ADMINISTRACION DE NEGOCIOS INTERNACIONALES Sesión de aprendizaje Marketing Prof. Miguel Angel Amaro 9 Mezcla de Marketing (Marketing Mix) Es el conjunto de herramientas tácticas de marketing controlables (producto, precio, plaza y promoción) que la empresa combina para producirla respuesta deseada en el mercado meta. Producto: Producto es todo aquello que la empresa o la organización realiza (servicio) o fábrica (bien) para ofrecer al mercado y satisfacer determinadas necesidades de los consumidores. Tipos de productos: a) Bienes y Servicios. - Bien; es todo producto físico que tiene un valor económico. - Servicio; es toda actividad que se realiza para satisfacer directamente una necesidad. b) Productos Tangibles e Intangibles. - Productos tangibles: son aquellos bienes que se transfieren y que tienen consistencia física. - Productos intangibles: son aquellos bienes que no tienen consistencia física. Ej. Software, las marcas.