1 QUO VADIS CONTROLLING? Metodická bohatost dnešního managementu Posledních 30 let byl management obohacen o četné metody, směry a iniciativy. Je to známka pokroku, ale má to i stinné stránky: Přemíra metod způsobuje redundance i chaos v metodách, ztěžuje jejich pochopení a osvojení, u manažerů vyvolává nejistoty i frustrace, funkční zmatky namísto zjednodušování přispívá k dalšímu růstu jeho složitosti, metodologické a instrumentální diversifikaci a v neposlední řadě i nákladovosti. svým způsobem rozmělňuje celistvost a utilitaritu řídícího působení a výkonnosti řízení existuje i trh metod a systémů, na kterém probíhá soutěživost a konkurence, kdy tvůrci i distributoři metod svádí boj o zákazníka, nezřídka i nadsazenými přísliby. Hybné síly pohybu v managementu Teorie i praxe managementu vždy reagovaly na aktuální hospodářské problémy doby. V poválečné období se proto pozornost z výroby přesunula na prodej, obchod, kvalitu, prognózy, strategie, marketing, rizika, procesy. V dnešní mainstreamové ekonomice se superiorita přisuzuje komercializaci, s výsadní prioritou zákazníka, jeho potřebami, očekáváními, spokojeností, a v poslední době též zážitky z nákupu a užití produktu a služeb. Konsumerizace je nosný a nevyhnutelný trend doby. Dnešní pohyb v managementu je silně ovlivňován i ofenzivním a masovým průnikem informačních a komunikačních technologií do procesů řízení. Ukazuje se, že tento proud silným systémotvorným proudem i do budoucna. Uvedený jevy ovlivňují i současný pohyb controllingu, obdobně jako jiné metody. I controlling se nadále rozrůstá co do svého funkčního spektra i aplikačního pole s typickými klady, slabinami až náznaky fetiše Narůstá jeho administrativa, a jsou i náznaky vzdalování se od jeho původního určení Volá se po systematizaci, zjednodušování, ale i celkové kultivaci controllingu i dalších manažerských metod. Znovu se objevuje význam a potřeba „sensus communis“, obzvláště směrem k malým a středním podnikům.
15
Embed
Metodická bohatost dnešního managementu · a souasně posílilo využívání hodnotových a úþetních informací, ... Vedle úetnictví se tak postupně krystalizovalo manažerské
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
1
QUO VADIS CONTROLLING
Metodickaacute bohatost dnešniacuteho managementu
Posledniacutech 30 let byl management obohacen o četneacute metody směry
a iniciativy Je to znaacutemka pokroku ale maacute to i stinneacute straacutenky
Přemiacutera metod způsobuje redundance i chaos v metodaacutech
ztěžuje jejich pochopeniacute a osvojeniacute
u manažerů vyvolaacutevaacute nejistoty i frustrace funkčniacute zmatky
namiacutesto zjednodušovaacuteniacute přispiacutevaacute k dalšiacutemu růstu jeho složitosti metodologickeacute
a instrumentaacutelniacute diversifikaci a v neposledniacute řadě i naacutekladovosti
svyacutem způsobem rozmělňuje celistvost a utilitaritu řiacutediacuteciacuteho působeniacute a vyacutekonnosti
řiacutezeniacute
existuje i trh metod a systeacutemů na ktereacutem probiacutehaacute soutěživost a konkurence kdy
tvůrci i distributoři metod svaacutediacute boj o zaacutekazniacuteka nezřiacutedka i nadsazenyacutemi přiacutesliby
Hybneacute siacutely pohybu v managementu Teorie i praxe managementu vždy reagovaly na aktuaacutelniacute hospodaacuteřskeacute probleacutemy doby
V povaacutelečneacute obdobiacute se proto pozornost z vyacuteroby přesunula na
prodej obchod kvalitu prognoacutezy strategie marketing rizika
procesy
V dnešniacute mainstreamoveacute ekonomice se superiorita přisuzuje
komercializaci s vyacutesadniacute prioritou zaacutekazniacuteka jeho potřebami
očekaacutevaacuteniacutemi spokojenostiacute a v posledniacute době teacutež zaacutežitky z naacutekupu
a užitiacute produktu a služeb Konsumerizace je nosnyacute a nevyhnutelnyacute
trend doby
Dnešniacute pohyb v managementu je silně ovlivňovaacuten i ofenzivniacutem a
masovyacutem průnikem informačniacutech a komunikačniacutech technologiiacute do
procesů řiacutezeniacute Ukazuje se že tento proud silnyacutem systeacutemotvornyacutem
proudem i do budoucna
Uvedenyacute jevy ovlivňujiacute i současnyacute pohyb controllingu obdobně jako jineacute metody I controlling se nadaacutele rozrůstaacute co do sveacuteho funkčniacuteho spektra i aplikačniacuteho pole
s typickyacutemi klady slabinami až naacuteznaky fetiše Narůstaacute jeho administrativa a jsou i naacuteznaky vzdalovaacuteniacute se od jeho původniacuteho
určeniacute Volaacute se po systematizaci zjednodušovaacuteniacute ale i celkoveacute kultivaci controllingu i
dalšiacutech manažerskyacutech metod Znovu se objevuje vyacuteznam a potřeba bdquosensus communisldquo obzvlaacuteště směrem
k malyacutem a středniacutem podnikům
2
Tento přiacutespěvek aspiruje o širšiacute systeacutemovyacute naacutehled na controlling zejmeacutena z pozic vrcholoveacuteho managementu
Ke genezi controllingu
Po zdokonalovaacuteniacute pracovně technologickyacutech uacutekolů průmyslovaacute praxe v raacutemci tzv
vědeckeacuteho řiacutezeniacute (scientific management) rozpoznala systeacutemoveacute souvislosti a nutnost
myšlenkovyacutech posunů
Již Taylor svoje poznaacuteniacute orientoval k systeacutemovosti když prosazoval řiacutezeniacute jako vědu
a ne empirickaacute pravidla když akcentoval soulad a ne rozpor když preferoval
součinnost a ne individualizmus Prosazoval takeacute maximaacutelniacute a ne omezenyacute vyacutekon
zdokonaleniacute všech pracovniacuteků ne jednotlivce Tzv vědeckeacute řiacutezeniacute vyčerpalo svůj
potenciaacutel a že dalšiacute prosperita podnikaacuteniacute začala byacutet zaacutevislaacute na hodnotovyacutech
procesech Akcent v řiacutezeniacute se posunul z diacutelen do vyššiacutech uacuterovniacute firemniacute hierarchie
a současně posiacutelilo využiacutevaacuteniacute hodnotovyacutech a uacutečetniacutech informaciacute a zejmeacutena siacutelilo
bilančniacute a rozpočtoveacute nahliacuteženiacute na prostředky i jejich zdroje
Vedle uacutečetnictviacute se tak postupně krystalizovalo manažerskeacute uacutečetnictviacute orientujiacuteciacute se
na přesnějšiacute plaacutenovaacuteniacute vyacutekonů a naacutekladů i jejich manažerskeacute vyhodnocovaacuteniacute
Informačniacute jevy se postupně přibližovaly řiacutediacuteciacutem potřebaacutem Vyžaacutedalo to i přesnějšiacute
poměřovaacuteniacute reality s žaacutedouciacutemi stavy kvalitnějšiacute signalizaci a nutnost korekčniacuteho
(regulačniacuteho) zasahovaacuteniacute do procesů v reaacutelneacutem čase což vykrystalizovalo
v controlling
Controlling ani vzhledem ke sveacute hodnotneacute minulosti a pestreacute metodickeacute variabilitě
nemaacute dodnes přesnou a jednoznačnou určenost Volnost je patrnaacute v jeho obsahu
metodologii i vazbaacutech k hraničniacutem či bliacutezkyacutem discipliacutenaacutem
Lze se setkat se zaacutesadnějšiacutemi koncepty ktereacute jej přijatelně vymezujiacute i z hlediska
manažerskeacuteho systeacutemoveacuteho nadhledu Horvaacuteth1 již na počaacutetku devadesaacutetyacutech let šiacuteřeji
definoval že bdquoControlling je koncepce řiacutezeniacute zaměřenaacute na vyacutesledek kteraacute
překračuje hranice funkciacute a koordinuje plaacutenovaacuteniacute kontrolu a informačniacute tokyldquo
V historickeacutem proudu lze rozpoznat různeacute akcenty V počaacutetečniacutech vyacutevojovyacutech etapaacutech
se controllingu přisuzovala
a) registračně ndash evidenčniacute funkce čiacutemž plnil pasivniacute nejspiacuteše zpravodajskou
signalizačniacute oznamovaciacute uacutelohu
b) v pozdějšiacutech etapaacutech se již zaměřil na kontrolu verifikaci a signalizaci miacutery
hospodaacuternosti a nehospodaacuternosti
c) tato uacuteloha posleacuteze vyuacutestila k monitorizaci a navigaci důležityacutech podnikovyacutech dějů
a přebiacuterala na sebe funkci zvlaacuteštniacute zpětneacute vazby a začala plnit aktivniacute uacutelohu
1 HORVAacuteTH P Novaacute koncepce controllingu cesta k uacutečinneacutemu controllingu 1 českeacute vyd Praha Profess
Consulting 2004 [přeložil Hilar Babůrek] 288 s ISBN 80-7259-002-2 s 5
Z hlediska vztahu k okoliacute lze rozlišit controlling orientujiacuteciacute se na vnitřniacute situaci
podniku vnějšiacute vztahy (věřiteleacute konkurence ap)
Z mocenskeacuteho hlediska lze rozlišit statutaacuterniacute a vyacutekonnyacute controlling Lze se setkat
i s integračniacutem controllingem
Z organizačniacuteho hlediska lze hovořiacute o vnitřniacutem firemniacutem controllingu
controllingu organizačniacutech jednotek celeacuteho podniku či skupiny podniků
Z hlediska funkčniacute spojitosti s jinyacutemi obory lze hovořit o stupniacutech controllingu
stupeň je spojovaacuten s funkciacute uacutečetnictviacute
stupeň se orientuje na naacuteklady jejich vyacutekyvy a naacutevrhy na změny
stupeň se orientuje na plaacutenovaacuteniacute kontrolu a informačniacute systeacutem uml
Z hlediska věcneacute podstaty se hovořiacute o controllingu4 naturaacutelniacutem (souvisiacute
bezprostředně s řiacutezeniacutem věcneacute straacutenky podnikatelskyacutech procesů zaacutesobovaacuteniacute
vyacuteroba odbythellip) a controllingu finančniacutem a naacutekladoveacutem
Z hlediska zaciacuteleniacute a podpory firemniacutech procesů lze hovořit o tom že ciacutelem
controllingu je napomaacutehat řiacutezeniacute zisku5 minimalizaci či optimalizaci naacutekladů
apod
Členiacuteciacute možnosti jsou aktuaacutelniacute a bohateacute i ve vazbě na podnikoveacute controllingoveacute
aplikace V některyacutech podniciacutech (většiacutech i menšiacutech) se lze s controllingem setkat i v raacutemci
bdquořiacutezenyacutech dokumentůldquo nebo v souvislosti se směrniciacute či metodou řiacutezeniacute kde se
controllingu přisuzuje6 funkce plaacutenovaciacute [ve smyslu koordinačniacute a poradenskeacute] funkce
zjišťovaciacute dokumentačniacute a kontrolniacute a reporting [vyacutekaznictviacute]
4 wwwcafincz (Firma CAFINews) 5 BARAN D Koncepcia controllingu v podniku In Sborniacutek mezinaacuterodniacute konference ldquoTrends in Economics
and Management for the 21st Centuryrdquo pořaacutedaneacute VUT Brno 20- 22 9 2012 dostupneacute na wwwfbmvutbrcz 6 Např ve velkeacute staacutetniacute firmě (MERO as)
5
Nejednoznačně chaacutepanyacute funkčniacute profil a rostouciacute věcnyacute zaacuteběr kromě svyacutech efektů
i ztěžuje celistveacute a racionaacutelniacute chaacutepaacuteniacute systeacutemu řiacutezeniacute firem a dalšiacute směrovaacuteniacute controllingu
by měl i tyto periferie controllingu zracionalizovat a učinit jasnějšiacutem
Procesy postupy a naacutestroje controllingu
Ke controllingu se vaacuteže poměrně bohateacute instrumentaacuterium do nějž lze zařadit procesy
postupy metody ukazatele kriteacuteria i řadu naacutestrojů controllingu Instrumentaacuterium
controllingu však ovlivnily a nadaacutele ovlivňujiacute i odlišneacute autorskeacute přiacutestupy ale i praktickeacute
aplikačniacute zkušenosti a impulzy z praxe
Vyacuteznamnyacutem atributem controllingu je jeho rozčleněniacute do postupovyacutech ndash
procesniacutech derivaacutetů Za typickeacute a přesvědčiveacute lze poklaacutedat rozfaacutezovaacuteniacute
a) ziacuteskaacutevaacuteniacute plaacutenovyacutech informaciacute (informačniacute vstupy)
b) ziacuteskaacutevaacuteniacute informaciacute o plněniacute plaacutenu
c) porovnaacuteniacute (srovnaacuteniacute) plaacutenovyacutech a reaacutelnyacutech stavů
bodů hodnotovaacute analyacuteza analyacuteza pracovniacuteho času vyacutepočet kraacutetkodobeacuteho hospodaacuteřskeacuteho
vyacutesledku vyacutepočet přiacutespěvku na uacutehradu analyacuteza XYZ)
O controllingu se teacutež hovořiacute jako o systeacutemu pravidel Často je tak spojovaacuten
i s rozhodovaciacutemi kompetencemi manažerů kteřiacute jednajiacute v souladu se stanovenyacutemi ciacuteli
a kteřiacute pro sveacute rozhodovaacuteniacute potřebujiacute naacuteležiteacute informace v potřebneacutem čase (reaacutelneacutem čase)
Některeacute koncepce podrobněji rozlišujiacute i naacutestroje controllingu Jedna poradenskaacute
společnost při operativniacutem podnikoveacutem plaacutenovaacuteniacute a rozpočtovaacuteniacute zařazuje mezi operativniacute
8 SYNEK M a kol Manažerskaacute ekonomika 4 aktual a rozš vyd Praha Grada 2007 452 s ISBN 978-80-
247-1992-4 9 HAVLIacuteČEK K Management amp controlling maleacute a středniacute firmy Praha VŠFS 2011 210 s ISBN 978-80-
7408-056-2 s 13 10 wwwcswikipediaorgwikiControlling 11 GALLOVAacute L Naacutestroje a metody controllingu (presentace) [cit 28-03-2014] Dostupneacute on-line
Production Planning Sales and Distribution Customer Relationship Management
a řešiacute s důrazem i problematiku controllingu Controlling je chaacutepaacuten dokonce jako
naacutestroj nad veškeryacutemi moduly tohoto systeacutemu Veškereacute ekonomickeacute operace
tyacutekajiacuteciacute se externiacutech naacutekladů vyacutenosů a rozvahovyacutech položek uacutečtovaneacute
v ostatniacutech modulech se automaticky přenaacutešiacute do modulu controllingu kde se
s těmito daty daacutele pracuje
Ciacutelem controllingu v systeacutemu SAP je poskytovaacuteniacute informaciacute
pro ekonomickeacute řiacutezeniacute společnosti včetně identifikace odchylek analyacutezy přiacutečin
a naacutevrhu opatřeniacute jejich odstraněniacute
vzniku a průběhu naacutekladů a vyacutenosů a to jak na uacuterovni společnosti jako celku tak
i ve vztahu k interniacutem ekonomickyacutem jednotkaacutem
pro měřeniacute vyacutekonnostiacute procesů a činnostiacute
pro řiacutezeniacute obchodniacute politiky společnosti
pro motivačniacute systeacutem společnosti
Controllingovaacute euforie a jejiacute hrozby
V ČR se realizovaly i pozoruhodneacute vyacutezkumy14 Šiška uvaacutediacute 15 že bdquoČeštiacute autoři vyklaacutedajiacute
controlling jedniacutem ze třiacute možnyacutech způsobů
1) controlling a manažerskeacute uacutečetnictviacute jsou pojmy pro to sameacute
2) controlling jako pojem pro druh ciacutelově programoveacuteho řiacutezeniacute (managementu)
3) controlling jako podmnožina manažerskeacuteho uacutečetnictviacuterdquo
14 Např vyacutezkumnyacute projekt IP100040 Fakulty financiacute a uacutečetnictviacute VŠE V Praze (realizovaacuten
v raacutemciinstitucionaacutelniacute podpory VŠE Praha) 15 ŠIŠKA L Vztah discipliacuten controlling a manažerskeacute uacutečetnictviacute Českyacute finančniacute a uacutečetniacute časopis č 32013
[cit 30-03-2014] Dostupneacute on-line na httpwwwvseczpolek downloadphpjnl=cfucamppdf=361pdf
9
Vazby controllingu jsou však i na jineacute discipliacuteny předevšiacutem na interniacute audit procesniacute
řiacutezeniacute strategickyacute taktickyacute i operativniacute management
Nesysteacutemovaacute expanse controllingu nese sebou i nemaleacute hrozby ktereacute jeho goodwill mohou
poškodit Z nejširšiacuteho manažerskeacuteho pohledu mezi potenciaacutelniacute hrozby a rizika řadit
1) Hrozba z konektivity controllingu s procesem řiacutezeniacute controlling v jeho
dnešniacutem převažujiacuteciacutem širokeacutem chaacutepaacuteniacute (viz přiacuteslušnou pasaacutež) je interakčně spojovaacuten se
všemi faacutezemi cyklu řiacutediacuteciacuteho působeniacute od plaacutenovaacuteniacute organizovaacuteniacute až po kontrolu Dochaacuteziacute
tiacutem k silneacutemu překryacutevaacuteniacute s těmito faacutezemi a tiacutem i k přejiacutemaacuteniacute jejich alokovanyacutech primaacuterniacutech
funkciacute v procesu řiacutezeniacute
2)Hrozba z konektivity s bliacutezkyacutemi discipliacutenami Nepřesneacute rozhraniacute controllingu
s některyacutemi discipliacutenami je nepopiratelneacute Teacuteměř genetickeacute a nevymazatelneacute jsou vazby na
uacutečetnictviacute z jehož lůna v podstatě vzešel Je ale bliacutezko s neostryacutemi hranicemi k dalšiacutem
oborům předevšiacutem k manažerskeacutemu uacutečetnictviacute naacutekladoveacutemu uacutečetnictviacute kalkulaciacutem
rozpočetnictviacute interniacutemu auditu ale takeacute k procesniacutemu řiacutezeniacute řiacutezeniacute rizik
k rozboroveacute činnosti i dalšiacutem
Lze identifikovat několik přiacutepadů teacuteto konektivity
a) Konektivita konjunktniacute (konjunkce) - dochaacuteziacute k niacute když se controllingoveacute
aktivity překryacutevajiacute s aktivitami jinyacutech discipliacuten Typickyacutem přiacutekladem je překryacutevaacuteniacute
controllingu s manažerskyacutem uacutečetnictviacutem a naacutekladovyacutem uacutečetnictviacutem Logickeacute scheacutema
teacuteto konektivity je schematicky znaacutezorněna na obr 1
6)Rizika substituce bdquoprostředkuldquo za bdquociacuteleldquo bezbřehaacute apologetika může povyacutešit
controllingoveacute aktivity za ciacutelovou veličinu a zaměnit tak jeho pozici prostředku
Controllingu nemůže byacutet přisouzena role terapeutickaacute avšak controlling saacutem o sobě
neduhy a negativa firmy ani řiacutezeniacute neodstraniacute Nemůže firmu leacutečit ani napravovat může
pouze zdokonalit kvalitu a efektivnost jeho fungovaacuteniacute a řiacutezeniacute Zaacuteměna bdquoprostředkuldquo
a bdquociacuteleldquo i v teacuteto rovině může veacutezt ke znaacutemyacutem defektům Je zde trefnaacute myšlenka Druckera
bdquoNeniacute nic horšiacuteho než když se dobře dělaacute to co by se nemělo vůbec dělatldquo Nezřiacutedka
se opomiacutejiacute že controlling je podmiacuteněnou aktivitou saacutem o sobě nemaacute smysl a je vždy
přiacutečinně podmiacuteněnou aktivitou od systeacutemu řiacutezeniacute firmy Je-li řiacutezeniacute již ve sveacute koncepci
nekvalitniacute to se promiacutetaacute i do controllingu kteryacute neduhy může ještě prohloubit
7)Hrozby deviace z reaacutelneacuteho času controllingovyacutech procesů většina procesů
v řiacutezeniacute maacute největšiacute hodnotu tehdy pokud se uskutečniacute v intervalu tzv reaacutelneacuteho časuldquo
Vychyacuteleniacute se z hranic reaacutelneacuteho času i hodnotu controllingovyacutech informace snižuje a může 16 Inherentniacute = vnitřně obsaženyacute neoddělitelně spjatyacute
17 Divergovat = rozbiacutehat se neshodovat se různit se
11
i zcela znehodnotit Opožděneacute signaacutely špatneacuteho plněniacute plaacutenu jsou zcela irelevantniacute neboť
tok času a udaacutelostiacute generuje probleacutemy noveacute Jedniacutem z dogmat moderniacuteho controllingu je
ziacuteskaacutevat informace nejen aposteriori ale využiacutet je apriori k anticipovaacuteniacute budouciacutech jevů
Zpožďovaacuteniacute informaciacute je jedniacutem z největšiacutech prohřešků praktickyacutech systeacutemů a hrozeb
užitečnosti controllingu
8) Rizika metriky v controllingu systeacutem měřiacuteciacutech instrumentů ukazatelů kriteacuteriiacute
mezniacutech hranic a celeacuteho signaacutelniacuteho systeacutemu controllingu nese sebou četnaacute rizika Jejich
jsou permanentniacutemi a potenciaacutelniacutemi hrozbami controllingu i s dosahem do reportovaacuteniacute Pro
controlling viacutecenaacutesobně platiacute Druckerovo bdquoIf you canacutet measure it you canacutet manage itldquo
9)Hrozby a paradoxy digitalizace objem dat uvnitř i mimo podnik neustaacutele
vzrůstaacute Vznikajiacute ale i vyacutekonneacute systeacutemy ktereacute dokaacutežiacute rostouciacute množstviacute dat zpracovat
Užitečnost těchto systeacutemů je odvislaacute i od strukturovaacuteniacute dat probleacutem se dnes dotyacutekaacute
strukturovanyacutech i nestrukturovanyacutech dat18 Pokud aspirujiacuteciacute se firmy požiacutevajiacute analytiku
v oblasti strukturovanyacutech dat zejmeacutena financiacute rozpočtovaacuteniacute a zaacutesobovaacuteniacute již zkušeneacute
firmy využiacutevajiacute analytiku jak při formovaacuteniacute svyacutech strategiiacute tak i při každodenniacutech
aktivitaacutech marketingu i provozu Analytickeacute naacutestroje včetně vizualizace modeloveacute techniky
orientujiacute na integrovanyacute pohled na podnik včetně nestrukturovanyacutech dat Vznikaacute tak
v podstatě komplexniacute portfolio naacutestrojů pro vyspěleacute analytickeacute modelovaacuteniacute pro služby
managementu V tomto trendu pak i užitiacute controllingovyacutech naacutestrojů musiacute byacutet součaacutestiacute
širokeacuteho přiacutestupu k podniku jako systeacutemu
Impulzy pro dalšiacute směrovaacuteniacute controllingu
a)V liberaacutelniacute tržniacute ekonomice hodnotoveacute řiacutezeniacute patřiacute mezi stěžejniacute fenomeacuteny
celeacuteho reprodukčniacuteho cyklu firem a musiacute byacutet uplatněn průnikem do
celistveacuteho manažerskeacuteho řiacutezeniacute firmy
b) Controlling musiacute zaacutesadně přispět ke sveacute integraci se všemi straacutenkami firemniacuteho
děniacute předevšiacutem s hmotně-energetickyacutemi (naturaacutelniacutemi) sociaacutelniacutemi i dalšiacutemi
procesy Průřezovyacute charakter controllingu může napomoct budovaacuteniacute uacutečinnyacutech ale
jednoduchyacutech každopaacutedně celostniacutech systeacutemů řiacutezeniacute ve službaacutech vlastniacuteků
managementu i ostatniacutech zuacutečastněnyacutech stran a to v reaacutelnyacutech časech jejich informačniacutech
potřeb
c) Controlling musiacute miacuteřit k řešeniacute kliacutečovyacutech obchodně podnikatelskyacutech
probleacutemů firem Nezastupitelnou uacutelohu může hraacutet tak v cenotvorbě tedy při hledaacuteniacute
a stanoveniacute takoveacute ceny produktu a služeb kteraacute objektivně a spolehlivě zohledniacute
produkčniacute podmiacutenky vyacuterobce a prodejce a současně vyhoviacute i potřebaacutem a očekaacutevaacuteniacute
kupujiacuteciacuteho solventniacuteho zaacutekazniacuteka V tomto směru maacute jedinečneacute a stěžejniacute šance neboť
jeho tradičniacute entita bdquokalkulaceldquo je prvopočaacutetkem cenotvorby Tradičniacute jednicoveacute
kalkulace v minulosti byly vyacutechodiskem naacutekladoveacute determinace cen včetně rozvrhu
18 PETROVAacute H Analytika jako strategickeacute aktivum Moderniacute řiacutezeniacute č 22012 ISSN 0026-87
12
režijniacutech naacutekladů a užitečně posloužily pro stanoveniacute ekonomickeacute (naacutekladově nutneacute)
ceny produktů kteraacute byla předevšiacutem cenou producentů Současneacute konkurenčniacute prostřediacute
s převisem nabiacutedky vtahuje do tržniacute hry viacutece než kdy jindy zaacutekazniacuteka kteryacute se stal
kliacutečovyacutem hraacutečem na tržniacutem kolbišti s širokyacutemi vyacuteběrovyacutemi možnostmi Dnešniacute
zaacutekazniacutek takeacute generuje svoji bdquocenu kupujiacuteciacuteholdquo ktereacute se odviacutejiacute ze zohledněniacute
skutečnyacutech svyacutech potřeb kvality servisu očekaacutevaacuteniacute zaacuteruky termiacutenů i dalšiacutech atributů
ceny kupujiacuteciacutech Tato situace vyžaduje regeneraci controllingoveacuteho pojetiacute kalkulace
a to přerůstaacuteniacutem jednicoveacute kalkulace jineacute prvky nejčastěji popisovaneacute jako naacutekladoveacute
či vyacutesledkoveacute objekty např ve ktereacute jednotce byl produkt vyroben kyacutem byl a kde byl
prodaacuten přiacutepadně naacutekladovyacute řetězec realizace pracoviště tyacutem projekt segment trhu
realizačniacute prodejniacute tyacutem apod Jednaacute se o širšiacute a jinyacute pohled na naacutekladovou vaacutezanost
Tyto jednotky jsou pak bliacuteže vaacutezaacuteny na finalizaci resp prodejniacute realizaci a spokojenost
kupujiacuteciacuteho
d) Controlling by se nikdy neměl dostat do rovin samouacutečelnosti Koncepčně
musiacute byacutet těsně napojen na podnikovyacute systeacutem zejmeacutena na jeho obchodniacute podnikatelskyacute
model kteryacute je vyacutechoziacute zaacuterukou racionality a uacutečinnosti dobreacuteho fungovaacuteniacute každeacuteho
podniku i jeho systeacutemu řiacutezeniacute
13
ET 2442014 v 1800
Jako každaacute inovativniacute metoda (věc) i controlling je ovlivněn (zasažen) subjektivniacutemi
i objektivniacutemi podpůrnyacutemi ale i zaacutetěžovyacutemi jevy Je možneacute hovořit o jisteacute genetickeacute
zaacutetěži kteraacute prameniacute z historickeacute skutečnosti že controlling byl v podstatě odvozen
z uacutečetnictviacute a to snahou přibliacutežit a leacutepe využiacutet uacutečetnictviacute po praktickeacute operativniacute potřeby
řiacutezeniacute Toto dědictviacute zanechalo sveacute stopy dodnes a v nezasvěceneacutem a maacutelo znaleacutem
manažerskeacutem prostřediacute se controlling zjednodušeně řadiacute mezi uacutečetniacute a finančniacute aktivity bez
širšiacute vazby na širšiacute segmenty a periferie řiacutezeniacute podniku Neniacute ojedinělaacute ani situace kdy
v dnešniacutem prostřediacute kontaminovaneacutem mnoha tzv bdquomoderniacutemi metodamildquo je controlling
prosazovaacuten předevšiacutem entuziazmem nadšenců a nevyhne se skepticizmu Vzorovyacutem
přiacutekladem toho je dnes protěžovaneacute procesniacute řiacutezeniacute Mnoheacute naacutezory praxe ale i zaacutevěry
obsaacutehleacuteho průzkumu19 poukazujiacute na reaacutelnyacute spiacuteše neutěšenyacute stav a omezeneacute možnosti
reaacutelně řiacutedit procesy Zaacutevěry citovaneacuteho průzkumu dle vyacuteběru autora jsou procesniacute řiacutezeniacute
vyvolaacutevaacute velkeacute investice a je značnaacute skepse jejich využitiacute
Naacutezory na controlling jsou rovněž rozptyacuteleny Nejviacutece je tato discipliacutena uznaacutevaacutena
a podporovaacutena finančniacutemi specialisty a manažery Dlužno poznamenat že bez jejich
entuziasmu by controlling nebyl na sveacutem dnešniacutem vyacutesluniacute Nelze přehleacutednout že jeho
preference na nejvyššiacutech manažerskyacutech uacuterovniacutech již neniacute tak jednoznačnaacute ale spiacuteše
vyacutejimečnaacute a sporadickaacute Štreif upozorňuje že bdquoControlling se nachaacuteziacute na rozcestiacute ndash staacutevaacute
se velmi technokratickyacutem s vysokou miacuterou automatizace Přesně popisuje sveacute metodiky
zavaacutediacute sofistikovaneacute naacutestroje ale současně se z něj vytraacuteciacute původniacute uacutečel člověk business
a klesaacute jeho srozumitelnostldquo 20 Nelze přehleacutednout že dnes je vrcholovyacute i středniacute
management kromě běžnyacutech manažerskyacutech probleacutemů atakovaacuten i plejaacutedou uplatněniacute tzv
manažerskyacutech metod Controlling tak saacutem osciluje na hranici obligaacutetnosti a fakultativnosti
a představuje v menšiacutech a středniacutech podniciacutech podstatě mnohdy aporeacutemu než předem
vyhranou bitvu Selektovaneacute vniacutemaacuteniacute controllingu nepodporuje ani jeho bdquopřeceněneacuteldquo až
bdquozaacutezračneacuteldquo přiacutesliby jeho propagaacutetorů
Důsledneacute zavaacuteděniacute a provozovaacuteniacute controllingu vyžaduje zpravidla nemaleacute změny
Předevšiacutem bohatšiacute a naacuteročnějšiacute informačniacute procesy noveacute činnosti sofistikovanějšiacute
pravidla přesnějšiacute měřeniacute a hodnoceniacute jevů i tlak na kompetentniacute řiacutezeniacute ve viacutece směrech
To vše nese sebou i naacuterůst administrativy a byrokracie a naacuteklady tedy i noveacute zaacutetěže
U zastaacutenců tohoto přiacutestupu neniacute ojedinělaacute ani frustrace zejmeacutena z obtiacutežnosti jejich
důslednějšiacuteho prosazeniacute a efektivnějšiacuteho manažerskeacuteho využitiacute Široce se uznaacutevaacute že neniacute-
li naacuteležitaacute podpora z nejvyššiacutech uacuterovniacute controlling se neudělaacute Neniacute jednoducheacute dosaacutehnout
ani tzv Paretovskeacuteho zlepšeniacute když se požaduje aby novum - užitek se alespoň někomu
zvyacutešil a nikomu se užitek nesniacutežil Popularitě controllingovyacutech aktivit nepřidaacute ani
19 KAPLICKYacute P Skutečneacute řiacutezeniacute procesů Zatiacutem hudba budoucnosti Moderniacute řiacutezeniacute č 8 2013 20 ŠTREIF V Uacutevod do obecneacuteho pojetiacute controllingu formy a trendy moderniacuteho controllingu projektovaneacute
skutečnost že v každeacute jeho podobě obsahuje řadu hodnotiacuteciacutech a signalizačniacutech prvků Ty
se pak zpravidla dotyacutekajiacute konkreacutetniacutech lidiacute v různyacutech poziciacutech a nelze se divit jejich
nenadšeneacute reagenci
POPULARITA versus nepopularita controllingu
Zaacutevěrem
Prudkyacute naacuterůst manažerskyacutech metod a iniciativ je jedniacutem ze stěžejniacutech rysů současneacute
manažerskeacute i teorie i praxe Součaacutestiacute tohoto trendu je posilovaacuteniacute controllingu v mnoha jeho
podobaacutech a aplikačniacutech polohaacutech Současnyacute vzestup controllingu jako i řady jinyacutech metod
však přinaacutešiacute i probleacutemy Metody naacutestroje i přiacutestupy se nekoordinovaně hromadiacute se
s důsledky redundance ale i dopadů na dalšiacute růst složitosti řiacutezeniacute Vysokyacute rozptyl
užitečnosti funkčniacute variability pestrosti a nepevnosti naacutestrojů controllingu vyžaduje dalšiacute
zaciacuteleniacute controllingu k metodickeacute i funkčniacute sofistikaci a systemizaci Bližšiacute a racionaacutelniacute
propojeniacute controllingu s manažerskyacutemi procesy i s jejich informačniacute podporou
v podmiacutenkaacutech novyacutech informačniacutech technologiiacute a uacutečinneacuteho obchodně podnikatelskeacuteho
modelu firem udaacutevaacute parametry noveacute perspektivniacute orientace controllingu
Kontakt
Doc Ing Endre Toacuteth DrSc
Katedra řiacutezeniacute podniku
Vysokaacute škola finančniacute a spraacutevniacute Praha
e-mail likvidtothvolnycz
Použitaacute literatura
1 BARAN D Koncepcia controllingu v podniku In Sborniacutek mezinaacuterodniacute konference ldquoTrends in
Economics and Management for the 21st Centuryrdquo pořaacutedaneacute VUT Brno 20- 229 2012 dostupneacute na
wwwfbmvutbrcz
2 Česko-anglickyacute (anglicko-českyacute) slovniacutek controllingu 120 nejdůležitějšiacutech termiacutenů pro controllera
Praha Management Press 2003 396 s ISBN 978-80-7261-085-3 3 Consultingplus Strategickyacute a operativniacute controlling [cit 30-3-2014] dostupneacute online
6 HAVLIacuteČEK K Management amp controlling maleacute a středniacute firmy Praha VŠFS 2011 210 s ISBN 978-
80-7408-056-2
7 HORVAacuteTH P Novaacute koncepce controllingu cesta k uacutečinneacutemu controllingu 1 českeacute vyd Praha
Profess Consulting 2004 [přeložil Hilar Babůrek] 288 s ISBN 80-7259-002-2 s 5
8 JIRAacuteSEK J Podnikovaacute organizace ve vyacutevoji Praha Institut řiacutezeniacute Praha 1978 425 s ISBN
neuvedeno
9 KAPLAN R S Balanced scorecard strategickyacute systeacutem měřeniacute vyacutekonnosti podniku 4 vyd Praha
Management Press 2005 267 s ISBN 80-726-1124-0
10 KAPLICKYacute P Skutečneacute řiacutezeniacute procesů Zatiacutem hudba budoucnosti Moderniacute řiacutezeniacute č 8 2013
11 KARLOumlF B LOumlVINGSSON F H Management od A do Z Brno Computer Press 2006 309 s ISBN
80-251-1001-X
12 MARTIacuteNEK J IT manažer AGROZET Českeacute Budějovice na straacutenkaacutech GiST Consulting wwwgistcz
13 PETROVAacute H Analytika jako strategickeacute aktivum Moderniacute řiacutezeniacute č 22012 ISSN 0026-87
14 PETŘIacuteK T Procesniacute a hodnotoveacute řiacutezeniacute firem a organizaciacute naacutekladovaacute technika a komplexniacute
manažerskaacute metoda (ABCABM) Activity ndash based Costing Activity based management Praha Linde
2007 911 s ISBN 978-80-7201-648-8
15 PORTER M E Konkurenčniacute vyacutehoda (jak vytvořit a udržet si nadprůměrnyacute vyacutekon) Praha Victoria
Publishing1993
16 SYNEK M a kol Manažerskaacute ekonomika 4 aktual a rozšvyd Praha Grada 2007 452 s ISBN 978-
80-247-1992-4
17 ŠOLJAKOVAacute L Vztah strategickeacuteho manažerskeacuteho uacutečetnictviacute a strategickeacuteho managementu (Diskuse
ke strategickeacutemu manažerskeacutemu uacutečetnictviacute) Českyacute finančniacute a uacutečetniacute časopis 2013 roč 8 č 4 ISSN
1802-2200 s 188 s 183-190 18 ŠIŠKA L Vztah discipliacuten controlling a manažerskeacute uacutečetnictviacute Českyacute finančniacute a uacutečetniacute časopis č
32013 [cit 30-03-2014] Dostupneacute on-line na httpwwwvseczpolek
downloadphpjnl=cfucamppdf=361pdf
19 ŠTREIF V Uacutevod do obecneacuteho pojetiacute controllingu formy a trendy moderniacuteho controllingu
Z hlediska vztahu k okoliacute lze rozlišit controlling orientujiacuteciacute se na vnitřniacute situaci
podniku vnějšiacute vztahy (věřiteleacute konkurence ap)
Z mocenskeacuteho hlediska lze rozlišit statutaacuterniacute a vyacutekonnyacute controlling Lze se setkat
i s integračniacutem controllingem
Z organizačniacuteho hlediska lze hovořiacute o vnitřniacutem firemniacutem controllingu
controllingu organizačniacutech jednotek celeacuteho podniku či skupiny podniků
Z hlediska funkčniacute spojitosti s jinyacutemi obory lze hovořit o stupniacutech controllingu
