Métricas que ajudam gabriel soto - mídia digital - fmds / seocamp

@gabrielEPsoto

Métricas que ajudam

Como utilizar as métricas em projetos de SEO

@gabrielEPsoto

Aviso:

O que vai ser passado nesta palestra tem como base a minha experiência e a metodologia utilizada na Mídia Digital.

@gabrielEPsoto

• Nascido em São Paulo e moro em Curitiba. Me considero Curitibano

• Sou músico (http://mysp.ac/92K0JA)

• Também sou técnico de futebol americano (brownspiders.org)

• Comecei a trabalhar em internet e Search Marketing em 2006

• Comecei trabalhando com PPC

• Desde 2007 como analista de SEO

• Atualmente Coordenador de SEO da Mídia Digital

Pra quem não me conhece

@gabrielEPsoto

Resumo da minha palestra sobre Como criar cases de sucesso em SEO:

http://www.slideshare.net/gabrielepsoto/como-criar-cases-de-seo-gabriel-soto-tche-seo


















@gabrielEPsoto

Relacionamento e gerenciamento de expectativas com os clientes!

Sucesso em SEO é resultado de muito (mas muito) trabalho, pesquisa, estudos, acreditar em si mesmo e principalmente:

@gabrielEPsoto

Você precisa do apoio do cliente, não de alguém dizendo o

que, quando e como fazer.

@gabrielEPsoto

Quem é o especialista?

@gabrielEPsoto

Traga o cliente para o seu lado!Faça com que ele seja seu parceiro em SEO, insira o cliente em todas as etapas do projeto de SEO!

@gabrielEPsoto

• Planeje antes

• Use dados para justificar as suas escolhas

• Reporte tudo (até coisas ruins)

• Relatórios e mais relatórios!

Como fazer isso?

@gabrielEPsoto

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Ace

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ciai

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Use Gráficos sempre que puder!

@gabrielEPsoto

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Re

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ciai

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Use Gráficos sempre que puder!DADOS

@gabrielEPsoto

Nesta palestra não vamos ver dicas de configuração em Web Analytics...

@gabrielEPsoto

Vou falar sobre como e quais métricas são importantes em um projeto de SEO!

@gabrielEPsoto

Uma pergunta:

Para que servem as métricas?

@gabrielEPsoto

A resposta mais normal é:

Mostrar resultados e Planejar ações.

Mas será que as pessoas tem idéia do poder das métricas?

@gabrielEPsoto

Pra mostrar o poder das métricas, vou fazer uma pequena comparação:

x

Meu time Clientes

@gabrielEPsoto

O que ambos querem de mim?

• Ajuda profissional

• Que eu guie eles

• Resultados(Vencer Jogos e estar bem posicionado nas SERPS)

• Querem ser reconhecidos

• Que eu decida o que é melhor para eles

@gabrielEPsoto

Como eu mostro provo para eles o que é melhor?

@gabrielEPsoto

É bem mais fácil mostrar para os clientes...

@gabrielEPsoto

As métricas tem que ser a base do nosso trabalho

@gabrielEPsoto

Ok, como fazemos isso?

Antes de começar, temos que definir quais são as métricas principais do site. A seguir as métricas que considero principais para SEO.

@gabrielEPsoto

Mapa de métricas em SEO

Métricas Essenciais

Métricas de Palavras

Métricas de Indexação

Métricas de Link Building

@gabrielEPsoto



Métricas de Palavras Métricas de Indexação Métricas de Link

Building

1º nível de importância

2º nível de importância

@gabrielEPsoto



• Acessos

• Impressões (em caso de sites que

vendam anúncios)

• Conversões

• Vendas

• Retorno (em caso de e-commerce)

• Taxa de conversão

@gabrielEPsoto


• Palavras que geram acessos

• Palavras que convertem

• Taxa de conversão por palavra

• Volume de busca por palavra

• Ranking

• Análise de LP – palavras que geram

acessos por página

• Palavras que geram acesso – PPC

• CTR

Métricas de Palavras

@gabrielEPsoto


• Páginas indexadas

• Páginas que geram acessos

• Diretórios bem indexados

• Cruzamento: Pgs Indexadas / Pgs que

geram Acessos

• Erros de rastreamento

• Numero de palavras que geram acessos

Métricas de Indexação

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• Numero de requisições

• Numero de links aprovados

• Ranking (mudança de ranking)

• Potencial / Dificuldade

• Links que apontam para o site

Métricas de Link Building

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Outras métricas interessantes

• Comparação SEO x PPC

• ROI (Investimento em SEO / Retorno)

• Tempo na página

• Taxa de rejeição

@gabrielEPsoto

Agora, como aplicar estas métricas em projetos de SEO.

