Nescafe 3 в 1 – это кофейный
растворимый напиток
В его состав входит: сахар,
сливки и растворимый кофе
Продуктовая линейка
насчитывает 4 вкуса:
• Мягкий
• Крепкий
• Карамельный
• Классический
• MacCoffee - лидер рынка,
первый бренд, который появился
с категорией «кофе 3 в 1»
• Nescafe – игрок №2, но
воспринимается более
современным и стильным
• Jacobs – не занимается
продвижением на рынке РФ
Конкуренты не были активны
в digital последние 5 лет
Категория воспринимается
исключительно функционально
80% покупок происходит
случайно, т.е. человек
не задумывается, какой бренд
он положил себе в корзину
Преимущественно это студенты
младших курсов (16-19 лет)
Сейчас они переживают безумно
насыщенный период жизни, когда
у них появляются новые друзья,
компании, серьезные отношения
При этом «школьная репутация»
не имеет значения – они заново
выстраивают отношение к себе
ВЫВОД 1:
Они нуждаются в постоянном
одобрении, особенно от своей
«тусовки»
ВЫВОД 2:
Они хотят быть умными
и интересными, но не видят
смысла в «зубрежке»
Ксюшка, учится и живет в Твери
Считает себя популярной, но хочет
быть еще круче
Пишет стихи и песни о любви. Любит
делать фотосессии с подругой, потом
судорожно следит за лайками к новым
фоткам
Корит себя за лень, называя
«Принцесской дивана»
Я хочу быть разносторонней
и интересной личностью,
но 10 лет «зубрежки» отбили
у меня всякое желание учиться…
Поэтому Nescafe покажет реальные «фишки», которые помогут
тебе быть клевым и интересным
Короткие уроки, буквально по 99,9 секунд в день – и уже через
неделю ты главный специалист по селфи!
Или лучший модный критик или… Лучший кто угодно!
Мы запускаем приложение
с обучающими уроками, которые
можно просмотреть за чашечкой
утреннего кофе
А приобретенные знания можно
сразу проверить в интерактивных
тестах, где ты соревнуешься
с друзьями
Формат уроков максимально
доступен и понятен нашей ЦА:
• Короткие видео
• Инфографика
• Короткие статьи с большим
количеством картинок
1. Смотри уроки
2. Соревнуйся с друзьями
3. Зарабатывай баллы
4. Покупай призы в бонусном
магазине Nescafe!
Примеры уроков:
• С чем носить «треники»
в университет?
• Как сделать свою комнату
стильной за 1000 рублей?
Блок Мягкий или «Мастер общения»:
• О чем говорить с человеком, с которым
застрял в лифте?
• Как научиться смешно шутить?
А в блоке Крепкий или «#очсмешно»:
• Как шевелить ушами
• Как научиться танцевать тверк
Интересные уроки просмотрены,
знания получены
Пришло время проходить тесты
и зарабатывать баллы в свою
копилку
Победы в тестах влияют на 2
момента:
1. Они позволяют зарабатывать
баллы
2. Они поднимают ваш рейтинг
Плюс, это чертовски азартно,
потому что вы можете играть
со своими друзьями!
Баллы позволяют:
1. Покупать вещи в бонусном
магазине
2. Открывать новые уроки
А что будут закрытые уроки???
В день участник получает только
два ролика в свободном доступе
Остальные уроки он может открыть
за ХХ балов
Так мы мотивируем участников
активнее играть с друзьями
Рейтинг позволяет посмотреть,
насколько ты крут
А также поощрять призами лучших
участников:
• Лучший за день
• Лучший за месяц
• Лучший по вопросам
карамельного курса
• И так далее
Участники смогут похвастаться
своими новыми успехами
с помощью ачивок
Они выдаются за различные
достижения:
Победил в 100 дуэлях – знаток!
Ответил правильно на 50
вопросов из курса «убийца скуки»
- мастер борьбы со скукой!
Каждый предмет в магазине имеет
свою стоимость в баллах. Подарки
можно разделить на 2 уровня
Массовые подарки:
Значки с темами уроков, кружки,
ручки, блокноты
Тематические призы:
Кендамы, fingerboard’ы, футболки
с ачивками
Для продвинутых участников
предусмотрена опция «Дай тему»
Здесь человек может предложить
свой пример контента для уроков
Также бонусные баллы будут
начисляться за:
• Шаринг просмотренных уроков
• Шаринг игровых достижений
и ачивок
• За предложенные темы
для уроков
https://www.youtube.com/watch?v=466j7Yc5KYk&feature=youtu.be
Новая порция уроков будет
появляться раз в неделю
Самый интересный курс в
видеоформате, остальные –
статьи и инфографика
Так мы сможем сохранять
интерес и вовлеченность
на протяжении всего проекта
- Шаринг ачивок
- Шаринг уроков
- Группа Nescafe 3в1
- Приложение
ONLINE:
- Баннеры
- Прероллы
- Тизеры
- Нестандартное
размещение
OFFLINE:
- Паллеты
- Воблеры
- Копакинг
- Статья на
аффинитивном
охватном сайте
- Размещение
в аффинитивных
охватных
пабликах
Размещение
в группе Nescafe
- Размещение
прероллов
-Цена
CPC/CPA/CPI
-Ресурсы, дающие
хорошую
конверсию
(переход к
установке
приложения,
просмотрам)
- Размещение
в собственной
группе
- Push-
уведомления
*медиаплан
Мы создаем проект, который будет
вдохновлять наших участников
на новые начинания и открытия
каждый день
Причем делаем это в доступной
и интересной для них форме
А продукт при этом является
естественной и понятной частью
кампании
Смета:*
https://goo.gl/UkQmSv
Медиа-бюджет:*
https://goo.gl/iUJdJ8
Тайминг:*
https://goo.gl/f1kQ33
* - для корректного просмотра документов лучше скачать файлов