stupeň je spojovaacuten s funkciacute uacutečetnictviacute
stupeň se orientuje na naacuteklady jejich vyacutekyvy a naacutevrhy na změny
stupeň se orientuje na plaacutenovaacuteniacute kontrolu a informačniacute systeacutem uml
Z hlediska věcneacute podstaty se hovořiacute o controllingu4 naturaacutelniacutem (souvisiacute
bezprostředně s řiacutezeniacutem věcneacute straacutenky podnikatelskyacutech procesů zaacutesobovaacuteniacute
vyacuteroba odbythellip) a controllingu finančniacutem a naacutekladoveacutem
Z hlediska zaciacuteleniacute a podpory firemniacutech procesů lze hovořit o tom že ciacutelem
controllingu je napomaacutehat řiacutezeniacute zisku5 minimalizaci či optimalizaci naacutekladů
apod
Členiacuteciacute možnosti jsou aktuaacutelniacute a bohateacute i ve vazbě na podnikoveacute controllingoveacute
aplikace V některyacutech podniciacutech (většiacutech i menšiacutech) se lze s controllingem setkat i v raacutemci
bdquořiacutezenyacutech dokumentůldquo nebo v souvislosti se směrniciacute či metodou řiacutezeniacute kde se
controllingu přisuzuje6 funkce plaacutenovaciacute [ve smyslu koordinačniacute a poradenskeacute] funkce
zjišťovaciacute dokumentačniacute a kontrolniacute a reporting [vyacutekaznictviacute]
4 wwwcafincz (Firma CAFINews) 5 BARAN D Koncepcia controllingu v podniku In Sborniacutek mezinaacuterodniacute konference ldquoTrends in Economics
and Management for the 21st Centuryrdquo pořaacutedaneacute VUT Brno 20- 22 9 2012 dostupneacute na wwwfbmvutbrcz 6 Např ve velkeacute staacutetniacute firmě (MERO as)
5
Nejednoznačně chaacutepanyacute funkčniacute profil a rostouciacute věcnyacute zaacuteběr kromě svyacutech efektů
i ztěžuje celistveacute a racionaacutelniacute chaacutepaacuteniacute systeacutemu řiacutezeniacute firem a dalšiacute směrovaacuteniacute controllingu
by měl i tyto periferie controllingu zracionalizovat a učinit jasnějšiacutem
Procesy postupy a naacutestroje controllingu
Ke controllingu se vaacuteže poměrně bohateacute instrumentaacuterium do nějž lze zařadit procesy
postupy metody ukazatele kriteacuteria i řadu naacutestrojů controllingu Instrumentaacuterium
controllingu však ovlivnily a nadaacutele ovlivňujiacute i odlišneacute autorskeacute přiacutestupy ale i praktickeacute
aplikačniacute zkušenosti a impulzy z praxe
Vyacuteznamnyacutem atributem controllingu je jeho rozčleněniacute do postupovyacutech ndash
procesniacutech derivaacutetů Za typickeacute a přesvědčiveacute lze poklaacutedat rozfaacutezovaacuteniacute
a) ziacuteskaacutevaacuteniacute plaacutenovyacutech informaciacute (informačniacute vstupy)
b) ziacuteskaacutevaacuteniacute informaciacute o plněniacute plaacutenu
c) porovnaacuteniacute (srovnaacuteniacute) plaacutenovyacutech a reaacutelnyacutech stavů
bodů hodnotovaacute analyacuteza analyacuteza pracovniacuteho času vyacutepočet kraacutetkodobeacuteho hospodaacuteřskeacuteho
vyacutesledku vyacutepočet přiacutespěvku na uacutehradu analyacuteza XYZ)
O controllingu se teacutež hovořiacute jako o systeacutemu pravidel Často je tak spojovaacuten
i s rozhodovaciacutemi kompetencemi manažerů kteřiacute jednajiacute v souladu se stanovenyacutemi ciacuteli
a kteřiacute pro sveacute rozhodovaacuteniacute potřebujiacute naacuteležiteacute informace v potřebneacutem čase (reaacutelneacutem čase)
Některeacute koncepce podrobněji rozlišujiacute i naacutestroje controllingu Jedna poradenskaacute
společnost při operativniacutem podnikoveacutem plaacutenovaacuteniacute a rozpočtovaacuteniacute zařazuje mezi operativniacute
8 SYNEK M a kol Manažerskaacute ekonomika 4 aktual a rozš vyd Praha Grada 2007 452 s ISBN 978-80-
247-1992-4 9 HAVLIacuteČEK K Management amp controlling maleacute a středniacute firmy Praha VŠFS 2011 210 s ISBN 978-80-
7408-056-2 s 13 10 wwwcswikipediaorgwikiControlling 11 GALLOVAacute L Naacutestroje a metody controllingu (presentace) [cit 28-03-2014] Dostupneacute on-line
Production Planning Sales and Distribution Customer Relationship Management
a řešiacute s důrazem i problematiku controllingu Controlling je chaacutepaacuten dokonce jako
naacutestroj nad veškeryacutemi moduly tohoto systeacutemu Veškereacute ekonomickeacute operace
tyacutekajiacuteciacute se externiacutech naacutekladů vyacutenosů a rozvahovyacutech položek uacutečtovaneacute
v ostatniacutech modulech se automaticky přenaacutešiacute do modulu controllingu kde se
s těmito daty daacutele pracuje
Ciacutelem controllingu v systeacutemu SAP je poskytovaacuteniacute informaciacute
pro ekonomickeacute řiacutezeniacute společnosti včetně identifikace odchylek analyacutezy přiacutečin
a naacutevrhu opatřeniacute jejich odstraněniacute
vzniku a průběhu naacutekladů a vyacutenosů a to jak na uacuterovni společnosti jako celku tak
i ve vztahu k interniacutem ekonomickyacutem jednotkaacutem
pro měřeniacute vyacutekonnostiacute procesů a činnostiacute
pro řiacutezeniacute obchodniacute politiky společnosti
pro motivačniacute systeacutem společnosti
Controllingovaacute euforie a jejiacute hrozby
V ČR se realizovaly i pozoruhodneacute vyacutezkumy14 Šiška uvaacutediacute 15 že bdquoČeštiacute autoři vyklaacutedajiacute
controlling jedniacutem ze třiacute možnyacutech způsobů
1) controlling a manažerskeacute uacutečetnictviacute jsou pojmy pro to sameacute
2) controlling jako pojem pro druh ciacutelově programoveacuteho řiacutezeniacute (managementu)
3) controlling jako podmnožina manažerskeacuteho uacutečetnictviacuterdquo
14 Např vyacutezkumnyacute projekt IP100040 Fakulty financiacute a uacutečetnictviacute VŠE V Praze (realizovaacuten
v raacutemciinstitucionaacutelniacute podpory VŠE Praha) 15 ŠIŠKA L Vztah discipliacuten controlling a manažerskeacute uacutečetnictviacute Českyacute finančniacute a uacutečetniacute časopis č 32013
[cit 30-03-2014] Dostupneacute on-line na httpwwwvseczpolek downloadphpjnl=cfucamppdf=361pdf
9
Vazby controllingu jsou však i na jineacute discipliacuteny předevšiacutem na interniacute audit procesniacute
řiacutezeniacute strategickyacute taktickyacute i operativniacute management
Nesysteacutemovaacute expanse controllingu nese sebou i nemaleacute hrozby ktereacute jeho goodwill mohou
poškodit Z nejširšiacuteho manažerskeacuteho pohledu mezi potenciaacutelniacute hrozby a rizika řadit
1) Hrozba z konektivity controllingu s procesem řiacutezeniacute controlling v jeho
dnešniacutem převažujiacuteciacutem širokeacutem chaacutepaacuteniacute (viz přiacuteslušnou pasaacutež) je interakčně spojovaacuten se
všemi faacutezemi cyklu řiacutediacuteciacuteho působeniacute od plaacutenovaacuteniacute organizovaacuteniacute až po kontrolu Dochaacuteziacute
tiacutem k silneacutemu překryacutevaacuteniacute s těmito faacutezemi a tiacutem i k přejiacutemaacuteniacute jejich alokovanyacutech primaacuterniacutech
funkciacute v procesu řiacutezeniacute
2)Hrozba z konektivity s bliacutezkyacutemi discipliacutenami Nepřesneacute rozhraniacute controllingu
s některyacutemi discipliacutenami je nepopiratelneacute Teacuteměř genetickeacute a nevymazatelneacute jsou vazby na
uacutečetnictviacute z jehož lůna v podstatě vzešel Je ale bliacutezko s neostryacutemi hranicemi k dalšiacutem
oborům předevšiacutem k manažerskeacutemu uacutečetnictviacute naacutekladoveacutemu uacutečetnictviacute kalkulaciacutem
rozpočetnictviacute interniacutemu auditu ale takeacute k procesniacutemu řiacutezeniacute řiacutezeniacute rizik
k rozboroveacute činnosti i dalšiacutem
Lze identifikovat několik přiacutepadů teacuteto konektivity
a) Konektivita konjunktniacute (konjunkce) - dochaacuteziacute k niacute když se controllingoveacute
aktivity překryacutevajiacute s aktivitami jinyacutech discipliacuten Typickyacutem přiacutekladem je překryacutevaacuteniacute
controllingu s manažerskyacutem uacutečetnictviacutem a naacutekladovyacutem uacutečetnictviacutem Logickeacute scheacutema
teacuteto konektivity je schematicky znaacutezorněna na obr 1
6)Rizika substituce bdquoprostředkuldquo za bdquociacuteleldquo bezbřehaacute apologetika může povyacutešit
controllingoveacute aktivity za ciacutelovou veličinu a zaměnit tak jeho pozici prostředku
Controllingu nemůže byacutet přisouzena role terapeutickaacute avšak controlling saacutem o sobě
neduhy a negativa firmy ani řiacutezeniacute neodstraniacute Nemůže firmu leacutečit ani napravovat může
pouze zdokonalit kvalitu a efektivnost jeho fungovaacuteniacute a řiacutezeniacute Zaacuteměna bdquoprostředkuldquo
a bdquociacuteleldquo i v teacuteto rovině může veacutezt ke znaacutemyacutem defektům Je zde trefnaacute myšlenka Druckera
bdquoNeniacute nic horšiacuteho než když se dobře dělaacute to co by se nemělo vůbec dělatldquo Nezřiacutedka
se opomiacutejiacute že controlling je podmiacuteněnou aktivitou saacutem o sobě nemaacute smysl a je vždy
přiacutečinně podmiacuteněnou aktivitou od systeacutemu řiacutezeniacute firmy Je-li řiacutezeniacute již ve sveacute koncepci
nekvalitniacute to se promiacutetaacute i do controllingu kteryacute neduhy může ještě prohloubit
7)Hrozby deviace z reaacutelneacuteho času controllingovyacutech procesů většina procesů
v řiacutezeniacute maacute největšiacute hodnotu tehdy pokud se uskutečniacute v intervalu tzv reaacutelneacuteho časuldquo
Vychyacuteleniacute se z hranic reaacutelneacuteho času i hodnotu controllingovyacutech informace snižuje a může 16 Inherentniacute = vnitřně obsaženyacute neoddělitelně spjatyacute
17 Divergovat = rozbiacutehat se neshodovat se různit se
11
i zcela znehodnotit Opožděneacute signaacutely špatneacuteho plněniacute plaacutenu jsou zcela irelevantniacute neboť
tok času a udaacutelostiacute generuje probleacutemy noveacute Jedniacutem z dogmat moderniacuteho controllingu je
ziacuteskaacutevat informace nejen aposteriori ale využiacutet je apriori k anticipovaacuteniacute budouciacutech jevů
Zpožďovaacuteniacute informaciacute je jedniacutem z největšiacutech prohřešků praktickyacutech systeacutemů a hrozeb
užitečnosti controllingu
8) Rizika metriky v controllingu systeacutem měřiacuteciacutech instrumentů ukazatelů kriteacuteriiacute
mezniacutech hranic a celeacuteho signaacutelniacuteho systeacutemu controllingu nese sebou četnaacute rizika Jejich
jsou permanentniacutemi a potenciaacutelniacutemi hrozbami controllingu i s dosahem do reportovaacuteniacute Pro
controlling viacutecenaacutesobně platiacute Druckerovo bdquoIf you canacutet measure it you canacutet manage itldquo
9)Hrozby a paradoxy digitalizace objem dat uvnitř i mimo podnik neustaacutele
vzrůstaacute Vznikajiacute ale i vyacutekonneacute systeacutemy ktereacute dokaacutežiacute rostouciacute množstviacute dat zpracovat
Užitečnost těchto systeacutemů je odvislaacute i od strukturovaacuteniacute dat probleacutem se dnes dotyacutekaacute
strukturovanyacutech i nestrukturovanyacutech dat18 Pokud aspirujiacuteciacute se firmy požiacutevajiacute analytiku
v oblasti strukturovanyacutech dat zejmeacutena financiacute rozpočtovaacuteniacute a zaacutesobovaacuteniacute již zkušeneacute
firmy využiacutevajiacute analytiku jak při formovaacuteniacute svyacutech strategiiacute tak i při každodenniacutech
aktivitaacutech marketingu i provozu Analytickeacute naacutestroje včetně vizualizace modeloveacute techniky
orientujiacute na integrovanyacute pohled na podnik včetně nestrukturovanyacutech dat Vznikaacute tak
v podstatě komplexniacute portfolio naacutestrojů pro vyspěleacute analytickeacute modelovaacuteniacute pro služby
managementu V tomto trendu pak i užitiacute controllingovyacutech naacutestrojů musiacute byacutet součaacutestiacute
širokeacuteho přiacutestupu k podniku jako systeacutemu
Impulzy pro dalšiacute směrovaacuteniacute controllingu
a)V liberaacutelniacute tržniacute ekonomice hodnotoveacute řiacutezeniacute patřiacute mezi stěžejniacute fenomeacuteny
celeacuteho reprodukčniacuteho cyklu firem a musiacute byacutet uplatněn průnikem do
celistveacuteho manažerskeacuteho řiacutezeniacute firmy
b) Controlling musiacute zaacutesadně přispět ke sveacute integraci se všemi straacutenkami firemniacuteho
děniacute předevšiacutem s hmotně-energetickyacutemi (naturaacutelniacutemi) sociaacutelniacutemi i dalšiacutemi
procesy Průřezovyacute charakter controllingu může napomoct budovaacuteniacute uacutečinnyacutech ale
jednoduchyacutech každopaacutedně celostniacutech systeacutemů řiacutezeniacute ve službaacutech vlastniacuteků
managementu i ostatniacutech zuacutečastněnyacutech stran a to v reaacutelnyacutech časech jejich informačniacutech
potřeb
c) Controlling musiacute miacuteřit k řešeniacute kliacutečovyacutech obchodně podnikatelskyacutech
probleacutemů firem Nezastupitelnou uacutelohu může hraacutet tak v cenotvorbě tedy při hledaacuteniacute
a stanoveniacute takoveacute ceny produktu a služeb kteraacute objektivně a spolehlivě zohledniacute
produkčniacute podmiacutenky vyacuterobce a prodejce a současně vyhoviacute i potřebaacutem a očekaacutevaacuteniacute
kupujiacuteciacuteho solventniacuteho zaacutekazniacuteka V tomto směru maacute jedinečneacute a stěžejniacute šance neboť
jeho tradičniacute entita bdquokalkulaceldquo je prvopočaacutetkem cenotvorby Tradičniacute jednicoveacute
kalkulace v minulosti byly vyacutechodiskem naacutekladoveacute determinace cen včetně rozvrhu
18 PETROVAacute H Analytika jako strategickeacute aktivum Moderniacute řiacutezeniacute č 22012 ISSN 0026-87
12
režijniacutech naacutekladů a užitečně posloužily pro stanoveniacute ekonomickeacute (naacutekladově nutneacute)
ceny produktů kteraacute byla předevšiacutem cenou producentů Současneacute konkurenčniacute prostřediacute
s převisem nabiacutedky vtahuje do tržniacute hry viacutece než kdy jindy zaacutekazniacuteka kteryacute se stal
kliacutečovyacutem hraacutečem na tržniacutem kolbišti s širokyacutemi vyacuteběrovyacutemi možnostmi Dnešniacute
zaacutekazniacutek takeacute generuje svoji bdquocenu kupujiacuteciacuteholdquo ktereacute se odviacutejiacute ze zohledněniacute
skutečnyacutech svyacutech potřeb kvality servisu očekaacutevaacuteniacute zaacuteruky termiacutenů i dalšiacutech atributů
ceny kupujiacuteciacutech Tato situace vyžaduje regeneraci controllingoveacuteho pojetiacute kalkulace
a to přerůstaacuteniacutem jednicoveacute kalkulace jineacute prvky nejčastěji popisovaneacute jako naacutekladoveacute
či vyacutesledkoveacute objekty např ve ktereacute jednotce byl produkt vyroben kyacutem byl a kde byl
prodaacuten přiacutepadně naacutekladovyacute řetězec realizace pracoviště tyacutem projekt segment trhu
realizačniacute prodejniacute tyacutem apod Jednaacute se o širšiacute a jinyacute pohled na naacutekladovou vaacutezanost
Tyto jednotky jsou pak bliacuteže vaacutezaacuteny na finalizaci resp prodejniacute realizaci a spokojenost
kupujiacuteciacuteho
d) Controlling by se nikdy neměl dostat do rovin samouacutečelnosti Koncepčně
musiacute byacutet těsně napojen na podnikovyacute systeacutem zejmeacutena na jeho obchodniacute podnikatelskyacute
model kteryacute je vyacutechoziacute zaacuterukou racionality a uacutečinnosti dobreacuteho fungovaacuteniacute každeacuteho
podniku i jeho systeacutemu řiacutezeniacute
13
ET 2442014 v 1800
Jako každaacute inovativniacute metoda (věc) i controlling je ovlivněn (zasažen) subjektivniacutemi
i objektivniacutemi podpůrnyacutemi ale i zaacutetěžovyacutemi jevy Je možneacute hovořit o jisteacute genetickeacute
zaacutetěži kteraacute prameniacute z historickeacute skutečnosti že controlling byl v podstatě odvozen
z uacutečetnictviacute a to snahou přibliacutežit a leacutepe využiacutet uacutečetnictviacute po praktickeacute operativniacute potřeby
řiacutezeniacute Toto dědictviacute zanechalo sveacute stopy dodnes a v nezasvěceneacutem a maacutelo znaleacutem
manažerskeacutem prostřediacute se controlling zjednodušeně řadiacute mezi uacutečetniacute a finančniacute aktivity bez
širšiacute vazby na širšiacute segmenty a periferie řiacutezeniacute podniku Neniacute ojedinělaacute ani situace kdy
v dnešniacutem prostřediacute kontaminovaneacutem mnoha tzv bdquomoderniacutemi metodamildquo je controlling
prosazovaacuten předevšiacutem entuziazmem nadšenců a nevyhne se skepticizmu Vzorovyacutem
přiacutekladem toho je dnes protěžovaneacute procesniacute řiacutezeniacute Mnoheacute naacutezory praxe ale i zaacutevěry
obsaacutehleacuteho průzkumu19 poukazujiacute na reaacutelnyacute spiacuteše neutěšenyacute stav a omezeneacute možnosti
reaacutelně řiacutedit procesy Zaacutevěry citovaneacuteho průzkumu dle vyacuteběru autora jsou procesniacute řiacutezeniacute
vyvolaacutevaacute velkeacute investice a je značnaacute skepse jejich využitiacute
Naacutezory na controlling jsou rovněž rozptyacuteleny Nejviacutece je tato discipliacutena uznaacutevaacutena
a podporovaacutena finančniacutemi specialisty a manažery Dlužno poznamenat že bez jejich
entuziasmu by controlling nebyl na sveacutem dnešniacutem vyacutesluniacute Nelze přehleacutednout že jeho
preference na nejvyššiacutech manažerskyacutech uacuterovniacutech již neniacute tak jednoznačnaacute ale spiacuteše
vyacutejimečnaacute a sporadickaacute Štreif upozorňuje že bdquoControlling se nachaacuteziacute na rozcestiacute ndash staacutevaacute
se velmi technokratickyacutem s vysokou miacuterou automatizace Přesně popisuje sveacute metodiky
zavaacutediacute sofistikovaneacute naacutestroje ale současně se z něj vytraacuteciacute původniacute uacutečel člověk business
a klesaacute jeho srozumitelnostldquo 20 Nelze přehleacutednout že dnes je vrcholovyacute i středniacute
management kromě běžnyacutech manažerskyacutech probleacutemů atakovaacuten i plejaacutedou uplatněniacute tzv
manažerskyacutech metod Controlling tak saacutem osciluje na hranici obligaacutetnosti a fakultativnosti
a představuje v menšiacutech a středniacutech podniciacutech podstatě mnohdy aporeacutemu než předem
vyhranou bitvu Selektovaneacute vniacutemaacuteniacute controllingu nepodporuje ani jeho bdquopřeceněneacuteldquo až
bdquozaacutezračneacuteldquo přiacutesliby jeho propagaacutetorů
Důsledneacute zavaacuteděniacute a provozovaacuteniacute controllingu vyžaduje zpravidla nemaleacute změny
Předevšiacutem bohatšiacute a naacuteročnějšiacute informačniacute procesy noveacute činnosti sofistikovanějšiacute
pravidla přesnějšiacute měřeniacute a hodnoceniacute jevů i tlak na kompetentniacute řiacutezeniacute ve viacutece směrech
To vše nese sebou i naacuterůst administrativy a byrokracie a naacuteklady tedy i noveacute zaacutetěže
U zastaacutenců tohoto přiacutestupu neniacute ojedinělaacute ani frustrace zejmeacutena z obtiacutežnosti jejich
důslednějšiacuteho prosazeniacute a efektivnějšiacuteho manažerskeacuteho využitiacute Široce se uznaacutevaacute že neniacute-
li naacuteležitaacute podpora z nejvyššiacutech uacuterovniacute controlling se neudělaacute Neniacute jednoducheacute dosaacutehnout
ani tzv Paretovskeacuteho zlepšeniacute když se požaduje aby novum - užitek se alespoň někomu
zvyacutešil a nikomu se užitek nesniacutežil Popularitě controllingovyacutech aktivit nepřidaacute ani
19 KAPLICKYacute P Skutečneacute řiacutezeniacute procesů Zatiacutem hudba budoucnosti Moderniacute řiacutezeniacute č 8 2013 20 ŠTREIF V Uacutevod do obecneacuteho pojetiacute controllingu formy a trendy moderniacuteho controllingu projektovaneacute
skutečnost že v každeacute jeho podobě obsahuje řadu hodnotiacuteciacutech a signalizačniacutech prvků Ty
se pak zpravidla dotyacutekajiacute konkreacutetniacutech lidiacute v různyacutech poziciacutech a nelze se divit jejich
nenadšeneacute reagenci
POPULARITA versus nepopularita controllingu
Zaacutevěrem
Prudkyacute naacuterůst manažerskyacutech metod a iniciativ je jedniacutem ze stěžejniacutech rysů současneacute
manažerskeacute i teorie i praxe Součaacutestiacute tohoto trendu je posilovaacuteniacute controllingu v mnoha jeho
podobaacutech a aplikačniacutech polohaacutech Současnyacute vzestup controllingu jako i řady jinyacutech metod
však přinaacutešiacute i probleacutemy Metody naacutestroje i přiacutestupy se nekoordinovaně hromadiacute se
s důsledky redundance ale i dopadů na dalšiacute růst složitosti řiacutezeniacute Vysokyacute rozptyl
užitečnosti funkčniacute variability pestrosti a nepevnosti naacutestrojů controllingu vyžaduje dalšiacute
zaciacuteleniacute controllingu k metodickeacute i funkčniacute sofistikaci a systemizaci Bližšiacute a racionaacutelniacute
propojeniacute controllingu s manažerskyacutemi procesy i s jejich informačniacute podporou
v podmiacutenkaacutech novyacutech informačniacutech technologiiacute a uacutečinneacuteho obchodně podnikatelskeacuteho
modelu firem udaacutevaacute parametry noveacute perspektivniacute orientace controllingu
Kontakt
Doc Ing Endre Toacuteth DrSc
Katedra řiacutezeniacute podniku
Vysokaacute škola finančniacute a spraacutevniacute Praha
e-mail likvidtothvolnycz
Použitaacute literatura
1 BARAN D Koncepcia controllingu v podniku In Sborniacutek mezinaacuterodniacute konference ldquoTrends in
Economics and Management for the 21st Centuryrdquo pořaacutedaneacute VUT Brno 20- 229 2012 dostupneacute na
wwwfbmvutbrcz
2 Česko-anglickyacute (anglicko-českyacute) slovniacutek controllingu 120 nejdůležitějšiacutech termiacutenů pro controllera
Praha Management Press 2003 396 s ISBN 978-80-7261-085-3 3 Consultingplus Strategickyacute a operativniacute controlling [cit 30-3-2014] dostupneacute online
6 HAVLIacuteČEK K Management amp controlling maleacute a středniacute firmy Praha VŠFS 2011 210 s ISBN 978-
80-7408-056-2
7 HORVAacuteTH P Novaacute koncepce controllingu cesta k uacutečinneacutemu controllingu 1 českeacute vyd Praha
Profess Consulting 2004 [přeložil Hilar Babůrek] 288 s ISBN 80-7259-002-2 s 5
8 JIRAacuteSEK J Podnikovaacute organizace ve vyacutevoji Praha Institut řiacutezeniacute Praha 1978 425 s ISBN
neuvedeno
9 KAPLAN R S Balanced scorecard strategickyacute systeacutem měřeniacute vyacutekonnosti podniku 4 vyd Praha
Management Press 2005 267 s ISBN 80-726-1124-0
10 KAPLICKYacute P Skutečneacute řiacutezeniacute procesů Zatiacutem hudba budoucnosti Moderniacute řiacutezeniacute č 8 2013
11 KARLOumlF B LOumlVINGSSON F H Management od A do Z Brno Computer Press 2006 309 s ISBN
80-251-1001-X
12 MARTIacuteNEK J IT manažer AGROZET Českeacute Budějovice na straacutenkaacutech GiST Consulting wwwgistcz
13 PETROVAacute H Analytika jako strategickeacute aktivum Moderniacute řiacutezeniacute č 22012 ISSN 0026-87
14 PETŘIacuteK T Procesniacute a hodnotoveacute řiacutezeniacute firem a organizaciacute naacutekladovaacute technika a komplexniacute
manažerskaacute metoda (ABCABM) Activity ndash based Costing Activity based management Praha Linde
2007 911 s ISBN 978-80-7201-648-8
15 PORTER M E Konkurenčniacute vyacutehoda (jak vytvořit a udržet si nadprůměrnyacute vyacutekon) Praha Victoria
Publishing1993
16 SYNEK M a kol Manažerskaacute ekonomika 4 aktual a rozšvyd Praha Grada 2007 452 s ISBN 978-
80-247-1992-4
17 ŠOLJAKOVAacute L Vztah strategickeacuteho manažerskeacuteho uacutečetnictviacute a strategickeacuteho managementu (Diskuse
ke strategickeacutemu manažerskeacutemu uacutečetnictviacute) Českyacute finančniacute a uacutečetniacute časopis 2013 roč 8 č 4 ISSN
1802-2200 s 188 s 183-190 18 ŠIŠKA L Vztah discipliacuten controlling a manažerskeacute uacutečetnictviacute Českyacute finančniacute a uacutečetniacute časopis č
32013 [cit 30-03-2014] Dostupneacute on-line na httpwwwvseczpolek
downloadphpjnl=cfucamppdf=361pdf
19 ŠTREIF V Uacutevod do obecneacuteho pojetiacute controllingu formy a trendy moderniacuteho controllingu
Z hlediska vztahu k okoliacute lze rozlišit controlling orientujiacuteciacute se na vnitřniacute situaci
podniku vnějšiacute vztahy (věřiteleacute konkurence ap)
Z mocenskeacuteho hlediska lze rozlišit statutaacuterniacute a vyacutekonnyacute controlling Lze se setkat
i s integračniacutem controllingem
Z organizačniacuteho hlediska lze hovořiacute o vnitřniacutem firemniacutem controllingu
controllingu organizačniacutech jednotek celeacuteho podniku či skupiny podniků
Z hlediska funkčniacute spojitosti s jinyacutemi obory lze hovořit o stupniacutech controllingu
stupeň je spojovaacuten s funkciacute uacutečetnictviacute
stupeň se orientuje na naacuteklady jejich vyacutekyvy a naacutevrhy na změny
stupeň se orientuje na plaacutenovaacuteniacute kontrolu a informačniacute systeacutem uml
Z hlediska věcneacute podstaty se hovořiacute o controllingu4 naturaacutelniacutem (souvisiacute
bezprostředně s řiacutezeniacutem věcneacute straacutenky podnikatelskyacutech procesů zaacutesobovaacuteniacute
vyacuteroba odbythellip) a controllingu finančniacutem a naacutekladoveacutem
Z hlediska zaciacuteleniacute a podpory firemniacutech procesů lze hovořit o tom že ciacutelem
controllingu je napomaacutehat řiacutezeniacute zisku5 minimalizaci či optimalizaci naacutekladů
apod
Členiacuteciacute možnosti jsou aktuaacutelniacute a bohateacute i ve vazbě na podnikoveacute controllingoveacute
aplikace V některyacutech podniciacutech (většiacutech i menšiacutech) se lze s controllingem setkat i v raacutemci
bdquořiacutezenyacutech dokumentůldquo nebo v souvislosti se směrniciacute či metodou řiacutezeniacute kde se
controllingu přisuzuje6 funkce plaacutenovaciacute [ve smyslu koordinačniacute a poradenskeacute] funkce
zjišťovaciacute dokumentačniacute a kontrolniacute a reporting [vyacutekaznictviacute]
4 wwwcafincz (Firma CAFINews) 5 BARAN D Koncepcia controllingu v podniku In Sborniacutek mezinaacuterodniacute konference ldquoTrends in Economics
and Management for the 21st Centuryrdquo pořaacutedaneacute VUT Brno 20- 22 9 2012 dostupneacute na wwwfbmvutbrcz 6 Např ve velkeacute staacutetniacute firmě (MERO as)
5
Nejednoznačně chaacutepanyacute funkčniacute profil a rostouciacute věcnyacute zaacuteběr kromě svyacutech efektů
i ztěžuje celistveacute a racionaacutelniacute chaacutepaacuteniacute systeacutemu řiacutezeniacute firem a dalšiacute směrovaacuteniacute controllingu
by měl i tyto periferie controllingu zracionalizovat a učinit jasnějšiacutem
Procesy postupy a naacutestroje controllingu
Ke controllingu se vaacuteže poměrně bohateacute instrumentaacuterium do nějž lze zařadit procesy
postupy metody ukazatele kriteacuteria i řadu naacutestrojů controllingu Instrumentaacuterium
controllingu však ovlivnily a nadaacutele ovlivňujiacute i odlišneacute autorskeacute přiacutestupy ale i praktickeacute
aplikačniacute zkušenosti a impulzy z praxe
Vyacuteznamnyacutem atributem controllingu je jeho rozčleněniacute do postupovyacutech ndash
procesniacutech derivaacutetů Za typickeacute a přesvědčiveacute lze poklaacutedat rozfaacutezovaacuteniacute
a) ziacuteskaacutevaacuteniacute plaacutenovyacutech informaciacute (informačniacute vstupy)
b) ziacuteskaacutevaacuteniacute informaciacute o plněniacute plaacutenu
c) porovnaacuteniacute (srovnaacuteniacute) plaacutenovyacutech a reaacutelnyacutech stavů
bodů hodnotovaacute analyacuteza analyacuteza pracovniacuteho času vyacutepočet kraacutetkodobeacuteho hospodaacuteřskeacuteho
vyacutesledku vyacutepočet přiacutespěvku na uacutehradu analyacuteza XYZ)
O controllingu se teacutež hovořiacute jako o systeacutemu pravidel Často je tak spojovaacuten
i s rozhodovaciacutemi kompetencemi manažerů kteřiacute jednajiacute v souladu se stanovenyacutemi ciacuteli
a kteřiacute pro sveacute rozhodovaacuteniacute potřebujiacute naacuteležiteacute informace v potřebneacutem čase (reaacutelneacutem čase)
Některeacute koncepce podrobněji rozlišujiacute i naacutestroje controllingu Jedna poradenskaacute
společnost při operativniacutem podnikoveacutem plaacutenovaacuteniacute a rozpočtovaacuteniacute zařazuje mezi operativniacute
8 SYNEK M a kol Manažerskaacute ekonomika 4 aktual a rozš vyd Praha Grada 2007 452 s ISBN 978-80-
247-1992-4 9 HAVLIacuteČEK K Management amp controlling maleacute a středniacute firmy Praha VŠFS 2011 210 s ISBN 978-80-
7408-056-2 s 13 10 wwwcswikipediaorgwikiControlling 11 GALLOVAacute L Naacutestroje a metody controllingu (presentace) [cit 28-03-2014] Dostupneacute on-line
Production Planning Sales and Distribution Customer Relationship Management
a řešiacute s důrazem i problematiku controllingu Controlling je chaacutepaacuten dokonce jako
naacutestroj nad veškeryacutemi moduly tohoto systeacutemu Veškereacute ekonomickeacute operace
tyacutekajiacuteciacute se externiacutech naacutekladů vyacutenosů a rozvahovyacutech položek uacutečtovaneacute
v ostatniacutech modulech se automaticky přenaacutešiacute do modulu controllingu kde se
s těmito daty daacutele pracuje
Ciacutelem controllingu v systeacutemu SAP je poskytovaacuteniacute informaciacute
pro ekonomickeacute řiacutezeniacute společnosti včetně identifikace odchylek analyacutezy přiacutečin
a naacutevrhu opatřeniacute jejich odstraněniacute
vzniku a průběhu naacutekladů a vyacutenosů a to jak na uacuterovni společnosti jako celku tak
i ve vztahu k interniacutem ekonomickyacutem jednotkaacutem
pro měřeniacute vyacutekonnostiacute procesů a činnostiacute
pro řiacutezeniacute obchodniacute politiky společnosti
pro motivačniacute systeacutem společnosti
Controllingovaacute euforie a jejiacute hrozby
V ČR se realizovaly i pozoruhodneacute vyacutezkumy14 Šiška uvaacutediacute 15 že bdquoČeštiacute autoři vyklaacutedajiacute
controlling jedniacutem ze třiacute možnyacutech způsobů
1) controlling a manažerskeacute uacutečetnictviacute jsou pojmy pro to sameacute
2) controlling jako pojem pro druh ciacutelově programoveacuteho řiacutezeniacute (managementu)
3) controlling jako podmnožina manažerskeacuteho uacutečetnictviacuterdquo
14 Např vyacutezkumnyacute projekt IP100040 Fakulty financiacute a uacutečetnictviacute VŠE V Praze (realizovaacuten
v raacutemciinstitucionaacutelniacute podpory VŠE Praha) 15 ŠIŠKA L Vztah discipliacuten controlling a manažerskeacute uacutečetnictviacute Českyacute finančniacute a uacutečetniacute časopis č 32013
[cit 30-03-2014] Dostupneacute on-line na httpwwwvseczpolek downloadphpjnl=cfucamppdf=361pdf
9
Vazby controllingu jsou však i na jineacute discipliacuteny předevšiacutem na interniacute audit procesniacute
řiacutezeniacute strategickyacute taktickyacute i operativniacute management
Nesysteacutemovaacute expanse controllingu nese sebou i nemaleacute hrozby ktereacute jeho goodwill mohou
poškodit Z nejširšiacuteho manažerskeacuteho pohledu mezi potenciaacutelniacute hrozby a rizika řadit
1) Hrozba z konektivity controllingu s procesem řiacutezeniacute controlling v jeho
dnešniacutem převažujiacuteciacutem širokeacutem chaacutepaacuteniacute (viz přiacuteslušnou pasaacutež) je interakčně spojovaacuten se
všemi faacutezemi cyklu řiacutediacuteciacuteho působeniacute od plaacutenovaacuteniacute organizovaacuteniacute až po kontrolu Dochaacuteziacute
tiacutem k silneacutemu překryacutevaacuteniacute s těmito faacutezemi a tiacutem i k přejiacutemaacuteniacute jejich alokovanyacutech primaacuterniacutech
funkciacute v procesu řiacutezeniacute
2)Hrozba z konektivity s bliacutezkyacutemi discipliacutenami Nepřesneacute rozhraniacute controllingu
s některyacutemi discipliacutenami je nepopiratelneacute Teacuteměř genetickeacute a nevymazatelneacute jsou vazby na
uacutečetnictviacute z jehož lůna v podstatě vzešel Je ale bliacutezko s neostryacutemi hranicemi k dalšiacutem
oborům předevšiacutem k manažerskeacutemu uacutečetnictviacute naacutekladoveacutemu uacutečetnictviacute kalkulaciacutem
rozpočetnictviacute interniacutemu auditu ale takeacute k procesniacutemu řiacutezeniacute řiacutezeniacute rizik
k rozboroveacute činnosti i dalšiacutem
Lze identifikovat několik přiacutepadů teacuteto konektivity
a) Konektivita konjunktniacute (konjunkce) - dochaacuteziacute k niacute když se controllingoveacute
aktivity překryacutevajiacute s aktivitami jinyacutech discipliacuten Typickyacutem přiacutekladem je překryacutevaacuteniacute
controllingu s manažerskyacutem uacutečetnictviacutem a naacutekladovyacutem uacutečetnictviacutem Logickeacute scheacutema
teacuteto konektivity je schematicky znaacutezorněna na obr 1
6)Rizika substituce bdquoprostředkuldquo za bdquociacuteleldquo bezbřehaacute apologetika může povyacutešit
controllingoveacute aktivity za ciacutelovou veličinu a zaměnit tak jeho pozici prostředku
Controllingu nemůže byacutet přisouzena role terapeutickaacute avšak controlling saacutem o sobě
neduhy a negativa firmy ani řiacutezeniacute neodstraniacute Nemůže firmu leacutečit ani napravovat může
pouze zdokonalit kvalitu a efektivnost jeho fungovaacuteniacute a řiacutezeniacute Zaacuteměna bdquoprostředkuldquo
a bdquociacuteleldquo i v teacuteto rovině může veacutezt ke znaacutemyacutem defektům Je zde trefnaacute myšlenka Druckera
