(c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at [email protected]2015 – Mobiili on tärkein 50% kävijöistä mobiilista Senior Consultant Lauri Lähteenmäki / KliKKi Nordic Morning Breakfast Seminar
22
Embed
Mobiili on tärkein - Nordic Morning Breakfast Seminar
KliKKi's presentation about mobile and how to act in a mobile first world.
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
(c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at [email protected]
2015 – Mobiili on tärkein 50% kävijöistä mobiilista
Senior Consultant Lauri Lähteenmäki / KliKKi
Nordic Morning Breakfast Seminar
(c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at [email protected]
KliKKi. ▪ Part of Nordic Morning Group, employing 750
communications professionals in Finland, Sweden, Norway, Denmark, Ukraine and India
▪ Nordic Morning Group net revenue 121,3 mEUR (2013). Klikki’s revenue 23,8 mEUR (2013).
▪ KliKKi employs over 70 experts, with deep local expertise within the Nordics and internationally
▪ Services – Paid Media Optimisation (SEM, Programmatic Display), Owned Media Optimisation (SEO, CRO) Analytics and Insights.
▪ KliKKi is a Google Certified Partner and a Google Analytics Premium Partner and Reseller.
▪ In 2010-2013 the company was ranked among the fastest growing Technology companies in the EMEA region within the Deloitte Technology Fast 500. During this time period revenue growth has been 471%.
Analytiikka
Hakukoneoptimointi
Hakusanamarkkinointi
Display -mainonta
Sosiaalinen media
Konversio-optimointi
Käytettävyysanalyysit
(c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at [email protected]
Mobiililukuja Suomesta
(c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at [email protected]
Mobiilihakujen osuus - Suomi
0,00 %
10,00 %
20,00 %
30,00 %
40,00 %
50,00 %
60,00 %
Mobiilihakujen osuus Google
Asusteet Matkailu Ruoka Terveys Urheiluvälineet Ajoneuvot Kirjallisuus Koti ja puutarha
ENNUSTE
(c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at [email protected]
Mobiilihakujen osuus - Suomi
0,00 %
10,00 %
20,00 %
30,00 %
40,00 %
50,00 %
60,00 %
70,00 %
Mobiilihakujen osuus Google
Asusteet Matkailu Ruoka Terveys Urheiluvälineet Ajoneuvot Kirjallisuus Koti ja puutarha
ENNUSTE
(c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at [email protected]
Orgaanisten hakutulosten näkyvyys
5 – 6 hakutulosta 4 – 5 hakutulosta
1 – 2 hakutulosta
(c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at [email protected]
Hakukoneoptimoinnin tärkeys
0,00 %
5,00 %
10,00 %
15,00 %
20,00 %
25,00 %
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Google Click Throught Rate vs. Result page ranking
Desktop Mobile Google ranking positions Click through rate
1. position gets 20 - 18% of traffic 2. position gets 10 - 8% of traffic 3. position gets 8 - 5% of traffic
(c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at [email protected]
Mobiilikäyttö
(c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at [email protected]
Mobiilikäyttö
(c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at [email protected]
Mobiiliostaminen
(c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at [email protected]
Mobiiliostaminen
(c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at [email protected]
Mobiililaitteet - käynnit
0
20000
40000
60000
80000
100000
120000
140000
160000
iOS Windows Phone Android Windows BlackBerry
2014 2013
768x1024 9,202(40.91%)
1280x800 3,345(14.87%)
1280x752 1,198(5.33%)
480x800 1,125(5.00%)
320x568 1,084(4.82%)
320x480 890(3.96%)
360x640 839(3.73%)
720x1280 304(1.35%)
1024x600 288(1.28%)
1366x768 247(1.10%)
251 eri resoluutiota yhteensä
Näyttökoot
(c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at [email protected]
Mobiili- ja hakuanalyysit sekä optimointi
verkkoliiketoiminnan tukena
(c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at [email protected]
Ratkaisu/toteutusehdotukset, implementointi, tekninen tuki à Eväät mobiilistrategiaan
Kilpailuetu ja panostukset Sisällöntuotanto ja rakenne
Mobiilin hakuanalyysin hyödyt
Mitä kohdeyleisö hakee mobiililaitteilla / tableteilla?
Mitkä ovat yleisimmät hakutermit ja yhdistelmät?
Nykyinen orgaaninen näkyvyys mobiilihauissa?
Missä palveluprosessin vaiheessa mobiilihakuja tehdään?
Hakukäyttäytyminen
Mitkä ovat kilpailijoita hakukoneissa?
Miten sivuston mobiilitarjonta suoriutuu vs kilpailijat?
Miten mobiilisovelluksemme suoriutuu vs kilpailijat?
Miten mobiilitarjonta suoriutuu vs. kilpailijat?
Kilpailija-analyysi Miten sivuston tarjonta vastaa mobiilin hakukysyntään?
Puuttuuko mobiilikäyttäjiltä sisältöä?
Miten sivuston mobiilikäyttö korreloi hakujen kanssa?
Mitä mobiililaitteilla ostetaan?
Sisällön ja käytön analysointi
Palvelusuunnittelu ja priorisoinnit
(c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at [email protected]
Hakukoneoptimointi sivustouudistuksessa
Organic traffic and revenue from websales came down 30% and went directly to competitor site
Failed website re-launch. à Investment wasted.
