Mkt de Busca
Introdução ao MKT de Busca
“Com o advento do Google, o mercado de mídia mudou definitivamente. O usuário, ao realizar uma busca, tornou-se poderoso quanto à publicidade que quer visualizar, pois ele decide em qual resultado da busca irá clicar, ou seja, no resultado mais relevante para ele.”(Wikipedia)
A Intenção de PesquisaO mais importante é pensar como o usuário (seu público-alvo) realiza a
busca por seu produto ou serviço.
“Quero aprender mais sobre MKT de Busca”
Formas de realizar a Busca-Curso Adwords-Curso Google Adwords-Curso Search Marketing-Curso Links Patrocinados-Curso Link Patrocinado-Aula de Adwords
Onde aparecem os anúcios?
Parceiros de Pesquisa
Rede Display• Anúncio Texto• Anúncio Gráfico• Anúncio em Vídeo
PesquisaDisplayRede
Texto
TextoImagensVídeo
2 Redes diferentes 2 formas diferentes de Otimizar
Passo 1• Defina bem seu objetivo (tráfego, conversão, branding)
• Faça uma lista com todas as palavras-chave que acredita importantes e consultadas pelo usuário.
Estrutura Adwords
Estrutura da Campanha
Campanha Aluno 2
Grupos de AnúncioCurso AdWords
Curso Links Patrocinados
Palavras-Chave Anúncios
Passo 2
• Antes de ir pra interface: TEMATIZE, SEGMENTE O MELHOR POSSÍVEL.
• Após ter os dados e divisão de campanhas/grupo de anúncios bem definidos em rascunho. Inicie a campanha!
Sobre métricas
Fatores Relevantes - AdWords Índice de Qualidade
Importância
CTRRelevânciaPágina Destino
Relevância
CTR
Página
Destino
Fatores Importantes - AdWordsAnunciante CPC Máx Índice de Qualidade Ad Rank Classificação
A 4,00 1 4 Baixa Qualidade – Não Aparecem
B 3,00 3 9 Posição 3
C 2,00 6 12 Posição 1
D 1,00 8 8 Posição 2
Classificação = CPC Máx X Índice de Qualidade
Fatores Importantes – AdWordsAssistente de Descontos
Anunciante CPC Max Índice de Qualidade
Ad Rank Classificação CPC Real
A 3,00 8 24 Posição 1 2,25
B 3,00 6 18 Posição 2 2,5
C 3,00 5 15 Posição 3 1,8
D 3,00 3 9 Posição 4 0,5
CPC Real = Ad Rank posição inferior/ Índice de Qualidade
A última posição pagará o Valor mínimo determinado para o Leilão
Fatores Importantes - AdWordsAnunciante CPC Max Índice de
QualidadeAd Rank Classificação CPC Real
A 3,00 8 24 Posição 1 2,25
B 3,00 6 18 Posição 2 2,5
C 3,00 5 15 Posição 3 2,4
D 4,00 3 12 Posição 4 0,5
CPC Real = Ad Rank posição inferior/ Índice de Qualidade
A última posição pagará o Valor mínimo determinado para o Leilão
A Interface Adwords
ObrigadaDanielle Tavares