bdquoNeniacute nic horšiacuteho než když se dobře dělaacute to co by se nemělo vůbec dělatldquo Nezřiacutedka
se opomiacutejiacute že controlling je podmiacuteněnou aktivitou saacutem o sobě nemaacute smysl a je vždy
přiacutečinně podmiacuteněnou aktivitou od systeacutemu řiacutezeniacute firmy Je-li řiacutezeniacute již ve sveacute koncepci
nekvalitniacute to se promiacutetaacute i do controllingu kteryacute neduhy může ještě prohloubit
7)Hrozby deviace z reaacutelneacuteho času controllingovyacutech procesů většina procesů
v řiacutezeniacute maacute největšiacute hodnotu tehdy pokud se uskutečniacute v intervalu tzv reaacutelneacuteho časuldquo
Vychyacuteleniacute se z hranic reaacutelneacuteho času i hodnotu controllingovyacutech informace snižuje a může 16 Inherentniacute = vnitřně obsaženyacute neoddělitelně spjatyacute
17 Divergovat = rozbiacutehat se neshodovat se různit se
11
i zcela znehodnotit Opožděneacute signaacutely špatneacuteho plněniacute plaacutenu jsou zcela irelevantniacute neboť
tok času a udaacutelostiacute generuje probleacutemy noveacute Jedniacutem z dogmat moderniacuteho controllingu je
ziacuteskaacutevat informace nejen aposteriori ale využiacutet je apriori k anticipovaacuteniacute budouciacutech jevů
Zpožďovaacuteniacute informaciacute je jedniacutem z největšiacutech prohřešků praktickyacutech systeacutemů a hrozeb
užitečnosti controllingu
8) Rizika metriky v controllingu systeacutem měřiacuteciacutech instrumentů ukazatelů kriteacuteriiacute
mezniacutech hranic a celeacuteho signaacutelniacuteho systeacutemu controllingu nese sebou četnaacute rizika Jejich
jsou permanentniacutemi a potenciaacutelniacutemi hrozbami controllingu i s dosahem do reportovaacuteniacute Pro
controlling viacutecenaacutesobně platiacute Druckerovo bdquoIf you canacutet measure it you canacutet manage itldquo
9)Hrozby a paradoxy digitalizace objem dat uvnitř i mimo podnik neustaacutele
vzrůstaacute Vznikajiacute ale i vyacutekonneacute systeacutemy ktereacute dokaacutežiacute rostouciacute množstviacute dat zpracovat
Užitečnost těchto systeacutemů je odvislaacute i od strukturovaacuteniacute dat probleacutem se dnes dotyacutekaacute
strukturovanyacutech i nestrukturovanyacutech dat18 Pokud aspirujiacuteciacute se firmy požiacutevajiacute analytiku
v oblasti strukturovanyacutech dat zejmeacutena financiacute rozpočtovaacuteniacute a zaacutesobovaacuteniacute již zkušeneacute
firmy využiacutevajiacute analytiku jak při formovaacuteniacute svyacutech strategiiacute tak i při každodenniacutech
aktivitaacutech marketingu i provozu Analytickeacute naacutestroje včetně vizualizace modeloveacute techniky
orientujiacute na integrovanyacute pohled na podnik včetně nestrukturovanyacutech dat Vznikaacute tak
v podstatě komplexniacute portfolio naacutestrojů pro vyspěleacute analytickeacute modelovaacuteniacute pro služby
managementu V tomto trendu pak i užitiacute controllingovyacutech naacutestrojů musiacute byacutet součaacutestiacute
širokeacuteho přiacutestupu k podniku jako systeacutemu
Impulzy pro dalšiacute směrovaacuteniacute controllingu
a)V liberaacutelniacute tržniacute ekonomice hodnotoveacute řiacutezeniacute patřiacute mezi stěžejniacute fenomeacuteny
celeacuteho reprodukčniacuteho cyklu firem a musiacute byacutet uplatněn průnikem do
celistveacuteho manažerskeacuteho řiacutezeniacute firmy
b) Controlling musiacute zaacutesadně přispět ke sveacute integraci se všemi straacutenkami firemniacuteho
děniacute předevšiacutem s hmotně-energetickyacutemi (naturaacutelniacutemi) sociaacutelniacutemi i dalšiacutemi
procesy Průřezovyacute charakter controllingu může napomoct budovaacuteniacute uacutečinnyacutech ale
jednoduchyacutech každopaacutedně celostniacutech systeacutemů řiacutezeniacute ve službaacutech vlastniacuteků
managementu i ostatniacutech zuacutečastněnyacutech stran a to v reaacutelnyacutech časech jejich informačniacutech
potřeb
c) Controlling musiacute miacuteřit k řešeniacute kliacutečovyacutech obchodně podnikatelskyacutech
probleacutemů firem Nezastupitelnou uacutelohu může hraacutet tak v cenotvorbě tedy při hledaacuteniacute
a stanoveniacute takoveacute ceny produktu a služeb kteraacute objektivně a spolehlivě zohledniacute
produkčniacute podmiacutenky vyacuterobce a prodejce a současně vyhoviacute i potřebaacutem a očekaacutevaacuteniacute
kupujiacuteciacuteho solventniacuteho zaacutekazniacuteka V tomto směru maacute jedinečneacute a stěžejniacute šance neboť
jeho tradičniacute entita bdquokalkulaceldquo je prvopočaacutetkem cenotvorby Tradičniacute jednicoveacute
kalkulace v minulosti byly vyacutechodiskem naacutekladoveacute determinace cen včetně rozvrhu
18 PETROVAacute H Analytika jako strategickeacute aktivum Moderniacute řiacutezeniacute č 22012 ISSN 0026-87
12
režijniacutech naacutekladů a užitečně posloužily pro stanoveniacute ekonomickeacute (naacutekladově nutneacute)
ceny produktů kteraacute byla předevšiacutem cenou producentů Současneacute konkurenčniacute prostřediacute
s převisem nabiacutedky vtahuje do tržniacute hry viacutece než kdy jindy zaacutekazniacuteka kteryacute se stal
kliacutečovyacutem hraacutečem na tržniacutem kolbišti s širokyacutemi vyacuteběrovyacutemi možnostmi Dnešniacute
zaacutekazniacutek takeacute generuje svoji bdquocenu kupujiacuteciacuteholdquo ktereacute se odviacutejiacute ze zohledněniacute
skutečnyacutech svyacutech potřeb kvality servisu očekaacutevaacuteniacute zaacuteruky termiacutenů i dalšiacutech atributů
ceny kupujiacuteciacutech Tato situace vyžaduje regeneraci controllingoveacuteho pojetiacute kalkulace
a to přerůstaacuteniacutem jednicoveacute kalkulace jineacute prvky nejčastěji popisovaneacute jako naacutekladoveacute
či vyacutesledkoveacute objekty např ve ktereacute jednotce byl produkt vyroben kyacutem byl a kde byl
prodaacuten přiacutepadně naacutekladovyacute řetězec realizace pracoviště tyacutem projekt segment trhu
realizačniacute prodejniacute tyacutem apod Jednaacute se o širšiacute a jinyacute pohled na naacutekladovou vaacutezanost
Tyto jednotky jsou pak bliacuteže vaacutezaacuteny na finalizaci resp prodejniacute realizaci a spokojenost
kupujiacuteciacuteho
d) Controlling by se nikdy neměl dostat do rovin samouacutečelnosti Koncepčně
musiacute byacutet těsně napojen na podnikovyacute systeacutem zejmeacutena na jeho obchodniacute podnikatelskyacute
model kteryacute je vyacutechoziacute zaacuterukou racionality a uacutečinnosti dobreacuteho fungovaacuteniacute každeacuteho
podniku i jeho systeacutemu řiacutezeniacute
13
ET 2442014 v 1800
Jako každaacute inovativniacute metoda (věc) i controlling je ovlivněn (zasažen) subjektivniacutemi
i objektivniacutemi podpůrnyacutemi ale i zaacutetěžovyacutemi jevy Je možneacute hovořit o jisteacute genetickeacute
zaacutetěži kteraacute prameniacute z historickeacute skutečnosti že controlling byl v podstatě odvozen
z uacutečetnictviacute a to snahou přibliacutežit a leacutepe využiacutet uacutečetnictviacute po praktickeacute operativniacute potřeby
řiacutezeniacute Toto dědictviacute zanechalo sveacute stopy dodnes a v nezasvěceneacutem a maacutelo znaleacutem
manažerskeacutem prostřediacute se controlling zjednodušeně řadiacute mezi uacutečetniacute a finančniacute aktivity bez
širšiacute vazby na širšiacute segmenty a periferie řiacutezeniacute podniku Neniacute ojedinělaacute ani situace kdy
v dnešniacutem prostřediacute kontaminovaneacutem mnoha tzv bdquomoderniacutemi metodamildquo je controlling
prosazovaacuten předevšiacutem entuziazmem nadšenců a nevyhne se skepticizmu Vzorovyacutem
přiacutekladem toho je dnes protěžovaneacute procesniacute řiacutezeniacute Mnoheacute naacutezory praxe ale i zaacutevěry
obsaacutehleacuteho průzkumu19 poukazujiacute na reaacutelnyacute spiacuteše neutěšenyacute stav a omezeneacute možnosti
reaacutelně řiacutedit procesy Zaacutevěry citovaneacuteho průzkumu dle vyacuteběru autora jsou procesniacute řiacutezeniacute
vyvolaacutevaacute velkeacute investice a je značnaacute skepse jejich využitiacute
Naacutezory na controlling jsou rovněž rozptyacuteleny Nejviacutece je tato discipliacutena uznaacutevaacutena
a podporovaacutena finančniacutemi specialisty a manažery Dlužno poznamenat že bez jejich
entuziasmu by controlling nebyl na sveacutem dnešniacutem vyacutesluniacute Nelze přehleacutednout že jeho
preference na nejvyššiacutech manažerskyacutech uacuterovniacutech již neniacute tak jednoznačnaacute ale spiacuteše
vyacutejimečnaacute a sporadickaacute Štreif upozorňuje že bdquoControlling se nachaacuteziacute na rozcestiacute ndash staacutevaacute
se velmi technokratickyacutem s vysokou miacuterou automatizace Přesně popisuje sveacute metodiky
zavaacutediacute sofistikovaneacute naacutestroje ale současně se z něj vytraacuteciacute původniacute uacutečel člověk business
a klesaacute jeho srozumitelnostldquo 20 Nelze přehleacutednout že dnes je vrcholovyacute i středniacute
management kromě běžnyacutech manažerskyacutech probleacutemů atakovaacuten i plejaacutedou uplatněniacute tzv
manažerskyacutech metod Controlling tak saacutem osciluje na hranici obligaacutetnosti a fakultativnosti
a představuje v menšiacutech a středniacutech podniciacutech podstatě mnohdy aporeacutemu než předem
vyhranou bitvu Selektovaneacute vniacutemaacuteniacute controllingu nepodporuje ani jeho bdquopřeceněneacuteldquo až
bdquozaacutezračneacuteldquo přiacutesliby jeho propagaacutetorů
Důsledneacute zavaacuteděniacute a provozovaacuteniacute controllingu vyžaduje zpravidla nemaleacute změny
Předevšiacutem bohatšiacute a naacuteročnějšiacute informačniacute procesy noveacute činnosti sofistikovanějšiacute
pravidla přesnějšiacute měřeniacute a hodnoceniacute jevů i tlak na kompetentniacute řiacutezeniacute ve viacutece směrech
To vše nese sebou i naacuterůst administrativy a byrokracie a naacuteklady tedy i noveacute zaacutetěže
U zastaacutenců tohoto přiacutestupu neniacute ojedinělaacute ani frustrace zejmeacutena z obtiacutežnosti jejich
důslednějšiacuteho prosazeniacute a efektivnějšiacuteho manažerskeacuteho využitiacute Široce se uznaacutevaacute že neniacute-
li naacuteležitaacute podpora z nejvyššiacutech uacuterovniacute controlling se neudělaacute Neniacute jednoducheacute dosaacutehnout
ani tzv Paretovskeacuteho zlepšeniacute když se požaduje aby novum - užitek se alespoň někomu
zvyacutešil a nikomu se užitek nesniacutežil Popularitě controllingovyacutech aktivit nepřidaacute ani
19 KAPLICKYacute P Skutečneacute řiacutezeniacute procesů Zatiacutem hudba budoucnosti Moderniacute řiacutezeniacute č 8 2013 20 ŠTREIF V Uacutevod do obecneacuteho pojetiacute controllingu formy a trendy moderniacuteho controllingu projektovaneacute
skutečnost že v každeacute jeho podobě obsahuje řadu hodnotiacuteciacutech a signalizačniacutech prvků Ty
se pak zpravidla dotyacutekajiacute konkreacutetniacutech lidiacute v různyacutech poziciacutech a nelze se divit jejich
nenadšeneacute reagenci
POPULARITA versus nepopularita controllingu
Zaacutevěrem
Prudkyacute naacuterůst manažerskyacutech metod a iniciativ je jedniacutem ze stěžejniacutech rysů současneacute
manažerskeacute i teorie i praxe Součaacutestiacute tohoto trendu je posilovaacuteniacute controllingu v mnoha jeho
podobaacutech a aplikačniacutech polohaacutech Současnyacute vzestup controllingu jako i řady jinyacutech metod
však přinaacutešiacute i probleacutemy Metody naacutestroje i přiacutestupy se nekoordinovaně hromadiacute se
s důsledky redundance ale i dopadů na dalšiacute růst složitosti řiacutezeniacute Vysokyacute rozptyl
užitečnosti funkčniacute variability pestrosti a nepevnosti naacutestrojů controllingu vyžaduje dalšiacute
zaciacuteleniacute controllingu k metodickeacute i funkčniacute sofistikaci a systemizaci Bližšiacute a racionaacutelniacute
propojeniacute controllingu s manažerskyacutemi procesy i s jejich informačniacute podporou
v podmiacutenkaacutech novyacutech informačniacutech technologiiacute a uacutečinneacuteho obchodně podnikatelskeacuteho
modelu firem udaacutevaacute parametry noveacute perspektivniacute orientace controllingu
Kontakt
Doc Ing Endre Toacuteth DrSc
Katedra řiacutezeniacute podniku
Vysokaacute škola finančniacute a spraacutevniacute Praha
e-mail likvidtothvolnycz
Použitaacute literatura
1 BARAN D Koncepcia controllingu v podniku In Sborniacutek mezinaacuterodniacute konference ldquoTrends in
Economics and Management for the 21st Centuryrdquo pořaacutedaneacute VUT Brno 20- 229 2012 dostupneacute na
wwwfbmvutbrcz
2 Česko-anglickyacute (anglicko-českyacute) slovniacutek controllingu 120 nejdůležitějšiacutech termiacutenů pro controllera
Praha Management Press 2003 396 s ISBN 978-80-7261-085-3 3 Consultingplus Strategickyacute a operativniacute controlling [cit 30-3-2014] dostupneacute online
6 HAVLIacuteČEK K Management amp controlling maleacute a středniacute firmy Praha VŠFS 2011 210 s ISBN 978-
80-7408-056-2
7 HORVAacuteTH P Novaacute koncepce controllingu cesta k uacutečinneacutemu controllingu 1 českeacute vyd Praha
Profess Consulting 2004 [přeložil Hilar Babůrek] 288 s ISBN 80-7259-002-2 s 5
8 JIRAacuteSEK J Podnikovaacute organizace ve vyacutevoji Praha Institut řiacutezeniacute Praha 1978 425 s ISBN
neuvedeno
9 KAPLAN R S Balanced scorecard strategickyacute systeacutem měřeniacute vyacutekonnosti podniku 4 vyd Praha
Management Press 2005 267 s ISBN 80-726-1124-0
10 KAPLICKYacute P Skutečneacute řiacutezeniacute procesů Zatiacutem hudba budoucnosti Moderniacute řiacutezeniacute č 8 2013
11 KARLOumlF B LOumlVINGSSON F H Management od A do Z Brno Computer Press 2006 309 s ISBN
80-251-1001-X
12 MARTIacuteNEK J IT manažer AGROZET Českeacute Budějovice na straacutenkaacutech GiST Consulting wwwgistcz
13 PETROVAacute H Analytika jako strategickeacute aktivum Moderniacute řiacutezeniacute č 22012 ISSN 0026-87
14 PETŘIacuteK T Procesniacute a hodnotoveacute řiacutezeniacute firem a organizaciacute naacutekladovaacute technika a komplexniacute
manažerskaacute metoda (ABCABM) Activity ndash based Costing Activity based management Praha Linde
2007 911 s ISBN 978-80-7201-648-8
15 PORTER M E Konkurenčniacute vyacutehoda (jak vytvořit a udržet si nadprůměrnyacute vyacutekon) Praha Victoria
Publishing1993
16 SYNEK M a kol Manažerskaacute ekonomika 4 aktual a rozšvyd Praha Grada 2007 452 s ISBN 978-
80-247-1992-4
17 ŠOLJAKOVAacute L Vztah strategickeacuteho manažerskeacuteho uacutečetnictviacute a strategickeacuteho managementu (Diskuse
ke strategickeacutemu manažerskeacutemu uacutečetnictviacute) Českyacute finančniacute a uacutečetniacute časopis 2013 roč 8 č 4 ISSN
1802-2200 s 188 s 183-190 18 ŠIŠKA L Vztah discipliacuten controlling a manažerskeacute uacutečetnictviacute Českyacute finančniacute a uacutečetniacute časopis č
32013 [cit 30-03-2014] Dostupneacute on-line na httpwwwvseczpolek
downloadphpjnl=cfucamppdf=361pdf
19 ŠTREIF V Uacutevod do obecneacuteho pojetiacute controllingu formy a trendy moderniacuteho controllingu
Z hlediska vztahu k okoliacute lze rozlišit controlling orientujiacuteciacute se na vnitřniacute situaci
podniku vnějšiacute vztahy (věřiteleacute konkurence ap)
Z mocenskeacuteho hlediska lze rozlišit statutaacuterniacute a vyacutekonnyacute controlling Lze se setkat
i s integračniacutem controllingem
Z organizačniacuteho hlediska lze hovořiacute o vnitřniacutem firemniacutem controllingu
controllingu organizačniacutech jednotek celeacuteho podniku či skupiny podniků
Z hlediska funkčniacute spojitosti s jinyacutemi obory lze hovořit o stupniacutech controllingu
stupeň je spojovaacuten s funkciacute uacutečetnictviacute
stupeň se orientuje na naacuteklady jejich vyacutekyvy a naacutevrhy na změny
stupeň se orientuje na plaacutenovaacuteniacute kontrolu a informačniacute systeacutem uml
Z hlediska věcneacute podstaty se hovořiacute o controllingu4 naturaacutelniacutem (souvisiacute
bezprostředně s řiacutezeniacutem věcneacute straacutenky podnikatelskyacutech procesů zaacutesobovaacuteniacute
vyacuteroba odbythellip) a controllingu finančniacutem a naacutekladoveacutem
Z hlediska zaciacuteleniacute a podpory firemniacutech procesů lze hovořit o tom že ciacutelem
controllingu je napomaacutehat řiacutezeniacute zisku5 minimalizaci či optimalizaci naacutekladů
apod
Členiacuteciacute možnosti jsou aktuaacutelniacute a bohateacute i ve vazbě na podnikoveacute controllingoveacute
aplikace V některyacutech podniciacutech (většiacutech i menšiacutech) se lze s controllingem setkat i v raacutemci
bdquořiacutezenyacutech dokumentůldquo nebo v souvislosti se směrniciacute či metodou řiacutezeniacute kde se
controllingu přisuzuje6 funkce plaacutenovaciacute [ve smyslu koordinačniacute a poradenskeacute] funkce
zjišťovaciacute dokumentačniacute a kontrolniacute a reporting [vyacutekaznictviacute]
4 wwwcafincz (Firma CAFINews) 5 BARAN D Koncepcia controllingu v podniku In Sborniacutek mezinaacuterodniacute konference ldquoTrends in Economics
and Management for the 21st Centuryrdquo pořaacutedaneacute VUT Brno 20- 22 9 2012 dostupneacute na wwwfbmvutbrcz 6 Např ve velkeacute staacutetniacute firmě (MERO as)
5
Nejednoznačně chaacutepanyacute funkčniacute profil a rostouciacute věcnyacute zaacuteběr kromě svyacutech efektů
i ztěžuje celistveacute a racionaacutelniacute chaacutepaacuteniacute systeacutemu řiacutezeniacute firem a dalšiacute směrovaacuteniacute controllingu
by měl i tyto periferie controllingu zracionalizovat a učinit jasnějšiacutem
Procesy postupy a naacutestroje controllingu
Ke controllingu se vaacuteže poměrně bohateacute instrumentaacuterium do nějž lze zařadit procesy
postupy metody ukazatele kriteacuteria i řadu naacutestrojů controllingu Instrumentaacuterium
controllingu však ovlivnily a nadaacutele ovlivňujiacute i odlišneacute autorskeacute přiacutestupy ale i praktickeacute
aplikačniacute zkušenosti a impulzy z praxe
Vyacuteznamnyacutem atributem controllingu je jeho rozčleněniacute do postupovyacutech ndash
procesniacutech derivaacutetů Za typickeacute a přesvědčiveacute lze poklaacutedat rozfaacutezovaacuteniacute
a) ziacuteskaacutevaacuteniacute plaacutenovyacutech informaciacute (informačniacute vstupy)
b) ziacuteskaacutevaacuteniacute informaciacute o plněniacute plaacutenu
c) porovnaacuteniacute (srovnaacuteniacute) plaacutenovyacutech a reaacutelnyacutech stavů
bodů hodnotovaacute analyacuteza analyacuteza pracovniacuteho času vyacutepočet kraacutetkodobeacuteho hospodaacuteřskeacuteho
vyacutesledku vyacutepočet přiacutespěvku na uacutehradu analyacuteza XYZ)
O controllingu se teacutež hovořiacute jako o systeacutemu pravidel Často je tak spojovaacuten
i s rozhodovaciacutemi kompetencemi manažerů kteřiacute jednajiacute v souladu se stanovenyacutemi ciacuteli
a kteřiacute pro sveacute rozhodovaacuteniacute potřebujiacute naacuteležiteacute informace v potřebneacutem čase (reaacutelneacutem čase)
Některeacute koncepce podrobněji rozlišujiacute i naacutestroje controllingu Jedna poradenskaacute
společnost při operativniacutem podnikoveacutem plaacutenovaacuteniacute a rozpočtovaacuteniacute zařazuje mezi operativniacute
8 SYNEK M a kol Manažerskaacute ekonomika 4 aktual a rozš vyd Praha Grada 2007 452 s ISBN 978-80-
247-1992-4 9 HAVLIacuteČEK K Management amp controlling maleacute a středniacute firmy Praha VŠFS 2011 210 s ISBN 978-80-
7408-056-2 s 13 10 wwwcswikipediaorgwikiControlling 11 GALLOVAacute L Naacutestroje a metody controllingu (presentace) [cit 28-03-2014] Dostupneacute on-line
Production Planning Sales and Distribution Customer Relationship Management
a řešiacute s důrazem i problematiku controllingu Controlling je chaacutepaacuten dokonce jako
naacutestroj nad veškeryacutemi moduly tohoto systeacutemu Veškereacute ekonomickeacute operace
tyacutekajiacuteciacute se externiacutech naacutekladů vyacutenosů a rozvahovyacutech položek uacutečtovaneacute
v ostatniacutech modulech se automaticky přenaacutešiacute do modulu controllingu kde se
s těmito daty daacutele pracuje
Ciacutelem controllingu v systeacutemu SAP je poskytovaacuteniacute informaciacute
pro ekonomickeacute řiacutezeniacute společnosti včetně identifikace odchylek analyacutezy přiacutečin
a naacutevrhu opatřeniacute jejich odstraněniacute
vzniku a průběhu naacutekladů a vyacutenosů a to jak na uacuterovni společnosti jako celku tak
i ve vztahu k interniacutem ekonomickyacutem jednotkaacutem
pro měřeniacute vyacutekonnostiacute procesů a činnostiacute
pro řiacutezeniacute obchodniacute politiky společnosti
pro motivačniacute systeacutem společnosti
Controllingovaacute euforie a jejiacute hrozby
V ČR se realizovaly i pozoruhodneacute vyacutezkumy14 Šiška uvaacutediacute 15 že bdquoČeštiacute autoři vyklaacutedajiacute
controlling jedniacutem ze třiacute možnyacutech způsobů
1) controlling a manažerskeacute uacutečetnictviacute jsou pojmy pro to sameacute
2) controlling jako pojem pro druh ciacutelově programoveacuteho řiacutezeniacute (managementu)
3) controlling jako podmnožina manažerskeacuteho uacutečetnictviacuterdquo
14 Např vyacutezkumnyacute projekt IP100040 Fakulty financiacute a uacutečetnictviacute VŠE V Praze (realizovaacuten
v raacutemciinstitucionaacutelniacute podpory VŠE Praha) 15 ŠIŠKA L Vztah discipliacuten controlling a manažerskeacute uacutečetnictviacute Českyacute finančniacute a uacutečetniacute časopis č 32013
[cit 30-03-2014] Dostupneacute on-line na httpwwwvseczpolek downloadphpjnl=cfucamppdf=361pdf
9
Vazby controllingu jsou však i na jineacute discipliacuteny předevšiacutem na interniacute audit procesniacute
řiacutezeniacute strategickyacute taktickyacute i operativniacute management
Nesysteacutemovaacute expanse controllingu nese sebou i nemaleacute hrozby ktereacute jeho goodwill mohou
poškodit Z nejširšiacuteho manažerskeacuteho pohledu mezi potenciaacutelniacute hrozby a rizika řadit
1) Hrozba z konektivity controllingu s procesem řiacutezeniacute controlling v jeho
dnešniacutem převažujiacuteciacutem širokeacutem chaacutepaacuteniacute (viz přiacuteslušnou pasaacutež) je interakčně spojovaacuten se
všemi faacutezemi cyklu řiacutediacuteciacuteho působeniacute od plaacutenovaacuteniacute organizovaacuteniacute až po kontrolu Dochaacuteziacute
tiacutem k silneacutemu překryacutevaacuteniacute s těmito faacutezemi a tiacutem i k přejiacutemaacuteniacute jejich alokovanyacutech primaacuterniacutech
funkciacute v procesu řiacutezeniacute
2)Hrozba z konektivity s bliacutezkyacutemi discipliacutenami Nepřesneacute rozhraniacute controllingu
s některyacutemi discipliacutenami je nepopiratelneacute Teacuteměř genetickeacute a nevymazatelneacute jsou vazby na
uacutečetnictviacute z jehož lůna v podstatě vzešel Je ale bliacutezko s neostryacutemi hranicemi k dalšiacutem
oborům předevšiacutem k manažerskeacutemu uacutečetnictviacute naacutekladoveacutemu uacutečetnictviacute kalkulaciacutem
rozpočetnictviacute interniacutemu auditu ale takeacute k procesniacutemu řiacutezeniacute řiacutezeniacute rizik
k rozboroveacute činnosti i dalšiacutem
Lze identifikovat několik přiacutepadů teacuteto konektivity
a) Konektivita konjunktniacute (konjunkce) - dochaacuteziacute k niacute když se controllingoveacute
aktivity překryacutevajiacute s aktivitami jinyacutech discipliacuten Typickyacutem přiacutekladem je překryacutevaacuteniacute
controllingu s manažerskyacutem uacutečetnictviacutem a naacutekladovyacutem uacutečetnictviacutem Logickeacute scheacutema
teacuteto konektivity je schematicky znaacutezorněna na obr 1
6)Rizika substituce bdquoprostředkuldquo za bdquociacuteleldquo bezbřehaacute apologetika může povyacutešit
controllingoveacute aktivity za ciacutelovou veličinu a zaměnit tak jeho pozici prostředku
Controllingu nemůže byacutet přisouzena role terapeutickaacute avšak controlling saacutem o sobě
neduhy a negativa firmy ani řiacutezeniacute neodstraniacute Nemůže firmu leacutečit ani napravovat může
pouze zdokonalit kvalitu a efektivnost jeho fungovaacuteniacute a řiacutezeniacute Zaacuteměna bdquoprostředkuldquo
a bdquociacuteleldquo i v teacuteto rovině může veacutezt ke znaacutemyacutem defektům Je zde trefnaacute myšlenka Druckera
bdquoNeniacute nic horšiacuteho než když se dobře dělaacute to co by se nemělo vůbec dělatldquo Nezřiacutedka
se opomiacutejiacute že controlling je podmiacuteněnou aktivitou saacutem o sobě nemaacute smysl a je vždy
přiacutečinně podmiacuteněnou aktivitou od systeacutemu řiacutezeniacute firmy Je-li řiacutezeniacute již ve sveacute koncepci
nekvalitniacute to se promiacutetaacute i do controllingu kteryacute neduhy může ještě prohloubit
7)Hrozby deviace z reaacutelneacuteho času controllingovyacutech procesů většina procesů
v řiacutezeniacute maacute největšiacute hodnotu tehdy pokud se uskutečniacute v intervalu tzv reaacutelneacuteho časuldquo
Vychyacuteleniacute se z hranic reaacutelneacuteho času i hodnotu controllingovyacutech informace snižuje a může 16 Inherentniacute = vnitřně obsaženyacute neoddělitelně spjatyacute
17 Divergovat = rozbiacutehat se neshodovat se různit se
11
i zcela znehodnotit Opožděneacute signaacutely špatneacuteho plněniacute plaacutenu jsou zcela irelevantniacute neboť
tok času a udaacutelostiacute generuje probleacutemy noveacute Jedniacutem z dogmat moderniacuteho controllingu je
ziacuteskaacutevat informace nejen aposteriori ale využiacutet je apriori k anticipovaacuteniacute budouciacutech jevů
Zpožďovaacuteniacute informaciacute je jedniacutem z největšiacutech prohřešků praktickyacutech systeacutemů a hrozeb
užitečnosti controllingu
8) Rizika metriky v controllingu systeacutem měřiacuteciacutech instrumentů ukazatelů kriteacuteriiacute
mezniacutech hranic a celeacuteho signaacutelniacuteho systeacutemu controllingu nese sebou četnaacute rizika Jejich
jsou permanentniacutemi a potenciaacutelniacutemi hrozbami controllingu i s dosahem do reportovaacuteniacute Pro
controlling viacutecenaacutesobně platiacute Druckerovo bdquoIf you canacutet measure it you canacutet manage itldquo
9)Hrozby a paradoxy digitalizace objem dat uvnitř i mimo podnik neustaacutele
vzrůstaacute Vznikajiacute ale i vyacutekonneacute systeacutemy ktereacute dokaacutežiacute rostouciacute množstviacute dat zpracovat
Užitečnost těchto systeacutemů je odvislaacute i od strukturovaacuteniacute dat probleacutem se dnes dotyacutekaacute
strukturovanyacutech i nestrukturovanyacutech dat18 Pokud aspirujiacuteciacute se firmy požiacutevajiacute analytiku
v oblasti strukturovanyacutech dat zejmeacutena financiacute rozpočtovaacuteniacute a zaacutesobovaacuteniacute již zkušeneacute
firmy využiacutevajiacute analytiku jak při formovaacuteniacute svyacutech strategiiacute tak i při každodenniacutech
aktivitaacutech marketingu i provozu Analytickeacute naacutestroje včetně vizualizace modeloveacute techniky
orientujiacute na integrovanyacute pohled na podnik včetně nestrukturovanyacutech dat Vznikaacute tak
v podstatě komplexniacute portfolio naacutestrojů pro vyspěleacute analytickeacute modelovaacuteniacute pro služby
managementu V tomto trendu pak i užitiacute controllingovyacutech naacutestrojů musiacute byacutet součaacutestiacute
širokeacuteho přiacutestupu k podniku jako systeacutemu
Impulzy pro dalšiacute směrovaacuteniacute controllingu
a)V liberaacutelniacute tržniacute ekonomice hodnotoveacute řiacutezeniacute patřiacute mezi stěžejniacute fenomeacuteny
celeacuteho reprodukčniacuteho cyklu firem a musiacute byacutet uplatněn průnikem do
celistveacuteho manažerskeacuteho řiacutezeniacute firmy
b) Controlling musiacute zaacutesadně přispět ke sveacute integraci se všemi straacutenkami firemniacuteho
děniacute předevšiacutem s hmotně-energetickyacutemi (naturaacutelniacutemi) sociaacutelniacutemi i dalšiacutemi
procesy Průřezovyacute charakter controllingu může napomoct budovaacuteniacute uacutečinnyacutech ale
jednoduchyacutech každopaacutedně celostniacutech systeacutemů řiacutezeniacute ve službaacutech vlastniacuteků
managementu i ostatniacutech zuacutečastněnyacutech stran a to v reaacutelnyacutech časech jejich informačniacutech
potřeb
c) Controlling musiacute miacuteřit k řešeniacute kliacutečovyacutech obchodně podnikatelskyacutech
probleacutemů firem Nezastupitelnou uacutelohu může hraacutet tak v cenotvorbě tedy při hledaacuteniacute
a stanoveniacute takoveacute ceny produktu a služeb kteraacute objektivně a spolehlivě zohledniacute
produkčniacute podmiacutenky vyacuterobce a prodejce a současně vyhoviacute i potřebaacutem a očekaacutevaacuteniacute
kupujiacuteciacuteho solventniacuteho zaacutekazniacuteka V tomto směru maacute jedinečneacute a stěžejniacute šance neboť
jeho tradičniacute entita bdquokalkulaceldquo je prvopočaacutetkem cenotvorby Tradičniacute jednicoveacute
kalkulace v minulosti byly vyacutechodiskem naacutekladoveacute determinace cen včetně rozvrhu
18 PETROVAacute H Analytika jako strategickeacute aktivum Moderniacute řiacutezeniacute č 22012 ISSN 0026-87
12
režijniacutech naacutekladů a užitečně posloužily pro stanoveniacute ekonomickeacute (naacutekladově nutneacute)
ceny produktů kteraacute byla předevšiacutem cenou producentů Současneacute konkurenčniacute prostřediacute
s převisem nabiacutedky vtahuje do tržniacute hry viacutece než kdy jindy zaacutekazniacuteka kteryacute se stal
kliacutečovyacutem hraacutečem na tržniacutem kolbišti s širokyacutemi vyacuteběrovyacutemi možnostmi Dnešniacute
zaacutekazniacutek takeacute generuje svoji bdquocenu kupujiacuteciacuteholdquo ktereacute se odviacutejiacute ze zohledněniacute
skutečnyacutech svyacutech potřeb kvality servisu očekaacutevaacuteniacute zaacuteruky termiacutenů i dalšiacutech atributů
ceny kupujiacuteciacutech Tato situace vyžaduje regeneraci controllingoveacuteho pojetiacute kalkulace
a to přerůstaacuteniacutem jednicoveacute kalkulace jineacute prvky nejčastěji popisovaneacute jako naacutekladoveacute
či vyacutesledkoveacute objekty např ve ktereacute jednotce byl produkt vyroben kyacutem byl a kde byl
prodaacuten přiacutepadně naacutekladovyacute řetězec realizace pracoviště tyacutem projekt segment trhu
realizačniacute prodejniacute tyacutem apod Jednaacute se o širšiacute a jinyacute pohled na naacutekladovou vaacutezanost
Tyto jednotky jsou pak bliacuteže vaacutezaacuteny na finalizaci resp prodejniacute realizaci a spokojenost
kupujiacuteciacuteho
d) Controlling by se nikdy neměl dostat do rovin samouacutečelnosti Koncepčně
musiacute byacutet těsně napojen na podnikovyacute systeacutem zejmeacutena na jeho obchodniacute podnikatelskyacute
model kteryacute je vyacutechoziacute zaacuterukou racionality a uacutečinnosti dobreacuteho fungovaacuteniacute každeacuteho
podniku i jeho systeacutemu řiacutezeniacute
13
ET 2442014 v 1800
Jako každaacute inovativniacute metoda (věc) i controlling je ovlivněn (zasažen) subjektivniacutemi
i objektivniacutemi podpůrnyacutemi ale i zaacutetěžovyacutemi jevy Je možneacute hovořit o jisteacute genetickeacute
zaacutetěži kteraacute prameniacute z historickeacute skutečnosti že controlling byl v podstatě odvozen
z uacutečetnictviacute a to snahou přibliacutežit a leacutepe využiacutet uacutečetnictviacute po praktickeacute operativniacute potřeby
řiacutezeniacute Toto dědictviacute zanechalo sveacute stopy dodnes a v nezasvěceneacutem a maacutelo znaleacutem
manažerskeacutem prostřediacute se controlling zjednodušeně řadiacute mezi uacutečetniacute a finančniacute aktivity bez
širšiacute vazby na širšiacute segmenty a periferie řiacutezeniacute podniku Neniacute ojedinělaacute ani situace kdy
v dnešniacutem prostřediacute kontaminovaneacutem mnoha tzv bdquomoderniacutemi metodamildquo je controlling
prosazovaacuten předevšiacutem entuziazmem nadšenců a nevyhne se skepticizmu Vzorovyacutem
přiacutekladem toho je dnes protěžovaneacute procesniacute řiacutezeniacute Mnoheacute naacutezory praxe ale i zaacutevěry
obsaacutehleacuteho průzkumu19 poukazujiacute na reaacutelnyacute spiacuteše neutěšenyacute stav a omezeneacute možnosti
reaacutelně řiacutedit procesy Zaacutevěry citovaneacuteho průzkumu dle vyacuteběru autora jsou procesniacute řiacutezeniacute
vyvolaacutevaacute velkeacute investice a je značnaacute skepse jejich využitiacute
Naacutezory na controlling jsou rovněž rozptyacuteleny Nejviacutece je tato discipliacutena uznaacutevaacutena
a podporovaacutena finančniacutemi specialisty a manažery Dlužno poznamenat že bez jejich
entuziasmu by controlling nebyl na sveacutem dnešniacutem vyacutesluniacute Nelze přehleacutednout že jeho
preference na nejvyššiacutech manažerskyacutech uacuterovniacutech již neniacute tak jednoznačnaacute ale spiacuteše
vyacutejimečnaacute a sporadickaacute Štreif upozorňuje že bdquoControlling se nachaacuteziacute na rozcestiacute ndash staacutevaacute
se velmi technokratickyacutem s vysokou miacuterou automatizace Přesně popisuje sveacute metodiky
