Mobiilimarkkinoinnin mahdollisuudet tänään

Mobiilimarkkinoinnin mahdollisuudet tänään –

Caset Fonecta Caller ja Fiat&Jeep

Outi Ellilä - Quru

Älypuhelinpenetraatio kasvaa vauhdilla pohjoismaissa

Source:  www.ourmobileplanet.com  

Suomi 2011: 29% 2012: 38%

Mobiilihakujen osuus kaikista hauista

7/2011 6%

7/2012 13%

Source:  Google  

Käytämme älypuhelimia kaupallisesti

70% käyttää ollessaan kaupassa

54% löytääkseen kaupan

49% vertaillaakseen hintoja

48% kuponkeja ja alennuksia varten

44% lukee arvioita ja tuoteinfoja

34% katsoo tuotevalikoimia kivijalkaliikkeisiin

Source: Google

Miten suomalaiset yritykset ovat vastanneet mediankäytön muutokseen?

Source:  TNS  Gallup  

60%  tekee    teks)vies)mainontaa  

Alle  20%  tekee    haku-­‐  tai  display-­‐mainontaa    mobiilissa  

Miten sitten pitäisi reagoida?

Varmista yrityksesi näkyminen mobiilihaussa

Tuotemainokset hakuun

Hyödynnä display- ja rich media –mainonnan huomioarvo!

Kuponkikoodilla ihmiset kivijalkaan

Kokosivun laajeneva bannerisetti – näyttävä mainosmuoto joka ei voi jäädä huomaamatta!

Galleria – esittele tuotevalikoimaa interaktiivisella tavalla

360° showcase - Anna kuluttajan katsella tuotettasi eri kulmista

Brändätty videomainonta – kustannustehokas ja näyttävä tapa jakaa videomateriaalia

Case Fonecta Caller: Mobiilimainonta

applikaatioden jalkauttamisen tukena

•  Tavoiteltiin applikaatiolatauksia

•  Fonecta Caller -mobiilikampanjan mainosverkoistoina hyödynnettiin InMobia, AdMobia ja Google Display –verkostoa

•  Mainosmuotona käytettiin 320*50-kokoisia mobiilibannereita erilaisilla visuaalisilla ilmeillä

•  Bannereista kävijät johdettiin Fonecta Caller -sovelluksen lataussivulle

•  Fonecta Caller -sovelluksen lataaminen ilmaista

Fonecta Caller –kampanjan lähtökohta ja tavoitteet

Caller-mainonta mobiilissa

•  Fonecta Caller -kampanja kohdistettiin Google Display -verkostossa Android- ja iPhone-puhelimiin

•  Toukokuun aikana kampanja keräsi GDN-verkostossa yli 6 miljoonaa näyttökertaa älypuhelimissa

•  Mainosbannereiden avulla yli 30 000 henkilöä löysi tiensä Fonecta Caller -sovelluksen lataussivulle

•  Keskimääräinen klikkihinta vain 5 senttiä!

Klikit Mainosnäytöt CTR Kesk. klikkihinta € Kustannus €

33 155 6 239 499 0.53% 0.05 1 522.60

GDN-verkoston tulokset - toukokuu

•  AdMob-verkostossa kampanja kohdistettiin Android-, iPhone- ja Windows-puhelimiin

•  Toukokuun aikana kampanja keräsi AdMob-verkostossa yli 6 miljoonaa näyttökertaa

•  Yli 40 000 henkilöä siirtyi bannerista Fonecta Caller -sovelluksen lataussivulle

•  Keskimääräinen klikkihinta AdMob-verkostossa vain 3 senttiä!

Klikit Mainosnäytöt CTR Kesk. klikkihinta € Kustannus €

43 778 6 045 619 0.72% 0.03 1 497.68

AdMob-verkoston tulokset - toukokuu

•  InMobi-verkostossa Fonecta Caller -kampanja kohdistettiin Symbian-, Android-, iPhone- ja Windows-puhelimiin

•  Toukokuun aikana näyttökertoja kertyi lähes 3 miljoonaa

•  Yli 20 000 henkilöä ohjattiin bannerimainonnan seuraksena Fonecta Caller -sovelluksen lataussivulle

•  Keskimääräinen klikkihinta InMobi-verkostossa 12 senttiä

Klikit Mainosnäytöt CTR Kesk. klikkihinta € Kustannus €

21 538 2 938 211 0.73% 0.12 1 225.29

Inmobi-verkoston tulokset - toukokuu

•  Kampanjat keräsivät yhteensä yli 15 miljoonaa näyttöä!

•  Kampanjoiden optimointi perustui verkostojen lisäksi bannerien visuaalisen ilmeen vaihtamiseen ja niiden toimivuudesta kerättyyn dataan

•  Lähes 100 000 kuluttajaa siirtyi bannereista applikaation lataussivulle

•  Keskimääräinen klikkihinta oli vain 7 senttiä!

•  Toukokuun mediabudjetti noin 4000€

Fonecta Caller –kampanjan yhteenveto

Case Fiat & Jeep: Rich media –mainonta mobiilissa osana

mediamixiä

Autofennican kampanjoiden lähtökohta

•  Online- ja mobiilikampanjoiden tavoitteena lisätä kyseisten automerkkien näkyvyyttä ja tunnettuutta laajasti tavoittaen suuren osan suomalaisista internetin käyttäjistä

•  Etsittiin uusia, kustannustehokkaita tapoja tavoittaa kuluttajat sen sisällön parista, jossa he tänä päivänä viihtyvät

•  Halu erottua massasta

Fiat Freemont mobiilissa

•  Kampanja toteutettiin 14 päivän spurttina AdMob-verkostossa ja kohdistettiin iPhone- ja Android-älypuhelimiin

•  Mainokset saivat lähes puoli miljoonaa näyttökertaa ja mainoksien napsautussuhde oli harvinaisen korkea, lähes 7%!

•  Noin 2500 euron panostuksella saatiin lähes 30 000 asiakaskontaktia!

Klikit Näyttökerrat CTR Keskim. CPC

Kulut

28 365 411 250 6.84% €0.095 €2 594

Abarth mobiilissa

Hetki maailmalta – Lynx drives branding using mobile

ads

Mobile isn’t the future, it’s now. How’s your mobile strategy doing?

Outi Ellilä

Outi Ellilä : Chief Sales and Marketing Officer : Quru Itälahdenkatu 22 B. 3 krs. : 00210 Helsinki http://www.quru.fi : [email protected] : +358 400 570131