7/23/2019 Nueva gaseosa
1/17
I. CULES SON LAS CARACTERSTICAS DE LA MARCA?
Podemos dividir en 3 las caractersticas de la marca de inca Kola
1. Las caractersticas del producto2. Caracterstica de la empresa Inca Kola3. Caractersticas del servicio
1. Caractersticas del prd!ct
"reci#Debido a su variedad de precios accesibles a cualquier tipo de consumidor
E$%ase# Inca Kola nos muestra su producto con dos diferentes presentaciones,vidrio pl!stico.
Ca$tidad#Podemos disfrutar de diferentes tama"os desde 2#$ml %asta 3litros
Sa&r#Con un sabor dulce, mostr!ndonos un color amarillo& dorado
'ariedad#'o en da podemos disfrutar de una (ran variedad de este producto,entre sus derivados encontramos Inca Kola Li(%t , o Inca Kola )ero, aunque
tambi*n encontramos el sabor tradicional de diferentes tama"os a (ustos
preferencias del consumidor .
C$(ia$)a#+ransmite la sensacin de familiaridad a los consumidores.
*. Caractersticas de la e+presa I$ca ,la
7/23/2019 Nueva gaseosa
2/17
-tra fundamental caracterstica de Inca Kola no solo son sus productos si no su
filosofa la adaptacin al cambio convirti*ndola para los peruanos en la bebida
nacional.
Inca Kola es la bebida Peruana por ecelencia, que refresca enor(ullece a todos
nuestros compatriotas. /lo Inca Kola, con su distintiva combinacin de
sabor, color aroma, renueva losvalores que nos unen nos %acen 0nicos en el
mundo.
-. Caractersticas del ser%ici
Producir Comercialiar productos de la m!s alta calidad.
/atisfacer las necesidades de los clientes en oportunidad servicio a losaccionistas con la rentabilidad adecuada.
e4oran continuamente sus productos, procesos servicios con el
compromiso de los traba4adores, provistos de las %erramientas los
entrenamientos necesarios para su ptimo funcionamiento.
/in embar(o, Inca Kola si(ue siendo la (aseosa con maor n0mero de
ventas en el mercado peruano producto de la campa"a publicitaria vi(enteen donde se resalta a(resivamente los smbolos valores nacionalesrelacion!ndola a esta bebida, en un intento de anular cualquier efecto
http://www.monografias.com/trabajos14/nuevmicro/nuevmicro.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos14/nuevmicro/nuevmicro.shtml7/23/2019 Nueva gaseosa
3/17
ne(ativo porque parte de esta bebida actualmente es de procedenciafor!nea
II. CULES SON LAS "RESENTACIONES UE O/RECE 0'ARIEDADES?
III. A UIEN ESTA DIRIIDO?
Inca 5ola lle(a a todo tipo de consumidor, entre ni"os 4venes a que es una
bebida de calidad tambi*n tiene un precio accesible. Primero esta marca llama al
p0blico, como el in(enio la creatividad que tienen los peruanos.
I$ca 2la#
/u p0blico ob4etivo son todas aquellas personas que consuman bebidas
(asificadas se encuentren maormente entre los 1$ a 31 a"os de edad, tanto
del seo femenino como masculino, traba4adores independientes que pueden
comprarla, dentro de los se(mentos a, b, c. Inca 5ola como es conocida como la
bebida de sabor nacional es diri(ida para todas aquellas personas que se
identifican con este pensamiento.
I$ca 2la )er#
6ebida diri(ida para aquellos consumidores de inca 5ola que quieren evitar el
%ec%o de (anar caloras sin privarse de se(uir probando el sabor de inca 5ola,
adem!s dentro de este p0blico encontramos a las personas diab*ticas o
propensas a tenerla.
7/23/2019 Nueva gaseosa
4/17
I'. A TRA'3S DE UE CANALES DISTRI4U0E SUS "RODUCTOS?
+anto inca 5ola como inca 5ola ero est!n distribuidas indirectamente en bode(as
alrededor de lima metropolitana, a nivel re(ional nacional, las encontramos enestos lu(ares en sus presentaciones en vidrio pl!stico. 7 dem!s tambi*n son
distribuidas a supermercados como +ottus, etro, Plaa 8ea, 9on(, 8ivanda en
sus presentaciones en pl!stico.
Ca$ales de %e$ta#
& 6ode(as& /upermercados& :rifos& ;estaurantes o patio de comidas& Centro de entretenimiento
7/23/2019 Nueva gaseosa
5/17
'. CUL ES SU ESTRATEIA DE "RECIOS?
ESTRATEIAS DE "RECIO DE INCA ,OLA
Primero analiamos las estrate(ias comerciales que Inca Kola utilia para lle(ar al
consumidor. /us campa"as publicitarias vi(entes donde resalta a(resivamente los
smbolos valores relacionados con esta bebida.