zavaacutediacute sofistikovaneacute naacutestroje ale současně se z něj vytraacuteciacute původniacute uacutečel člověk business
a klesaacute jeho srozumitelnostldquo 20 Nelze přehleacutednout že dnes je vrcholovyacute i středniacute
management kromě běžnyacutech manažerskyacutech probleacutemů atakovaacuten i plejaacutedou uplatněniacute tzv
manažerskyacutech metod Controlling tak saacutem osciluje na hranici obligaacutetnosti a fakultativnosti
a představuje v menšiacutech a středniacutech podniciacutech podstatě mnohdy aporeacutemu než předem
vyhranou bitvu Selektovaneacute vniacutemaacuteniacute controllingu nepodporuje ani jeho bdquopřeceněneacuteldquo až
bdquozaacutezračneacuteldquo přiacutesliby jeho propagaacutetorů
Důsledneacute zavaacuteděniacute a provozovaacuteniacute controllingu vyžaduje zpravidla nemaleacute změny
Předevšiacutem bohatšiacute a naacuteročnějšiacute informačniacute procesy noveacute činnosti sofistikovanějšiacute
pravidla přesnějšiacute měřeniacute a hodnoceniacute jevů i tlak na kompetentniacute řiacutezeniacute ve viacutece směrech
To vše nese sebou i naacuterůst administrativy a byrokracie a naacuteklady tedy i noveacute zaacutetěže
U zastaacutenců tohoto přiacutestupu neniacute ojedinělaacute ani frustrace zejmeacutena z obtiacutežnosti jejich
důslednějšiacuteho prosazeniacute a efektivnějšiacuteho manažerskeacuteho využitiacute Široce se uznaacutevaacute že neniacute-
li naacuteležitaacute podpora z nejvyššiacutech uacuterovniacute controlling se neudělaacute Neniacute jednoducheacute dosaacutehnout
ani tzv Paretovskeacuteho zlepšeniacute když se požaduje aby novum - užitek se alespoň někomu
zvyacutešil a nikomu se užitek nesniacutežil Popularitě controllingovyacutech aktivit nepřidaacute ani
19 KAPLICKYacute P Skutečneacute řiacutezeniacute procesů Zatiacutem hudba budoucnosti Moderniacute řiacutezeniacute č 8 2013 20 ŠTREIF V Uacutevod do obecneacuteho pojetiacute controllingu formy a trendy moderniacuteho controllingu projektovaneacute
skutečnost že v každeacute jeho podobě obsahuje řadu hodnotiacuteciacutech a signalizačniacutech prvků Ty
se pak zpravidla dotyacutekajiacute konkreacutetniacutech lidiacute v různyacutech poziciacutech a nelze se divit jejich
nenadšeneacute reagenci
POPULARITA versus nepopularita controllingu
Zaacutevěrem
Prudkyacute naacuterůst manažerskyacutech metod a iniciativ je jedniacutem ze stěžejniacutech rysů současneacute
manažerskeacute i teorie i praxe Součaacutestiacute tohoto trendu je posilovaacuteniacute controllingu v mnoha jeho
podobaacutech a aplikačniacutech polohaacutech Současnyacute vzestup controllingu jako i řady jinyacutech metod
však přinaacutešiacute i probleacutemy Metody naacutestroje i přiacutestupy se nekoordinovaně hromadiacute se
s důsledky redundance ale i dopadů na dalšiacute růst složitosti řiacutezeniacute Vysokyacute rozptyl
užitečnosti funkčniacute variability pestrosti a nepevnosti naacutestrojů controllingu vyžaduje dalšiacute
zaciacuteleniacute controllingu k metodickeacute i funkčniacute sofistikaci a systemizaci Bližšiacute a racionaacutelniacute
propojeniacute controllingu s manažerskyacutemi procesy i s jejich informačniacute podporou
v podmiacutenkaacutech novyacutech informačniacutech technologiiacute a uacutečinneacuteho obchodně podnikatelskeacuteho
modelu firem udaacutevaacute parametry noveacute perspektivniacute orientace controllingu
Kontakt
Doc Ing Endre Toacuteth DrSc
Katedra řiacutezeniacute podniku
Vysokaacute škola finančniacute a spraacutevniacute Praha
e-mail likvidtothvolnycz
Použitaacute literatura
1 BARAN D Koncepcia controllingu v podniku In Sborniacutek mezinaacuterodniacute konference ldquoTrends in
Economics and Management for the 21st Centuryrdquo pořaacutedaneacute VUT Brno 20- 229 2012 dostupneacute na
wwwfbmvutbrcz
2 Česko-anglickyacute (anglicko-českyacute) slovniacutek controllingu 120 nejdůležitějšiacutech termiacutenů pro controllera
Praha Management Press 2003 396 s ISBN 978-80-7261-085-3 3 Consultingplus Strategickyacute a operativniacute controlling [cit 30-3-2014] dostupneacute online
6 HAVLIacuteČEK K Management amp controlling maleacute a středniacute firmy Praha VŠFS 2011 210 s ISBN 978-
80-7408-056-2
7 HORVAacuteTH P Novaacute koncepce controllingu cesta k uacutečinneacutemu controllingu 1 českeacute vyd Praha
Profess Consulting 2004 [přeložil Hilar Babůrek] 288 s ISBN 80-7259-002-2 s 5
8 JIRAacuteSEK J Podnikovaacute organizace ve vyacutevoji Praha Institut řiacutezeniacute Praha 1978 425 s ISBN
neuvedeno
9 KAPLAN R S Balanced scorecard strategickyacute systeacutem měřeniacute vyacutekonnosti podniku 4 vyd Praha
Management Press 2005 267 s ISBN 80-726-1124-0
10 KAPLICKYacute P Skutečneacute řiacutezeniacute procesů Zatiacutem hudba budoucnosti Moderniacute řiacutezeniacute č 8 2013
11 KARLOumlF B LOumlVINGSSON F H Management od A do Z Brno Computer Press 2006 309 s ISBN
80-251-1001-X
12 MARTIacuteNEK J IT manažer AGROZET Českeacute Budějovice na straacutenkaacutech GiST Consulting wwwgistcz
13 PETROVAacute H Analytika jako strategickeacute aktivum Moderniacute řiacutezeniacute č 22012 ISSN 0026-87
14 PETŘIacuteK T Procesniacute a hodnotoveacute řiacutezeniacute firem a organizaciacute naacutekladovaacute technika a komplexniacute
manažerskaacute metoda (ABCABM) Activity ndash based Costing Activity based management Praha Linde
2007 911 s ISBN 978-80-7201-648-8
15 PORTER M E Konkurenčniacute vyacutehoda (jak vytvořit a udržet si nadprůměrnyacute vyacutekon) Praha Victoria
Publishing1993
16 SYNEK M a kol Manažerskaacute ekonomika 4 aktual a rozšvyd Praha Grada 2007 452 s ISBN 978-
80-247-1992-4
17 ŠOLJAKOVAacute L Vztah strategickeacuteho manažerskeacuteho uacutečetnictviacute a strategickeacuteho managementu (Diskuse
ke strategickeacutemu manažerskeacutemu uacutečetnictviacute) Českyacute finančniacute a uacutečetniacute časopis 2013 roč 8 č 4 ISSN
1802-2200 s 188 s 183-190 18 ŠIŠKA L Vztah discipliacuten controlling a manažerskeacute uacutečetnictviacute Českyacute finančniacute a uacutečetniacute časopis č
32013 [cit 30-03-2014] Dostupneacute on-line na httpwwwvseczpolek
downloadphpjnl=cfucamppdf=361pdf
19 ŠTREIF V Uacutevod do obecneacuteho pojetiacute controllingu formy a trendy moderniacuteho controllingu
20 VOCHOZKA M MULAČ P Podnikovaacute ekonomika Praha GRADA 2012 572 s ISBN 978-80-247-
4372-1 s 111
21 ZRALYacute M Controlling a manažerskeacute uacutečetnictviacute jako naacutestroj integrace v podnikoveacutem řiacutezeniacute (zaacutevěry
vyacutezkumneacuteho projektu) Praha Vydavatelstviacute ČVUT 2005 237 s ISBN 80-01-03362-7
22 ZRALYacute M Detail předmětu doktorskeacuteho studia Controllingoveacute řiacutezeniacute ndash garant M Zralyacute[cit 24-03-
2014] dostupneacute on line httprepfscvutczdoktorskeacute-předměty
Elektronickeacute zdroje
wwwdigresczmanazerskesystemy
wwwCAFInews
wwwsapcz
wwwsapcom
5
Nejednoznačně chaacutepanyacute funkčniacute profil a rostouciacute věcnyacute zaacuteběr kromě svyacutech efektů
i ztěžuje celistveacute a racionaacutelniacute chaacutepaacuteniacute systeacutemu řiacutezeniacute firem a dalšiacute směrovaacuteniacute controllingu
by měl i tyto periferie controllingu zracionalizovat a učinit jasnějšiacutem
Procesy postupy a naacutestroje controllingu
Ke controllingu se vaacuteže poměrně bohateacute instrumentaacuterium do nějž lze zařadit procesy
postupy metody ukazatele kriteacuteria i řadu naacutestrojů controllingu Instrumentaacuterium
controllingu však ovlivnily a nadaacutele ovlivňujiacute i odlišneacute autorskeacute přiacutestupy ale i praktickeacute
aplikačniacute zkušenosti a impulzy z praxe
Vyacuteznamnyacutem atributem controllingu je jeho rozčleněniacute do postupovyacutech ndash
procesniacutech derivaacutetů Za typickeacute a přesvědčiveacute lze poklaacutedat rozfaacutezovaacuteniacute
a) ziacuteskaacutevaacuteniacute plaacutenovyacutech informaciacute (informačniacute vstupy)
b) ziacuteskaacutevaacuteniacute informaciacute o plněniacute plaacutenu
c) porovnaacuteniacute (srovnaacuteniacute) plaacutenovyacutech a reaacutelnyacutech stavů
bodů hodnotovaacute analyacuteza analyacuteza pracovniacuteho času vyacutepočet kraacutetkodobeacuteho hospodaacuteřskeacuteho
vyacutesledku vyacutepočet přiacutespěvku na uacutehradu analyacuteza XYZ)
O controllingu se teacutež hovořiacute jako o systeacutemu pravidel Často je tak spojovaacuten
i s rozhodovaciacutemi kompetencemi manažerů kteřiacute jednajiacute v souladu se stanovenyacutemi ciacuteli
a kteřiacute pro sveacute rozhodovaacuteniacute potřebujiacute naacuteležiteacute informace v potřebneacutem čase (reaacutelneacutem čase)
Některeacute koncepce podrobněji rozlišujiacute i naacutestroje controllingu Jedna poradenskaacute
společnost při operativniacutem podnikoveacutem plaacutenovaacuteniacute a rozpočtovaacuteniacute zařazuje mezi operativniacute
8 SYNEK M a kol Manažerskaacute ekonomika 4 aktual a rozš vyd Praha Grada 2007 452 s ISBN 978-80-
247-1992-4 9 HAVLIacuteČEK K Management amp controlling maleacute a středniacute firmy Praha VŠFS 2011 210 s ISBN 978-80-
7408-056-2 s 13 10 wwwcswikipediaorgwikiControlling 11 GALLOVAacute L Naacutestroje a metody controllingu (presentace) [cit 28-03-2014] Dostupneacute on-line
Production Planning Sales and Distribution Customer Relationship Management
a řešiacute s důrazem i problematiku controllingu Controlling je chaacutepaacuten dokonce jako
naacutestroj nad veškeryacutemi moduly tohoto systeacutemu Veškereacute ekonomickeacute operace
tyacutekajiacuteciacute se externiacutech naacutekladů vyacutenosů a rozvahovyacutech položek uacutečtovaneacute
v ostatniacutech modulech se automaticky přenaacutešiacute do modulu controllingu kde se
s těmito daty daacutele pracuje
Ciacutelem controllingu v systeacutemu SAP je poskytovaacuteniacute informaciacute
pro ekonomickeacute řiacutezeniacute společnosti včetně identifikace odchylek analyacutezy přiacutečin
a naacutevrhu opatřeniacute jejich odstraněniacute
vzniku a průběhu naacutekladů a vyacutenosů a to jak na uacuterovni společnosti jako celku tak
i ve vztahu k interniacutem ekonomickyacutem jednotkaacutem
pro měřeniacute vyacutekonnostiacute procesů a činnostiacute
pro řiacutezeniacute obchodniacute politiky společnosti
pro motivačniacute systeacutem společnosti
Controllingovaacute euforie a jejiacute hrozby
V ČR se realizovaly i pozoruhodneacute vyacutezkumy14 Šiška uvaacutediacute 15 že bdquoČeštiacute autoři vyklaacutedajiacute
controlling jedniacutem ze třiacute možnyacutech způsobů
1) controlling a manažerskeacute uacutečetnictviacute jsou pojmy pro to sameacute
2) controlling jako pojem pro druh ciacutelově programoveacuteho řiacutezeniacute (managementu)
3) controlling jako podmnožina manažerskeacuteho uacutečetnictviacuterdquo
14 Např vyacutezkumnyacute projekt IP100040 Fakulty financiacute a uacutečetnictviacute VŠE V Praze (realizovaacuten
v raacutemciinstitucionaacutelniacute podpory VŠE Praha) 15 ŠIŠKA L Vztah discipliacuten controlling a manažerskeacute uacutečetnictviacute Českyacute finančniacute a uacutečetniacute časopis č 32013
[cit 30-03-2014] Dostupneacute on-line na httpwwwvseczpolek downloadphpjnl=cfucamppdf=361pdf
9
Vazby controllingu jsou však i na jineacute discipliacuteny předevšiacutem na interniacute audit procesniacute
řiacutezeniacute strategickyacute taktickyacute i operativniacute management
Nesysteacutemovaacute expanse controllingu nese sebou i nemaleacute hrozby ktereacute jeho goodwill mohou
poškodit Z nejširšiacuteho manažerskeacuteho pohledu mezi potenciaacutelniacute hrozby a rizika řadit
1) Hrozba z konektivity controllingu s procesem řiacutezeniacute controlling v jeho
dnešniacutem převažujiacuteciacutem širokeacutem chaacutepaacuteniacute (viz přiacuteslušnou pasaacutež) je interakčně spojovaacuten se
všemi faacutezemi cyklu řiacutediacuteciacuteho působeniacute od plaacutenovaacuteniacute organizovaacuteniacute až po kontrolu Dochaacuteziacute
tiacutem k silneacutemu překryacutevaacuteniacute s těmito faacutezemi a tiacutem i k přejiacutemaacuteniacute jejich alokovanyacutech primaacuterniacutech
funkciacute v procesu řiacutezeniacute
2)Hrozba z konektivity s bliacutezkyacutemi discipliacutenami Nepřesneacute rozhraniacute controllingu
s některyacutemi discipliacutenami je nepopiratelneacute Teacuteměř genetickeacute a nevymazatelneacute jsou vazby na
uacutečetnictviacute z jehož lůna v podstatě vzešel Je ale bliacutezko s neostryacutemi hranicemi k dalšiacutem
oborům předevšiacutem k manažerskeacutemu uacutečetnictviacute naacutekladoveacutemu uacutečetnictviacute kalkulaciacutem
rozpočetnictviacute interniacutemu auditu ale takeacute k procesniacutemu řiacutezeniacute řiacutezeniacute rizik
k rozboroveacute činnosti i dalšiacutem
Lze identifikovat několik přiacutepadů teacuteto konektivity
a) Konektivita konjunktniacute (konjunkce) - dochaacuteziacute k niacute když se controllingoveacute
aktivity překryacutevajiacute s aktivitami jinyacutech discipliacuten Typickyacutem přiacutekladem je překryacutevaacuteniacute
controllingu s manažerskyacutem uacutečetnictviacutem a naacutekladovyacutem uacutečetnictviacutem Logickeacute scheacutema
teacuteto konektivity je schematicky znaacutezorněna na obr 1
6)Rizika substituce bdquoprostředkuldquo za bdquociacuteleldquo bezbřehaacute apologetika může povyacutešit
controllingoveacute aktivity za ciacutelovou veličinu a zaměnit tak jeho pozici prostředku
Controllingu nemůže byacutet přisouzena role terapeutickaacute avšak controlling saacutem o sobě
neduhy a negativa firmy ani řiacutezeniacute neodstraniacute Nemůže firmu leacutečit ani napravovat může
pouze zdokonalit kvalitu a efektivnost jeho fungovaacuteniacute a řiacutezeniacute Zaacuteměna bdquoprostředkuldquo
a bdquociacuteleldquo i v teacuteto rovině může veacutezt ke znaacutemyacutem defektům Je zde trefnaacute myšlenka Druckera
bdquoNeniacute nic horšiacuteho než když se dobře dělaacute to co by se nemělo vůbec dělatldquo Nezřiacutedka
se opomiacutejiacute že controlling je podmiacuteněnou aktivitou saacutem o sobě nemaacute smysl a je vždy
přiacutečinně podmiacuteněnou aktivitou od systeacutemu řiacutezeniacute firmy Je-li řiacutezeniacute již ve sveacute koncepci
nekvalitniacute to se promiacutetaacute i do controllingu kteryacute neduhy může ještě prohloubit
7)Hrozby deviace z reaacutelneacuteho času controllingovyacutech procesů většina procesů
v řiacutezeniacute maacute největšiacute hodnotu tehdy pokud se uskutečniacute v intervalu tzv reaacutelneacuteho časuldquo
Vychyacuteleniacute se z hranic reaacutelneacuteho času i hodnotu controllingovyacutech informace snižuje a může 16 Inherentniacute = vnitřně obsaženyacute neoddělitelně spjatyacute
17 Divergovat = rozbiacutehat se neshodovat se různit se
11
i zcela znehodnotit Opožděneacute signaacutely špatneacuteho plněniacute plaacutenu jsou zcela irelevantniacute neboť
tok času a udaacutelostiacute generuje probleacutemy noveacute Jedniacutem z dogmat moderniacuteho controllingu je
ziacuteskaacutevat informace nejen aposteriori ale využiacutet je apriori k anticipovaacuteniacute budouciacutech jevů
Zpožďovaacuteniacute informaciacute je jedniacutem z největšiacutech prohřešků praktickyacutech systeacutemů a hrozeb
užitečnosti controllingu
8) Rizika metriky v controllingu systeacutem měřiacuteciacutech instrumentů ukazatelů kriteacuteriiacute
mezniacutech hranic a celeacuteho signaacutelniacuteho systeacutemu controllingu nese sebou četnaacute rizika Jejich
jsou permanentniacutemi a potenciaacutelniacutemi hrozbami controllingu i s dosahem do reportovaacuteniacute Pro
controlling viacutecenaacutesobně platiacute Druckerovo bdquoIf you canacutet measure it you canacutet manage itldquo
9)Hrozby a paradoxy digitalizace objem dat uvnitř i mimo podnik neustaacutele
vzrůstaacute Vznikajiacute ale i vyacutekonneacute systeacutemy ktereacute dokaacutežiacute rostouciacute množstviacute dat zpracovat
Užitečnost těchto systeacutemů je odvislaacute i od strukturovaacuteniacute dat probleacutem se dnes dotyacutekaacute
strukturovanyacutech i nestrukturovanyacutech dat18 Pokud aspirujiacuteciacute se firmy požiacutevajiacute analytiku
v oblasti strukturovanyacutech dat zejmeacutena financiacute rozpočtovaacuteniacute a zaacutesobovaacuteniacute již zkušeneacute
firmy využiacutevajiacute analytiku jak při formovaacuteniacute svyacutech strategiiacute tak i při každodenniacutech
aktivitaacutech marketingu i provozu Analytickeacute naacutestroje včetně vizualizace modeloveacute techniky
orientujiacute na integrovanyacute pohled na podnik včetně nestrukturovanyacutech dat Vznikaacute tak
v podstatě komplexniacute portfolio naacutestrojů pro vyspěleacute analytickeacute modelovaacuteniacute pro služby
managementu V tomto trendu pak i užitiacute controllingovyacutech naacutestrojů musiacute byacutet součaacutestiacute
širokeacuteho přiacutestupu k podniku jako systeacutemu
Impulzy pro dalšiacute směrovaacuteniacute controllingu
a)V liberaacutelniacute tržniacute ekonomice hodnotoveacute řiacutezeniacute patřiacute mezi stěžejniacute fenomeacuteny
celeacuteho reprodukčniacuteho cyklu firem a musiacute byacutet uplatněn průnikem do
celistveacuteho manažerskeacuteho řiacutezeniacute firmy
b) Controlling musiacute zaacutesadně přispět ke sveacute integraci se všemi straacutenkami firemniacuteho
děniacute předevšiacutem s hmotně-energetickyacutemi (naturaacutelniacutemi) sociaacutelniacutemi i dalšiacutemi
procesy Průřezovyacute charakter controllingu může napomoct budovaacuteniacute uacutečinnyacutech ale
jednoduchyacutech každopaacutedně celostniacutech systeacutemů řiacutezeniacute ve službaacutech vlastniacuteků
managementu i ostatniacutech zuacutečastněnyacutech stran a to v reaacutelnyacutech časech jejich informačniacutech
potřeb
c) Controlling musiacute miacuteřit k řešeniacute kliacutečovyacutech obchodně podnikatelskyacutech
probleacutemů firem Nezastupitelnou uacutelohu může hraacutet tak v cenotvorbě tedy při hledaacuteniacute
a stanoveniacute takoveacute ceny produktu a služeb kteraacute objektivně a spolehlivě zohledniacute
produkčniacute podmiacutenky vyacuterobce a prodejce a současně vyhoviacute i potřebaacutem a očekaacutevaacuteniacute
kupujiacuteciacuteho solventniacuteho zaacutekazniacuteka V tomto směru maacute jedinečneacute a stěžejniacute šance neboť
jeho tradičniacute entita bdquokalkulaceldquo je prvopočaacutetkem cenotvorby Tradičniacute jednicoveacute
kalkulace v minulosti byly vyacutechodiskem naacutekladoveacute determinace cen včetně rozvrhu
18 PETROVAacute H Analytika jako strategickeacute aktivum Moderniacute řiacutezeniacute č 22012 ISSN 0026-87
12
režijniacutech naacutekladů a užitečně posloužily pro stanoveniacute ekonomickeacute (naacutekladově nutneacute)
ceny produktů kteraacute byla předevšiacutem cenou producentů Současneacute konkurenčniacute prostřediacute
s převisem nabiacutedky vtahuje do tržniacute hry viacutece než kdy jindy zaacutekazniacuteka kteryacute se stal
kliacutečovyacutem hraacutečem na tržniacutem kolbišti s širokyacutemi vyacuteběrovyacutemi možnostmi Dnešniacute
zaacutekazniacutek takeacute generuje svoji bdquocenu kupujiacuteciacuteholdquo ktereacute se odviacutejiacute ze zohledněniacute
skutečnyacutech svyacutech potřeb kvality servisu očekaacutevaacuteniacute zaacuteruky termiacutenů i dalšiacutech atributů
ceny kupujiacuteciacutech Tato situace vyžaduje regeneraci controllingoveacuteho pojetiacute kalkulace
a to přerůstaacuteniacutem jednicoveacute kalkulace jineacute prvky nejčastěji popisovaneacute jako naacutekladoveacute
či vyacutesledkoveacute objekty např ve ktereacute jednotce byl produkt vyroben kyacutem byl a kde byl
prodaacuten přiacutepadně naacutekladovyacute řetězec realizace pracoviště tyacutem projekt segment trhu
realizačniacute prodejniacute tyacutem apod Jednaacute se o širšiacute a jinyacute pohled na naacutekladovou vaacutezanost
Tyto jednotky jsou pak bliacuteže vaacutezaacuteny na finalizaci resp prodejniacute realizaci a spokojenost
kupujiacuteciacuteho
d) Controlling by se nikdy neměl dostat do rovin samouacutečelnosti Koncepčně
musiacute byacutet těsně napojen na podnikovyacute systeacutem zejmeacutena na jeho obchodniacute podnikatelskyacute
model kteryacute je vyacutechoziacute zaacuterukou racionality a uacutečinnosti dobreacuteho fungovaacuteniacute každeacuteho
podniku i jeho systeacutemu řiacutezeniacute
13
ET 2442014 v 1800
Jako každaacute inovativniacute metoda (věc) i controlling je ovlivněn (zasažen) subjektivniacutemi
i objektivniacutemi podpůrnyacutemi ale i zaacutetěžovyacutemi jevy Je možneacute hovořit o jisteacute genetickeacute
zaacutetěži kteraacute prameniacute z historickeacute skutečnosti že controlling byl v podstatě odvozen
z uacutečetnictviacute a to snahou přibliacutežit a leacutepe využiacutet uacutečetnictviacute po praktickeacute operativniacute potřeby
řiacutezeniacute Toto dědictviacute zanechalo sveacute stopy dodnes a v nezasvěceneacutem a maacutelo znaleacutem
manažerskeacutem prostřediacute se controlling zjednodušeně řadiacute mezi uacutečetniacute a finančniacute aktivity bez
širšiacute vazby na širšiacute segmenty a periferie řiacutezeniacute podniku Neniacute ojedinělaacute ani situace kdy
v dnešniacutem prostřediacute kontaminovaneacutem mnoha tzv bdquomoderniacutemi metodamildquo je controlling
prosazovaacuten předevšiacutem entuziazmem nadšenců a nevyhne se skepticizmu Vzorovyacutem
přiacutekladem toho je dnes protěžovaneacute procesniacute řiacutezeniacute Mnoheacute naacutezory praxe ale i zaacutevěry
obsaacutehleacuteho průzkumu19 poukazujiacute na reaacutelnyacute spiacuteše neutěšenyacute stav a omezeneacute možnosti
reaacutelně řiacutedit procesy Zaacutevěry citovaneacuteho průzkumu dle vyacuteběru autora jsou procesniacute řiacutezeniacute
vyvolaacutevaacute velkeacute investice a je značnaacute skepse jejich využitiacute
Naacutezory na controlling jsou rovněž rozptyacuteleny Nejviacutece je tato discipliacutena uznaacutevaacutena
a podporovaacutena finančniacutemi specialisty a manažery Dlužno poznamenat že bez jejich
entuziasmu by controlling nebyl na sveacutem dnešniacutem vyacutesluniacute Nelze přehleacutednout že jeho
preference na nejvyššiacutech manažerskyacutech uacuterovniacutech již neniacute tak jednoznačnaacute ale spiacuteše
vyacutejimečnaacute a sporadickaacute Štreif upozorňuje že bdquoControlling se nachaacuteziacute na rozcestiacute ndash staacutevaacute
se velmi technokratickyacutem s vysokou miacuterou automatizace Přesně popisuje sveacute metodiky
zavaacutediacute sofistikovaneacute naacutestroje ale současně se z něj vytraacuteciacute původniacute uacutečel člověk business
a klesaacute jeho srozumitelnostldquo 20 Nelze přehleacutednout že dnes je vrcholovyacute i středniacute
management kromě běžnyacutech manažerskyacutech probleacutemů atakovaacuten i plejaacutedou uplatněniacute tzv
manažerskyacutech metod Controlling tak saacutem osciluje na hranici obligaacutetnosti a fakultativnosti
a představuje v menšiacutech a středniacutech podniciacutech podstatě mnohdy aporeacutemu než předem
vyhranou bitvu Selektovaneacute vniacutemaacuteniacute controllingu nepodporuje ani jeho bdquopřeceněneacuteldquo až
bdquozaacutezračneacuteldquo přiacutesliby jeho propagaacutetorů
Důsledneacute zavaacuteděniacute a provozovaacuteniacute controllingu vyžaduje zpravidla nemaleacute změny
Předevšiacutem bohatšiacute a naacuteročnějšiacute informačniacute procesy noveacute činnosti sofistikovanějšiacute
pravidla přesnějšiacute měřeniacute a hodnoceniacute jevů i tlak na kompetentniacute řiacutezeniacute ve viacutece směrech
To vše nese sebou i naacuterůst administrativy a byrokracie a naacuteklady tedy i noveacute zaacutetěže
U zastaacutenců tohoto přiacutestupu neniacute ojedinělaacute ani frustrace zejmeacutena z obtiacutežnosti jejich
důslednějšiacuteho prosazeniacute a efektivnějšiacuteho manažerskeacuteho využitiacute Široce se uznaacutevaacute že neniacute-
li naacuteležitaacute podpora z nejvyššiacutech uacuterovniacute controlling se neudělaacute Neniacute jednoducheacute dosaacutehnout
ani tzv Paretovskeacuteho zlepšeniacute když se požaduje aby novum - užitek se alespoň někomu
zvyacutešil a nikomu se užitek nesniacutežil Popularitě controllingovyacutech aktivit nepřidaacute ani
19 KAPLICKYacute P Skutečneacute řiacutezeniacute procesů Zatiacutem hudba budoucnosti Moderniacute řiacutezeniacute č 8 2013 20 ŠTREIF V Uacutevod do obecneacuteho pojetiacute controllingu formy a trendy moderniacuteho controllingu projektovaneacute
skutečnost že v každeacute jeho podobě obsahuje řadu hodnotiacuteciacutech a signalizačniacutech prvků Ty
se pak zpravidla dotyacutekajiacute konkreacutetniacutech lidiacute v různyacutech poziciacutech a nelze se divit jejich
nenadšeneacute reagenci
POPULARITA versus nepopularita controllingu
Zaacutevěrem
Prudkyacute naacuterůst manažerskyacutech metod a iniciativ je jedniacutem ze stěžejniacutech rysů současneacute
manažerskeacute i teorie i praxe Součaacutestiacute tohoto trendu je posilovaacuteniacute controllingu v mnoha jeho
podobaacutech a aplikačniacutech polohaacutech Současnyacute vzestup controllingu jako i řady jinyacutech metod
však přinaacutešiacute i probleacutemy Metody naacutestroje i přiacutestupy se nekoordinovaně hromadiacute se
s důsledky redundance ale i dopadů na dalšiacute růst složitosti řiacutezeniacute Vysokyacute rozptyl
užitečnosti funkčniacute variability pestrosti a nepevnosti naacutestrojů controllingu vyžaduje dalšiacute
zaciacuteleniacute controllingu k metodickeacute i funkčniacute sofistikaci a systemizaci Bližšiacute a racionaacutelniacute
propojeniacute controllingu s manažerskyacutemi procesy i s jejich informačniacute podporou
v podmiacutenkaacutech novyacutech informačniacutech technologiiacute a uacutečinneacuteho obchodně podnikatelskeacuteho
modelu firem udaacutevaacute parametry noveacute perspektivniacute orientace controllingu
Kontakt
Doc Ing Endre Toacuteth DrSc
Katedra řiacutezeniacute podniku
Vysokaacute škola finančniacute a spraacutevniacute Praha
e-mail likvidtothvolnycz
Použitaacute literatura
1 BARAN D Koncepcia controllingu v podniku In Sborniacutek mezinaacuterodniacute konference ldquoTrends in
Economics and Management for the 21st Centuryrdquo pořaacutedaneacute VUT Brno 20- 229 2012 dostupneacute na
wwwfbmvutbrcz
2 Česko-anglickyacute (anglicko-českyacute) slovniacutek controllingu 120 nejdůležitějšiacutech termiacutenů pro controllera
Praha Management Press 2003 396 s ISBN 978-80-7261-085-3 3 Consultingplus Strategickyacute a operativniacute controlling [cit 30-3-2014] dostupneacute online
6 HAVLIacuteČEK K Management amp controlling maleacute a středniacute firmy Praha VŠFS 2011 210 s ISBN 978-
80-7408-056-2
7 HORVAacuteTH P Novaacute koncepce controllingu cesta k uacutečinneacutemu controllingu 1 českeacute vyd Praha
Profess Consulting 2004 [přeložil Hilar Babůrek] 288 s ISBN 80-7259-002-2 s 5
8 JIRAacuteSEK J Podnikovaacute organizace ve vyacutevoji Praha Institut řiacutezeniacute Praha 1978 425 s ISBN
neuvedeno
9 KAPLAN R S Balanced scorecard strategickyacute systeacutem měřeniacute vyacutekonnosti podniku 4 vyd Praha
Management Press 2005 267 s ISBN 80-726-1124-0
10 KAPLICKYacute P Skutečneacute řiacutezeniacute procesů Zatiacutem hudba budoucnosti Moderniacute řiacutezeniacute č 8 2013
11 KARLOumlF B LOumlVINGSSON F H Management od A do Z Brno Computer Press 2006 309 s ISBN
80-251-1001-X
12 MARTIacuteNEK J IT manažer AGROZET Českeacute Budějovice na straacutenkaacutech GiST Consulting wwwgistcz
13 PETROVAacute H Analytika jako strategickeacute aktivum Moderniacute řiacutezeniacute č 22012 ISSN 0026-87
14 PETŘIacuteK T Procesniacute a hodnotoveacute řiacutezeniacute firem a organizaciacute naacutekladovaacute technika a komplexniacute
manažerskaacute metoda (ABCABM) Activity ndash based Costing Activity based management Praha Linde
2007 911 s ISBN 978-80-7201-648-8
15 PORTER M E Konkurenčniacute vyacutehoda (jak vytvořit a udržet si nadprůměrnyacute vyacutekon) Praha Victoria
Publishing1993
16 SYNEK M a kol Manažerskaacute ekonomika 4 aktual a rozšvyd Praha Grada 2007 452 s ISBN 978-
80-247-1992-4
17 ŠOLJAKOVAacute L Vztah strategickeacuteho manažerskeacuteho uacutečetnictviacute a strategickeacuteho managementu (Diskuse
ke strategickeacutemu manažerskeacutemu uacutečetnictviacute) Českyacute finančniacute a uacutečetniacute časopis 2013 roč 8 č 4 ISSN
1802-2200 s 188 s 183-190 18 ŠIŠKA L Vztah discipliacuten controlling a manažerskeacute uacutečetnictviacute Českyacute finančniacute a uacutečetniacute časopis č
32013 [cit 30-03-2014] Dostupneacute on-line na httpwwwvseczpolek
downloadphpjnl=cfucamppdf=361pdf
19 ŠTREIF V Uacutevod do obecneacuteho pojetiacute controllingu formy a trendy moderniacuteho controllingu
bodů hodnotovaacute analyacuteza analyacuteza pracovniacuteho času vyacutepočet kraacutetkodobeacuteho hospodaacuteřskeacuteho
vyacutesledku vyacutepočet přiacutespěvku na uacutehradu analyacuteza XYZ)
O controllingu se teacutež hovořiacute jako o systeacutemu pravidel Často je tak spojovaacuten
i s rozhodovaciacutemi kompetencemi manažerů kteřiacute jednajiacute v souladu se stanovenyacutemi ciacuteli
a kteřiacute pro sveacute rozhodovaacuteniacute potřebujiacute naacuteležiteacute informace v potřebneacutem čase (reaacutelneacutem čase)
Některeacute koncepce podrobněji rozlišujiacute i naacutestroje controllingu Jedna poradenskaacute
společnost při operativniacutem podnikoveacutem plaacutenovaacuteniacute a rozpočtovaacuteniacute zařazuje mezi operativniacute
8 SYNEK M a kol Manažerskaacute ekonomika 4 aktual a rozš vyd Praha Grada 2007 452 s ISBN 978-80-
247-1992-4 9 HAVLIacuteČEK K Management amp controlling maleacute a středniacute firmy Praha VŠFS 2011 210 s ISBN 978-80-
7408-056-2 s 13 10 wwwcswikipediaorgwikiControlling 11 GALLOVAacute L Naacutestroje a metody controllingu (presentace) [cit 28-03-2014] Dostupneacute on-line
Production Planning Sales and Distribution Customer Relationship Management
a řešiacute s důrazem i problematiku controllingu Controlling je chaacutepaacuten dokonce jako
naacutestroj nad veškeryacutemi moduly tohoto systeacutemu Veškereacute ekonomickeacute operace
tyacutekajiacuteciacute se externiacutech naacutekladů vyacutenosů a rozvahovyacutech položek uacutečtovaneacute
v ostatniacutech modulech se automaticky přenaacutešiacute do modulu controllingu kde se
s těmito daty daacutele pracuje
Ciacutelem controllingu v systeacutemu SAP je poskytovaacuteniacute informaciacute
pro ekonomickeacute řiacutezeniacute společnosti včetně identifikace odchylek analyacutezy přiacutečin
a naacutevrhu opatřeniacute jejich odstraněniacute
vzniku a průběhu naacutekladů a vyacutenosů a to jak na uacuterovni společnosti jako celku tak
i ve vztahu k interniacutem ekonomickyacutem jednotkaacutem
pro měřeniacute vyacutekonnostiacute procesů a činnostiacute
pro řiacutezeniacute obchodniacute politiky společnosti
pro motivačniacute systeacutem společnosti
Controllingovaacute euforie a jejiacute hrozby
V ČR se realizovaly i pozoruhodneacute vyacutezkumy14 Šiška uvaacutediacute 15 že bdquoČeštiacute autoři vyklaacutedajiacute
controlling jedniacutem ze třiacute možnyacutech způsobů
1) controlling a manažerskeacute uacutečetnictviacute jsou pojmy pro to sameacute
2) controlling jako pojem pro druh ciacutelově programoveacuteho řiacutezeniacute (managementu)
3) controlling jako podmnožina manažerskeacuteho uacutečetnictviacuterdquo
14 Např vyacutezkumnyacute projekt IP100040 Fakulty financiacute a uacutečetnictviacute VŠE V Praze (realizovaacuten
v raacutemciinstitucionaacutelniacute podpory VŠE Praha) 15 ŠIŠKA L Vztah discipliacuten controlling a manažerskeacute uacutečetnictviacute Českyacute finančniacute a uacutečetniacute časopis č 32013
[cit 30-03-2014] Dostupneacute on-line na httpwwwvseczpolek downloadphpjnl=cfucamppdf=361pdf
9
Vazby controllingu jsou však i na jineacute discipliacuteny předevšiacutem na interniacute audit procesniacute
řiacutezeniacute strategickyacute taktickyacute i operativniacute management
Nesysteacutemovaacute expanse controllingu nese sebou i nemaleacute hrozby ktereacute jeho goodwill mohou
poškodit Z nejširšiacuteho manažerskeacuteho pohledu mezi potenciaacutelniacute hrozby a rizika řadit
1) Hrozba z konektivity controllingu s procesem řiacutezeniacute controlling v jeho
dnešniacutem převažujiacuteciacutem širokeacutem chaacutepaacuteniacute (viz přiacuteslušnou pasaacutež) je interakčně spojovaacuten se
všemi faacutezemi cyklu řiacutediacuteciacuteho působeniacute od plaacutenovaacuteniacute organizovaacuteniacute až po kontrolu Dochaacuteziacute
