kasztany są... w dyskoncie za rogiem
Zakorzenianie
1. Gamification Unlocked2. Just Tap It! - mobile wallet3. Virtual Togetherness4. Online Video5. Mobile Marketing - more social and local6. Growth: of the Apps7. Social CPG e-commerce8. Social Graph - brand measurement9. Regulators narrow their focus10. The arrival of Seamless Sharing11. China12. On-line advertising goes real-time
1. social media clutter2. social tv 3. app overload4. point&know, point&buy5. ekrany dotykowe i sterowanie gestem6. koniec starego świata
1. City living reigns2. Consumer vigilantes speak up!3. DIY life4. Emerging market shoppers5. Green thrift6. Reality culture and consumers7. Smartphone universe8. Tech lifestyles versus slow living and the best of both9. Youth - future imperfect10. Weight as a hot topic
1. SPRYTNY KONSUMENT2. ZAKUPOWE SAFARI3. SCYFROWANI4. WYLOGOWANI5. EKO26. LOKALNIE IDEALNIE7. RETRONOWOCZEŚNI8. SPOŁEM9. DOBRYM BĄDŹ!10. NIEGRZECZNI
1. Sprawdzam!2. Z niejednej półki3. Być czy mieć?4. Konsument-konkurent5. Zakorzenianie6. Najlepsze kasztany są... w dyskoncie za rogiem
Doznawanie a nie posiadanie
1. Gamification Unlocked2. Just Tap It! - mobile wallet3. Virtual Togetherness4. Online Video5. Mobile Marketing - more social and local6. Growth: of the Apps7. Social CPG e-commerce8. Social Graph - brand measurement9. Regulators narrow their focus10. The arrival of Seamless Sharing11. China12. On-line advertising goes real-time
1. social media clutter2. social tv 3. app overload4. point&know, point&buy5. ekrany dotykowe i sterowanie gestem6. koniec starego świata
1. City living reigns2. Consumer vigilantes speak up!3. DIY life4. Emerging market shoppers5. Green thrift6. Reality culture and consumers7. Smartphone universe8. Tech lifestyles versus slow living and the best of both9. Youth - future imperfect10. Weight as a hot topic
1. SPRYTNY KONSUMENT2. ZAKUPOWE SAFARI3. SCYFROWANI4. WYLOGOWANI5. EKO26. LOKALNIE IDEALNIE7. RETRONOWOCZEŚNI8. SPOŁEM9. DOBRYM BĄDŹ!10. NIEGRZECZNI
1. Sprawdzam!2. Z niejednej półki3. Być czy mieć?4. Konsument-konkurent5. Zakorzenianie6. Najlepsze kasztany są... w dyskoncie za rogiem
Szlechetne zdrowie
1. Gamification Unlocked2. Just Tap It! - mobile wallet3. Virtual Togetherness4. Online Video5. Mobile Marketing - more social and local6. Growth: of the Apps7. Social CPG e-commerce8. Social Graph - brand measurement9. Regulators narrow their focus10. The arrival of Seamless Sharing11. China12. On-line advertising goes real-time
1. social media clutter2. social tv 3. app overload4. point&know, point&buy5. ekrany dotykowe i sterowanie gestem6. koniec starego świata
1. City living reigns2. Consumer vigilantes speak up!3. DIY life4. Emerging market shoppers5. Green thrift6. Reality culture and consumers7. Smartphone universe8. Tech lifestyles versus slow living and the best of both9. Youth - future imperfect10. Weight as a hot topic
1. SPRYTNY KONSUMENT2. ZAKUPOWE SAFARI3. SCYFROWANI4. WYLOGOWANI5. EKO26. LOKALNIE IDEALNIE7. RETRONOWOCZEŚNI8. SPOŁEM9. DOBRYM BĄDŹ!10. NIEGRZECZNI
1. Sprawdzam!2. Z niejednej półki3. Być czy mieć?4. Konsument-konkurent5. Zakorzenianie6. Najlepsze kasztany są... w dyskoncie za rogiem
Makro odpowiedzialność
1. Gamification Unlocked2. Just Tap It! - mobile wallet3. Virtual Togetherness4. Online Video5. Mobile Marketing - more social and local6. Growth: of the Apps7. Social CPG e-commerce8. Social Graph - brand measurement9. Regulators narrow their focus10. The arrival of Seamless Sharing11. China12. On-line advertising goes real-time
1. social media clutter2. social tv 3. app overload4. point&know, point&buy5. ekrany dotykowe i sterowanie gestem6. koniec starego świata
1. City living reigns2. Consumer vigilantes speak up!3. DIY life4. Emerging market shoppers5. Green thrift6. Reality culture and consumers7. Smartphone universe8. Tech lifestyles versus slow living and the best of both9. Youth - future imperfect10. Weight as a hot topic
1. SPRYTNY KONSUMENT2. ZAKUPOWE SAFARI3. SCYFROWANI4. WYLOGOWANI5. EKO26. LOKALNIE IDEALNIE7. RETRONOWOCZEŚNI8. SPOŁEM9. DOBRYM BĄDŹ!10. NIEGRZECZNI
1. Sprawdzam!2. Z niejednej półki3. Być czy mieć?4. Konsument-konkurent5. Zakorzenianie6. Najlepsze kasztany są... w dyskoncie za rogiem
Nowi konsumenci
W sieci
Przykłado-dowody:– Social media marketing– Zakupy grupowe– Rosnąca siła głosu konsumentów– Wzrost E-tailu
Sprytne kupowanie
Przykłado-dowody:– dyskonty jako sklepy osiedlowe– wystarczająco dobra jakość lub po co przepłacać?– wydaję na to, co ma znaczenie– smartfony – porównywarki, QR, image search
Discounters are gaining ground
Produkt za 1 €
Sprzedaż produktów P&G przez QR kody w metrze w Pradze
Zakorzenianie
Przykłado-dowody:– „Tradycyjne” marki– Lokalność– Autentyczność– Moda vintage– Fotel z Ikei– Vespa
Szlachetne zdrowie
Przykłado-dowody:– Samoleczenie– Dr Google + OTC– Produkty funkcjonalne– Żywność bio i organiczna
Doznawanie a nie posiadanie
Przykłado-dowody:– Podróże– Samookreslanie przez pasję
Makro odpowiedzialność
Przykłado-dowody:– CSR– Redukcja zbędnych opakowań– Myślenie o przyszłości
5 in 1
WEN hair care: mniej produktu,
mniej spłukiwania
Replenish z butelkami
wielokrotnego użytku
Coca-Cola butelki z plastiku
„roślinnego”
Nowi konsumenci
Przykłado-dowody:– Silver consumers– Meżczyźni– Single
W 2016, 57% wartości
sprzedaży FMCG będzie należało go
gospodarstw domowych powyżej
50-latków
Kaiser's: supermarket dopasowany do starszych
konsumentów
Mężczyźni coraz częściej robią zakupy…
Philipsżelazko jak wiertarka
(GC4490)
…więc kupują to, co do nich
przemawia
W sieciSprytne kupowanieZakorzenianieDoznawanie a nie posiadanieSzlachetne zdrowieMakro odpowiedzialnośćNowi konsumenci
Dziękuję!