@gabrielEPsoto

Não use dados apenas em relatórios

@gabrielEPsoto

Use durante todo o projeto, para guiar suas ações...

@gabrielEPsoto

No inicio do projeto(briefing e prospecção)

@gabrielEPsoto

Ranking

Palavras-chave

Volume de pesquisas

global mensal

Posição

Cliente

Posição

Concorrenteblackberry 83100000 33 8

motorola 37200000 x 13

telefone 11100000 x 12

telefonia 7480000 x 3

internet service 2240000 12 24

internet 1500000 x 22

blackberry 2 301000 3 1

telefonia celular 201000 x 4

chip celular 165000 x 1

motorola v300 165000 21 1

recarga celular 110000 3 1

@gabrielEPsoto

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350.000

01/set 08/set 15/set 22/set 29/set 06/out 13/out

Pgs Indexadas Google

Pgs Acessos Google

Páginas indexadas

SemanaPgs Indexadas Google

Pgs Acessos Google

01/set 130.000 34.000

08/set 128.000 33.000

15/set 200.000 29.000

22/set 300.000 27.000

29/set 330.000 24.500

06/out 250.000 22.000

13/out 260.000 19.500

@gabrielEPsoto

Acessos, se disponível

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300.000

350.000


Acessos totais

Acessos Google

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Planejamento

@gabrielEPsoto

Score card

No Ponto de Avaliação Nota

Conteúdo

1Nome do Domínio 2

2Títulos únicos por página. 3

3Palavra-chave no titulo 2

4

Urls amigáveis, sem utilização de ids, ?

ou #. 2

5Palavra-chave na Url 1

6

Estrutura da url: quantidade de / até o

arquivo. 1

7

H1, e utilização de palavra-chave no

H1 2

8H2 e H3 3

9Quatidade de palavras por página 2

10

Quantidade de palavra-chave no

conteúdo da página. 1

11

Muitas keywords gerando acessos para

a mesma pág. 1

Razoável

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Score card

No Ponto de Avaliação Nota

Conteúdo

1Nome do Domínio 2

2Títulos únicos por página. 3

3Palavra-chave no titulo 2

4


ou #. 2

5Palavra-chave na Url 1

6


arquivo. 1

7


H1 2

8H2 e H3 3

9Quatidade de palavras por página 2

10


conteúdo da página. 1

11


a mesma pág. 1

RazoávelNo Ponto de Avaliação + / -

Conteúdo

1Nome do Domínio Negativo

2Títulos únicos por página. Positivo

3Palavra-chave no titulo Positivo

4


ou #. Positivo

5Palavra-chave na Url Positivo

6


arquivo. negativo

7


H1 Negativo

8H2 e H3 Negativo

9Quatidade de palavras por página Negativo

10


conteúdo da página. Negativo

11


a mesma pág.

Bom

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Score card

No Ponto de Avaliação + / - Comentário

Conteúdo

1Nome do Domínio Negativo não tem como alterar

2Títulos únicos por página. Positivo

3Palavra-chave no titulo Positivo

4Urls amigáveis, sem utilização de ids, ? ou #. Positivo

5Palavra-chave na Url Positivo

6Estrutura da url: quantidade de / até o arquivo. negativo mais de 5 barras até o arquivo

7H1, e utilização de palavra-chave no H1 Negativo o H1 está na logo

8H2 e H3 Negativo não existem essas tags

9Quatidade de palavras por página Negativo pouco conteúdo em texto

10Quantidade de palavra-chave no conteúdo da página. Negativo pouco conteúdo em texto

11Muitas keywords gerando acessos para a mesma pág. não temos acesso ao GA

40%

60%

Review Geral da Análise

Total de Pontos Positivos

Total de Pontos Negativos

Muito Bom

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Score card

40%

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Review Geral da AnáliseCliente



Excelente...

64%

36%

Review Geral da AnáliseConcorrente



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Matriz

ClienteConcorrente

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On-page

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Gap de indexação

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Pgs Indexadas Google

Pgs Acessos Google

SemanaPgs Indexadas Google

Pgs Acessos Google

01/set 130.000 34.000

08/set 128.000 33.000

15/set 200.000 29.000

22/set 300.000 27.000

29/set 330.000 24.500

06/out 250.000 22.000

13/out 260.000 19.500

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Análise de LP

@gabrielEPsoto

Indexação por diretório

Datadomínio principal /ps3 /nintendo-wii /xbox-360

01/set 130000 15000 8000 17000

08/set 128000 13400 8500 13000

15/set 200000 13900 8200 12500

22/set 300000 14200 8050 11900

29/set 330000 15200 8000 12300

06/out 250000 16000 7800 12500

13/out 260000 16500 7500 12300

@gabrielEPsoto

Erros de rastreamento

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Títulos duplicados

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Off-page

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Palavras por página de resultado