tiacutem k silneacutemu překryacutevaacuteniacute s těmito faacutezemi a tiacutem i k přejiacutemaacuteniacute jejich alokovanyacutech primaacuterniacutech
funkciacute v procesu řiacutezeniacute
2)Hrozba z konektivity s bliacutezkyacutemi discipliacutenami Nepřesneacute rozhraniacute controllingu
s některyacutemi discipliacutenami je nepopiratelneacute Teacuteměř genetickeacute a nevymazatelneacute jsou vazby na
uacutečetnictviacute z jehož lůna v podstatě vzešel Je ale bliacutezko s neostryacutemi hranicemi k dalšiacutem
oborům předevšiacutem k manažerskeacutemu uacutečetnictviacute naacutekladoveacutemu uacutečetnictviacute kalkulaciacutem
rozpočetnictviacute interniacutemu auditu ale takeacute k procesniacutemu řiacutezeniacute řiacutezeniacute rizik
k rozboroveacute činnosti i dalšiacutem
Lze identifikovat několik přiacutepadů teacuteto konektivity
a) Konektivita konjunktniacute (konjunkce) - dochaacuteziacute k niacute když se controllingoveacute
aktivity překryacutevajiacute s aktivitami jinyacutech discipliacuten Typickyacutem přiacutekladem je překryacutevaacuteniacute
controllingu s manažerskyacutem uacutečetnictviacutem a naacutekladovyacutem uacutečetnictviacutem Logickeacute scheacutema
teacuteto konektivity je schematicky znaacutezorněna na obr 1
6)Rizika substituce bdquoprostředkuldquo za bdquociacuteleldquo bezbřehaacute apologetika může povyacutešit
controllingoveacute aktivity za ciacutelovou veličinu a zaměnit tak jeho pozici prostředku
Controllingu nemůže byacutet přisouzena role terapeutickaacute avšak controlling saacutem o sobě
neduhy a negativa firmy ani řiacutezeniacute neodstraniacute Nemůže firmu leacutečit ani napravovat může
pouze zdokonalit kvalitu a efektivnost jeho fungovaacuteniacute a řiacutezeniacute Zaacuteměna bdquoprostředkuldquo
a bdquociacuteleldquo i v teacuteto rovině může veacutezt ke znaacutemyacutem defektům Je zde trefnaacute myšlenka Druckera
bdquoNeniacute nic horšiacuteho než když se dobře dělaacute to co by se nemělo vůbec dělatldquo Nezřiacutedka
se opomiacutejiacute že controlling je podmiacuteněnou aktivitou saacutem o sobě nemaacute smysl a je vždy
přiacutečinně podmiacuteněnou aktivitou od systeacutemu řiacutezeniacute firmy Je-li řiacutezeniacute již ve sveacute koncepci
nekvalitniacute to se promiacutetaacute i do controllingu kteryacute neduhy může ještě prohloubit
7)Hrozby deviace z reaacutelneacuteho času controllingovyacutech procesů většina procesů
v řiacutezeniacute maacute největšiacute hodnotu tehdy pokud se uskutečniacute v intervalu tzv reaacutelneacuteho časuldquo
Vychyacuteleniacute se z hranic reaacutelneacuteho času i hodnotu controllingovyacutech informace snižuje a může 16 Inherentniacute = vnitřně obsaženyacute neoddělitelně spjatyacute
17 Divergovat = rozbiacutehat se neshodovat se různit se
11
i zcela znehodnotit Opožděneacute signaacutely špatneacuteho plněniacute plaacutenu jsou zcela irelevantniacute neboť
tok času a udaacutelostiacute generuje probleacutemy noveacute Jedniacutem z dogmat moderniacuteho controllingu je
ziacuteskaacutevat informace nejen aposteriori ale využiacutet je apriori k anticipovaacuteniacute budouciacutech jevů
Zpožďovaacuteniacute informaciacute je jedniacutem z největšiacutech prohřešků praktickyacutech systeacutemů a hrozeb
užitečnosti controllingu
8) Rizika metriky v controllingu systeacutem měřiacuteciacutech instrumentů ukazatelů kriteacuteriiacute
mezniacutech hranic a celeacuteho signaacutelniacuteho systeacutemu controllingu nese sebou četnaacute rizika Jejich
jsou permanentniacutemi a potenciaacutelniacutemi hrozbami controllingu i s dosahem do reportovaacuteniacute Pro
controlling viacutecenaacutesobně platiacute Druckerovo bdquoIf you canacutet measure it you canacutet manage itldquo
9)Hrozby a paradoxy digitalizace objem dat uvnitř i mimo podnik neustaacutele
vzrůstaacute Vznikajiacute ale i vyacutekonneacute systeacutemy ktereacute dokaacutežiacute rostouciacute množstviacute dat zpracovat
Užitečnost těchto systeacutemů je odvislaacute i od strukturovaacuteniacute dat probleacutem se dnes dotyacutekaacute
strukturovanyacutech i nestrukturovanyacutech dat18 Pokud aspirujiacuteciacute se firmy požiacutevajiacute analytiku
v oblasti strukturovanyacutech dat zejmeacutena financiacute rozpočtovaacuteniacute a zaacutesobovaacuteniacute již zkušeneacute
firmy využiacutevajiacute analytiku jak při formovaacuteniacute svyacutech strategiiacute tak i při každodenniacutech
aktivitaacutech marketingu i provozu Analytickeacute naacutestroje včetně vizualizace modeloveacute techniky
orientujiacute na integrovanyacute pohled na podnik včetně nestrukturovanyacutech dat Vznikaacute tak
v podstatě komplexniacute portfolio naacutestrojů pro vyspěleacute analytickeacute modelovaacuteniacute pro služby
managementu V tomto trendu pak i užitiacute controllingovyacutech naacutestrojů musiacute byacutet součaacutestiacute
širokeacuteho přiacutestupu k podniku jako systeacutemu
Impulzy pro dalšiacute směrovaacuteniacute controllingu
a)V liberaacutelniacute tržniacute ekonomice hodnotoveacute řiacutezeniacute patřiacute mezi stěžejniacute fenomeacuteny
celeacuteho reprodukčniacuteho cyklu firem a musiacute byacutet uplatněn průnikem do
celistveacuteho manažerskeacuteho řiacutezeniacute firmy
b) Controlling musiacute zaacutesadně přispět ke sveacute integraci se všemi straacutenkami firemniacuteho
děniacute předevšiacutem s hmotně-energetickyacutemi (naturaacutelniacutemi) sociaacutelniacutemi i dalšiacutemi
procesy Průřezovyacute charakter controllingu může napomoct budovaacuteniacute uacutečinnyacutech ale
jednoduchyacutech každopaacutedně celostniacutech systeacutemů řiacutezeniacute ve službaacutech vlastniacuteků
managementu i ostatniacutech zuacutečastněnyacutech stran a to v reaacutelnyacutech časech jejich informačniacutech
potřeb
c) Controlling musiacute miacuteřit k řešeniacute kliacutečovyacutech obchodně podnikatelskyacutech
probleacutemů firem Nezastupitelnou uacutelohu může hraacutet tak v cenotvorbě tedy při hledaacuteniacute
a stanoveniacute takoveacute ceny produktu a služeb kteraacute objektivně a spolehlivě zohledniacute
produkčniacute podmiacutenky vyacuterobce a prodejce a současně vyhoviacute i potřebaacutem a očekaacutevaacuteniacute
kupujiacuteciacuteho solventniacuteho zaacutekazniacuteka V tomto směru maacute jedinečneacute a stěžejniacute šance neboť
jeho tradičniacute entita bdquokalkulaceldquo je prvopočaacutetkem cenotvorby Tradičniacute jednicoveacute
kalkulace v minulosti byly vyacutechodiskem naacutekladoveacute determinace cen včetně rozvrhu
18 PETROVAacute H Analytika jako strategickeacute aktivum Moderniacute řiacutezeniacute č 22012 ISSN 0026-87
12
režijniacutech naacutekladů a užitečně posloužily pro stanoveniacute ekonomickeacute (naacutekladově nutneacute)
ceny produktů kteraacute byla předevšiacutem cenou producentů Současneacute konkurenčniacute prostřediacute
s převisem nabiacutedky vtahuje do tržniacute hry viacutece než kdy jindy zaacutekazniacuteka kteryacute se stal
kliacutečovyacutem hraacutečem na tržniacutem kolbišti s širokyacutemi vyacuteběrovyacutemi možnostmi Dnešniacute
zaacutekazniacutek takeacute generuje svoji bdquocenu kupujiacuteciacuteholdquo ktereacute se odviacutejiacute ze zohledněniacute
skutečnyacutech svyacutech potřeb kvality servisu očekaacutevaacuteniacute zaacuteruky termiacutenů i dalšiacutech atributů
ceny kupujiacuteciacutech Tato situace vyžaduje regeneraci controllingoveacuteho pojetiacute kalkulace
a to přerůstaacuteniacutem jednicoveacute kalkulace jineacute prvky nejčastěji popisovaneacute jako naacutekladoveacute
či vyacutesledkoveacute objekty např ve ktereacute jednotce byl produkt vyroben kyacutem byl a kde byl
prodaacuten přiacutepadně naacutekladovyacute řetězec realizace pracoviště tyacutem projekt segment trhu
realizačniacute prodejniacute tyacutem apod Jednaacute se o širšiacute a jinyacute pohled na naacutekladovou vaacutezanost
Tyto jednotky jsou pak bliacuteže vaacutezaacuteny na finalizaci resp prodejniacute realizaci a spokojenost
kupujiacuteciacuteho
d) Controlling by se nikdy neměl dostat do rovin samouacutečelnosti Koncepčně
musiacute byacutet těsně napojen na podnikovyacute systeacutem zejmeacutena na jeho obchodniacute podnikatelskyacute
model kteryacute je vyacutechoziacute zaacuterukou racionality a uacutečinnosti dobreacuteho fungovaacuteniacute každeacuteho
podniku i jeho systeacutemu řiacutezeniacute
13
ET 2442014 v 1800
Jako každaacute inovativniacute metoda (věc) i controlling je ovlivněn (zasažen) subjektivniacutemi
i objektivniacutemi podpůrnyacutemi ale i zaacutetěžovyacutemi jevy Je možneacute hovořit o jisteacute genetickeacute
zaacutetěži kteraacute prameniacute z historickeacute skutečnosti že controlling byl v podstatě odvozen
z uacutečetnictviacute a to snahou přibliacutežit a leacutepe využiacutet uacutečetnictviacute po praktickeacute operativniacute potřeby
řiacutezeniacute Toto dědictviacute zanechalo sveacute stopy dodnes a v nezasvěceneacutem a maacutelo znaleacutem
manažerskeacutem prostřediacute se controlling zjednodušeně řadiacute mezi uacutečetniacute a finančniacute aktivity bez
širšiacute vazby na širšiacute segmenty a periferie řiacutezeniacute podniku Neniacute ojedinělaacute ani situace kdy
v dnešniacutem prostřediacute kontaminovaneacutem mnoha tzv bdquomoderniacutemi metodamildquo je controlling
prosazovaacuten předevšiacutem entuziazmem nadšenců a nevyhne se skepticizmu Vzorovyacutem
přiacutekladem toho je dnes protěžovaneacute procesniacute řiacutezeniacute Mnoheacute naacutezory praxe ale i zaacutevěry
obsaacutehleacuteho průzkumu19 poukazujiacute na reaacutelnyacute spiacuteše neutěšenyacute stav a omezeneacute možnosti
reaacutelně řiacutedit procesy Zaacutevěry citovaneacuteho průzkumu dle vyacuteběru autora jsou procesniacute řiacutezeniacute
vyvolaacutevaacute velkeacute investice a je značnaacute skepse jejich využitiacute
Naacutezory na controlling jsou rovněž rozptyacuteleny Nejviacutece je tato discipliacutena uznaacutevaacutena
a podporovaacutena finančniacutemi specialisty a manažery Dlužno poznamenat že bez jejich
entuziasmu by controlling nebyl na sveacutem dnešniacutem vyacutesluniacute Nelze přehleacutednout že jeho
preference na nejvyššiacutech manažerskyacutech uacuterovniacutech již neniacute tak jednoznačnaacute ale spiacuteše
vyacutejimečnaacute a sporadickaacute Štreif upozorňuje že bdquoControlling se nachaacuteziacute na rozcestiacute ndash staacutevaacute
se velmi technokratickyacutem s vysokou miacuterou automatizace Přesně popisuje sveacute metodiky
zavaacutediacute sofistikovaneacute naacutestroje ale současně se z něj vytraacuteciacute původniacute uacutečel člověk business
a klesaacute jeho srozumitelnostldquo 20 Nelze přehleacutednout že dnes je vrcholovyacute i středniacute
management kromě běžnyacutech manažerskyacutech probleacutemů atakovaacuten i plejaacutedou uplatněniacute tzv
manažerskyacutech metod Controlling tak saacutem osciluje na hranici obligaacutetnosti a fakultativnosti
a představuje v menšiacutech a středniacutech podniciacutech podstatě mnohdy aporeacutemu než předem
vyhranou bitvu Selektovaneacute vniacutemaacuteniacute controllingu nepodporuje ani jeho bdquopřeceněneacuteldquo až
bdquozaacutezračneacuteldquo přiacutesliby jeho propagaacutetorů
Důsledneacute zavaacuteděniacute a provozovaacuteniacute controllingu vyžaduje zpravidla nemaleacute změny
Předevšiacutem bohatšiacute a naacuteročnějšiacute informačniacute procesy noveacute činnosti sofistikovanějšiacute
pravidla přesnějšiacute měřeniacute a hodnoceniacute jevů i tlak na kompetentniacute řiacutezeniacute ve viacutece směrech
To vše nese sebou i naacuterůst administrativy a byrokracie a naacuteklady tedy i noveacute zaacutetěže
U zastaacutenců tohoto přiacutestupu neniacute ojedinělaacute ani frustrace zejmeacutena z obtiacutežnosti jejich
důslednějšiacuteho prosazeniacute a efektivnějšiacuteho manažerskeacuteho využitiacute Široce se uznaacutevaacute že neniacute-
li naacuteležitaacute podpora z nejvyššiacutech uacuterovniacute controlling se neudělaacute Neniacute jednoducheacute dosaacutehnout
ani tzv Paretovskeacuteho zlepšeniacute když se požaduje aby novum - užitek se alespoň někomu
zvyacutešil a nikomu se užitek nesniacutežil Popularitě controllingovyacutech aktivit nepřidaacute ani
19 KAPLICKYacute P Skutečneacute řiacutezeniacute procesů Zatiacutem hudba budoucnosti Moderniacute řiacutezeniacute č 8 2013 20 ŠTREIF V Uacutevod do obecneacuteho pojetiacute controllingu formy a trendy moderniacuteho controllingu projektovaneacute
skutečnost že v každeacute jeho podobě obsahuje řadu hodnotiacuteciacutech a signalizačniacutech prvků Ty
se pak zpravidla dotyacutekajiacute konkreacutetniacutech lidiacute v různyacutech poziciacutech a nelze se divit jejich
nenadšeneacute reagenci
POPULARITA versus nepopularita controllingu
Zaacutevěrem
Prudkyacute naacuterůst manažerskyacutech metod a iniciativ je jedniacutem ze stěžejniacutech rysů současneacute
manažerskeacute i teorie i praxe Součaacutestiacute tohoto trendu je posilovaacuteniacute controllingu v mnoha jeho
podobaacutech a aplikačniacutech polohaacutech Současnyacute vzestup controllingu jako i řady jinyacutech metod
však přinaacutešiacute i probleacutemy Metody naacutestroje i přiacutestupy se nekoordinovaně hromadiacute se
s důsledky redundance ale i dopadů na dalšiacute růst složitosti řiacutezeniacute Vysokyacute rozptyl
užitečnosti funkčniacute variability pestrosti a nepevnosti naacutestrojů controllingu vyžaduje dalšiacute
zaciacuteleniacute controllingu k metodickeacute i funkčniacute sofistikaci a systemizaci Bližšiacute a racionaacutelniacute
propojeniacute controllingu s manažerskyacutemi procesy i s jejich informačniacute podporou
v podmiacutenkaacutech novyacutech informačniacutech technologiiacute a uacutečinneacuteho obchodně podnikatelskeacuteho
modelu firem udaacutevaacute parametry noveacute perspektivniacute orientace controllingu
Kontakt
Doc Ing Endre Toacuteth DrSc
Katedra řiacutezeniacute podniku
Vysokaacute škola finančniacute a spraacutevniacute Praha
e-mail likvidtothvolnycz
Použitaacute literatura
1 BARAN D Koncepcia controllingu v podniku In Sborniacutek mezinaacuterodniacute konference ldquoTrends in
Economics and Management for the 21st Centuryrdquo pořaacutedaneacute VUT Brno 20- 229 2012 dostupneacute na
wwwfbmvutbrcz
2 Česko-anglickyacute (anglicko-českyacute) slovniacutek controllingu 120 nejdůležitějšiacutech termiacutenů pro controllera
Praha Management Press 2003 396 s ISBN 978-80-7261-085-3 3 Consultingplus Strategickyacute a operativniacute controlling [cit 30-3-2014] dostupneacute online
6 HAVLIacuteČEK K Management amp controlling maleacute a středniacute firmy Praha VŠFS 2011 210 s ISBN 978-
80-7408-056-2
7 HORVAacuteTH P Novaacute koncepce controllingu cesta k uacutečinneacutemu controllingu 1 českeacute vyd Praha
Profess Consulting 2004 [přeložil Hilar Babůrek] 288 s ISBN 80-7259-002-2 s 5
8 JIRAacuteSEK J Podnikovaacute organizace ve vyacutevoji Praha Institut řiacutezeniacute Praha 1978 425 s ISBN
neuvedeno
9 KAPLAN R S Balanced scorecard strategickyacute systeacutem měřeniacute vyacutekonnosti podniku 4 vyd Praha
Management Press 2005 267 s ISBN 80-726-1124-0
10 KAPLICKYacute P Skutečneacute řiacutezeniacute procesů Zatiacutem hudba budoucnosti Moderniacute řiacutezeniacute č 8 2013
11 KARLOumlF B LOumlVINGSSON F H Management od A do Z Brno Computer Press 2006 309 s ISBN
80-251-1001-X
12 MARTIacuteNEK J IT manažer AGROZET Českeacute Budějovice na straacutenkaacutech GiST Consulting wwwgistcz
13 PETROVAacute H Analytika jako strategickeacute aktivum Moderniacute řiacutezeniacute č 22012 ISSN 0026-87
14 PETŘIacuteK T Procesniacute a hodnotoveacute řiacutezeniacute firem a organizaciacute naacutekladovaacute technika a komplexniacute
manažerskaacute metoda (ABCABM) Activity ndash based Costing Activity based management Praha Linde
2007 911 s ISBN 978-80-7201-648-8
15 PORTER M E Konkurenčniacute vyacutehoda (jak vytvořit a udržet si nadprůměrnyacute vyacutekon) Praha Victoria
Publishing1993
16 SYNEK M a kol Manažerskaacute ekonomika 4 aktual a rozšvyd Praha Grada 2007 452 s ISBN 978-
80-247-1992-4
17 ŠOLJAKOVAacute L Vztah strategickeacuteho manažerskeacuteho uacutečetnictviacute a strategickeacuteho managementu (Diskuse
ke strategickeacutemu manažerskeacutemu uacutečetnictviacute) Českyacute finančniacute a uacutečetniacute časopis 2013 roč 8 č 4 ISSN
1802-2200 s 188 s 183-190 18 ŠIŠKA L Vztah discipliacuten controlling a manažerskeacute uacutečetnictviacute Českyacute finančniacute a uacutečetniacute časopis č
32013 [cit 30-03-2014] Dostupneacute on-line na httpwwwvseczpolek
downloadphpjnl=cfucamppdf=361pdf
19 ŠTREIF V Uacutevod do obecneacuteho pojetiacute controllingu formy a trendy moderniacuteho controllingu
Production Planning Sales and Distribution Customer Relationship Management
a řešiacute s důrazem i problematiku controllingu Controlling je chaacutepaacuten dokonce jako
naacutestroj nad veškeryacutemi moduly tohoto systeacutemu Veškereacute ekonomickeacute operace
tyacutekajiacuteciacute se externiacutech naacutekladů vyacutenosů a rozvahovyacutech položek uacutečtovaneacute
v ostatniacutech modulech se automaticky přenaacutešiacute do modulu controllingu kde se
s těmito daty daacutele pracuje
Ciacutelem controllingu v systeacutemu SAP je poskytovaacuteniacute informaciacute
pro ekonomickeacute řiacutezeniacute společnosti včetně identifikace odchylek analyacutezy přiacutečin
a naacutevrhu opatřeniacute jejich odstraněniacute
vzniku a průběhu naacutekladů a vyacutenosů a to jak na uacuterovni společnosti jako celku tak
i ve vztahu k interniacutem ekonomickyacutem jednotkaacutem
pro měřeniacute vyacutekonnostiacute procesů a činnostiacute
pro řiacutezeniacute obchodniacute politiky společnosti
pro motivačniacute systeacutem společnosti
Controllingovaacute euforie a jejiacute hrozby
V ČR se realizovaly i pozoruhodneacute vyacutezkumy14 Šiška uvaacutediacute 15 že bdquoČeštiacute autoři vyklaacutedajiacute
controlling jedniacutem ze třiacute možnyacutech způsobů
1) controlling a manažerskeacute uacutečetnictviacute jsou pojmy pro to sameacute
2) controlling jako pojem pro druh ciacutelově programoveacuteho řiacutezeniacute (managementu)
3) controlling jako podmnožina manažerskeacuteho uacutečetnictviacuterdquo
14 Např vyacutezkumnyacute projekt IP100040 Fakulty financiacute a uacutečetnictviacute VŠE V Praze (realizovaacuten
v raacutemciinstitucionaacutelniacute podpory VŠE Praha) 15 ŠIŠKA L Vztah discipliacuten controlling a manažerskeacute uacutečetnictviacute Českyacute finančniacute a uacutečetniacute časopis č 32013
[cit 30-03-2014] Dostupneacute on-line na httpwwwvseczpolek downloadphpjnl=cfucamppdf=361pdf
9
Vazby controllingu jsou však i na jineacute discipliacuteny předevšiacutem na interniacute audit procesniacute
řiacutezeniacute strategickyacute taktickyacute i operativniacute management
Nesysteacutemovaacute expanse controllingu nese sebou i nemaleacute hrozby ktereacute jeho goodwill mohou
poškodit Z nejširšiacuteho manažerskeacuteho pohledu mezi potenciaacutelniacute hrozby a rizika řadit
1) Hrozba z konektivity controllingu s procesem řiacutezeniacute controlling v jeho
dnešniacutem převažujiacuteciacutem širokeacutem chaacutepaacuteniacute (viz přiacuteslušnou pasaacutež) je interakčně spojovaacuten se
všemi faacutezemi cyklu řiacutediacuteciacuteho působeniacute od plaacutenovaacuteniacute organizovaacuteniacute až po kontrolu Dochaacuteziacute
tiacutem k silneacutemu překryacutevaacuteniacute s těmito faacutezemi a tiacutem i k přejiacutemaacuteniacute jejich alokovanyacutech primaacuterniacutech
funkciacute v procesu řiacutezeniacute
2)Hrozba z konektivity s bliacutezkyacutemi discipliacutenami Nepřesneacute rozhraniacute controllingu
s některyacutemi discipliacutenami je nepopiratelneacute Teacuteměř genetickeacute a nevymazatelneacute jsou vazby na
uacutečetnictviacute z jehož lůna v podstatě vzešel Je ale bliacutezko s neostryacutemi hranicemi k dalšiacutem
oborům předevšiacutem k manažerskeacutemu uacutečetnictviacute naacutekladoveacutemu uacutečetnictviacute kalkulaciacutem
rozpočetnictviacute interniacutemu auditu ale takeacute k procesniacutemu řiacutezeniacute řiacutezeniacute rizik
k rozboroveacute činnosti i dalšiacutem
Lze identifikovat několik přiacutepadů teacuteto konektivity
a) Konektivita konjunktniacute (konjunkce) - dochaacuteziacute k niacute když se controllingoveacute
aktivity překryacutevajiacute s aktivitami jinyacutech discipliacuten Typickyacutem přiacutekladem je překryacutevaacuteniacute
controllingu s manažerskyacutem uacutečetnictviacutem a naacutekladovyacutem uacutečetnictviacutem Logickeacute scheacutema
teacuteto konektivity je schematicky znaacutezorněna na obr 1
6)Rizika substituce bdquoprostředkuldquo za bdquociacuteleldquo bezbřehaacute apologetika může povyacutešit
controllingoveacute aktivity za ciacutelovou veličinu a zaměnit tak jeho pozici prostředku
Controllingu nemůže byacutet přisouzena role terapeutickaacute avšak controlling saacutem o sobě
neduhy a negativa firmy ani řiacutezeniacute neodstraniacute Nemůže firmu leacutečit ani napravovat může
pouze zdokonalit kvalitu a efektivnost jeho fungovaacuteniacute a řiacutezeniacute Zaacuteměna bdquoprostředkuldquo
a bdquociacuteleldquo i v teacuteto rovině může veacutezt ke znaacutemyacutem defektům Je zde trefnaacute myšlenka Druckera
bdquoNeniacute nic horšiacuteho než když se dobře dělaacute to co by se nemělo vůbec dělatldquo Nezřiacutedka
se opomiacutejiacute že controlling je podmiacuteněnou aktivitou saacutem o sobě nemaacute smysl a je vždy
přiacutečinně podmiacuteněnou aktivitou od systeacutemu řiacutezeniacute firmy Je-li řiacutezeniacute již ve sveacute koncepci
nekvalitniacute to se promiacutetaacute i do controllingu kteryacute neduhy může ještě prohloubit
7)Hrozby deviace z reaacutelneacuteho času controllingovyacutech procesů většina procesů
v řiacutezeniacute maacute největšiacute hodnotu tehdy pokud se uskutečniacute v intervalu tzv reaacutelneacuteho časuldquo
Vychyacuteleniacute se z hranic reaacutelneacuteho času i hodnotu controllingovyacutech informace snižuje a může 16 Inherentniacute = vnitřně obsaženyacute neoddělitelně spjatyacute
17 Divergovat = rozbiacutehat se neshodovat se různit se
11
i zcela znehodnotit Opožděneacute signaacutely špatneacuteho plněniacute plaacutenu jsou zcela irelevantniacute neboť
tok času a udaacutelostiacute generuje probleacutemy noveacute Jedniacutem z dogmat moderniacuteho controllingu je
ziacuteskaacutevat informace nejen aposteriori ale využiacutet je apriori k anticipovaacuteniacute budouciacutech jevů
Zpožďovaacuteniacute informaciacute je jedniacutem z největšiacutech prohřešků praktickyacutech systeacutemů a hrozeb
užitečnosti controllingu
8) Rizika metriky v controllingu systeacutem měřiacuteciacutech instrumentů ukazatelů kriteacuteriiacute
mezniacutech hranic a celeacuteho signaacutelniacuteho systeacutemu controllingu nese sebou četnaacute rizika Jejich
jsou permanentniacutemi a potenciaacutelniacutemi hrozbami controllingu i s dosahem do reportovaacuteniacute Pro
controlling viacutecenaacutesobně platiacute Druckerovo bdquoIf you canacutet measure it you canacutet manage itldquo
9)Hrozby a paradoxy digitalizace objem dat uvnitř i mimo podnik neustaacutele
vzrůstaacute Vznikajiacute ale i vyacutekonneacute systeacutemy ktereacute dokaacutežiacute rostouciacute množstviacute dat zpracovat
Užitečnost těchto systeacutemů je odvislaacute i od strukturovaacuteniacute dat probleacutem se dnes dotyacutekaacute
strukturovanyacutech i nestrukturovanyacutech dat18 Pokud aspirujiacuteciacute se firmy požiacutevajiacute analytiku
v oblasti strukturovanyacutech dat zejmeacutena financiacute rozpočtovaacuteniacute a zaacutesobovaacuteniacute již zkušeneacute
firmy využiacutevajiacute analytiku jak při formovaacuteniacute svyacutech strategiiacute tak i při každodenniacutech
aktivitaacutech marketingu i provozu Analytickeacute naacutestroje včetně vizualizace modeloveacute techniky
orientujiacute na integrovanyacute pohled na podnik včetně nestrukturovanyacutech dat Vznikaacute tak
v podstatě komplexniacute portfolio naacutestrojů pro vyspěleacute analytickeacute modelovaacuteniacute pro služby
managementu V tomto trendu pak i užitiacute controllingovyacutech naacutestrojů musiacute byacutet součaacutestiacute
širokeacuteho přiacutestupu k podniku jako systeacutemu
Impulzy pro dalšiacute směrovaacuteniacute controllingu
a)V liberaacutelniacute tržniacute ekonomice hodnotoveacute řiacutezeniacute patřiacute mezi stěžejniacute fenomeacuteny
celeacuteho reprodukčniacuteho cyklu firem a musiacute byacutet uplatněn průnikem do
celistveacuteho manažerskeacuteho řiacutezeniacute firmy
b) Controlling musiacute zaacutesadně přispět ke sveacute integraci se všemi straacutenkami firemniacuteho
děniacute předevšiacutem s hmotně-energetickyacutemi (naturaacutelniacutemi) sociaacutelniacutemi i dalšiacutemi
procesy Průřezovyacute charakter controllingu může napomoct budovaacuteniacute uacutečinnyacutech ale
jednoduchyacutech každopaacutedně celostniacutech systeacutemů řiacutezeniacute ve službaacutech vlastniacuteků
managementu i ostatniacutech zuacutečastněnyacutech stran a to v reaacutelnyacutech časech jejich informačniacutech
potřeb
c) Controlling musiacute miacuteřit k řešeniacute kliacutečovyacutech obchodně podnikatelskyacutech
probleacutemů firem Nezastupitelnou uacutelohu může hraacutet tak v cenotvorbě tedy při hledaacuteniacute
a stanoveniacute takoveacute ceny produktu a služeb kteraacute objektivně a spolehlivě zohledniacute
produkčniacute podmiacutenky vyacuterobce a prodejce a současně vyhoviacute i potřebaacutem a očekaacutevaacuteniacute
kupujiacuteciacuteho solventniacuteho zaacutekazniacuteka V tomto směru maacute jedinečneacute a stěžejniacute šance neboť
jeho tradičniacute entita bdquokalkulaceldquo je prvopočaacutetkem cenotvorby Tradičniacute jednicoveacute
kalkulace v minulosti byly vyacutechodiskem naacutekladoveacute determinace cen včetně rozvrhu
18 PETROVAacute H Analytika jako strategickeacute aktivum Moderniacute řiacutezeniacute č 22012 ISSN 0026-87
12
režijniacutech naacutekladů a užitečně posloužily pro stanoveniacute ekonomickeacute (naacutekladově nutneacute)
ceny produktů kteraacute byla předevšiacutem cenou producentů Současneacute konkurenčniacute prostřediacute
s převisem nabiacutedky vtahuje do tržniacute hry viacutece než kdy jindy zaacutekazniacuteka kteryacute se stal
kliacutečovyacutem hraacutečem na tržniacutem kolbišti s širokyacutemi vyacuteběrovyacutemi možnostmi Dnešniacute
zaacutekazniacutek takeacute generuje svoji bdquocenu kupujiacuteciacuteholdquo ktereacute se odviacutejiacute ze zohledněniacute
skutečnyacutech svyacutech potřeb kvality servisu očekaacutevaacuteniacute zaacuteruky termiacutenů i dalšiacutech atributů
ceny kupujiacuteciacutech Tato situace vyžaduje regeneraci controllingoveacuteho pojetiacute kalkulace
a to přerůstaacuteniacutem jednicoveacute kalkulace jineacute prvky nejčastěji popisovaneacute jako naacutekladoveacute
či vyacutesledkoveacute objekty např ve ktereacute jednotce byl produkt vyroben kyacutem byl a kde byl
prodaacuten přiacutepadně naacutekladovyacute řetězec realizace pracoviště tyacutem projekt segment trhu
realizačniacute prodejniacute tyacutem apod Jednaacute se o širšiacute a jinyacute pohled na naacutekladovou vaacutezanost
Tyto jednotky jsou pak bliacuteže vaacutezaacuteny na finalizaci resp prodejniacute realizaci a spokojenost
kupujiacuteciacuteho
d) Controlling by se nikdy neměl dostat do rovin samouacutečelnosti Koncepčně
musiacute byacutet těsně napojen na podnikovyacute systeacutem zejmeacutena na jeho obchodniacute podnikatelskyacute
model kteryacute je vyacutechoziacute zaacuterukou racionality a uacutečinnosti dobreacuteho fungovaacuteniacute každeacuteho
podniku i jeho systeacutemu řiacutezeniacute
13
ET 2442014 v 1800
Jako každaacute inovativniacute metoda (věc) i controlling je ovlivněn (zasažen) subjektivniacutemi
i objektivniacutemi podpůrnyacutemi ale i zaacutetěžovyacutemi jevy Je možneacute hovořit o jisteacute genetickeacute
zaacutetěži kteraacute prameniacute z historickeacute skutečnosti že controlling byl v podstatě odvozen
z uacutečetnictviacute a to snahou přibliacutežit a leacutepe využiacutet uacutečetnictviacute po praktickeacute operativniacute potřeby
řiacutezeniacute Toto dědictviacute zanechalo sveacute stopy dodnes a v nezasvěceneacutem a maacutelo znaleacutem
manažerskeacutem prostřediacute se controlling zjednodušeně řadiacute mezi uacutečetniacute a finančniacute aktivity bez
širšiacute vazby na širšiacute segmenty a periferie řiacutezeniacute podniku Neniacute ojedinělaacute ani situace kdy
v dnešniacutem prostřediacute kontaminovaneacutem mnoha tzv bdquomoderniacutemi metodamildquo je controlling
prosazovaacuten předevšiacutem entuziazmem nadšenců a nevyhne se skepticizmu Vzorovyacutem
přiacutekladem toho je dnes protěžovaneacute procesniacute řiacutezeniacute Mnoheacute naacutezory praxe ale i zaacutevěry
obsaacutehleacuteho průzkumu19 poukazujiacute na reaacutelnyacute spiacuteše neutěšenyacute stav a omezeneacute možnosti
reaacutelně řiacutedit procesy Zaacutevěry citovaneacuteho průzkumu dle vyacuteběru autora jsou procesniacute řiacutezeniacute
vyvolaacutevaacute velkeacute investice a je značnaacute skepse jejich využitiacute
Naacutezory na controlling jsou rovněž rozptyacuteleny Nejviacutece je tato discipliacutena uznaacutevaacutena
a podporovaacutena finančniacutemi specialisty a manažery Dlužno poznamenat že bez jejich
entuziasmu by controlling nebyl na sveacutem dnešniacutem vyacutesluniacute Nelze přehleacutednout že jeho
preference na nejvyššiacutech manažerskyacutech uacuterovniacutech již neniacute tak jednoznačnaacute ale spiacuteše
vyacutejimečnaacute a sporadickaacute Štreif upozorňuje že bdquoControlling se nachaacuteziacute na rozcestiacute ndash staacutevaacute
se velmi technokratickyacutem s vysokou miacuterou automatizace Přesně popisuje sveacute metodiky
zavaacutediacute sofistikovaneacute naacutestroje ale současně se z něj vytraacuteciacute původniacute uacutečel člověk business
a klesaacute jeho srozumitelnostldquo 20 Nelze přehleacutednout že dnes je vrcholovyacute i středniacute
management kromě běžnyacutech manažerskyacutech probleacutemů atakovaacuten i plejaacutedou uplatněniacute tzv
manažerskyacutech metod Controlling tak saacutem osciluje na hranici obligaacutetnosti a fakultativnosti
a představuje v menšiacutech a středniacutech podniciacutech podstatě mnohdy aporeacutemu než předem
vyhranou bitvu Selektovaneacute vniacutemaacuteniacute controllingu nepodporuje ani jeho bdquopřeceněneacuteldquo až
bdquozaacutezračneacuteldquo přiacutesliby jeho propagaacutetorů
Důsledneacute zavaacuteděniacute a provozovaacuteniacute controllingu vyžaduje zpravidla nemaleacute změny
Předevšiacutem bohatšiacute a naacuteročnějšiacute informačniacute procesy noveacute činnosti sofistikovanějšiacute
pravidla přesnějšiacute měřeniacute a hodnoceniacute jevů i tlak na kompetentniacute řiacutezeniacute ve viacutece směrech
To vše nese sebou i naacuterůst administrativy a byrokracie a naacuteklady tedy i noveacute zaacutetěže
U zastaacutenců tohoto přiacutestupu neniacute ojedinělaacute ani frustrace zejmeacutena z obtiacutežnosti jejich
důslednějšiacuteho prosazeniacute a efektivnějšiacuteho manažerskeacuteho využitiacute Široce se uznaacutevaacute že neniacute-
li naacuteležitaacute podpora z nejvyššiacutech uacuterovniacute controlling se neudělaacute Neniacute jednoducheacute dosaacutehnout
ani tzv Paretovskeacuteho zlepšeniacute když se požaduje aby novum - užitek se alespoň někomu
zvyacutešil a nikomu se užitek nesniacutežil Popularitě controllingovyacutech aktivit nepřidaacute ani
19 KAPLICKYacute P Skutečneacute řiacutezeniacute procesů Zatiacutem hudba budoucnosti Moderniacute řiacutezeniacute č 8 2013 20 ŠTREIF V Uacutevod do obecneacuteho pojetiacute controllingu formy a trendy moderniacuteho controllingu projektovaneacute
skutečnost že v každeacute jeho podobě obsahuje řadu hodnotiacuteciacutech a signalizačniacutech prvků Ty
se pak zpravidla dotyacutekajiacute konkreacutetniacutech lidiacute v různyacutech poziciacutech a nelze se divit jejich
nenadšeneacute reagenci
POPULARITA versus nepopularita controllingu
Zaacutevěrem
Prudkyacute naacuterůst manažerskyacutech metod a iniciativ je jedniacutem ze stěžejniacutech rysů současneacute
