Notre nouvelle revue vient de sortir! Lisez comment vous pouvez mieux gérer des mauvais commentaire ou quels événements vont bientôt avoir lieu! Bonne lecture!
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Ce livre bouleverse les idées reçues en décrétant la fin de l´ère Kotler. Il rejette le marketing de harcèlement, les stratégies push et les diktats du Marketing Mix fondés sur l´analyse des besoins. Le digital révolutionne les modes de communication, l‘in-formation et, en conséquence, le marketing. L´Inbound Marketing repose sur quatre cultures : l´innovation, l´obsession-client, la différence et l´impertinence. Cet ouvrage, parsemé d´exemples concrets online et offline s´appuie sur la stratégie du Sherpa, nouveau tunnel de persuasion qui conduit le prospect à se convaincre progressi-vement d´avoir fait le «bon choix», à son rythme et à sa demande, en anticipant même son épanouissement par le partage d´informations avec ses partenaires. Imaginez une nouvelle stratégie marketing fondée sur le principe suivant : faire venir à soi les clients au lieu d´aller les chercher. En six étapes.
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Ce livre sur les Réseaux sociaux s´adresse à toute personne, professionnel ou parti-culier, désirant comprendre ce phénomène incontournable et l´utiliser à bon escient. Que vous soyez professionnel libéral, salarié, directeur de petite ou de grande entre-prise, vous y trouverez des réponses concrètes basées sur de nombreuses analyses et des exemples qui vous aideront à mettre en place vos actions sur les réseaux so-ciaux. Considérant les réseaux sociaux numériques comme un type de média social parmi d´autres, une approche globale est proposée afin de coordonner l´utilisation de tous les outils que proposent le Web 2.0. Ce livre est organisé en quatre parties : la première partie décompose la raison d´être et les enjeux liés aux médias sociaux. La seconde partie explique ce qu´ils peuvent vous apporter dans le cadre de votre vie professionnelle ou privée ; la troisième partie explique concrètement comment utiliser Twitter, LinkedIn, Facebook, Viadeo et Google+ ; la quatrième est un guide méthodologique sur l´utilisation des médias sociaux. Il est nécessaire aujourd´hui de prendre le temps de bien comprendre et maîtriser ces nouveaux outils qui sont devenus de véritables vecteurs de communication, indispensables pour toute entre-prise soucieuse d´accroître sa visibilité sur Internet.
Marketing Management est le manuel de référence le plus complet et le plus à jour du domaine. Soutenu par de nombreux exemples, ponctué d‘encadrés consacrés à des cas d‘entreprises, à des approfondissements conceptuels et méthodologiques, illustré de visuels en couleur présentant des campagnes publicitaires, des points de vente et des produits témoignant d‘un marketing dynamique et innovant, il présente les concepts et les outils du marketing de manière vivante et pédagogique en intégrant les avancées les plus récentes. Fruit d‘une importante adaptation au contexte français et européen, tant dans ses développements conceptuels et méthodologiques que dans les exemples présentés et les sujets de mini-cas, l‘édition française offre la synthèse des évolutions marketing telles que l‘on peut les observer en France, en Europe, aux Etats-Unis et au Québec.
L´innovation constitue une source de croissance privilégiée pour les entreprises et les marques. Dans un environnement caractérisé par un grand renouvellement des tech-nologies, l´apparition de nouveaux modèles économiques et l´émergence constante de nouveaux usages et attentes, il faut innover davantage, mieux, plus vite, à moindre coût.
Au coeur de la création et du lancement, le marketing joue un rôle central dans l´inno-vation. Cet ouvrage aborde le marketing de l´innovation de manière globale et permet
• de maîtriser les décisions et de comprendre les processus inhérents au marketing de l´innovation dans tous les secteurs (grande consommation, industrie, services, luxe, high-tech, collaboratif...) ;
• de faire le point sur les pratiques, les théories et les méthodologies les plus récentes ;
• d´étudier l´intégralité des processus de développement et de lancement, depuis les décisions stratégiques jusqu´aux choix opérationnels.
Cette 3e édition, entièrement actualisée, propose de nouveaux exemples et cas d´entre-prise et intègre des thèmes d´actualité tels que la co-innovation avec les clients, le big data, les objets connectés, le crowdsourcing, le design thinking, le prototypage rapide, les consommateurs émergents, le bottom of the pyramid, l´innovation inversée, la con-sommation collaborative, l´obsolescence programmée...