Tyypilliset syyt näkyvyyden laskuun sivustouudistuksessa tai uuden sivuston lanseerauksessa • Hakuliikenteen kannalta
oleellista sisältöä poistettu • Sivustorakenne
virheellinen • Sisällöntuotannossa
unohdettu hakunäkökulma • Sivujen otsikointi ja
nimeäminen automatisoitu • Tekniset ongelmat jotka
estävät sivujen indeksoitumisen
Successful website re-launch with KliKKi & Citat to new domain. OLD SITE
NEW SITE
(c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at [email protected]
Mobiilisivuston suunnittelussa
huomioitavaa
(c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at [email protected]
Mobiilisivujen toteutusvaihtoehdot
▪ Nopeat vasteajat
▪ Sisältö loppuu helposti kesken à uudelleenohjaussäännöt
▪ Mahdollista tuottaa täysin erilainen mobiilisisältö
▪ Helpompi ylläpitää à Yksi sisällöhallintajärjestelmä
▪ Tekninen toteutus usein haastava
▪ Helppo ja edullinen ylläpitää
▪ Kaikki sisältö on löydettävissä hakujen kautta
▪ Usein hitaampi kuin mobiilille rakennettu sivu
▪ Vaatii huolellisen suunnittelu- ja rakennusvaiheen
▪ Sivujen sisällöt vaativat kompromisseja
▪ Nopeat vasteajat / hidastavat
uudelleenohjaukset
▪ Sisältö loppuu helposti kesken à uudelleenohjaussäännöt
▪ Mahdollisesti erilliset sisällönhallintajärjestelmätä - kahden sisällön ylläpito hankalaa ja kallista
▪ Mahdollista tuottaa täysin erilainen mobiilisisältö
Responsiivinen sivusto Erillinen mobiilisivusto Dynaaminen sisällönjakelu
sivusto.com sivusto.com m.sivusto.com sivusto.com
(c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at [email protected]
Mobiilitarpeet huomioitava
AUTOLIIKE.COM
UUDET AUTOT KÄYTETYT AUTOT AUTOMERKIT HUOLTO
BUY THIS CAR NOW!
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vestibulum tincidunt mauris mauris, vitae sodales arcu egestas sed. Maecenas ac erat dictum, finibus neque consectetur, venenatis elit. Etiam rhoncus elit mattis, feugiat nunc eu, rhoncus
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vestibulum tincidunt mauris mauris, vitae
CAR
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vestibulum tincidunt mauris mauris, vitae
CAR
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vestibulum tincidunt mauris mauris,
CAR
TOIMIPISTEEMME
Desktop- ja tablettihaut keskittyvät automyyntiin Mobiilihaut keskittyvät huoltotoimintaan
VS.
Lähin huontopiste
(c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at [email protected]
Vältä mobiilissa erityisesti näitä ▪ Käytettävyyttä ”tärkeämmät jutut”
esim. Interstitiaalimainos sovelluslataukseen tai kyselyyn ▪ Uudelleenohjaukset
esim. ohjaus etusivulle mikäli mobiilisisältöä ei löydy ▪ Pop-up ja muut interstitiaali-ikkunat
usein mahdoton sulkea mikäli kiinteä leveys ▪ Flash, Silverlight (ei tukea) ▪ Hitaat latausajat
(c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at [email protected]
Sudenkuopat sivustouudistuksissa
Suunnittelu
• Kohderyhmiä ei tunneta
• Ei tiedetä mitä asiakkaat hakevat
• Ei tiedetä milloin ja missä sisältöä haetaan / käytetään
• Suunnittelussa ei huomioida mobiilikäyttäjien ja desktop -käyttäjien poikkeavaa tarvetta
Tekninen toteutus
• Sivustolla navigointi tai sisällön generoituminen edellyttää javascriptiä
• Sivujen otsikot (TITLE) tai sisällön otsikot generoidaan automatiikalla virheellisiksi
• Artikkelipohjissa ei varata paikkoja hakukoneille tai metatiedolle tärkeitä elementtejä (mm. Title, Kuvaus, Alt, OpenGraph)
Sisällöntuotanto
• Sisällöt luodaan ”toimialan termeillä” ja ”toimialan silmin”
• Sisällöt luodaan oletuksella että käyttäjä navigoi vain sivuston sisällä.
• Hakukoneille ja metatiedolle tärkeitä tietoja ei täytetä à pakollisiksi kentiksi
• Sisältöjä testataan vain desktop-asetuksin
• Sivuja on ”yksi”
Lanseeraus
• Uudelleenohjaukset puuttuvat tai ovat virheelliset
• Hosuminen: Aikataulu- tai kustannussyistä sivusto lanseerataan ”1-vaiheen toteutuksena” jossa puutteellinen käyttökokemus, puutteellinen sisältö ja heikko suorituskyky
(c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at [email protected]
Yhteenveto
• Mikäli mobiilisivustoa ei vielä ole, on se syytä budjetoida viimeistään ensi vuodelle
Mobiilihakujen määrä ohittaa monella alalla perinteiset 2015
• Tee päätökset tiedon pohjalta – tiedä mitä projekti voi saavuttaa • Huonosti suunniteltu ja valmisteltu projekti ei tuota • Ota selvää miten paljon ja mitä tuotteitasi haetaan mobiililaitteilla • Tiedä kilpailijoiden vahvuudet ja heikkoudet – löydä kilpailuetusi
Käytä aikaa analysointiin ennen päätöksiä
• Varmista hyvän käytettävyyden lisäksi hakukonelöydettävyys • Panosta sivuston nopeuteen, erityisesti jos sivusto on responsiivinen
Valitse oikea teknologia – ja toteutus
(c) Copyright KliKKi AB 2013. It is forbidden to copy this report in any manner. For permissions please contact KliKKi at [email protected]