manažerskeacute i teorie i praxe Součaacutestiacute tohoto trendu je posilovaacuteniacute controllingu v mnoha jeho
podobaacutech a aplikačniacutech polohaacutech Současnyacute vzestup controllingu jako i řady jinyacutech metod
však přinaacutešiacute i probleacutemy Metody naacutestroje i přiacutestupy se nekoordinovaně hromadiacute se
s důsledky redundance ale i dopadů na dalšiacute růst složitosti řiacutezeniacute Vysokyacute rozptyl
užitečnosti funkčniacute variability pestrosti a nepevnosti naacutestrojů controllingu vyžaduje dalšiacute
zaciacuteleniacute controllingu k metodickeacute i funkčniacute sofistikaci a systemizaci Bližšiacute a racionaacutelniacute
propojeniacute controllingu s manažerskyacutemi procesy i s jejich informačniacute podporou
v podmiacutenkaacutech novyacutech informačniacutech technologiiacute a uacutečinneacuteho obchodně podnikatelskeacuteho
modelu firem udaacutevaacute parametry noveacute perspektivniacute orientace controllingu
Kontakt
Doc Ing Endre Toacuteth DrSc
Katedra řiacutezeniacute podniku
Vysokaacute škola finančniacute a spraacutevniacute Praha
e-mail likvidtothvolnycz
Použitaacute literatura
1 BARAN D Koncepcia controllingu v podniku In Sborniacutek mezinaacuterodniacute konference ldquoTrends in
Economics and Management for the 21st Centuryrdquo pořaacutedaneacute VUT Brno 20- 229 2012 dostupneacute na
wwwfbmvutbrcz
2 Česko-anglickyacute (anglicko-českyacute) slovniacutek controllingu 120 nejdůležitějšiacutech termiacutenů pro controllera
Praha Management Press 2003 396 s ISBN 978-80-7261-085-3 3 Consultingplus Strategickyacute a operativniacute controlling [cit 30-3-2014] dostupneacute online
6 HAVLIacuteČEK K Management amp controlling maleacute a středniacute firmy Praha VŠFS 2011 210 s ISBN 978-
80-7408-056-2
7 HORVAacuteTH P Novaacute koncepce controllingu cesta k uacutečinneacutemu controllingu 1 českeacute vyd Praha
Profess Consulting 2004 [přeložil Hilar Babůrek] 288 s ISBN 80-7259-002-2 s 5
8 JIRAacuteSEK J Podnikovaacute organizace ve vyacutevoji Praha Institut řiacutezeniacute Praha 1978 425 s ISBN
neuvedeno
9 KAPLAN R S Balanced scorecard strategickyacute systeacutem měřeniacute vyacutekonnosti podniku 4 vyd Praha
Management Press 2005 267 s ISBN 80-726-1124-0
10 KAPLICKYacute P Skutečneacute řiacutezeniacute procesů Zatiacutem hudba budoucnosti Moderniacute řiacutezeniacute č 8 2013
11 KARLOumlF B LOumlVINGSSON F H Management od A do Z Brno Computer Press 2006 309 s ISBN
80-251-1001-X
12 MARTIacuteNEK J IT manažer AGROZET Českeacute Budějovice na straacutenkaacutech GiST Consulting wwwgistcz
13 PETROVAacute H Analytika jako strategickeacute aktivum Moderniacute řiacutezeniacute č 22012 ISSN 0026-87
14 PETŘIacuteK T Procesniacute a hodnotoveacute řiacutezeniacute firem a organizaciacute naacutekladovaacute technika a komplexniacute
manažerskaacute metoda (ABCABM) Activity ndash based Costing Activity based management Praha Linde
2007 911 s ISBN 978-80-7201-648-8
15 PORTER M E Konkurenčniacute vyacutehoda (jak vytvořit a udržet si nadprůměrnyacute vyacutekon) Praha Victoria
Publishing1993
16 SYNEK M a kol Manažerskaacute ekonomika 4 aktual a rozšvyd Praha Grada 2007 452 s ISBN 978-
80-247-1992-4
17 ŠOLJAKOVAacute L Vztah strategickeacuteho manažerskeacuteho uacutečetnictviacute a strategickeacuteho managementu (Diskuse
ke strategickeacutemu manažerskeacutemu uacutečetnictviacute) Českyacute finančniacute a uacutečetniacute časopis 2013 roč 8 č 4 ISSN
1802-2200 s 188 s 183-190 18 ŠIŠKA L Vztah discipliacuten controlling a manažerskeacute uacutečetnictviacute Českyacute finančniacute a uacutečetniacute časopis č
32013 [cit 30-03-2014] Dostupneacute on-line na httpwwwvseczpolek
downloadphpjnl=cfucamppdf=361pdf
19 ŠTREIF V Uacutevod do obecneacuteho pojetiacute controllingu formy a trendy moderniacuteho controllingu
Production Planning Sales and Distribution Customer Relationship Management
a řešiacute s důrazem i problematiku controllingu Controlling je chaacutepaacuten dokonce jako
naacutestroj nad veškeryacutemi moduly tohoto systeacutemu Veškereacute ekonomickeacute operace
tyacutekajiacuteciacute se externiacutech naacutekladů vyacutenosů a rozvahovyacutech položek uacutečtovaneacute
v ostatniacutech modulech se automaticky přenaacutešiacute do modulu controllingu kde se
s těmito daty daacutele pracuje
Ciacutelem controllingu v systeacutemu SAP je poskytovaacuteniacute informaciacute
pro ekonomickeacute řiacutezeniacute společnosti včetně identifikace odchylek analyacutezy přiacutečin
a naacutevrhu opatřeniacute jejich odstraněniacute
vzniku a průběhu naacutekladů a vyacutenosů a to jak na uacuterovni společnosti jako celku tak
i ve vztahu k interniacutem ekonomickyacutem jednotkaacutem
pro měřeniacute vyacutekonnostiacute procesů a činnostiacute
pro řiacutezeniacute obchodniacute politiky společnosti
pro motivačniacute systeacutem společnosti
Controllingovaacute euforie a jejiacute hrozby
V ČR se realizovaly i pozoruhodneacute vyacutezkumy14 Šiška uvaacutediacute 15 že bdquoČeštiacute autoři vyklaacutedajiacute
controlling jedniacutem ze třiacute možnyacutech způsobů
1) controlling a manažerskeacute uacutečetnictviacute jsou pojmy pro to sameacute
2) controlling jako pojem pro druh ciacutelově programoveacuteho řiacutezeniacute (managementu)
3) controlling jako podmnožina manažerskeacuteho uacutečetnictviacuterdquo
14 Např vyacutezkumnyacute projekt IP100040 Fakulty financiacute a uacutečetnictviacute VŠE V Praze (realizovaacuten
v raacutemciinstitucionaacutelniacute podpory VŠE Praha) 15 ŠIŠKA L Vztah discipliacuten controlling a manažerskeacute uacutečetnictviacute Českyacute finančniacute a uacutečetniacute časopis č 32013
[cit 30-03-2014] Dostupneacute on-line na httpwwwvseczpolek downloadphpjnl=cfucamppdf=361pdf
9
Vazby controllingu jsou však i na jineacute discipliacuteny předevšiacutem na interniacute audit procesniacute
řiacutezeniacute strategickyacute taktickyacute i operativniacute management
Nesysteacutemovaacute expanse controllingu nese sebou i nemaleacute hrozby ktereacute jeho goodwill mohou
poškodit Z nejširšiacuteho manažerskeacuteho pohledu mezi potenciaacutelniacute hrozby a rizika řadit
1) Hrozba z konektivity controllingu s procesem řiacutezeniacute controlling v jeho
dnešniacutem převažujiacuteciacutem širokeacutem chaacutepaacuteniacute (viz přiacuteslušnou pasaacutež) je interakčně spojovaacuten se
všemi faacutezemi cyklu řiacutediacuteciacuteho působeniacute od plaacutenovaacuteniacute organizovaacuteniacute až po kontrolu Dochaacuteziacute
tiacutem k silneacutemu překryacutevaacuteniacute s těmito faacutezemi a tiacutem i k přejiacutemaacuteniacute jejich alokovanyacutech primaacuterniacutech
funkciacute v procesu řiacutezeniacute
2)Hrozba z konektivity s bliacutezkyacutemi discipliacutenami Nepřesneacute rozhraniacute controllingu
s některyacutemi discipliacutenami je nepopiratelneacute Teacuteměř genetickeacute a nevymazatelneacute jsou vazby na
uacutečetnictviacute z jehož lůna v podstatě vzešel Je ale bliacutezko s neostryacutemi hranicemi k dalšiacutem
oborům předevšiacutem k manažerskeacutemu uacutečetnictviacute naacutekladoveacutemu uacutečetnictviacute kalkulaciacutem
rozpočetnictviacute interniacutemu auditu ale takeacute k procesniacutemu řiacutezeniacute řiacutezeniacute rizik
k rozboroveacute činnosti i dalšiacutem
Lze identifikovat několik přiacutepadů teacuteto konektivity
a) Konektivita konjunktniacute (konjunkce) - dochaacuteziacute k niacute když se controllingoveacute
aktivity překryacutevajiacute s aktivitami jinyacutech discipliacuten Typickyacutem přiacutekladem je překryacutevaacuteniacute
controllingu s manažerskyacutem uacutečetnictviacutem a naacutekladovyacutem uacutečetnictviacutem Logickeacute scheacutema
teacuteto konektivity je schematicky znaacutezorněna na obr 1
6)Rizika substituce bdquoprostředkuldquo za bdquociacuteleldquo bezbřehaacute apologetika může povyacutešit
controllingoveacute aktivity za ciacutelovou veličinu a zaměnit tak jeho pozici prostředku
Controllingu nemůže byacutet přisouzena role terapeutickaacute avšak controlling saacutem o sobě
neduhy a negativa firmy ani řiacutezeniacute neodstraniacute Nemůže firmu leacutečit ani napravovat může
pouze zdokonalit kvalitu a efektivnost jeho fungovaacuteniacute a řiacutezeniacute Zaacuteměna bdquoprostředkuldquo
a bdquociacuteleldquo i v teacuteto rovině může veacutezt ke znaacutemyacutem defektům Je zde trefnaacute myšlenka Druckera
bdquoNeniacute nic horšiacuteho než když se dobře dělaacute to co by se nemělo vůbec dělatldquo Nezřiacutedka
se opomiacutejiacute že controlling je podmiacuteněnou aktivitou saacutem o sobě nemaacute smysl a je vždy
přiacutečinně podmiacuteněnou aktivitou od systeacutemu řiacutezeniacute firmy Je-li řiacutezeniacute již ve sveacute koncepci
nekvalitniacute to se promiacutetaacute i do controllingu kteryacute neduhy může ještě prohloubit
7)Hrozby deviace z reaacutelneacuteho času controllingovyacutech procesů většina procesů
v řiacutezeniacute maacute největšiacute hodnotu tehdy pokud se uskutečniacute v intervalu tzv reaacutelneacuteho časuldquo
Vychyacuteleniacute se z hranic reaacutelneacuteho času i hodnotu controllingovyacutech informace snižuje a může 16 Inherentniacute = vnitřně obsaženyacute neoddělitelně spjatyacute
17 Divergovat = rozbiacutehat se neshodovat se různit se
11
i zcela znehodnotit Opožděneacute signaacutely špatneacuteho plněniacute plaacutenu jsou zcela irelevantniacute neboť
tok času a udaacutelostiacute generuje probleacutemy noveacute Jedniacutem z dogmat moderniacuteho controllingu je
ziacuteskaacutevat informace nejen aposteriori ale využiacutet je apriori k anticipovaacuteniacute budouciacutech jevů
Zpožďovaacuteniacute informaciacute je jedniacutem z největšiacutech prohřešků praktickyacutech systeacutemů a hrozeb
užitečnosti controllingu
8) Rizika metriky v controllingu systeacutem měřiacuteciacutech instrumentů ukazatelů kriteacuteriiacute
mezniacutech hranic a celeacuteho signaacutelniacuteho systeacutemu controllingu nese sebou četnaacute rizika Jejich
jsou permanentniacutemi a potenciaacutelniacutemi hrozbami controllingu i s dosahem do reportovaacuteniacute Pro
controlling viacutecenaacutesobně platiacute Druckerovo bdquoIf you canacutet measure it you canacutet manage itldquo
9)Hrozby a paradoxy digitalizace objem dat uvnitř i mimo podnik neustaacutele
vzrůstaacute Vznikajiacute ale i vyacutekonneacute systeacutemy ktereacute dokaacutežiacute rostouciacute množstviacute dat zpracovat
Užitečnost těchto systeacutemů je odvislaacute i od strukturovaacuteniacute dat probleacutem se dnes dotyacutekaacute
strukturovanyacutech i nestrukturovanyacutech dat18 Pokud aspirujiacuteciacute se firmy požiacutevajiacute analytiku
v oblasti strukturovanyacutech dat zejmeacutena financiacute rozpočtovaacuteniacute a zaacutesobovaacuteniacute již zkušeneacute
firmy využiacutevajiacute analytiku jak při formovaacuteniacute svyacutech strategiiacute tak i při každodenniacutech
aktivitaacutech marketingu i provozu Analytickeacute naacutestroje včetně vizualizace modeloveacute techniky
orientujiacute na integrovanyacute pohled na podnik včetně nestrukturovanyacutech dat Vznikaacute tak
v podstatě komplexniacute portfolio naacutestrojů pro vyspěleacute analytickeacute modelovaacuteniacute pro služby
managementu V tomto trendu pak i užitiacute controllingovyacutech naacutestrojů musiacute byacutet součaacutestiacute
širokeacuteho přiacutestupu k podniku jako systeacutemu
Impulzy pro dalšiacute směrovaacuteniacute controllingu
a)V liberaacutelniacute tržniacute ekonomice hodnotoveacute řiacutezeniacute patřiacute mezi stěžejniacute fenomeacuteny
celeacuteho reprodukčniacuteho cyklu firem a musiacute byacutet uplatněn průnikem do
celistveacuteho manažerskeacuteho řiacutezeniacute firmy
b) Controlling musiacute zaacutesadně přispět ke sveacute integraci se všemi straacutenkami firemniacuteho
děniacute předevšiacutem s hmotně-energetickyacutemi (naturaacutelniacutemi) sociaacutelniacutemi i dalšiacutemi
procesy Průřezovyacute charakter controllingu může napomoct budovaacuteniacute uacutečinnyacutech ale
jednoduchyacutech každopaacutedně celostniacutech systeacutemů řiacutezeniacute ve službaacutech vlastniacuteků
managementu i ostatniacutech zuacutečastněnyacutech stran a to v reaacutelnyacutech časech jejich informačniacutech
potřeb
c) Controlling musiacute miacuteřit k řešeniacute kliacutečovyacutech obchodně podnikatelskyacutech
probleacutemů firem Nezastupitelnou uacutelohu může hraacutet tak v cenotvorbě tedy při hledaacuteniacute
a stanoveniacute takoveacute ceny produktu a služeb kteraacute objektivně a spolehlivě zohledniacute
produkčniacute podmiacutenky vyacuterobce a prodejce a současně vyhoviacute i potřebaacutem a očekaacutevaacuteniacute
kupujiacuteciacuteho solventniacuteho zaacutekazniacuteka V tomto směru maacute jedinečneacute a stěžejniacute šance neboť
jeho tradičniacute entita bdquokalkulaceldquo je prvopočaacutetkem cenotvorby Tradičniacute jednicoveacute
kalkulace v minulosti byly vyacutechodiskem naacutekladoveacute determinace cen včetně rozvrhu
18 PETROVAacute H Analytika jako strategickeacute aktivum Moderniacute řiacutezeniacute č 22012 ISSN 0026-87
12
režijniacutech naacutekladů a užitečně posloužily pro stanoveniacute ekonomickeacute (naacutekladově nutneacute)
ceny produktů kteraacute byla předevšiacutem cenou producentů Současneacute konkurenčniacute prostřediacute
s převisem nabiacutedky vtahuje do tržniacute hry viacutece než kdy jindy zaacutekazniacuteka kteryacute se stal
kliacutečovyacutem hraacutečem na tržniacutem kolbišti s širokyacutemi vyacuteběrovyacutemi možnostmi Dnešniacute
zaacutekazniacutek takeacute generuje svoji bdquocenu kupujiacuteciacuteholdquo ktereacute se odviacutejiacute ze zohledněniacute
skutečnyacutech svyacutech potřeb kvality servisu očekaacutevaacuteniacute zaacuteruky termiacutenů i dalšiacutech atributů
ceny kupujiacuteciacutech Tato situace vyžaduje regeneraci controllingoveacuteho pojetiacute kalkulace
a to přerůstaacuteniacutem jednicoveacute kalkulace jineacute prvky nejčastěji popisovaneacute jako naacutekladoveacute
či vyacutesledkoveacute objekty např ve ktereacute jednotce byl produkt vyroben kyacutem byl a kde byl
prodaacuten přiacutepadně naacutekladovyacute řetězec realizace pracoviště tyacutem projekt segment trhu
realizačniacute prodejniacute tyacutem apod Jednaacute se o širšiacute a jinyacute pohled na naacutekladovou vaacutezanost
Tyto jednotky jsou pak bliacuteže vaacutezaacuteny na finalizaci resp prodejniacute realizaci a spokojenost
kupujiacuteciacuteho
d) Controlling by se nikdy neměl dostat do rovin samouacutečelnosti Koncepčně
musiacute byacutet těsně napojen na podnikovyacute systeacutem zejmeacutena na jeho obchodniacute podnikatelskyacute
model kteryacute je vyacutechoziacute zaacuterukou racionality a uacutečinnosti dobreacuteho fungovaacuteniacute každeacuteho
podniku i jeho systeacutemu řiacutezeniacute
13
ET 2442014 v 1800
Jako každaacute inovativniacute metoda (věc) i controlling je ovlivněn (zasažen) subjektivniacutemi
i objektivniacutemi podpůrnyacutemi ale i zaacutetěžovyacutemi jevy Je možneacute hovořit o jisteacute genetickeacute
zaacutetěži kteraacute prameniacute z historickeacute skutečnosti že controlling byl v podstatě odvozen
z uacutečetnictviacute a to snahou přibliacutežit a leacutepe využiacutet uacutečetnictviacute po praktickeacute operativniacute potřeby
řiacutezeniacute Toto dědictviacute zanechalo sveacute stopy dodnes a v nezasvěceneacutem a maacutelo znaleacutem
manažerskeacutem prostřediacute se controlling zjednodušeně řadiacute mezi uacutečetniacute a finančniacute aktivity bez
širšiacute vazby na širšiacute segmenty a periferie řiacutezeniacute podniku Neniacute ojedinělaacute ani situace kdy
v dnešniacutem prostřediacute kontaminovaneacutem mnoha tzv bdquomoderniacutemi metodamildquo je controlling
prosazovaacuten předevšiacutem entuziazmem nadšenců a nevyhne se skepticizmu Vzorovyacutem
přiacutekladem toho je dnes protěžovaneacute procesniacute řiacutezeniacute Mnoheacute naacutezory praxe ale i zaacutevěry
obsaacutehleacuteho průzkumu19 poukazujiacute na reaacutelnyacute spiacuteše neutěšenyacute stav a omezeneacute možnosti
reaacutelně řiacutedit procesy Zaacutevěry citovaneacuteho průzkumu dle vyacuteběru autora jsou procesniacute řiacutezeniacute
vyvolaacutevaacute velkeacute investice a je značnaacute skepse jejich využitiacute
Naacutezory na controlling jsou rovněž rozptyacuteleny Nejviacutece je tato discipliacutena uznaacutevaacutena
a podporovaacutena finančniacutemi specialisty a manažery Dlužno poznamenat že bez jejich
entuziasmu by controlling nebyl na sveacutem dnešniacutem vyacutesluniacute Nelze přehleacutednout že jeho
preference na nejvyššiacutech manažerskyacutech uacuterovniacutech již neniacute tak jednoznačnaacute ale spiacuteše
vyacutejimečnaacute a sporadickaacute Štreif upozorňuje že bdquoControlling se nachaacuteziacute na rozcestiacute ndash staacutevaacute
se velmi technokratickyacutem s vysokou miacuterou automatizace Přesně popisuje sveacute metodiky
zavaacutediacute sofistikovaneacute naacutestroje ale současně se z něj vytraacuteciacute původniacute uacutečel člověk business
a klesaacute jeho srozumitelnostldquo 20 Nelze přehleacutednout že dnes je vrcholovyacute i středniacute
management kromě běžnyacutech manažerskyacutech probleacutemů atakovaacuten i plejaacutedou uplatněniacute tzv
manažerskyacutech metod Controlling tak saacutem osciluje na hranici obligaacutetnosti a fakultativnosti
a představuje v menšiacutech a středniacutech podniciacutech podstatě mnohdy aporeacutemu než předem
vyhranou bitvu Selektovaneacute vniacutemaacuteniacute controllingu nepodporuje ani jeho bdquopřeceněneacuteldquo až
bdquozaacutezračneacuteldquo přiacutesliby jeho propagaacutetorů
Důsledneacute zavaacuteděniacute a provozovaacuteniacute controllingu vyžaduje zpravidla nemaleacute změny
Předevšiacutem bohatšiacute a naacuteročnějšiacute informačniacute procesy noveacute činnosti sofistikovanějšiacute
pravidla přesnějšiacute měřeniacute a hodnoceniacute jevů i tlak na kompetentniacute řiacutezeniacute ve viacutece směrech
To vše nese sebou i naacuterůst administrativy a byrokracie a naacuteklady tedy i noveacute zaacutetěže
U zastaacutenců tohoto přiacutestupu neniacute ojedinělaacute ani frustrace zejmeacutena z obtiacutežnosti jejich
důslednějšiacuteho prosazeniacute a efektivnějšiacuteho manažerskeacuteho využitiacute Široce se uznaacutevaacute že neniacute-
li naacuteležitaacute podpora z nejvyššiacutech uacuterovniacute controlling se neudělaacute Neniacute jednoducheacute dosaacutehnout
ani tzv Paretovskeacuteho zlepšeniacute když se požaduje aby novum - užitek se alespoň někomu
zvyacutešil a nikomu se užitek nesniacutežil Popularitě controllingovyacutech aktivit nepřidaacute ani
19 KAPLICKYacute P Skutečneacute řiacutezeniacute procesů Zatiacutem hudba budoucnosti Moderniacute řiacutezeniacute č 8 2013 20 ŠTREIF V Uacutevod do obecneacuteho pojetiacute controllingu formy a trendy moderniacuteho controllingu projektovaneacute
skutečnost že v každeacute jeho podobě obsahuje řadu hodnotiacuteciacutech a signalizačniacutech prvků Ty
se pak zpravidla dotyacutekajiacute konkreacutetniacutech lidiacute v různyacutech poziciacutech a nelze se divit jejich
nenadšeneacute reagenci
POPULARITA versus nepopularita controllingu
Zaacutevěrem
Prudkyacute naacuterůst manažerskyacutech metod a iniciativ je jedniacutem ze stěžejniacutech rysů současneacute
manažerskeacute i teorie i praxe Součaacutestiacute tohoto trendu je posilovaacuteniacute controllingu v mnoha jeho
podobaacutech a aplikačniacutech polohaacutech Současnyacute vzestup controllingu jako i řady jinyacutech metod
však přinaacutešiacute i probleacutemy Metody naacutestroje i přiacutestupy se nekoordinovaně hromadiacute se
s důsledky redundance ale i dopadů na dalšiacute růst složitosti řiacutezeniacute Vysokyacute rozptyl
užitečnosti funkčniacute variability pestrosti a nepevnosti naacutestrojů controllingu vyžaduje dalšiacute
zaciacuteleniacute controllingu k metodickeacute i funkčniacute sofistikaci a systemizaci Bližšiacute a racionaacutelniacute
propojeniacute controllingu s manažerskyacutemi procesy i s jejich informačniacute podporou
v podmiacutenkaacutech novyacutech informačniacutech technologiiacute a uacutečinneacuteho obchodně podnikatelskeacuteho
modelu firem udaacutevaacute parametry noveacute perspektivniacute orientace controllingu
Kontakt
Doc Ing Endre Toacuteth DrSc
Katedra řiacutezeniacute podniku
Vysokaacute škola finančniacute a spraacutevniacute Praha
e-mail likvidtothvolnycz
Použitaacute literatura
1 BARAN D Koncepcia controllingu v podniku In Sborniacutek mezinaacuterodniacute konference ldquoTrends in
Economics and Management for the 21st Centuryrdquo pořaacutedaneacute VUT Brno 20- 229 2012 dostupneacute na
wwwfbmvutbrcz
2 Česko-anglickyacute (anglicko-českyacute) slovniacutek controllingu 120 nejdůležitějšiacutech termiacutenů pro controllera
Praha Management Press 2003 396 s ISBN 978-80-7261-085-3 3 Consultingplus Strategickyacute a operativniacute controlling [cit 30-3-2014] dostupneacute online
6 HAVLIacuteČEK K Management amp controlling maleacute a středniacute firmy Praha VŠFS 2011 210 s ISBN 978-
80-7408-056-2
7 HORVAacuteTH P Novaacute koncepce controllingu cesta k uacutečinneacutemu controllingu 1 českeacute vyd Praha
Profess Consulting 2004 [přeložil Hilar Babůrek] 288 s ISBN 80-7259-002-2 s 5
8 JIRAacuteSEK J Podnikovaacute organizace ve vyacutevoji Praha Institut řiacutezeniacute Praha 1978 425 s ISBN
neuvedeno
9 KAPLAN R S Balanced scorecard strategickyacute systeacutem měřeniacute vyacutekonnosti podniku 4 vyd Praha
Management Press 2005 267 s ISBN 80-726-1124-0
10 KAPLICKYacute P Skutečneacute řiacutezeniacute procesů Zatiacutem hudba budoucnosti Moderniacute řiacutezeniacute č 8 2013
11 KARLOumlF B LOumlVINGSSON F H Management od A do Z Brno Computer Press 2006 309 s ISBN
80-251-1001-X
12 MARTIacuteNEK J IT manažer AGROZET Českeacute Budějovice na straacutenkaacutech GiST Consulting wwwgistcz
13 PETROVAacute H Analytika jako strategickeacute aktivum Moderniacute řiacutezeniacute č 22012 ISSN 0026-87
14 PETŘIacuteK T Procesniacute a hodnotoveacute řiacutezeniacute firem a organizaciacute naacutekladovaacute technika a komplexniacute
manažerskaacute metoda (ABCABM) Activity ndash based Costing Activity based management Praha Linde
2007 911 s ISBN 978-80-7201-648-8
15 PORTER M E Konkurenčniacute vyacutehoda (jak vytvořit a udržet si nadprůměrnyacute vyacutekon) Praha Victoria
Publishing1993
16 SYNEK M a kol Manažerskaacute ekonomika 4 aktual a rozšvyd Praha Grada 2007 452 s ISBN 978-
80-247-1992-4
17 ŠOLJAKOVAacute L Vztah strategickeacuteho manažerskeacuteho uacutečetnictviacute a strategickeacuteho managementu (Diskuse
ke strategickeacutemu manažerskeacutemu uacutečetnictviacute) Českyacute finančniacute a uacutečetniacute časopis 2013 roč 8 č 4 ISSN
1802-2200 s 188 s 183-190 18 ŠIŠKA L Vztah discipliacuten controlling a manažerskeacute uacutečetnictviacute Českyacute finančniacute a uacutečetniacute časopis č
32013 [cit 30-03-2014] Dostupneacute on-line na httpwwwvseczpolek
downloadphpjnl=cfucamppdf=361pdf
19 ŠTREIF V Uacutevod do obecneacuteho pojetiacute controllingu formy a trendy moderniacuteho controllingu
20 VOCHOZKA M MULAČ P Podnikovaacute ekonomika Praha GRADA 2012 572 s ISBN 978-80-247-
4372-1 s 111
21 ZRALYacute M Controlling a manažerskeacute uacutečetnictviacute jako naacutestroj integrace v podnikoveacutem řiacutezeniacute (zaacutevěry
vyacutezkumneacuteho projektu) Praha Vydavatelstviacute ČVUT 2005 237 s ISBN 80-01-03362-7
22 ZRALYacute M Detail předmětu doktorskeacuteho studia Controllingoveacute řiacutezeniacute ndash garant M Zralyacute[cit 24-03-
2014] dostupneacute on line httprepfscvutczdoktorskeacute-předměty
Elektronickeacute zdroje
wwwdigresczmanazerskesystemy
wwwCAFInews
wwwsapcz
wwwsapcom
9
Vazby controllingu jsou však i na jineacute discipliacuteny předevšiacutem na interniacute audit procesniacute
řiacutezeniacute strategickyacute taktickyacute i operativniacute management
Nesysteacutemovaacute expanse controllingu nese sebou i nemaleacute hrozby ktereacute jeho goodwill mohou
poškodit Z nejširšiacuteho manažerskeacuteho pohledu mezi potenciaacutelniacute hrozby a rizika řadit
1) Hrozba z konektivity controllingu s procesem řiacutezeniacute controlling v jeho
dnešniacutem převažujiacuteciacutem širokeacutem chaacutepaacuteniacute (viz přiacuteslušnou pasaacutež) je interakčně spojovaacuten se
všemi faacutezemi cyklu řiacutediacuteciacuteho působeniacute od plaacutenovaacuteniacute organizovaacuteniacute až po kontrolu Dochaacuteziacute
tiacutem k silneacutemu překryacutevaacuteniacute s těmito faacutezemi a tiacutem i k přejiacutemaacuteniacute jejich alokovanyacutech primaacuterniacutech
funkciacute v procesu řiacutezeniacute
2)Hrozba z konektivity s bliacutezkyacutemi discipliacutenami Nepřesneacute rozhraniacute controllingu
s některyacutemi discipliacutenami je nepopiratelneacute Teacuteměř genetickeacute a nevymazatelneacute jsou vazby na
uacutečetnictviacute z jehož lůna v podstatě vzešel Je ale bliacutezko s neostryacutemi hranicemi k dalšiacutem
oborům předevšiacutem k manažerskeacutemu uacutečetnictviacute naacutekladoveacutemu uacutečetnictviacute kalkulaciacutem
rozpočetnictviacute interniacutemu auditu ale takeacute k procesniacutemu řiacutezeniacute řiacutezeniacute rizik
k rozboroveacute činnosti i dalšiacutem
Lze identifikovat několik přiacutepadů teacuteto konektivity
a) Konektivita konjunktniacute (konjunkce) - dochaacuteziacute k niacute když se controllingoveacute
aktivity překryacutevajiacute s aktivitami jinyacutech discipliacuten Typickyacutem přiacutekladem je překryacutevaacuteniacute
controllingu s manažerskyacutem uacutečetnictviacutem a naacutekladovyacutem uacutečetnictviacutem Logickeacute scheacutema
teacuteto konektivity je schematicky znaacutezorněna na obr 1
6)Rizika substituce bdquoprostředkuldquo za bdquociacuteleldquo bezbřehaacute apologetika může povyacutešit
controllingoveacute aktivity za ciacutelovou veličinu a zaměnit tak jeho pozici prostředku
Controllingu nemůže byacutet přisouzena role terapeutickaacute avšak controlling saacutem o sobě
neduhy a negativa firmy ani řiacutezeniacute neodstraniacute Nemůže firmu leacutečit ani napravovat může
pouze zdokonalit kvalitu a efektivnost jeho fungovaacuteniacute a řiacutezeniacute Zaacuteměna bdquoprostředkuldquo
a bdquociacuteleldquo i v teacuteto rovině může veacutezt ke znaacutemyacutem defektům Je zde trefnaacute myšlenka Druckera
bdquoNeniacute nic horšiacuteho než když se dobře dělaacute to co by se nemělo vůbec dělatldquo Nezřiacutedka
se opomiacutejiacute že controlling je podmiacuteněnou aktivitou saacutem o sobě nemaacute smysl a je vždy
přiacutečinně podmiacuteněnou aktivitou od systeacutemu řiacutezeniacute firmy Je-li řiacutezeniacute již ve sveacute koncepci
nekvalitniacute to se promiacutetaacute i do controllingu kteryacute neduhy může ještě prohloubit
7)Hrozby deviace z reaacutelneacuteho času controllingovyacutech procesů většina procesů
v řiacutezeniacute maacute největšiacute hodnotu tehdy pokud se uskutečniacute v intervalu tzv reaacutelneacuteho časuldquo
Vychyacuteleniacute se z hranic reaacutelneacuteho času i hodnotu controllingovyacutech informace snižuje a může 16 Inherentniacute = vnitřně obsaženyacute neoddělitelně spjatyacute
17 Divergovat = rozbiacutehat se neshodovat se různit se
11
i zcela znehodnotit Opožděneacute signaacutely špatneacuteho plněniacute plaacutenu jsou zcela irelevantniacute neboť
tok času a udaacutelostiacute generuje probleacutemy noveacute Jedniacutem z dogmat moderniacuteho controllingu je
ziacuteskaacutevat informace nejen aposteriori ale využiacutet je apriori k anticipovaacuteniacute budouciacutech jevů
Zpožďovaacuteniacute informaciacute je jedniacutem z největšiacutech prohřešků praktickyacutech systeacutemů a hrozeb
užitečnosti controllingu
8) Rizika metriky v controllingu systeacutem měřiacuteciacutech instrumentů ukazatelů kriteacuteriiacute
mezniacutech hranic a celeacuteho signaacutelniacuteho systeacutemu controllingu nese sebou četnaacute rizika Jejich
jsou permanentniacutemi a potenciaacutelniacutemi hrozbami controllingu i s dosahem do reportovaacuteniacute Pro
controlling viacutecenaacutesobně platiacute Druckerovo bdquoIf you canacutet measure it you canacutet manage itldquo
9)Hrozby a paradoxy digitalizace objem dat uvnitř i mimo podnik neustaacutele
vzrůstaacute Vznikajiacute ale i vyacutekonneacute systeacutemy ktereacute dokaacutežiacute rostouciacute množstviacute dat zpracovat
Užitečnost těchto systeacutemů je odvislaacute i od strukturovaacuteniacute dat probleacutem se dnes dotyacutekaacute
strukturovanyacutech i nestrukturovanyacutech dat18 Pokud aspirujiacuteciacute se firmy požiacutevajiacute analytiku
v oblasti strukturovanyacutech dat zejmeacutena financiacute rozpočtovaacuteniacute a zaacutesobovaacuteniacute již zkušeneacute
firmy využiacutevajiacute analytiku jak při formovaacuteniacute svyacutech strategiiacute tak i při každodenniacutech
aktivitaacutech marketingu i provozu Analytickeacute naacutestroje včetně vizualizace modeloveacute techniky
orientujiacute na integrovanyacute pohled na podnik včetně nestrukturovanyacutech dat Vznikaacute tak
v podstatě komplexniacute portfolio naacutestrojů pro vyspěleacute analytickeacute modelovaacuteniacute pro služby
managementu V tomto trendu pak i užitiacute controllingovyacutech naacutestrojů musiacute byacutet součaacutestiacute
širokeacuteho přiacutestupu k podniku jako systeacutemu
Impulzy pro dalšiacute směrovaacuteniacute controllingu
a)V liberaacutelniacute tržniacute ekonomice hodnotoveacute řiacutezeniacute patřiacute mezi stěžejniacute fenomeacuteny
celeacuteho reprodukčniacuteho cyklu firem a musiacute byacutet uplatněn průnikem do
celistveacuteho manažerskeacuteho řiacutezeniacute firmy
b) Controlling musiacute zaacutesadně přispět ke sveacute integraci se všemi straacutenkami firemniacuteho
děniacute předevšiacutem s hmotně-energetickyacutemi (naturaacutelniacutemi) sociaacutelniacutemi i dalšiacutemi
procesy Průřezovyacute charakter controllingu může napomoct budovaacuteniacute uacutečinnyacutech ale
jednoduchyacutech každopaacutedně celostniacutech systeacutemů řiacutezeniacute ve službaacutech vlastniacuteků
managementu i ostatniacutech zuacutečastněnyacutech stran a to v reaacutelnyacutech časech jejich informačniacutech
potřeb
c) Controlling musiacute miacuteřit k řešeniacute kliacutečovyacutech obchodně podnikatelskyacutech
probleacutemů firem Nezastupitelnou uacutelohu může hraacutet tak v cenotvorbě tedy při hledaacuteniacute
a stanoveniacute takoveacute ceny produktu a služeb kteraacute objektivně a spolehlivě zohledniacute
produkčniacute podmiacutenky vyacuterobce a prodejce a současně vyhoviacute i potřebaacutem a očekaacutevaacuteniacute
kupujiacuteciacuteho solventniacuteho zaacutekazniacuteka V tomto směru maacute jedinečneacute a stěžejniacute šance neboť
jeho tradičniacute entita bdquokalkulaceldquo je prvopočaacutetkem cenotvorby Tradičniacute jednicoveacute
kalkulace v minulosti byly vyacutechodiskem naacutekladoveacute determinace cen včetně rozvrhu
18 PETROVAacute H Analytika jako strategickeacute aktivum Moderniacute řiacutezeniacute č 22012 ISSN 0026-87
12
režijniacutech naacutekladů a užitečně posloužily pro stanoveniacute ekonomickeacute (naacutekladově nutneacute)
ceny produktů kteraacute byla předevšiacutem cenou producentů Současneacute konkurenčniacute prostřediacute
s převisem nabiacutedky vtahuje do tržniacute hry viacutece než kdy jindy zaacutekazniacuteka kteryacute se stal
kliacutečovyacutem hraacutečem na tržniacutem kolbišti s širokyacutemi vyacuteběrovyacutemi možnostmi Dnešniacute
zaacutekazniacutek takeacute generuje svoji bdquocenu kupujiacuteciacuteholdquo ktereacute se odviacutejiacute ze zohledněniacute
skutečnyacutech svyacutech potřeb kvality servisu očekaacutevaacuteniacute zaacuteruky termiacutenů i dalšiacutech atributů
ceny kupujiacuteciacutech Tato situace vyžaduje regeneraci controllingoveacuteho pojetiacute kalkulace
a to přerůstaacuteniacutem jednicoveacute kalkulace jineacute prvky nejčastěji popisovaneacute jako naacutekladoveacute
či vyacutesledkoveacute objekty např ve ktereacute jednotce byl produkt vyroben kyacutem byl a kde byl
prodaacuten přiacutepadně naacutekladovyacute řetězec realizace pracoviště tyacutem projekt segment trhu
realizačniacute prodejniacute tyacutem apod Jednaacute se o širšiacute a jinyacute pohled na naacutekladovou vaacutezanost
