NOMES MERCADOLÓGICOS: DO LUXO AO LIXO Arthur Éden*, Diego Fialho* e Thaís Corrêa*. RESUMO: Este estudo analisa os nomes incomuns de empresas e produtos, com a finalidade de refletir sobre qual o reconhecimento que estas marcas têm pela sociedade. ABSTRACT: This study examines the unusual names of actual companies and products, in order to reflect upon the recognition that these brands have in society. PALAVRAS-CHAVE: Nome. Marca. Produto. Marketing. Sociedade. 1. INTRODUÇÃO: Pelos diversos meios de comunicação, principalmente pela internet e o famoso boca a boca, algumas marcas se tornam conhecidas da sociedade por seus nomes estranhos e/ou engraçados. Por meio de pesquisa, o estudo a seguir tem o intuito de analisar quais os prós e contras, na visão mercadológica e popular, destas empresas e produtos que possuem nomes cuja pronúncia, no contexto cultural, gera interpretações sarcásticas. __________________________ * Graduandos do Curso de Comunicação Social do Centro Universitário Newton Paiva.
Este estudo analisa os nomes incomuns de empresas e produtos, com a finalidade de refletir sobre qual o reconhecimento que estas marcas têm pela sociedade.
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NOMES MERCADOLÓGICOS: DO LUXO AO LIXO
Arthur Éden*, Diego Fialho* e Thaís Corrêa*.
RESUMO:
Este estudo analisa os nomes incomuns de empresas e produtos, com a
finalidade de refletir sobre qual o reconhecimento que estas marcas têm pela
sociedade.
ABSTRACT:
This study examines the unusual names of actual companies and products, in
order to reflect upon the recognition that these brands have in society.
Pelos diversos meios de comunicação, principalmente pela internet e o
famoso boca a boca, algumas marcas se tornam conhecidas da sociedade por seus
nomes estranhos e/ou engraçados. Por meio de pesquisa, o estudo a seguir tem o
intuito de analisar quais os prós e contras, na visão mercadológica e popular, destas
empresas e produtos que possuem nomes cuja pronúncia, no contexto cultural, gera
interpretações sarcásticas.
__________________________ * Graduandos do Curso de Comunicação Social do Centro Universitário Newton Paiva.
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2. DESENVOLVIMENTO 2.1 Conceitos 2.1.1 Nome
Antes de simplesmente analisar os exemplos citados neste artigo, é preciso
compreender a importância e a concepção de um nome como uma das partes de
todo universo da marca e posteriormente, a construção desta marca por meio de
ações do marketing e da publicidade.
“O nome, da perspectiva mercadológica, é a parte da marca constituída de
palavras ou letras que compreendem uma designação usada para identificar as
ofertas da empresa e as dos concorrentes”. (PEREZ, 2004, p.48). Diversos fatores
constroem a comunicação da marca além do nome, como o logotipo e logomarca,
forma e design, embalagem e rótulo, cores, slogan, som e jingle, personalidade e
mascote, aroma e fragrância, sabor, textura etc. A abordagem do artigo será o
estudo do nome em si e em alguns casos juntamente com o rótulo ou embalagem.
Dentre as tipologias empíricas, os nomes estudados recorrem geralmente nos tipo
básico descritivo, que dizem respeito a uma enunciação sintética dos atributos ou
benefícios do produto ou serviço.
2.1.2 Construção da marca
Tavares (1998, p.17) entende que:
A marca é mais que um simples nome. O significado de uma marca resulta dos esforços de pesquisa, inovação, comunicação e outros que, ao longo do tempo, vão sendo agregados ao processo de suas construções. A marca é diferente do produto. Embora sejam coisas intimamente relacionadas, diferem nas características. A marca estabelece um relacionamento e uma troca de intangíveis entre pessoas e produtos. O produto é o que a empresa fabrica, o consumidor compra a marca. Os produtos não falam por si: a marca é que dá o significado e fala por eles.
Sobre a construção da marca, são de importante compreensão dois fatores
que o marketing trabalha: o branding, “é a percepção dos consumidores sobre um
produto, serviço, experiência ou organização. Não o que os profissionais de
marketing pensam que a marca é, mas o que ELES, os consumidores acham que
ela é.” (SABINO, Monica. WEBINSIDER. Mas o que é branding, afinal? Em:
Um caso merecedor de destaque relacionado ao nome de empresa é o da
Desentupidora Rola Bosta. Tendo sido objeto de piada de José Simão, recebido referência no programa do Jô Soares, no Jornal o Globo, além de diversas citações em rádios e jornais do Estado, a desentupidora, embora simples, é bem conhecida. O sócio majoritário, inclusive, foi candidato a vereador por duas vezes em Belo Horizonte, o que, de um modo ou de outro, resultou em mais divulgação para o “nome”.eles. (SILVA, Claudio Henrique Ribeiro da. BLOG DO BIGUS. Desentupidora Rola Bosta: isso é nome empresarial? Em: <http://www.ribeirodasilva.pro.br/blogdobigus/2009/09-05-03-desentupidora-rola-bosta.html>. Acesso em: 06 novembro 2010.).
Existem também os casos que aparentemente, são nomes incomuns, porém
se consolidam como marcas fortes no mercado, como o refrigerante Jesus, a cerveja
Devassa e a empresa de computadores Apple (do inglês, Maçã).
3. CONSIDERAÇÕES FINAIS
Com base no estudo teórico, a intenção é de analisar e refletir sobre o
impacto e a leitura que a sociedade tem sobre estas marcas.
Os nomes são diretos, do óbvio ao contraditório e na maioria das vezes, das
figuras de linguagem, se utilizam da metáfora e da ironia. Com relação a técnicas da
publicidade, observa-se a função da lembrança e provavelmente estariam estas
marcas usando deste recurso do nome estranho como estratégia de marketing,
diferenciando seu produto no mercado, trabalhando o humor.
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Porém, o que se observa é justamente a falta de preocupação com o valor da
marca. Há marcas de sucesso com nomes incomuns no mercado como já citado e o
que as diferencia, é o trabalho de comunicação e construção desta marca de forma
contínua e eficaz. E finalmente, ressalta-se que um nome bom, não é a garantia de
um produto ruim e vice-versa. “A marca é um fenômeno estrutural e jamais pode ser
pensada como alguma coisa sem conexão com o mercado e a empresa.”
(SAMPAIO, 2002, p.16).
4. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
PEREZ, Clotilde. Signos da Marca: Expressividade e Sensorialidade. São Paulo : Pioneira Thomson Learning, 2004.
SAMPAIO, Rafael. Marcas de A a Z. 6 reimpressão, Rio de Janeiro: Elsevier, 2002
TAVAREZ, Mauro Calixta. A Força da Marca - Como construir e manter marcas fortes. Ed. 01, São Paulo: Editora HARBAS Ltda., 1998