La per!a$ita#De venta en los (rifos por la compra de >2? en (asolina no /@.1? de :A8ll*vate la Inca Kola B??ml papas fritas
ri(s "ri+a5#Compra 2 Inca Kola de B??ml a s@3.#? participa en el sorteo de 1 de los1? pac5 via4eros.
'I. C6MO "ROMOCIONA SUS "RODUCTOS?
C6MO "ROMOCIONA SUS "RODUCTOS?
"ards C7ic2e$#
7/23/2019 Nueva gaseosa
6/17
"r+ci$es Deli%er8#
Por la compra de pardos brasa Papas fritas nsalada
/alsasInca Kola 1.BLtrs Por tan solo /@. BE.#?Con Inca Kola 2.2BLtrs por tan solo /@. $?.B?
& ;edes sociales < Feb =
Ca$ales de %e$ta#
& 6ode(as& /upermercados& :rifos
& ;estaurantes o patio de comidas
STE' SODA
7/23/2019 Nueva gaseosa
7/17
I. COM"ETIDORESC!9les s$ ls pri$cipales c+petidres?
Auestros principales competidores seran Coca&Cola Pepsi, a que
ambas marcas %an sacado un producto al mercado llamado Coca&Cola
Life Pepsi +rue, respectivamente, endulados con stevia.
7 continuacin analiaremos cada una de ellas a maor profundidad.
A: Cca;Cla Li(e
Coca&Cola life fue lanada al mercado en al a"o 2?1G, sobresale
sobre las dem!s (aseosas por ser la primera en utiliar endulante
natural, stevia
7/23/2019 Nueva gaseosa
8/17
n portavo de Coca&Cola, le di4o a trav*s de un e&mail a 66C
undo que la Coca&Cola Life tiene el (ran sabor que se esperara deCoca&Cola, pero con un tercio menos de a0car un tercio menos de
caloras debido a una mecla de etracto de %o4a de stevia a0car.
a que la combinacin de stevia con aucar reduce casi a un $?
las caloras de la Coca&Cola re(ular.
7/23/2019 Nueva gaseosa
9/17
Pero, uno de los contras de Coca&Cola Life, es que esta se %a
promocionado como una opcin para las personas con diabetes,
pero la verdad es que no se le puede recomendar del toda para
estas personas porque, aunque menos, si(ue teniendo a0car en su
contenido.
l lanamiento mundial de Coca&Cola Life se %io en 7r(entina ,
como era de esperarse, la inversin en promocin fue
impresionante.
o Prensa scrita, la promocin se vio en las p!(inas de diversas
prensas escritas, a continuacin le aneamos una p!(ina del
diario MClarnN.
o 8a p0blica, en 6uenos 7ires las principales ciudades delinterior, Coca&Cola Life estuvo presente en las (i(anto(rafas.
http://www.merca20.com/category/promocion/http://www.merca20.com/category/promocion/7/23/2019 Nueva gaseosa
10/17
o Oerias museos, al in(reso e(reso de distintas ferias
museos de 6uenos 7ires, los transe0ntes turistas se
pudieron sacar fotos 4unto a un cartel de Coca&Cola Life.
o ;edes sociales, la actividad en las cuentas de Coca&Cola Life
en +Fitter Oaceboo5 es alta.
o +elevisin, l spot de +8 se repiti en %orario central , en
ou+ube, el mismo comercial a fue visto m!s de 2 millones
de veces.
7/23/2019 Nueva gaseosa
11/17
o Prensa, este fue el obsequio para los que estuvieron en la
presentacin a la prensa.
o -bsequios, en la calle, promotoras re(alan botellas de Coca&
Cola Life a los transe0ntes.
7/23/2019 Nueva gaseosa
12/17
l precio
n 7r(entina, pas de lanamiento la botella de 2.2B litros cuesta lo
mismo que la Mro4aNJ unos 2,G? dlares la botella de B?? ml, />
?,#B.
Presentaciones
Coca&Cola Life, se encuentra disponible en todas las presentaciones
que Coca&Cola Compan cuenta para sus dem!s productos, es decir,
en sus envases retornables, de pl!stico, vidrio lata.
7/23/2019 Nueva gaseosa
13/17
nvases
+odos los envases pl!sticos de Coca&Cola Life se ofrecen en
envases Plant6ottle, elaborados con %asta un 3? de materiales de
ori(en ve(etal son 1?? reciclables.