Tyto jednotky jsou pak bliacuteže vaacutezaacuteny na finalizaci resp prodejniacute realizaci a spokojenost
kupujiacuteciacuteho
d) Controlling by se nikdy neměl dostat do rovin samouacutečelnosti Koncepčně
musiacute byacutet těsně napojen na podnikovyacute systeacutem zejmeacutena na jeho obchodniacute podnikatelskyacute
model kteryacute je vyacutechoziacute zaacuterukou racionality a uacutečinnosti dobreacuteho fungovaacuteniacute každeacuteho
podniku i jeho systeacutemu řiacutezeniacute
13
ET 2442014 v 1800
Jako každaacute inovativniacute metoda (věc) i controlling je ovlivněn (zasažen) subjektivniacutemi
i objektivniacutemi podpůrnyacutemi ale i zaacutetěžovyacutemi jevy Je možneacute hovořit o jisteacute genetickeacute
zaacutetěži kteraacute prameniacute z historickeacute skutečnosti že controlling byl v podstatě odvozen
z uacutečetnictviacute a to snahou přibliacutežit a leacutepe využiacutet uacutečetnictviacute po praktickeacute operativniacute potřeby
řiacutezeniacute Toto dědictviacute zanechalo sveacute stopy dodnes a v nezasvěceneacutem a maacutelo znaleacutem
manažerskeacutem prostřediacute se controlling zjednodušeně řadiacute mezi uacutečetniacute a finančniacute aktivity bez
širšiacute vazby na širšiacute segmenty a periferie řiacutezeniacute podniku Neniacute ojedinělaacute ani situace kdy
v dnešniacutem prostřediacute kontaminovaneacutem mnoha tzv bdquomoderniacutemi metodamildquo je controlling
prosazovaacuten předevšiacutem entuziazmem nadšenců a nevyhne se skepticizmu Vzorovyacutem
přiacutekladem toho je dnes protěžovaneacute procesniacute řiacutezeniacute Mnoheacute naacutezory praxe ale i zaacutevěry
obsaacutehleacuteho průzkumu19 poukazujiacute na reaacutelnyacute spiacuteše neutěšenyacute stav a omezeneacute možnosti
reaacutelně řiacutedit procesy Zaacutevěry citovaneacuteho průzkumu dle vyacuteběru autora jsou procesniacute řiacutezeniacute
vyvolaacutevaacute velkeacute investice a je značnaacute skepse jejich využitiacute
Naacutezory na controlling jsou rovněž rozptyacuteleny Nejviacutece je tato discipliacutena uznaacutevaacutena
a podporovaacutena finančniacutemi specialisty a manažery Dlužno poznamenat že bez jejich
entuziasmu by controlling nebyl na sveacutem dnešniacutem vyacutesluniacute Nelze přehleacutednout že jeho
preference na nejvyššiacutech manažerskyacutech uacuterovniacutech již neniacute tak jednoznačnaacute ale spiacuteše
vyacutejimečnaacute a sporadickaacute Štreif upozorňuje že bdquoControlling se nachaacuteziacute na rozcestiacute ndash staacutevaacute
se velmi technokratickyacutem s vysokou miacuterou automatizace Přesně popisuje sveacute metodiky
zavaacutediacute sofistikovaneacute naacutestroje ale současně se z něj vytraacuteciacute původniacute uacutečel člověk business
a klesaacute jeho srozumitelnostldquo 20 Nelze přehleacutednout že dnes je vrcholovyacute i středniacute
management kromě běžnyacutech manažerskyacutech probleacutemů atakovaacuten i plejaacutedou uplatněniacute tzv
manažerskyacutech metod Controlling tak saacutem osciluje na hranici obligaacutetnosti a fakultativnosti
a představuje v menšiacutech a středniacutech podniciacutech podstatě mnohdy aporeacutemu než předem
vyhranou bitvu Selektovaneacute vniacutemaacuteniacute controllingu nepodporuje ani jeho bdquopřeceněneacuteldquo až
bdquozaacutezračneacuteldquo přiacutesliby jeho propagaacutetorů
Důsledneacute zavaacuteděniacute a provozovaacuteniacute controllingu vyžaduje zpravidla nemaleacute změny
Předevšiacutem bohatšiacute a naacuteročnějšiacute informačniacute procesy noveacute činnosti sofistikovanějšiacute
pravidla přesnějšiacute měřeniacute a hodnoceniacute jevů i tlak na kompetentniacute řiacutezeniacute ve viacutece směrech
To vše nese sebou i naacuterůst administrativy a byrokracie a naacuteklady tedy i noveacute zaacutetěže
U zastaacutenců tohoto přiacutestupu neniacute ojedinělaacute ani frustrace zejmeacutena z obtiacutežnosti jejich
důslednějšiacuteho prosazeniacute a efektivnějšiacuteho manažerskeacuteho využitiacute Široce se uznaacutevaacute že neniacute-
li naacuteležitaacute podpora z nejvyššiacutech uacuterovniacute controlling se neudělaacute Neniacute jednoducheacute dosaacutehnout
ani tzv Paretovskeacuteho zlepšeniacute když se požaduje aby novum - užitek se alespoň někomu
zvyacutešil a nikomu se užitek nesniacutežil Popularitě controllingovyacutech aktivit nepřidaacute ani
19 KAPLICKYacute P Skutečneacute řiacutezeniacute procesů Zatiacutem hudba budoucnosti Moderniacute řiacutezeniacute č 8 2013 20 ŠTREIF V Uacutevod do obecneacuteho pojetiacute controllingu formy a trendy moderniacuteho controllingu projektovaneacute
skutečnost že v každeacute jeho podobě obsahuje řadu hodnotiacuteciacutech a signalizačniacutech prvků Ty
se pak zpravidla dotyacutekajiacute konkreacutetniacutech lidiacute v různyacutech poziciacutech a nelze se divit jejich
nenadšeneacute reagenci
POPULARITA versus nepopularita controllingu
Zaacutevěrem
Prudkyacute naacuterůst manažerskyacutech metod a iniciativ je jedniacutem ze stěžejniacutech rysů současneacute
manažerskeacute i teorie i praxe Součaacutestiacute tohoto trendu je posilovaacuteniacute controllingu v mnoha jeho
podobaacutech a aplikačniacutech polohaacutech Současnyacute vzestup controllingu jako i řady jinyacutech metod
však přinaacutešiacute i probleacutemy Metody naacutestroje i přiacutestupy se nekoordinovaně hromadiacute se
s důsledky redundance ale i dopadů na dalšiacute růst složitosti řiacutezeniacute Vysokyacute rozptyl
užitečnosti funkčniacute variability pestrosti a nepevnosti naacutestrojů controllingu vyžaduje dalšiacute
zaciacuteleniacute controllingu k metodickeacute i funkčniacute sofistikaci a systemizaci Bližšiacute a racionaacutelniacute
propojeniacute controllingu s manažerskyacutemi procesy i s jejich informačniacute podporou
v podmiacutenkaacutech novyacutech informačniacutech technologiiacute a uacutečinneacuteho obchodně podnikatelskeacuteho
modelu firem udaacutevaacute parametry noveacute perspektivniacute orientace controllingu
Kontakt
Doc Ing Endre Toacuteth DrSc
Katedra řiacutezeniacute podniku
Vysokaacute škola finančniacute a spraacutevniacute Praha
e-mail likvidtothvolnycz
Použitaacute literatura
1 BARAN D Koncepcia controllingu v podniku In Sborniacutek mezinaacuterodniacute konference ldquoTrends in
Economics and Management for the 21st Centuryrdquo pořaacutedaneacute VUT Brno 20- 229 2012 dostupneacute na
wwwfbmvutbrcz
2 Česko-anglickyacute (anglicko-českyacute) slovniacutek controllingu 120 nejdůležitějšiacutech termiacutenů pro controllera
Praha Management Press 2003 396 s ISBN 978-80-7261-085-3 3 Consultingplus Strategickyacute a operativniacute controlling [cit 30-3-2014] dostupneacute online
6 HAVLIacuteČEK K Management amp controlling maleacute a středniacute firmy Praha VŠFS 2011 210 s ISBN 978-
80-7408-056-2
7 HORVAacuteTH P Novaacute koncepce controllingu cesta k uacutečinneacutemu controllingu 1 českeacute vyd Praha
Profess Consulting 2004 [přeložil Hilar Babůrek] 288 s ISBN 80-7259-002-2 s 5
8 JIRAacuteSEK J Podnikovaacute organizace ve vyacutevoji Praha Institut řiacutezeniacute Praha 1978 425 s ISBN
neuvedeno
9 KAPLAN R S Balanced scorecard strategickyacute systeacutem měřeniacute vyacutekonnosti podniku 4 vyd Praha
Management Press 2005 267 s ISBN 80-726-1124-0
10 KAPLICKYacute P Skutečneacute řiacutezeniacute procesů Zatiacutem hudba budoucnosti Moderniacute řiacutezeniacute č 8 2013
11 KARLOumlF B LOumlVINGSSON F H Management od A do Z Brno Computer Press 2006 309 s ISBN
80-251-1001-X
12 MARTIacuteNEK J IT manažer AGROZET Českeacute Budějovice na straacutenkaacutech GiST Consulting wwwgistcz
13 PETROVAacute H Analytika jako strategickeacute aktivum Moderniacute řiacutezeniacute č 22012 ISSN 0026-87
14 PETŘIacuteK T Procesniacute a hodnotoveacute řiacutezeniacute firem a organizaciacute naacutekladovaacute technika a komplexniacute
manažerskaacute metoda (ABCABM) Activity ndash based Costing Activity based management Praha Linde
2007 911 s ISBN 978-80-7201-648-8
15 PORTER M E Konkurenčniacute vyacutehoda (jak vytvořit a udržet si nadprůměrnyacute vyacutekon) Praha Victoria
Publishing1993
16 SYNEK M a kol Manažerskaacute ekonomika 4 aktual a rozšvyd Praha Grada 2007 452 s ISBN 978-
80-247-1992-4
17 ŠOLJAKOVAacute L Vztah strategickeacuteho manažerskeacuteho uacutečetnictviacute a strategickeacuteho managementu (Diskuse
ke strategickeacutemu manažerskeacutemu uacutečetnictviacute) Českyacute finančniacute a uacutečetniacute časopis 2013 roč 8 č 4 ISSN
1802-2200 s 188 s 183-190 18 ŠIŠKA L Vztah discipliacuten controlling a manažerskeacute uacutečetnictviacute Českyacute finančniacute a uacutečetniacute časopis č
32013 [cit 30-03-2014] Dostupneacute on-line na httpwwwvseczpolek
downloadphpjnl=cfucamppdf=361pdf
19 ŠTREIF V Uacutevod do obecneacuteho pojetiacute controllingu formy a trendy moderniacuteho controllingu
6)Rizika substituce bdquoprostředkuldquo za bdquociacuteleldquo bezbřehaacute apologetika může povyacutešit
controllingoveacute aktivity za ciacutelovou veličinu a zaměnit tak jeho pozici prostředku
Controllingu nemůže byacutet přisouzena role terapeutickaacute avšak controlling saacutem o sobě
neduhy a negativa firmy ani řiacutezeniacute neodstraniacute Nemůže firmu leacutečit ani napravovat může
pouze zdokonalit kvalitu a efektivnost jeho fungovaacuteniacute a řiacutezeniacute Zaacuteměna bdquoprostředkuldquo
a bdquociacuteleldquo i v teacuteto rovině může veacutezt ke znaacutemyacutem defektům Je zde trefnaacute myšlenka Druckera
bdquoNeniacute nic horšiacuteho než když se dobře dělaacute to co by se nemělo vůbec dělatldquo Nezřiacutedka
se opomiacutejiacute že controlling je podmiacuteněnou aktivitou saacutem o sobě nemaacute smysl a je vždy
přiacutečinně podmiacuteněnou aktivitou od systeacutemu řiacutezeniacute firmy Je-li řiacutezeniacute již ve sveacute koncepci
nekvalitniacute to se promiacutetaacute i do controllingu kteryacute neduhy může ještě prohloubit
7)Hrozby deviace z reaacutelneacuteho času controllingovyacutech procesů většina procesů
v řiacutezeniacute maacute největšiacute hodnotu tehdy pokud se uskutečniacute v intervalu tzv reaacutelneacuteho časuldquo
Vychyacuteleniacute se z hranic reaacutelneacuteho času i hodnotu controllingovyacutech informace snižuje a může 16 Inherentniacute = vnitřně obsaženyacute neoddělitelně spjatyacute
17 Divergovat = rozbiacutehat se neshodovat se různit se
11
i zcela znehodnotit Opožděneacute signaacutely špatneacuteho plněniacute plaacutenu jsou zcela irelevantniacute neboť
tok času a udaacutelostiacute generuje probleacutemy noveacute Jedniacutem z dogmat moderniacuteho controllingu je
ziacuteskaacutevat informace nejen aposteriori ale využiacutet je apriori k anticipovaacuteniacute budouciacutech jevů
Zpožďovaacuteniacute informaciacute je jedniacutem z největšiacutech prohřešků praktickyacutech systeacutemů a hrozeb
užitečnosti controllingu
8) Rizika metriky v controllingu systeacutem měřiacuteciacutech instrumentů ukazatelů kriteacuteriiacute
mezniacutech hranic a celeacuteho signaacutelniacuteho systeacutemu controllingu nese sebou četnaacute rizika Jejich
jsou permanentniacutemi a potenciaacutelniacutemi hrozbami controllingu i s dosahem do reportovaacuteniacute Pro
controlling viacutecenaacutesobně platiacute Druckerovo bdquoIf you canacutet measure it you canacutet manage itldquo
9)Hrozby a paradoxy digitalizace objem dat uvnitř i mimo podnik neustaacutele
vzrůstaacute Vznikajiacute ale i vyacutekonneacute systeacutemy ktereacute dokaacutežiacute rostouciacute množstviacute dat zpracovat
Užitečnost těchto systeacutemů je odvislaacute i od strukturovaacuteniacute dat probleacutem se dnes dotyacutekaacute
strukturovanyacutech i nestrukturovanyacutech dat18 Pokud aspirujiacuteciacute se firmy požiacutevajiacute analytiku
v oblasti strukturovanyacutech dat zejmeacutena financiacute rozpočtovaacuteniacute a zaacutesobovaacuteniacute již zkušeneacute
firmy využiacutevajiacute analytiku jak při formovaacuteniacute svyacutech strategiiacute tak i při každodenniacutech
aktivitaacutech marketingu i provozu Analytickeacute naacutestroje včetně vizualizace modeloveacute techniky
orientujiacute na integrovanyacute pohled na podnik včetně nestrukturovanyacutech dat Vznikaacute tak
v podstatě komplexniacute portfolio naacutestrojů pro vyspěleacute analytickeacute modelovaacuteniacute pro služby
managementu V tomto trendu pak i užitiacute controllingovyacutech naacutestrojů musiacute byacutet součaacutestiacute
širokeacuteho přiacutestupu k podniku jako systeacutemu
Impulzy pro dalšiacute směrovaacuteniacute controllingu
a)V liberaacutelniacute tržniacute ekonomice hodnotoveacute řiacutezeniacute patřiacute mezi stěžejniacute fenomeacuteny
celeacuteho reprodukčniacuteho cyklu firem a musiacute byacutet uplatněn průnikem do
celistveacuteho manažerskeacuteho řiacutezeniacute firmy
b) Controlling musiacute zaacutesadně přispět ke sveacute integraci se všemi straacutenkami firemniacuteho
děniacute předevšiacutem s hmotně-energetickyacutemi (naturaacutelniacutemi) sociaacutelniacutemi i dalšiacutemi
procesy Průřezovyacute charakter controllingu může napomoct budovaacuteniacute uacutečinnyacutech ale
jednoduchyacutech každopaacutedně celostniacutech systeacutemů řiacutezeniacute ve službaacutech vlastniacuteků
managementu i ostatniacutech zuacutečastněnyacutech stran a to v reaacutelnyacutech časech jejich informačniacutech
potřeb
c) Controlling musiacute miacuteřit k řešeniacute kliacutečovyacutech obchodně podnikatelskyacutech
probleacutemů firem Nezastupitelnou uacutelohu může hraacutet tak v cenotvorbě tedy při hledaacuteniacute
a stanoveniacute takoveacute ceny produktu a služeb kteraacute objektivně a spolehlivě zohledniacute
produkčniacute podmiacutenky vyacuterobce a prodejce a současně vyhoviacute i potřebaacutem a očekaacutevaacuteniacute
kupujiacuteciacuteho solventniacuteho zaacutekazniacuteka V tomto směru maacute jedinečneacute a stěžejniacute šance neboť
jeho tradičniacute entita bdquokalkulaceldquo je prvopočaacutetkem cenotvorby Tradičniacute jednicoveacute
kalkulace v minulosti byly vyacutechodiskem naacutekladoveacute determinace cen včetně rozvrhu
18 PETROVAacute H Analytika jako strategickeacute aktivum Moderniacute řiacutezeniacute č 22012 ISSN 0026-87
12
režijniacutech naacutekladů a užitečně posloužily pro stanoveniacute ekonomickeacute (naacutekladově nutneacute)
ceny produktů kteraacute byla předevšiacutem cenou producentů Současneacute konkurenčniacute prostřediacute
s převisem nabiacutedky vtahuje do tržniacute hry viacutece než kdy jindy zaacutekazniacuteka kteryacute se stal
kliacutečovyacutem hraacutečem na tržniacutem kolbišti s širokyacutemi vyacuteběrovyacutemi možnostmi Dnešniacute
zaacutekazniacutek takeacute generuje svoji bdquocenu kupujiacuteciacuteholdquo ktereacute se odviacutejiacute ze zohledněniacute
skutečnyacutech svyacutech potřeb kvality servisu očekaacutevaacuteniacute zaacuteruky termiacutenů i dalšiacutech atributů
ceny kupujiacuteciacutech Tato situace vyžaduje regeneraci controllingoveacuteho pojetiacute kalkulace
a to přerůstaacuteniacutem jednicoveacute kalkulace jineacute prvky nejčastěji popisovaneacute jako naacutekladoveacute
či vyacutesledkoveacute objekty např ve ktereacute jednotce byl produkt vyroben kyacutem byl a kde byl
prodaacuten přiacutepadně naacutekladovyacute řetězec realizace pracoviště tyacutem projekt segment trhu
realizačniacute prodejniacute tyacutem apod Jednaacute se o širšiacute a jinyacute pohled na naacutekladovou vaacutezanost
Tyto jednotky jsou pak bliacuteže vaacutezaacuteny na finalizaci resp prodejniacute realizaci a spokojenost
kupujiacuteciacuteho
d) Controlling by se nikdy neměl dostat do rovin samouacutečelnosti Koncepčně
musiacute byacutet těsně napojen na podnikovyacute systeacutem zejmeacutena na jeho obchodniacute podnikatelskyacute
model kteryacute je vyacutechoziacute zaacuterukou racionality a uacutečinnosti dobreacuteho fungovaacuteniacute každeacuteho
podniku i jeho systeacutemu řiacutezeniacute
13
ET 2442014 v 1800
Jako každaacute inovativniacute metoda (věc) i controlling je ovlivněn (zasažen) subjektivniacutemi
i objektivniacutemi podpůrnyacutemi ale i zaacutetěžovyacutemi jevy Je možneacute hovořit o jisteacute genetickeacute
zaacutetěži kteraacute prameniacute z historickeacute skutečnosti že controlling byl v podstatě odvozen
z uacutečetnictviacute a to snahou přibliacutežit a leacutepe využiacutet uacutečetnictviacute po praktickeacute operativniacute potřeby
řiacutezeniacute Toto dědictviacute zanechalo sveacute stopy dodnes a v nezasvěceneacutem a maacutelo znaleacutem
manažerskeacutem prostřediacute se controlling zjednodušeně řadiacute mezi uacutečetniacute a finančniacute aktivity bez
širšiacute vazby na širšiacute segmenty a periferie řiacutezeniacute podniku Neniacute ojedinělaacute ani situace kdy
v dnešniacutem prostřediacute kontaminovaneacutem mnoha tzv bdquomoderniacutemi metodamildquo je controlling
prosazovaacuten předevšiacutem entuziazmem nadšenců a nevyhne se skepticizmu Vzorovyacutem
přiacutekladem toho je dnes protěžovaneacute procesniacute řiacutezeniacute Mnoheacute naacutezory praxe ale i zaacutevěry
obsaacutehleacuteho průzkumu19 poukazujiacute na reaacutelnyacute spiacuteše neutěšenyacute stav a omezeneacute možnosti
reaacutelně řiacutedit procesy Zaacutevěry citovaneacuteho průzkumu dle vyacuteběru autora jsou procesniacute řiacutezeniacute
vyvolaacutevaacute velkeacute investice a je značnaacute skepse jejich využitiacute
Naacutezory na controlling jsou rovněž rozptyacuteleny Nejviacutece je tato discipliacutena uznaacutevaacutena
a podporovaacutena finančniacutemi specialisty a manažery Dlužno poznamenat že bez jejich
entuziasmu by controlling nebyl na sveacutem dnešniacutem vyacutesluniacute Nelze přehleacutednout že jeho
preference na nejvyššiacutech manažerskyacutech uacuterovniacutech již neniacute tak jednoznačnaacute ale spiacuteše
vyacutejimečnaacute a sporadickaacute Štreif upozorňuje že bdquoControlling se nachaacuteziacute na rozcestiacute ndash staacutevaacute
se velmi technokratickyacutem s vysokou miacuterou automatizace Přesně popisuje sveacute metodiky
zavaacutediacute sofistikovaneacute naacutestroje ale současně se z něj vytraacuteciacute původniacute uacutečel člověk business
a klesaacute jeho srozumitelnostldquo 20 Nelze přehleacutednout že dnes je vrcholovyacute i středniacute
management kromě běžnyacutech manažerskyacutech probleacutemů atakovaacuten i plejaacutedou uplatněniacute tzv
manažerskyacutech metod Controlling tak saacutem osciluje na hranici obligaacutetnosti a fakultativnosti
a představuje v menšiacutech a středniacutech podniciacutech podstatě mnohdy aporeacutemu než předem
vyhranou bitvu Selektovaneacute vniacutemaacuteniacute controllingu nepodporuje ani jeho bdquopřeceněneacuteldquo až
bdquozaacutezračneacuteldquo přiacutesliby jeho propagaacutetorů
Důsledneacute zavaacuteděniacute a provozovaacuteniacute controllingu vyžaduje zpravidla nemaleacute změny
Předevšiacutem bohatšiacute a naacuteročnějšiacute informačniacute procesy noveacute činnosti sofistikovanějšiacute
pravidla přesnějšiacute měřeniacute a hodnoceniacute jevů i tlak na kompetentniacute řiacutezeniacute ve viacutece směrech
To vše nese sebou i naacuterůst administrativy a byrokracie a naacuteklady tedy i noveacute zaacutetěže
U zastaacutenců tohoto přiacutestupu neniacute ojedinělaacute ani frustrace zejmeacutena z obtiacutežnosti jejich
důslednějšiacuteho prosazeniacute a efektivnějšiacuteho manažerskeacuteho využitiacute Široce se uznaacutevaacute že neniacute-
li naacuteležitaacute podpora z nejvyššiacutech uacuterovniacute controlling se neudělaacute Neniacute jednoducheacute dosaacutehnout
ani tzv Paretovskeacuteho zlepšeniacute když se požaduje aby novum - užitek se alespoň někomu
zvyacutešil a nikomu se užitek nesniacutežil Popularitě controllingovyacutech aktivit nepřidaacute ani
19 KAPLICKYacute P Skutečneacute řiacutezeniacute procesů Zatiacutem hudba budoucnosti Moderniacute řiacutezeniacute č 8 2013 20 ŠTREIF V Uacutevod do obecneacuteho pojetiacute controllingu formy a trendy moderniacuteho controllingu projektovaneacute
skutečnost že v každeacute jeho podobě obsahuje řadu hodnotiacuteciacutech a signalizačniacutech prvků Ty
se pak zpravidla dotyacutekajiacute konkreacutetniacutech lidiacute v různyacutech poziciacutech a nelze se divit jejich
nenadšeneacute reagenci
POPULARITA versus nepopularita controllingu
Zaacutevěrem
Prudkyacute naacuterůst manažerskyacutech metod a iniciativ je jedniacutem ze stěžejniacutech rysů současneacute
manažerskeacute i teorie i praxe Součaacutestiacute tohoto trendu je posilovaacuteniacute controllingu v mnoha jeho
podobaacutech a aplikačniacutech polohaacutech Současnyacute vzestup controllingu jako i řady jinyacutech metod
však přinaacutešiacute i probleacutemy Metody naacutestroje i přiacutestupy se nekoordinovaně hromadiacute se
s důsledky redundance ale i dopadů na dalšiacute růst složitosti řiacutezeniacute Vysokyacute rozptyl
užitečnosti funkčniacute variability pestrosti a nepevnosti naacutestrojů controllingu vyžaduje dalšiacute
zaciacuteleniacute controllingu k metodickeacute i funkčniacute sofistikaci a systemizaci Bližšiacute a racionaacutelniacute
propojeniacute controllingu s manažerskyacutemi procesy i s jejich informačniacute podporou
v podmiacutenkaacutech novyacutech informačniacutech technologiiacute a uacutečinneacuteho obchodně podnikatelskeacuteho
modelu firem udaacutevaacute parametry noveacute perspektivniacute orientace controllingu
Kontakt
Doc Ing Endre Toacuteth DrSc
Katedra řiacutezeniacute podniku
Vysokaacute škola finančniacute a spraacutevniacute Praha
e-mail likvidtothvolnycz
Použitaacute literatura
1 BARAN D Koncepcia controllingu v podniku In Sborniacutek mezinaacuterodniacute konference ldquoTrends in
Economics and Management for the 21st Centuryrdquo pořaacutedaneacute VUT Brno 20- 229 2012 dostupneacute na
wwwfbmvutbrcz
2 Česko-anglickyacute (anglicko-českyacute) slovniacutek controllingu 120 nejdůležitějšiacutech termiacutenů pro controllera
Praha Management Press 2003 396 s ISBN 978-80-7261-085-3 3 Consultingplus Strategickyacute a operativniacute controlling [cit 30-3-2014] dostupneacute online
6 HAVLIacuteČEK K Management amp controlling maleacute a středniacute firmy Praha VŠFS 2011 210 s ISBN 978-
80-7408-056-2
7 HORVAacuteTH P Novaacute koncepce controllingu cesta k uacutečinneacutemu controllingu 1 českeacute vyd Praha
Profess Consulting 2004 [přeložil Hilar Babůrek] 288 s ISBN 80-7259-002-2 s 5
8 JIRAacuteSEK J Podnikovaacute organizace ve vyacutevoji Praha Institut řiacutezeniacute Praha 1978 425 s ISBN
neuvedeno
9 KAPLAN R S Balanced scorecard strategickyacute systeacutem měřeniacute vyacutekonnosti podniku 4 vyd Praha
Management Press 2005 267 s ISBN 80-726-1124-0
10 KAPLICKYacute P Skutečneacute řiacutezeniacute procesů Zatiacutem hudba budoucnosti Moderniacute řiacutezeniacute č 8 2013
11 KARLOumlF B LOumlVINGSSON F H Management od A do Z Brno Computer Press 2006 309 s ISBN
80-251-1001-X
12 MARTIacuteNEK J IT manažer AGROZET Českeacute Budějovice na straacutenkaacutech GiST Consulting wwwgistcz
13 PETROVAacute H Analytika jako strategickeacute aktivum Moderniacute řiacutezeniacute č 22012 ISSN 0026-87
14 PETŘIacuteK T Procesniacute a hodnotoveacute řiacutezeniacute firem a organizaciacute naacutekladovaacute technika a komplexniacute
manažerskaacute metoda (ABCABM) Activity ndash based Costing Activity based management Praha Linde
2007 911 s ISBN 978-80-7201-648-8
15 PORTER M E Konkurenčniacute vyacutehoda (jak vytvořit a udržet si nadprůměrnyacute vyacutekon) Praha Victoria
Publishing1993
16 SYNEK M a kol Manažerskaacute ekonomika 4 aktual a rozšvyd Praha Grada 2007 452 s ISBN 978-
80-247-1992-4
17 ŠOLJAKOVAacute L Vztah strategickeacuteho manažerskeacuteho uacutečetnictviacute a strategickeacuteho managementu (Diskuse
ke strategickeacutemu manažerskeacutemu uacutečetnictviacute) Českyacute finančniacute a uacutečetniacute časopis 2013 roč 8 č 4 ISSN
1802-2200 s 188 s 183-190 18 ŠIŠKA L Vztah discipliacuten controlling a manažerskeacute uacutečetnictviacute Českyacute finančniacute a uacutečetniacute časopis č
32013 [cit 30-03-2014] Dostupneacute on-line na httpwwwvseczpolek
downloadphpjnl=cfucamppdf=361pdf
19 ŠTREIF V Uacutevod do obecneacuteho pojetiacute controllingu formy a trendy moderniacuteho controllingu
jsou permanentniacutemi a potenciaacutelniacutemi hrozbami controllingu i s dosahem do reportovaacuteniacute Pro
controlling viacutecenaacutesobně platiacute Druckerovo bdquoIf you canacutet measure it you canacutet manage itldquo
9)Hrozby a paradoxy digitalizace objem dat uvnitř i mimo podnik neustaacutele
vzrůstaacute Vznikajiacute ale i vyacutekonneacute systeacutemy ktereacute dokaacutežiacute rostouciacute množstviacute dat zpracovat
Užitečnost těchto systeacutemů je odvislaacute i od strukturovaacuteniacute dat probleacutem se dnes dotyacutekaacute
strukturovanyacutech i nestrukturovanyacutech dat18 Pokud aspirujiacuteciacute se firmy požiacutevajiacute analytiku
v oblasti strukturovanyacutech dat zejmeacutena financiacute rozpočtovaacuteniacute a zaacutesobovaacuteniacute již zkušeneacute
firmy využiacutevajiacute analytiku jak při formovaacuteniacute svyacutech strategiiacute tak i při každodenniacutech
aktivitaacutech marketingu i provozu Analytickeacute naacutestroje včetně vizualizace modeloveacute techniky
orientujiacute na integrovanyacute pohled na podnik včetně nestrukturovanyacutech dat Vznikaacute tak
v podstatě komplexniacute portfolio naacutestrojů pro vyspěleacute analytickeacute modelovaacuteniacute pro služby
managementu V tomto trendu pak i užitiacute controllingovyacutech naacutestrojů musiacute byacutet součaacutestiacute
širokeacuteho přiacutestupu k podniku jako systeacutemu
Impulzy pro dalšiacute směrovaacuteniacute controllingu
a)V liberaacutelniacute tržniacute ekonomice hodnotoveacute řiacutezeniacute patřiacute mezi stěžejniacute fenomeacuteny
celeacuteho reprodukčniacuteho cyklu firem a musiacute byacutet uplatněn průnikem do
celistveacuteho manažerskeacuteho řiacutezeniacute firmy
b) Controlling musiacute zaacutesadně přispět ke sveacute integraci se všemi straacutenkami firemniacuteho
děniacute předevšiacutem s hmotně-energetickyacutemi (naturaacutelniacutemi) sociaacutelniacutemi i dalšiacutemi
procesy Průřezovyacute charakter controllingu může napomoct budovaacuteniacute uacutečinnyacutech ale
jednoduchyacutech každopaacutedně celostniacutech systeacutemů řiacutezeniacute ve službaacutech vlastniacuteků
managementu i ostatniacutech zuacutečastněnyacutech stran a to v reaacutelnyacutech časech jejich informačniacutech
potřeb
c) Controlling musiacute miacuteřit k řešeniacute kliacutečovyacutech obchodně podnikatelskyacutech
probleacutemů firem Nezastupitelnou uacutelohu může hraacutet tak v cenotvorbě tedy při hledaacuteniacute
a stanoveniacute takoveacute ceny produktu a služeb kteraacute objektivně a spolehlivě zohledniacute
produkčniacute podmiacutenky vyacuterobce a prodejce a současně vyhoviacute i potřebaacutem a očekaacutevaacuteniacute
kupujiacuteciacuteho solventniacuteho zaacutekazniacuteka V tomto směru maacute jedinečneacute a stěžejniacute šance neboť
jeho tradičniacute entita bdquokalkulaceldquo je prvopočaacutetkem cenotvorby Tradičniacute jednicoveacute
kalkulace v minulosti byly vyacutechodiskem naacutekladoveacute determinace cen včetně rozvrhu
18 PETROVAacute H Analytika jako strategickeacute aktivum Moderniacute řiacutezeniacute č 22012 ISSN 0026-87
12
režijniacutech naacutekladů a užitečně posloužily pro stanoveniacute ekonomickeacute (naacutekladově nutneacute)
ceny produktů kteraacute byla předevšiacutem cenou producentů Současneacute konkurenčniacute prostřediacute
s převisem nabiacutedky vtahuje do tržniacute hry viacutece než kdy jindy zaacutekazniacuteka kteryacute se stal
kliacutečovyacutem hraacutečem na tržniacutem kolbišti s širokyacutemi vyacuteběrovyacutemi možnostmi Dnešniacute
zaacutekazniacutek takeacute generuje svoji bdquocenu kupujiacuteciacuteholdquo ktereacute se odviacutejiacute ze zohledněniacute
skutečnyacutech svyacutech potřeb kvality servisu očekaacutevaacuteniacute zaacuteruky termiacutenů i dalšiacutech atributů
ceny kupujiacuteciacutech Tato situace vyžaduje regeneraci controllingoveacuteho pojetiacute kalkulace
a to přerůstaacuteniacutem jednicoveacute kalkulace jineacute prvky nejčastěji popisovaneacute jako naacutekladoveacute
či vyacutesledkoveacute objekty např ve ktereacute jednotce byl produkt vyroben kyacutem byl a kde byl
prodaacuten přiacutepadně naacutekladovyacute řetězec realizace pracoviště tyacutem projekt segment trhu
realizačniacute prodejniacute tyacutem apod Jednaacute se o širšiacute a jinyacute pohled na naacutekladovou vaacutezanost
Tyto jednotky jsou pak bliacuteže vaacutezaacuteny na finalizaci resp prodejniacute realizaci a spokojenost
kupujiacuteciacuteho
d) Controlling by se nikdy neměl dostat do rovin samouacutečelnosti Koncepčně
musiacute byacutet těsně napojen na podnikovyacute systeacutem zejmeacutena na jeho obchodniacute podnikatelskyacute
model kteryacute je vyacutechoziacute zaacuterukou racionality a uacutečinnosti dobreacuteho fungovaacuteniacute každeacuteho
podniku i jeho systeacutemu řiacutezeniacute
13
ET 2442014 v 1800
Jako každaacute inovativniacute metoda (věc) i controlling je ovlivněn (zasažen) subjektivniacutemi
i objektivniacutemi podpůrnyacutemi ale i zaacutetěžovyacutemi jevy Je možneacute hovořit o jisteacute genetickeacute
zaacutetěži kteraacute prameniacute z historickeacute skutečnosti že controlling byl v podstatě odvozen
z uacutečetnictviacute a to snahou přibliacutežit a leacutepe využiacutet uacutečetnictviacute po praktickeacute operativniacute potřeby
řiacutezeniacute Toto dědictviacute zanechalo sveacute stopy dodnes a v nezasvěceneacutem a maacutelo znaleacutem
manažerskeacutem prostřediacute se controlling zjednodušeně řadiacute mezi uacutečetniacute a finančniacute aktivity bez
širšiacute vazby na širšiacute segmenty a periferie řiacutezeniacute podniku Neniacute ojedinělaacute ani situace kdy
v dnešniacutem prostřediacute kontaminovaneacutem mnoha tzv bdquomoderniacutemi metodamildquo je controlling
prosazovaacuten předevšiacutem entuziazmem nadšenců a nevyhne se skepticizmu Vzorovyacutem
přiacutekladem toho je dnes protěžovaneacute procesniacute řiacutezeniacute Mnoheacute naacutezory praxe ale i zaacutevěry
obsaacutehleacuteho průzkumu19 poukazujiacute na reaacutelnyacute spiacuteše neutěšenyacute stav a omezeneacute možnosti
reaacutelně řiacutedit procesy Zaacutevěry citovaneacuteho průzkumu dle vyacuteběru autora jsou procesniacute řiacutezeniacute
vyvolaacutevaacute velkeacute investice a je značnaacute skepse jejich využitiacute
Naacutezory na controlling jsou rovněž rozptyacuteleny Nejviacutece je tato discipliacutena uznaacutevaacutena
a podporovaacutena finančniacutemi specialisty a manažery Dlužno poznamenat že bez jejich
entuziasmu by controlling nebyl na sveacutem dnešniacutem vyacutesluniacute Nelze přehleacutednout že jeho
preference na nejvyššiacutech manažerskyacutech uacuterovniacutech již neniacute tak jednoznačnaacute ale spiacuteše
vyacutejimečnaacute a sporadickaacute Štreif upozorňuje že bdquoControlling se nachaacuteziacute na rozcestiacute ndash staacutevaacute
se velmi technokratickyacutem s vysokou miacuterou automatizace Přesně popisuje sveacute metodiky
zavaacutediacute sofistikovaneacute naacutestroje ale současně se z něj vytraacuteciacute původniacute uacutečel člověk business
a klesaacute jeho srozumitelnostldquo 20 Nelze přehleacutednout že dnes je vrcholovyacute i středniacute
management kromě běžnyacutech manažerskyacutech probleacutemů atakovaacuten i plejaacutedou uplatněniacute tzv
manažerskyacutech metod Controlling tak saacutem osciluje na hranici obligaacutetnosti a fakultativnosti
a představuje v menšiacutech a středniacutech podniciacutech podstatě mnohdy aporeacutemu než předem
vyhranou bitvu Selektovaneacute vniacutemaacuteniacute controllingu nepodporuje ani jeho bdquopřeceněneacuteldquo až
bdquozaacutezračneacuteldquo přiacutesliby jeho propagaacutetorů
Důsledneacute zavaacuteděniacute a provozovaacuteniacute controllingu vyžaduje zpravidla nemaleacute změny
Předevšiacutem bohatšiacute a naacuteročnějšiacute informačniacute procesy noveacute činnosti sofistikovanějšiacute
pravidla přesnějšiacute měřeniacute a hodnoceniacute jevů i tlak na kompetentniacute řiacutezeniacute ve viacutece směrech
