Metro Trendsetter: L’évolution d’un journal créatif vers une régie multi-channel, créative et avec sa communauté Avant de vous présenter les points forts grâce auxquels Metro s’est démarqué, en tant que régie, l’année passée, revenons ci-dessous sur l’histoire de Metro. Vous pourrez ainsi découvrir le fait que Metro est trendsetter et contribue de manière constructive à l’innovation de la presse écrite. 3 octobre 2000: Metro est lancé en Belgique. Le monde des médias est bouleversé, tout le monde se méfie d’un journal gratuit. Pourtant dès le début, les annonceurs qui paraissent dans le journal Metro au contenu rock&roll sont qualifiés comme étant audacieux. Année 2004: Metro ne se profile pas comme une régie qui se limite à des services 1/1 ou ½ page… La régie est pionnière dans le lancement des formats créatifs et veille à ce que le placement des annonces print soit sexy. Les annonces circulaires ou les formats Eyecatcher sont appréciés par les annonceurs. Grâce à la créativité, les annonceurs atypiques et classiques des journaux trouvent leur bonheur pour atteindre leur cible. Année 2006: Metro est l’un des premiers médias à proposer un package qui combine les canaux online et offline: la campagne big box. Un IMU dans le journal et sur le site web. Total Brand avant l’heure. Eyecatcher Stella Artois – juin 2004
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Metro Trendsetter · journaliste Metro se consacre à 100% à ces contenus et nous prenons en charge également la gestion des projets. Nous nous chargeons des traductions et de lintégation
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Metro Trendsetter: L’évolution d’un journal créatif
vers une régie multi-channel, créative et avec sa communauté
Avant de vous présenter les points forts grâce auxquels Metro s’est démarqué, en tant que régie, l’année
passée, revenons ci-dessous sur l’histoire de Metro. Vous pourrez ainsi découvrir le fait que Metro est
trendsetter et contribue de manière constructive à l’innovation de la presse écrite.
3 octobre 2000: Metro est lancé en Belgique. Le monde des médias est bouleversé, tout le monde se
méfie d’un journal gratuit. Pourtant dès le début, les annonceurs qui paraissent dans le journal Metro au
contenu rock&roll sont qualifiés comme étant audacieux.
Année 2004: Metro ne se profile pas comme une régie qui se
limite à des services 1/1 ou ½ page… La régie est pionnière dans
le lancement des formats créatifs et veille à ce que le
placement des annonces print soit sexy. Les annonces
circulaires ou les formats Eyecatcher sont appréciés par les
annonceurs. Grâce à la créativité, les annonceurs atypiques et
classiques des journaux trouvent leur bonheur pour atteindre
leur cible.
Année 2006: Metro est l’un des premiers médias à proposer un package qui combine les canaux online et
offline: la campagne big box. Un IMU dans le journal et sur le site web. Total Brand avant l’heure.
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Mars 2009: Metro lance Metro Deluxe. Cette édition glossy a été rapidement très appréciée par les
annonceurs des magazines. L’impact de certaines campagnes était tellement fort, qu’un bon nombre de
clients a augmenté la fréquence de ses publications dans le journal papier normal.
Année 2011: Metro lance une nouvelle plateforme digitale : Metroclub. Un programme de fidélité pour
les lecteurs qui peuvent épargner des points et les échanger contre des cadeaux offerts par les annonceurs.
La même année, l’éditeur a également investi dans le lancement d’une application ipad/android afin de lire
le journal papier sur tablette.
Janvier 2012: Le lancement
de Metro Weekend : Metro
publie tous les vendredis, au
cœur du journal, un
supplément Weekend. Avec le
look & feel d’un magazine et
la possibilité d'intégrer du
contenu, de nouveaux
annonceurs sont convaincus
de l’impact de Metro.
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Janvier 2014: Le publi-reportage est mort,
vive le native advertising. Encore une fois, la
régie est innovante en transférant les formules
online à offline. Différents content specials
sont mis en place pour traduire le contenu des
annonceurs pour le groupe cible de Metro.
Ce n’est pas seulement dans le journal que le
contenu est important mais également sur
metrotime.be qui est relancé comme
plateforme « mobile first ».
Le site est lancé sans aucune forme de
bannières, mais avec 10 content
partners, ou comme on les appelle « Metro
friends ».
Année 2015:
Avec l’action anniversaire “15
years of Free Metro” Metro offre
aux lecteurs quelques actions
spectaculaires en collaboration
avec les annonceurs.
Les campagnes d’activation dans
les gares sont 100% coordonnées
par la régie et Metro se profile de
cette manière comme un one-
stop-shop.
Les actions sont filmées, le
compte rendu rédactionnel
‘native’ parait online & offline et
est partagé sur les réseaux
sociaux.
Les campagnes d’activation multi-
canaux font partie du core
business de la régie.
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2016:
Toutes les innovations sont combinées à une approche multicanale. Metro se profile comme régie
professionnelle pour:
1/ Les campagnes native advertising multicanaux
Le package “always-on” offre une combinaison du online, offline, social et des apps (par ex. Whatsapp). Un
journaliste Metro se consacre à 100% à ces contenus et nous prenons en charge également la gestion des
projets. Nous nous chargeons des traductions et de l’intégration du lay-out dans le look & feel du journal.
#one-stop-shop
Nous optons pour des partenariats à long terme pour établir un contact entre le lecteur et l’annonceur.
L’annonceur raconte son histoire et Metro la retranscris en y apportant la touche Metro, les lecteurs
apprécient l’expertise partagée par l’annonceur.
2/ Les campagnes d’activation à succès et créatives
Les gares restent notre terrain
de jeu: pour la distribution de
flyers, l’organisation d’une
dégustation, un stand
d’information ou d’une action
‘push-to-add-drama’…
En tant que one-stop-shop,
Metro coordonne toutes les
parties concernées. De plus,
Metro publie un compte-rendu
à sa communauté à travers le
journal, le site web et les
réseaux sociaux pour qu’une
bonne synergie circule entre les
différentes plateformes.
Check it out: https://www.youtube.com/watch?v=kIvLJfvfM6A