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Comparação mês-a-mês (top 10)

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Links aprovados

Cliente

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Oportunidades em LkbPalavras-chave Acessos Agosto 2010 Possibilidade % aproveitado Estimativa de acessos

economia 2293 60200 4% 6% 3440previsao do tempo 256 49200 1% 2% 984

noticias 24 horas 1 9900 0% 2% 198notícias 1005 8100 12% 19% 1508

noticias curitiba 32 6620 0% 2% 132economia mundial 51 2960 2% 3% 77

campeonato paranaense 250 1080 23% 35% 375noticias economia 1 1080 0% 2% 22

últimas notícias 261 880 30% 44% 392eventos nova curitiba 22 720 3% 5% 33

noticias futebol 0 580 0% 2% 12restaurante curitiba 75 480 16% 23% 113

notícias do dia 8 480 2% 3% 12bares em curitiba 14 380 4% 6% 21

teatro curitiba 31 260 12% 18% 47

4300 7362

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ExemploNão tenho como mostrar detalhes, mas garanto que é real!

@gabrielEPsoto

4 termos head (uma ou duas palavras)

Que juntos geravam poucas visitas orgânicas(2.478 acessos) por mês

Atualmente, um dos termos sozinho, gera mais acessos mensais do que esses 4 termos juntos geravam

@gabrielEPsoto

É muito fácil fugir de termos head, visto que a concorrência é muito grande.

Você não precisa correr atrás de todos os termos head! Vá atrás daqueles que valem a pena!

A oportunidade:

@gabrielEPsoto

Foram mais de 300 palavras analisadas, para chegar nos 4 termos escolhidos!

@gabrielEPsoto

Pesquisa de palavra

O que foi feito:

Palavra Volume de BuscaPalavra 1 50.000Palavra 2 40.000Palavra 3 110.000Palavra 4 246.000

@gabrielEPsoto

CTR (ver no webmaster central)

O que foi feito:

Palavra CTR Volume de BuscaPalavra 1 1% 50.000Palavra 2 3% 40.000Palavra 3 8% 110.000Palavra 4 Menos de 0,5% 246.000

@gabrielEPsoto

Posição

O que foi feito:

Palavra Posição CTR Volume de BuscaPalavra 1 2ª pág. 1% 50.000Palavra 2 2ª pág. 3% 40.000Palavra 3 5ª - 10ª 8% 110.000Palavra 4 Depois da 2ª pág. Menos de 0,5% 246.000

@gabrielEPsoto

Otimização on-page (arrumar a casa antes de conseguir links)

• Revisão de títulos, descriptions e tags H1• Análise de landing-page (ver qual é a melhor página para se trabalhar)• Ajustes de conteúdo na página • Canonical (ter uma url muito forte para esta palavra)

O que foi feito:

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Otimização off-page

• Iniciamos com diretórios (funciona)Foram mais de 300 links aprovados em 6 meses (por palavra)• Quando chegamos no top 5, iniciamos lkb em SM e Blogs• Mesmo quando nosso objetivo era apenas os termos escolhidos, fazíamos links com anchor texts relacionados ao termo e com combinações!

O que foi feito:

@gabrielEPsoto

Resultados (após 6 meses de trabalho)

Palavra Acessos Inicio Acesso Atuais % de aumento PosiçõesPalavra 1 145 3.000 2069% Top 3Palavra 2 237 5.500 2321% Top 3Palavra 3 2.000 20.000 1000% Top 3Palavra 4 96 27.000 28125% Top 3

Total 2478 55.500

@gabrielEPsoto

Só conseguimos este case, porque utilizamos métricas como base de escolha.

@gabrielEPsoto

Como proceder em outros projetos?

@gabrielEPsoto

1) Entenda as KPI’s

Qual é o objetivo do site? O que é conversão?Branding, vendas, ligações, etc...

@gabrielEPsoto

2) Mapeie as métricas

Inicie com as métricas principais e parta para as demais métricas importante para este projeto. Não perca tempo com métricas que não ajudam.

@gabrielEPsoto

3) Use essas métricas antes, durante e depois

Uma vez mapeadas as métricas necessárias, se organize e comece a registrar dados. Use para guiar as suas ações e alterar o desenvolvimento da campanha, se necessário.

@gabrielEPsoto

O cliente quer saber de dinheiro

E se lembre sempre:

@gabrielEPsoto

OBRIGADO!

Gabriel [email protected]@gabrielEPsoto

mailto:[email protected]

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