To vše nese sebou i naacuterůst administrativy a byrokracie a naacuteklady tedy i noveacute zaacutetěže
U zastaacutenců tohoto přiacutestupu neniacute ojedinělaacute ani frustrace zejmeacutena z obtiacutežnosti jejich
důslednějšiacuteho prosazeniacute a efektivnějšiacuteho manažerskeacuteho využitiacute Široce se uznaacutevaacute že neniacute-
li naacuteležitaacute podpora z nejvyššiacutech uacuterovniacute controlling se neudělaacute Neniacute jednoducheacute dosaacutehnout
ani tzv Paretovskeacuteho zlepšeniacute když se požaduje aby novum - užitek se alespoň někomu
zvyacutešil a nikomu se užitek nesniacutežil Popularitě controllingovyacutech aktivit nepřidaacute ani
19 KAPLICKYacute P Skutečneacute řiacutezeniacute procesů Zatiacutem hudba budoucnosti Moderniacute řiacutezeniacute č 8 2013 20 ŠTREIF V Uacutevod do obecneacuteho pojetiacute controllingu formy a trendy moderniacuteho controllingu projektovaneacute
skutečnost že v každeacute jeho podobě obsahuje řadu hodnotiacuteciacutech a signalizačniacutech prvků Ty
se pak zpravidla dotyacutekajiacute konkreacutetniacutech lidiacute v různyacutech poziciacutech a nelze se divit jejich
nenadšeneacute reagenci
POPULARITA versus nepopularita controllingu
Zaacutevěrem
Prudkyacute naacuterůst manažerskyacutech metod a iniciativ je jedniacutem ze stěžejniacutech rysů současneacute
manažerskeacute i teorie i praxe Součaacutestiacute tohoto trendu je posilovaacuteniacute controllingu v mnoha jeho
podobaacutech a aplikačniacutech polohaacutech Současnyacute vzestup controllingu jako i řady jinyacutech metod
však přinaacutešiacute i probleacutemy Metody naacutestroje i přiacutestupy se nekoordinovaně hromadiacute se
s důsledky redundance ale i dopadů na dalšiacute růst složitosti řiacutezeniacute Vysokyacute rozptyl
užitečnosti funkčniacute variability pestrosti a nepevnosti naacutestrojů controllingu vyžaduje dalšiacute
zaciacuteleniacute controllingu k metodickeacute i funkčniacute sofistikaci a systemizaci Bližšiacute a racionaacutelniacute
propojeniacute controllingu s manažerskyacutemi procesy i s jejich informačniacute podporou
v podmiacutenkaacutech novyacutech informačniacutech technologiiacute a uacutečinneacuteho obchodně podnikatelskeacuteho
modelu firem udaacutevaacute parametry noveacute perspektivniacute orientace controllingu
Kontakt
Doc Ing Endre Toacuteth DrSc
Katedra řiacutezeniacute podniku
Vysokaacute škola finančniacute a spraacutevniacute Praha
e-mail likvidtothvolnycz
Použitaacute literatura
1 BARAN D Koncepcia controllingu v podniku In Sborniacutek mezinaacuterodniacute konference ldquoTrends in
Economics and Management for the 21st Centuryrdquo pořaacutedaneacute VUT Brno 20- 229 2012 dostupneacute na
wwwfbmvutbrcz
2 Česko-anglickyacute (anglicko-českyacute) slovniacutek controllingu 120 nejdůležitějšiacutech termiacutenů pro controllera
Praha Management Press 2003 396 s ISBN 978-80-7261-085-3 3 Consultingplus Strategickyacute a operativniacute controlling [cit 30-3-2014] dostupneacute online
6 HAVLIacuteČEK K Management amp controlling maleacute a středniacute firmy Praha VŠFS 2011 210 s ISBN 978-
80-7408-056-2
7 HORVAacuteTH P Novaacute koncepce controllingu cesta k uacutečinneacutemu controllingu 1 českeacute vyd Praha
Profess Consulting 2004 [přeložil Hilar Babůrek] 288 s ISBN 80-7259-002-2 s 5
8 JIRAacuteSEK J Podnikovaacute organizace ve vyacutevoji Praha Institut řiacutezeniacute Praha 1978 425 s ISBN
neuvedeno
9 KAPLAN R S Balanced scorecard strategickyacute systeacutem měřeniacute vyacutekonnosti podniku 4 vyd Praha
Management Press 2005 267 s ISBN 80-726-1124-0
10 KAPLICKYacute P Skutečneacute řiacutezeniacute procesů Zatiacutem hudba budoucnosti Moderniacute řiacutezeniacute č 8 2013
11 KARLOumlF B LOumlVINGSSON F H Management od A do Z Brno Computer Press 2006 309 s ISBN
80-251-1001-X
12 MARTIacuteNEK J IT manažer AGROZET Českeacute Budějovice na straacutenkaacutech GiST Consulting wwwgistcz
13 PETROVAacute H Analytika jako strategickeacute aktivum Moderniacute řiacutezeniacute č 22012 ISSN 0026-87
14 PETŘIacuteK T Procesniacute a hodnotoveacute řiacutezeniacute firem a organizaciacute naacutekladovaacute technika a komplexniacute
manažerskaacute metoda (ABCABM) Activity ndash based Costing Activity based management Praha Linde
2007 911 s ISBN 978-80-7201-648-8
15 PORTER M E Konkurenčniacute vyacutehoda (jak vytvořit a udržet si nadprůměrnyacute vyacutekon) Praha Victoria
Publishing1993
16 SYNEK M a kol Manažerskaacute ekonomika 4 aktual a rozšvyd Praha Grada 2007 452 s ISBN 978-
80-247-1992-4
17 ŠOLJAKOVAacute L Vztah strategickeacuteho manažerskeacuteho uacutečetnictviacute a strategickeacuteho managementu (Diskuse
ke strategickeacutemu manažerskeacutemu uacutečetnictviacute) Českyacute finančniacute a uacutečetniacute časopis 2013 roč 8 č 4 ISSN
1802-2200 s 188 s 183-190 18 ŠIŠKA L Vztah discipliacuten controlling a manažerskeacute uacutečetnictviacute Českyacute finančniacute a uacutečetniacute časopis č
32013 [cit 30-03-2014] Dostupneacute on-line na httpwwwvseczpolek
downloadphpjnl=cfucamppdf=361pdf
19 ŠTREIF V Uacutevod do obecneacuteho pojetiacute controllingu formy a trendy moderniacuteho controllingu
20 VOCHOZKA M MULAČ P Podnikovaacute ekonomika Praha GRADA 2012 572 s ISBN 978-80-247-
4372-1 s 111
21 ZRALYacute M Controlling a manažerskeacute uacutečetnictviacute jako naacutestroj integrace v podnikoveacutem řiacutezeniacute (zaacutevěry
vyacutezkumneacuteho projektu) Praha Vydavatelstviacute ČVUT 2005 237 s ISBN 80-01-03362-7
22 ZRALYacute M Detail předmětu doktorskeacuteho studia Controllingoveacute řiacutezeniacute ndash garant M Zralyacute[cit 24-03-
2014] dostupneacute on line httprepfscvutczdoktorskeacute-předměty
Elektronickeacute zdroje
wwwdigresczmanazerskesystemy
wwwCAFInews
wwwsapcz
wwwsapcom
12
režijniacutech naacutekladů a užitečně posloužily pro stanoveniacute ekonomickeacute (naacutekladově nutneacute)
ceny produktů kteraacute byla předevšiacutem cenou producentů Současneacute konkurenčniacute prostřediacute
s převisem nabiacutedky vtahuje do tržniacute hry viacutece než kdy jindy zaacutekazniacuteka kteryacute se stal
kliacutečovyacutem hraacutečem na tržniacutem kolbišti s širokyacutemi vyacuteběrovyacutemi možnostmi Dnešniacute
zaacutekazniacutek takeacute generuje svoji bdquocenu kupujiacuteciacuteholdquo ktereacute se odviacutejiacute ze zohledněniacute
skutečnyacutech svyacutech potřeb kvality servisu očekaacutevaacuteniacute zaacuteruky termiacutenů i dalšiacutech atributů
ceny kupujiacuteciacutech Tato situace vyžaduje regeneraci controllingoveacuteho pojetiacute kalkulace
a to přerůstaacuteniacutem jednicoveacute kalkulace jineacute prvky nejčastěji popisovaneacute jako naacutekladoveacute
či vyacutesledkoveacute objekty např ve ktereacute jednotce byl produkt vyroben kyacutem byl a kde byl
prodaacuten přiacutepadně naacutekladovyacute řetězec realizace pracoviště tyacutem projekt segment trhu
realizačniacute prodejniacute tyacutem apod Jednaacute se o širšiacute a jinyacute pohled na naacutekladovou vaacutezanost
Tyto jednotky jsou pak bliacuteže vaacutezaacuteny na finalizaci resp prodejniacute realizaci a spokojenost
kupujiacuteciacuteho
d) Controlling by se nikdy neměl dostat do rovin samouacutečelnosti Koncepčně
musiacute byacutet těsně napojen na podnikovyacute systeacutem zejmeacutena na jeho obchodniacute podnikatelskyacute
model kteryacute je vyacutechoziacute zaacuterukou racionality a uacutečinnosti dobreacuteho fungovaacuteniacute každeacuteho
podniku i jeho systeacutemu řiacutezeniacute
13
ET 2442014 v 1800
Jako každaacute inovativniacute metoda (věc) i controlling je ovlivněn (zasažen) subjektivniacutemi
i objektivniacutemi podpůrnyacutemi ale i zaacutetěžovyacutemi jevy Je možneacute hovořit o jisteacute genetickeacute
zaacutetěži kteraacute prameniacute z historickeacute skutečnosti že controlling byl v podstatě odvozen
z uacutečetnictviacute a to snahou přibliacutežit a leacutepe využiacutet uacutečetnictviacute po praktickeacute operativniacute potřeby
řiacutezeniacute Toto dědictviacute zanechalo sveacute stopy dodnes a v nezasvěceneacutem a maacutelo znaleacutem
manažerskeacutem prostřediacute se controlling zjednodušeně řadiacute mezi uacutečetniacute a finančniacute aktivity bez
širšiacute vazby na širšiacute segmenty a periferie řiacutezeniacute podniku Neniacute ojedinělaacute ani situace kdy
v dnešniacutem prostřediacute kontaminovaneacutem mnoha tzv bdquomoderniacutemi metodamildquo je controlling
prosazovaacuten předevšiacutem entuziazmem nadšenců a nevyhne se skepticizmu Vzorovyacutem
přiacutekladem toho je dnes protěžovaneacute procesniacute řiacutezeniacute Mnoheacute naacutezory praxe ale i zaacutevěry
obsaacutehleacuteho průzkumu19 poukazujiacute na reaacutelnyacute spiacuteše neutěšenyacute stav a omezeneacute možnosti
reaacutelně řiacutedit procesy Zaacutevěry citovaneacuteho průzkumu dle vyacuteběru autora jsou procesniacute řiacutezeniacute
vyvolaacutevaacute velkeacute investice a je značnaacute skepse jejich využitiacute
Naacutezory na controlling jsou rovněž rozptyacuteleny Nejviacutece je tato discipliacutena uznaacutevaacutena
a podporovaacutena finančniacutemi specialisty a manažery Dlužno poznamenat že bez jejich
entuziasmu by controlling nebyl na sveacutem dnešniacutem vyacutesluniacute Nelze přehleacutednout že jeho
preference na nejvyššiacutech manažerskyacutech uacuterovniacutech již neniacute tak jednoznačnaacute ale spiacuteše
vyacutejimečnaacute a sporadickaacute Štreif upozorňuje že bdquoControlling se nachaacuteziacute na rozcestiacute ndash staacutevaacute
se velmi technokratickyacutem s vysokou miacuterou automatizace Přesně popisuje sveacute metodiky
zavaacutediacute sofistikovaneacute naacutestroje ale současně se z něj vytraacuteciacute původniacute uacutečel člověk business
a klesaacute jeho srozumitelnostldquo 20 Nelze přehleacutednout že dnes je vrcholovyacute i středniacute
management kromě běžnyacutech manažerskyacutech probleacutemů atakovaacuten i plejaacutedou uplatněniacute tzv
manažerskyacutech metod Controlling tak saacutem osciluje na hranici obligaacutetnosti a fakultativnosti
a představuje v menšiacutech a středniacutech podniciacutech podstatě mnohdy aporeacutemu než předem
vyhranou bitvu Selektovaneacute vniacutemaacuteniacute controllingu nepodporuje ani jeho bdquopřeceněneacuteldquo až
bdquozaacutezračneacuteldquo přiacutesliby jeho propagaacutetorů
Důsledneacute zavaacuteděniacute a provozovaacuteniacute controllingu vyžaduje zpravidla nemaleacute změny
Předevšiacutem bohatšiacute a naacuteročnějšiacute informačniacute procesy noveacute činnosti sofistikovanějšiacute
pravidla přesnějšiacute měřeniacute a hodnoceniacute jevů i tlak na kompetentniacute řiacutezeniacute ve viacutece směrech
To vše nese sebou i naacuterůst administrativy a byrokracie a naacuteklady tedy i noveacute zaacutetěže
U zastaacutenců tohoto přiacutestupu neniacute ojedinělaacute ani frustrace zejmeacutena z obtiacutežnosti jejich
důslednějšiacuteho prosazeniacute a efektivnějšiacuteho manažerskeacuteho využitiacute Široce se uznaacutevaacute že neniacute-
li naacuteležitaacute podpora z nejvyššiacutech uacuterovniacute controlling se neudělaacute Neniacute jednoducheacute dosaacutehnout
ani tzv Paretovskeacuteho zlepšeniacute když se požaduje aby novum - užitek se alespoň někomu
zvyacutešil a nikomu se užitek nesniacutežil Popularitě controllingovyacutech aktivit nepřidaacute ani
19 KAPLICKYacute P Skutečneacute řiacutezeniacute procesů Zatiacutem hudba budoucnosti Moderniacute řiacutezeniacute č 8 2013 20 ŠTREIF V Uacutevod do obecneacuteho pojetiacute controllingu formy a trendy moderniacuteho controllingu projektovaneacute
skutečnost že v každeacute jeho podobě obsahuje řadu hodnotiacuteciacutech a signalizačniacutech prvků Ty
se pak zpravidla dotyacutekajiacute konkreacutetniacutech lidiacute v různyacutech poziciacutech a nelze se divit jejich
nenadšeneacute reagenci
POPULARITA versus nepopularita controllingu
Zaacutevěrem
Prudkyacute naacuterůst manažerskyacutech metod a iniciativ je jedniacutem ze stěžejniacutech rysů současneacute
manažerskeacute i teorie i praxe Součaacutestiacute tohoto trendu je posilovaacuteniacute controllingu v mnoha jeho
podobaacutech a aplikačniacutech polohaacutech Současnyacute vzestup controllingu jako i řady jinyacutech metod
však přinaacutešiacute i probleacutemy Metody naacutestroje i přiacutestupy se nekoordinovaně hromadiacute se
s důsledky redundance ale i dopadů na dalšiacute růst složitosti řiacutezeniacute Vysokyacute rozptyl
užitečnosti funkčniacute variability pestrosti a nepevnosti naacutestrojů controllingu vyžaduje dalšiacute
zaciacuteleniacute controllingu k metodickeacute i funkčniacute sofistikaci a systemizaci Bližšiacute a racionaacutelniacute
propojeniacute controllingu s manažerskyacutemi procesy i s jejich informačniacute podporou
v podmiacutenkaacutech novyacutech informačniacutech technologiiacute a uacutečinneacuteho obchodně podnikatelskeacuteho
modelu firem udaacutevaacute parametry noveacute perspektivniacute orientace controllingu
Kontakt
Doc Ing Endre Toacuteth DrSc
Katedra řiacutezeniacute podniku
Vysokaacute škola finančniacute a spraacutevniacute Praha
e-mail likvidtothvolnycz
Použitaacute literatura
1 BARAN D Koncepcia controllingu v podniku In Sborniacutek mezinaacuterodniacute konference ldquoTrends in
Economics and Management for the 21st Centuryrdquo pořaacutedaneacute VUT Brno 20- 229 2012 dostupneacute na
wwwfbmvutbrcz
2 Česko-anglickyacute (anglicko-českyacute) slovniacutek controllingu 120 nejdůležitějšiacutech termiacutenů pro controllera
Praha Management Press 2003 396 s ISBN 978-80-7261-085-3 3 Consultingplus Strategickyacute a operativniacute controlling [cit 30-3-2014] dostupneacute online
6 HAVLIacuteČEK K Management amp controlling maleacute a středniacute firmy Praha VŠFS 2011 210 s ISBN 978-
80-7408-056-2
7 HORVAacuteTH P Novaacute koncepce controllingu cesta k uacutečinneacutemu controllingu 1 českeacute vyd Praha
Profess Consulting 2004 [přeložil Hilar Babůrek] 288 s ISBN 80-7259-002-2 s 5
8 JIRAacuteSEK J Podnikovaacute organizace ve vyacutevoji Praha Institut řiacutezeniacute Praha 1978 425 s ISBN
neuvedeno
9 KAPLAN R S Balanced scorecard strategickyacute systeacutem měřeniacute vyacutekonnosti podniku 4 vyd Praha
Management Press 2005 267 s ISBN 80-726-1124-0
10 KAPLICKYacute P Skutečneacute řiacutezeniacute procesů Zatiacutem hudba budoucnosti Moderniacute řiacutezeniacute č 8 2013
11 KARLOumlF B LOumlVINGSSON F H Management od A do Z Brno Computer Press 2006 309 s ISBN
80-251-1001-X
12 MARTIacuteNEK J IT manažer AGROZET Českeacute Budějovice na straacutenkaacutech GiST Consulting wwwgistcz
13 PETROVAacute H Analytika jako strategickeacute aktivum Moderniacute řiacutezeniacute č 22012 ISSN 0026-87
14 PETŘIacuteK T Procesniacute a hodnotoveacute řiacutezeniacute firem a organizaciacute naacutekladovaacute technika a komplexniacute
manažerskaacute metoda (ABCABM) Activity ndash based Costing Activity based management Praha Linde
2007 911 s ISBN 978-80-7201-648-8
15 PORTER M E Konkurenčniacute vyacutehoda (jak vytvořit a udržet si nadprůměrnyacute vyacutekon) Praha Victoria
Publishing1993
16 SYNEK M a kol Manažerskaacute ekonomika 4 aktual a rozšvyd Praha Grada 2007 452 s ISBN 978-
80-247-1992-4
17 ŠOLJAKOVAacute L Vztah strategickeacuteho manažerskeacuteho uacutečetnictviacute a strategickeacuteho managementu (Diskuse
ke strategickeacutemu manažerskeacutemu uacutečetnictviacute) Českyacute finančniacute a uacutečetniacute časopis 2013 roč 8 č 4 ISSN
1802-2200 s 188 s 183-190 18 ŠIŠKA L Vztah discipliacuten controlling a manažerskeacute uacutečetnictviacute Českyacute finančniacute a uacutečetniacute časopis č
32013 [cit 30-03-2014] Dostupneacute on-line na httpwwwvseczpolek
downloadphpjnl=cfucamppdf=361pdf
19 ŠTREIF V Uacutevod do obecneacuteho pojetiacute controllingu formy a trendy moderniacuteho controllingu
20 VOCHOZKA M MULAČ P Podnikovaacute ekonomika Praha GRADA 2012 572 s ISBN 978-80-247-
4372-1 s 111
21 ZRALYacute M Controlling a manažerskeacute uacutečetnictviacute jako naacutestroj integrace v podnikoveacutem řiacutezeniacute (zaacutevěry
vyacutezkumneacuteho projektu) Praha Vydavatelstviacute ČVUT 2005 237 s ISBN 80-01-03362-7
22 ZRALYacute M Detail předmětu doktorskeacuteho studia Controllingoveacute řiacutezeniacute ndash garant M Zralyacute[cit 24-03-
2014] dostupneacute on line httprepfscvutczdoktorskeacute-předměty
Elektronickeacute zdroje
wwwdigresczmanazerskesystemy
wwwCAFInews
wwwsapcz
wwwsapcom
13
ET 2442014 v 1800
Jako každaacute inovativniacute metoda (věc) i controlling je ovlivněn (zasažen) subjektivniacutemi
i objektivniacutemi podpůrnyacutemi ale i zaacutetěžovyacutemi jevy Je možneacute hovořit o jisteacute genetickeacute
zaacutetěži kteraacute prameniacute z historickeacute skutečnosti že controlling byl v podstatě odvozen
z uacutečetnictviacute a to snahou přibliacutežit a leacutepe využiacutet uacutečetnictviacute po praktickeacute operativniacute potřeby
řiacutezeniacute Toto dědictviacute zanechalo sveacute stopy dodnes a v nezasvěceneacutem a maacutelo znaleacutem
manažerskeacutem prostřediacute se controlling zjednodušeně řadiacute mezi uacutečetniacute a finančniacute aktivity bez
širšiacute vazby na širšiacute segmenty a periferie řiacutezeniacute podniku Neniacute ojedinělaacute ani situace kdy
v dnešniacutem prostřediacute kontaminovaneacutem mnoha tzv bdquomoderniacutemi metodamildquo je controlling
prosazovaacuten předevšiacutem entuziazmem nadšenců a nevyhne se skepticizmu Vzorovyacutem
přiacutekladem toho je dnes protěžovaneacute procesniacute řiacutezeniacute Mnoheacute naacutezory praxe ale i zaacutevěry
obsaacutehleacuteho průzkumu19 poukazujiacute na reaacutelnyacute spiacuteše neutěšenyacute stav a omezeneacute možnosti
reaacutelně řiacutedit procesy Zaacutevěry citovaneacuteho průzkumu dle vyacuteběru autora jsou procesniacute řiacutezeniacute
vyvolaacutevaacute velkeacute investice a je značnaacute skepse jejich využitiacute
Naacutezory na controlling jsou rovněž rozptyacuteleny Nejviacutece je tato discipliacutena uznaacutevaacutena
a podporovaacutena finančniacutemi specialisty a manažery Dlužno poznamenat že bez jejich
entuziasmu by controlling nebyl na sveacutem dnešniacutem vyacutesluniacute Nelze přehleacutednout že jeho
preference na nejvyššiacutech manažerskyacutech uacuterovniacutech již neniacute tak jednoznačnaacute ale spiacuteše
vyacutejimečnaacute a sporadickaacute Štreif upozorňuje že bdquoControlling se nachaacuteziacute na rozcestiacute ndash staacutevaacute
se velmi technokratickyacutem s vysokou miacuterou automatizace Přesně popisuje sveacute metodiky
zavaacutediacute sofistikovaneacute naacutestroje ale současně se z něj vytraacuteciacute původniacute uacutečel člověk business
a klesaacute jeho srozumitelnostldquo 20 Nelze přehleacutednout že dnes je vrcholovyacute i středniacute
management kromě běžnyacutech manažerskyacutech probleacutemů atakovaacuten i plejaacutedou uplatněniacute tzv
manažerskyacutech metod Controlling tak saacutem osciluje na hranici obligaacutetnosti a fakultativnosti
a představuje v menšiacutech a středniacutech podniciacutech podstatě mnohdy aporeacutemu než předem
vyhranou bitvu Selektovaneacute vniacutemaacuteniacute controllingu nepodporuje ani jeho bdquopřeceněneacuteldquo až
bdquozaacutezračneacuteldquo přiacutesliby jeho propagaacutetorů
Důsledneacute zavaacuteděniacute a provozovaacuteniacute controllingu vyžaduje zpravidla nemaleacute změny
Předevšiacutem bohatšiacute a naacuteročnějšiacute informačniacute procesy noveacute činnosti sofistikovanějšiacute
pravidla přesnějšiacute měřeniacute a hodnoceniacute jevů i tlak na kompetentniacute řiacutezeniacute ve viacutece směrech
To vše nese sebou i naacuterůst administrativy a byrokracie a naacuteklady tedy i noveacute zaacutetěže
U zastaacutenců tohoto přiacutestupu neniacute ojedinělaacute ani frustrace zejmeacutena z obtiacutežnosti jejich
důslednějšiacuteho prosazeniacute a efektivnějšiacuteho manažerskeacuteho využitiacute Široce se uznaacutevaacute že neniacute-
li naacuteležitaacute podpora z nejvyššiacutech uacuterovniacute controlling se neudělaacute Neniacute jednoducheacute dosaacutehnout
ani tzv Paretovskeacuteho zlepšeniacute když se požaduje aby novum - užitek se alespoň někomu
zvyacutešil a nikomu se užitek nesniacutežil Popularitě controllingovyacutech aktivit nepřidaacute ani
19 KAPLICKYacute P Skutečneacute řiacutezeniacute procesů Zatiacutem hudba budoucnosti Moderniacute řiacutezeniacute č 8 2013 20 ŠTREIF V Uacutevod do obecneacuteho pojetiacute controllingu formy a trendy moderniacuteho controllingu projektovaneacute
skutečnost že v každeacute jeho podobě obsahuje řadu hodnotiacuteciacutech a signalizačniacutech prvků Ty
se pak zpravidla dotyacutekajiacute konkreacutetniacutech lidiacute v různyacutech poziciacutech a nelze se divit jejich
nenadšeneacute reagenci
POPULARITA versus nepopularita controllingu
Zaacutevěrem
Prudkyacute naacuterůst manažerskyacutech metod a iniciativ je jedniacutem ze stěžejniacutech rysů současneacute
manažerskeacute i teorie i praxe Součaacutestiacute tohoto trendu je posilovaacuteniacute controllingu v mnoha jeho
podobaacutech a aplikačniacutech polohaacutech Současnyacute vzestup controllingu jako i řady jinyacutech metod
však přinaacutešiacute i probleacutemy Metody naacutestroje i přiacutestupy se nekoordinovaně hromadiacute se
s důsledky redundance ale i dopadů na dalšiacute růst složitosti řiacutezeniacute Vysokyacute rozptyl
užitečnosti funkčniacute variability pestrosti a nepevnosti naacutestrojů controllingu vyžaduje dalšiacute
zaciacuteleniacute controllingu k metodickeacute i funkčniacute sofistikaci a systemizaci Bližšiacute a racionaacutelniacute
propojeniacute controllingu s manažerskyacutemi procesy i s jejich informačniacute podporou
v podmiacutenkaacutech novyacutech informačniacutech technologiiacute a uacutečinneacuteho obchodně podnikatelskeacuteho
modelu firem udaacutevaacute parametry noveacute perspektivniacute orientace controllingu
Kontakt
Doc Ing Endre Toacuteth DrSc
Katedra řiacutezeniacute podniku
Vysokaacute škola finančniacute a spraacutevniacute Praha
e-mail likvidtothvolnycz
Použitaacute literatura
1 BARAN D Koncepcia controllingu v podniku In Sborniacutek mezinaacuterodniacute konference ldquoTrends in
Economics and Management for the 21st Centuryrdquo pořaacutedaneacute VUT Brno 20- 229 2012 dostupneacute na
wwwfbmvutbrcz
2 Česko-anglickyacute (anglicko-českyacute) slovniacutek controllingu 120 nejdůležitějšiacutech termiacutenů pro controllera
Praha Management Press 2003 396 s ISBN 978-80-7261-085-3 3 Consultingplus Strategickyacute a operativniacute controlling [cit 30-3-2014] dostupneacute online
6 HAVLIacuteČEK K Management amp controlling maleacute a středniacute firmy Praha VŠFS 2011 210 s ISBN 978-
80-7408-056-2
7 HORVAacuteTH P Novaacute koncepce controllingu cesta k uacutečinneacutemu controllingu 1 českeacute vyd Praha
Profess Consulting 2004 [přeložil Hilar Babůrek] 288 s ISBN 80-7259-002-2 s 5
8 JIRAacuteSEK J Podnikovaacute organizace ve vyacutevoji Praha Institut řiacutezeniacute Praha 1978 425 s ISBN
neuvedeno
9 KAPLAN R S Balanced scorecard strategickyacute systeacutem měřeniacute vyacutekonnosti podniku 4 vyd Praha
Management Press 2005 267 s ISBN 80-726-1124-0
10 KAPLICKYacute P Skutečneacute řiacutezeniacute procesů Zatiacutem hudba budoucnosti Moderniacute řiacutezeniacute č 8 2013
11 KARLOumlF B LOumlVINGSSON F H Management od A do Z Brno Computer Press 2006 309 s ISBN
80-251-1001-X
12 MARTIacuteNEK J IT manažer AGROZET Českeacute Budějovice na straacutenkaacutech GiST Consulting wwwgistcz
13 PETROVAacute H Analytika jako strategickeacute aktivum Moderniacute řiacutezeniacute č 22012 ISSN 0026-87
14 PETŘIacuteK T Procesniacute a hodnotoveacute řiacutezeniacute firem a organizaciacute naacutekladovaacute technika a komplexniacute
manažerskaacute metoda (ABCABM) Activity ndash based Costing Activity based management Praha Linde
2007 911 s ISBN 978-80-7201-648-8
15 PORTER M E Konkurenčniacute vyacutehoda (jak vytvořit a udržet si nadprůměrnyacute vyacutekon) Praha Victoria
Publishing1993
16 SYNEK M a kol Manažerskaacute ekonomika 4 aktual a rozšvyd Praha Grada 2007 452 s ISBN 978-
80-247-1992-4
17 ŠOLJAKOVAacute L Vztah strategickeacuteho manažerskeacuteho uacutečetnictviacute a strategickeacuteho managementu (Diskuse
ke strategickeacutemu manažerskeacutemu uacutečetnictviacute) Českyacute finančniacute a uacutečetniacute časopis 2013 roč 8 č 4 ISSN
1802-2200 s 188 s 183-190 18 ŠIŠKA L Vztah discipliacuten controlling a manažerskeacute uacutečetnictviacute Českyacute finančniacute a uacutečetniacute časopis č
32013 [cit 30-03-2014] Dostupneacute on-line na httpwwwvseczpolek
downloadphpjnl=cfucamppdf=361pdf
19 ŠTREIF V Uacutevod do obecneacuteho pojetiacute controllingu formy a trendy moderniacuteho controllingu
20 VOCHOZKA M MULAČ P Podnikovaacute ekonomika Praha GRADA 2012 572 s ISBN 978-80-247-
4372-1 s 111
21 ZRALYacute M Controlling a manažerskeacute uacutečetnictviacute jako naacutestroj integrace v podnikoveacutem řiacutezeniacute (zaacutevěry
vyacutezkumneacuteho projektu) Praha Vydavatelstviacute ČVUT 2005 237 s ISBN 80-01-03362-7
22 ZRALYacute M Detail předmětu doktorskeacuteho studia Controllingoveacute řiacutezeniacute ndash garant M Zralyacute[cit 24-03-
2014] dostupneacute on line httprepfscvutczdoktorskeacute-předměty
Elektronickeacute zdroje
wwwdigresczmanazerskesystemy
wwwCAFInews
wwwsapcz
wwwsapcom
14
skutečnost že v každeacute jeho podobě obsahuje řadu hodnotiacuteciacutech a signalizačniacutech prvků Ty
se pak zpravidla dotyacutekajiacute konkreacutetniacutech lidiacute v různyacutech poziciacutech a nelze se divit jejich
nenadšeneacute reagenci
POPULARITA versus nepopularita controllingu
Zaacutevěrem
Prudkyacute naacuterůst manažerskyacutech metod a iniciativ je jedniacutem ze stěžejniacutech rysů současneacute
manažerskeacute i teorie i praxe Součaacutestiacute tohoto trendu je posilovaacuteniacute controllingu v mnoha jeho
podobaacutech a aplikačniacutech polohaacutech Současnyacute vzestup controllingu jako i řady jinyacutech metod
však přinaacutešiacute i probleacutemy Metody naacutestroje i přiacutestupy se nekoordinovaně hromadiacute se
s důsledky redundance ale i dopadů na dalšiacute růst složitosti řiacutezeniacute Vysokyacute rozptyl
užitečnosti funkčniacute variability pestrosti a nepevnosti naacutestrojů controllingu vyžaduje dalšiacute
zaciacuteleniacute controllingu k metodickeacute i funkčniacute sofistikaci a systemizaci Bližšiacute a racionaacutelniacute
propojeniacute controllingu s manažerskyacutemi procesy i s jejich informačniacute podporou
v podmiacutenkaacutech novyacutech informačniacutech technologiiacute a uacutečinneacuteho obchodně podnikatelskeacuteho
modelu firem udaacutevaacute parametry noveacute perspektivniacute orientace controllingu
Kontakt
Doc Ing Endre Toacuteth DrSc
Katedra řiacutezeniacute podniku
Vysokaacute škola finančniacute a spraacutevniacute Praha
e-mail likvidtothvolnycz
Použitaacute literatura
1 BARAN D Koncepcia controllingu v podniku In Sborniacutek mezinaacuterodniacute konference ldquoTrends in
Economics and Management for the 21st Centuryrdquo pořaacutedaneacute VUT Brno 20- 229 2012 dostupneacute na
wwwfbmvutbrcz
2 Česko-anglickyacute (anglicko-českyacute) slovniacutek controllingu 120 nejdůležitějšiacutech termiacutenů pro controllera
Praha Management Press 2003 396 s ISBN 978-80-7261-085-3 3 Consultingplus Strategickyacute a operativniacute controlling [cit 30-3-2014] dostupneacute online
6 HAVLIacuteČEK K Management amp controlling maleacute a středniacute firmy Praha VŠFS 2011 210 s ISBN 978-
80-7408-056-2
7 HORVAacuteTH P Novaacute koncepce controllingu cesta k uacutečinneacutemu controllingu 1 českeacute vyd Praha
Profess Consulting 2004 [přeložil Hilar Babůrek] 288 s ISBN 80-7259-002-2 s 5
8 JIRAacuteSEK J Podnikovaacute organizace ve vyacutevoji Praha Institut řiacutezeniacute Praha 1978 425 s ISBN
neuvedeno
9 KAPLAN R S Balanced scorecard strategickyacute systeacutem měřeniacute vyacutekonnosti podniku 4 vyd Praha
Management Press 2005 267 s ISBN 80-726-1124-0
10 KAPLICKYacute P Skutečneacute řiacutezeniacute procesů Zatiacutem hudba budoucnosti Moderniacute řiacutezeniacute č 8 2013
11 KARLOumlF B LOumlVINGSSON F H Management od A do Z Brno Computer Press 2006 309 s ISBN
80-251-1001-X
12 MARTIacuteNEK J IT manažer AGROZET Českeacute Budějovice na straacutenkaacutech GiST Consulting wwwgistcz
13 PETROVAacute H Analytika jako strategickeacute aktivum Moderniacute řiacutezeniacute č 22012 ISSN 0026-87
14 PETŘIacuteK T Procesniacute a hodnotoveacute řiacutezeniacute firem a organizaciacute naacutekladovaacute technika a komplexniacute
manažerskaacute metoda (ABCABM) Activity ndash based Costing Activity based management Praha Linde
2007 911 s ISBN 978-80-7201-648-8
15 PORTER M E Konkurenčniacute vyacutehoda (jak vytvořit a udržet si nadprůměrnyacute vyacutekon) Praha Victoria
Publishing1993
16 SYNEK M a kol Manažerskaacute ekonomika 4 aktual a rozšvyd Praha Grada 2007 452 s ISBN 978-
80-247-1992-4
17 ŠOLJAKOVAacute L Vztah strategickeacuteho manažerskeacuteho uacutečetnictviacute a strategickeacuteho managementu (Diskuse
ke strategickeacutemu manažerskeacutemu uacutečetnictviacute) Českyacute finančniacute a uacutečetniacute časopis 2013 roč 8 č 4 ISSN
1802-2200 s 188 s 183-190 18 ŠIŠKA L Vztah discipliacuten controlling a manažerskeacute uacutečetnictviacute Českyacute finančniacute a uacutečetniacute časopis č
32013 [cit 30-03-2014] Dostupneacute on-line na httpwwwvseczpolek
downloadphpjnl=cfucamppdf=361pdf
19 ŠTREIF V Uacutevod do obecneacuteho pojetiacute controllingu formy a trendy moderniacuteho controllingu
20 VOCHOZKA M MULAČ P Podnikovaacute ekonomika Praha GRADA 2012 572 s ISBN 978-80-247-
4372-1 s 111
21 ZRALYacute M Controlling a manažerskeacute uacutečetnictviacute jako naacutestroj integrace v podnikoveacutem řiacutezeniacute (zaacutevěry
vyacutezkumneacuteho projektu) Praha Vydavatelstviacute ČVUT 2005 237 s ISBN 80-01-03362-7
22 ZRALYacute M Detail předmětu doktorskeacuteho studia Controllingoveacute řiacutezeniacute ndash garant M Zralyacute[cit 24-03-
2014] dostupneacute on line httprepfscvutczdoktorskeacute-předměty
Elektronickeacute zdroje
wwwdigresczmanazerskesystemy
wwwCAFInews
wwwsapcz
wwwsapcom
15
6 HAVLIacuteČEK K Management amp controlling maleacute a středniacute firmy Praha VŠFS 2011 210 s ISBN 978-
80-7408-056-2
7 HORVAacuteTH P Novaacute koncepce controllingu cesta k uacutečinneacutemu controllingu 1 českeacute vyd Praha
Profess Consulting 2004 [přeložil Hilar Babůrek] 288 s ISBN 80-7259-002-2 s 5
8 JIRAacuteSEK J Podnikovaacute organizace ve vyacutevoji Praha Institut řiacutezeniacute Praha 1978 425 s ISBN
neuvedeno
9 KAPLAN R S Balanced scorecard strategickyacute systeacutem měřeniacute vyacutekonnosti podniku 4 vyd Praha
Management Press 2005 267 s ISBN 80-726-1124-0
10 KAPLICKYacute P Skutečneacute řiacutezeniacute procesů Zatiacutem hudba budoucnosti Moderniacute řiacutezeniacute č 8 2013
11 KARLOumlF B LOumlVINGSSON F H Management od A do Z Brno Computer Press 2006 309 s ISBN
80-251-1001-X
12 MARTIacuteNEK J IT manažer AGROZET Českeacute Budějovice na straacutenkaacutech GiST Consulting wwwgistcz
13 PETROVAacute H Analytika jako strategickeacute aktivum Moderniacute řiacutezeniacute č 22012 ISSN 0026-87
14 PETŘIacuteK T Procesniacute a hodnotoveacute řiacutezeniacute firem a organizaciacute naacutekladovaacute technika a komplexniacute
manažerskaacute metoda (ABCABM) Activity ndash based Costing Activity based management Praha Linde
2007 911 s ISBN 978-80-7201-648-8
15 PORTER M E Konkurenčniacute vyacutehoda (jak vytvořit a udržet si nadprůměrnyacute vyacutekon) Praha Victoria
Publishing1993
16 SYNEK M a kol Manažerskaacute ekonomika 4 aktual a rozšvyd Praha Grada 2007 452 s ISBN 978-
80-247-1992-4
17 ŠOLJAKOVAacute L Vztah strategickeacuteho manažerskeacuteho uacutečetnictviacute a strategickeacuteho managementu (Diskuse
ke strategickeacutemu manažerskeacutemu uacutečetnictviacute) Českyacute finančniacute a uacutečetniacute časopis 2013 roč 8 č 4 ISSN
1802-2200 s 188 s 183-190 18 ŠIŠKA L Vztah discipliacuten controlling a manažerskeacute uacutečetnictviacute Českyacute finančniacute a uacutečetniacute časopis č
32013 [cit 30-03-2014] Dostupneacute on-line na httpwwwvseczpolek
downloadphpjnl=cfucamppdf=361pdf
19 ŠTREIF V Uacutevod do obecneacuteho pojetiacute controllingu formy a trendy moderniacuteho controllingu