Natalya mashonina. unilever

АКС ЭФФЕКТНЫЕ

КЕЙСЫ 2009

ПОЧЕМУ БРЕНДИДЕТ В СЕТЬ?

Аудитория

Эффективность

Цитируемость

80%платежеспособного населения

ИнтерактивностьСарафанное

радиои вирусоемкость

ККоммуникацияоммуникация, вынесенная , вынесенная за за рамки онлайн платформы рамки онлайн платформы

брендабренда, , в социальных медиа и в социальных медиа и блогосфере,блогосфере, в охватных в охватных онлайн медиа каналахонлайн медиа каналах

Актив бренда:Актив бренда: лояльные лояльные

потребителипотребители

www.axeeffect.ru

ФОРМИРОВАНИЕБАЗЫ ЛИДОВ

НА ЧТО БРЕНДТРАТИТ ДЕНЬГИ

ОХВАТВОВЛЕЧЕ

НИЕ(Работа с аудиторией)

ПРИВЯЗКАК

ПРОДУКТУ

ОПЛАЧЕНЕННЫЕ МЕДИА

ЗАРАБОТАННЫЕ МЕДИА

ПРОМО-КАМПАНИИ

СИТУАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ

СООБЩЕСТВА АКСЭФФЕКТ ВНЕ САЙТА

ИНСТИНКТ

ХОТФИВЕР

АКСЭФФЕКТ

ОБЕСПЕЧЕНИЕОХВАТА

ОПЛАЧЕННЫЕ МЕДИА

ЗАРАБОТАННЫЕ МЕДИА

Видео: club_wc

НА ЧТО БРЕНДТРАТИТ ДЕНЬГИ

ВОВЛЕЧЕНИЕ

AXE INSTINCT

Видео: AXE_INSTINCT

http://grape.ru/portfolio/process/15110.html

ПРОМО-КАМПАНИЯAXE INSTINCT

СИТУАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ

Вовлечение потребителей:241 000 уникальных посетителей

90 000 + созданных роликов

2 951 000 просмотров роликов

Видео: axe_first_april

СООБЩЕСТВАAXE EFFECT ВНЕ САЙТА

• Liveinternet.ru

• Livejournal.com и др.

• Vkontakte.ru

НА ЧТО БРЕНДТРАТИТ ДЕНЬГИ

ПРИВЯЗКА К

ПРОДУКТУ

HOT FEVER

MUCHAS MARAKAS 360*ТВ ПРЕССА PR

Конкурс и вечеринкиВиртуальные агенты размещали информационно-имиджевые

посты о вечеринках «Большие маракасы» и конкурсе, в тематических форумах, в сообществах и социальных сетях.

Промо-роликиПосев промо-роликов на развлекательных площадках,

видеохостингах и распространение их в блогосфере

Flash-игра Приложение для iPhoneАнонсирование и распространение игры Muchas Maracas

Активности в сети vkontakte.ru

Брендирование групп и создание собственной группы, посвященной конкурсу и вечеринкам.

HOT FEVER

MUCHAS MARAKASWEBCAM

HOT FEVER

MUCHAS MARAKASПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ IPHONEВидео: hot

AXEEFFECT.RUКонкурсы с продуктомЗнакомстваБлогиЧтиво и ….

217 500

зарегистрированных пользователей300-500 регистраций в день40% девушки

Результаты на апрель 2010 года

AXEEFFECT.RU

ПРИМЕР ПОСТРОЕНИЯ СТРАТЕГИИ

Информировать

2009 2010

Предлагать

Взаимодействовать

Вовлекать

промо-сайты, контекстная реклама, SEO

web 2.0 сервисы для пользователей

ежедневная работа в сообществе axeeffect.ru

активная коммуникация в социальных сетях и блогосфере

Удивлять Удивлять Удивлятьпромо кампания

AXE Instinctпромо кампания

AXE HotfeverИнтерактивные

открытки

АКС - № 1 на рынке мужских дезодорантов

АКС - № 1 на рынке мужских гелей для душа

АКС - самый модный молодежный бренд

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!