4: "epsi Tr!e
Pepsi lan al mercado una bebida (asificada endulada con stevia
en Canad!, Orancia 7ustralia, reduciendo los a0cares %asta un
3? se utiliaban edulcorantes artificiales otros in(redientes que
no terminaron de convencer al p0blico, por lo que Coca&Cola Life se
posicion delante de Pepsi +rue.
Pues bien, Pepsi al ver esto decidi lanar una nueva formulacin de
la bebida, que pretende audar a los consumidores a disfrutar de una
forma m!s saludable de su bebida con sabor a cola. plica que
tendr! un 3? menos de a0car no contendr! 4arabe de ma de
alta fructosa u otros edulcorantes artificiales en su formulacin.
Pepsi +rue se comercialiar! en pac5s de 2G latas eclusivamente a
trav*s de 7maondentro de un par de semanas, la compa"apretende evaluar la aceptacin de la nueva bebida antes de iniciar un
lanamiento a (ran escala.
7 muc%as personas les llam la atencin que Pepsi +rue imite el
color que tiene Coca Cola Life, destacando el color verde de la lata,
7/23/2019 Nueva gaseosa
14/17
qui! los creativos deberan %aber sido m!s ori(inales, a que se
puede considerar un producto sin identidad propia.
"epsi "epsi Tr!e
Calras 1B? E?A)
7/23/2019 Nueva gaseosa
15/17
Cola, PepsiCo, la 7sociacin stadounidense de 6ebidas, nosotros
queremos sumarnos al proecto lanando M/tev /odaN.
II. "RO"UESTA DE 'ALOR
+eniendo en cuenta que %o en da, cada ve %a un maor n0mero de
personas determinadas a llevar un estilo de vida sano que la
alimentaria se est esforzando en mostrar sus productos como
saludables y que los ltimos productos de las compaas de refrescos
como Coca-Cola y Pepsi son un ejemplo, nos proponemos a ofrecer
m!s opciones a los consumidores, insertando en el mercado a M/tev
/odaN una bebida (asificada ne(ra endulada 0nicamente con el
endulante natural stevia.
o Como %emos observado tanto Coca&Cola Life, como Pepsi +rue,
son endulados con stevia, pero tambi*n con a0car aunque en
una menor cantidad.Aosotros ofrecemos a M/tev /odaN al mercado como una bebida
endulada 0nica eclusivamente con stevia, para as disminuir
el n0mero de caloras el n0mero de carbo%idratos de los cuales
a0cares, a que la stevia no tiene caloras, ni carbo%idratos
tampoco aumenta los niveles de a0car en la san(re.
o +ambi*n %emos observado que tanto Coca&Cola Life, como Pepsi
+rue, aun no lle(an a todos los pases de %abla %ispana, por
consi(uiente, esperamos tomar venta4a de esto lanar nuestro
producto en los pases aun no abarcados, satisfaciendo as las
tendencias cambiantes de estilo de vida de las personas a la
ve proporcional una bebida con un (ran sabor endulada a partir
de fuentes naturales.
o -tro punto es que Coca&Cola Life ofrece en envases de pl!stico
Plant6ottle, elaborados con %asta un 3? de materiales de
ori(en ve(etal son 1?? reciclables.Aosotros tambi*n lanaramos un envase reciclable, pero con
una (ran me4ora sustancial, a que inte(raramos el dise"o
cofle, que consiste en utiliar una menor cantidad de pl!stico
en la composicin, es decir una botella que sera reducida
aproimadamente en un 3? en la cantidad de (rama4e de
7/23/2019 Nueva gaseosa
16/17
pl!stico, adem!s, (racias al dise"o cofle, la botella puede
reducir al mnimo su tama"o para facilitar el traba4o de recicla4e.Pero lo m!s importante del envase, es que este dise"o permitira
el a%orro de 1,2?? toneladas de resina en produccin de botellas
al a"o, con la cual, reduce considerablemente la contaminacin.
n pocas palabras sera un envase ecofriendl con la reduccindel (rama4e de sus botellas en 3
7/23/2019 Nueva gaseosa
17/17
III. A U3 "4LICO SE DIRIIR?
Auestro producto al ser una (aseosa %ec%a con stevia, que es un
endulante natural, puede ser consumido por las personas de ambos
seos, de toda clase socioeconmica, a partir de B a"os %asta los E?a"os, nuestra bebida puede ser consumida adem!s por personas que
sufren de diabetes o que no pueden consumir a0car, a que la (aseosa
al ser %ec%a netamente con stevia, no eleva los niveles de a0car en la
san(re.
I'. U3 CANALES DE DISTRI4UCI6N UTILI@AR?
tiliaremos como canal de distribucin los mercados, las bode(as
locales, los centros comerciales,
'. U3 ESTRATEIAS DE "RECIOS UTILI@AR?
'I. C6MO "ROMOCIONAR SUS "RODUCTOS?