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1. Mercado TIC 2009/10 Dr. Alejandro Prince Prince & Cooke
Dr. Alejandro Prince
2. Caractersticas Adopcin TIC en Argentina
Mercado fuerte y resiliente.
Alto factor de imitacin, baja innovacin.
Contagio por cohesin.
Ciclos de vida largos, leapfrogging.
Algunos segmentos entre madurez y saturacin.
La macroeconoma afecta fuerte las curvas (expectativas ms que
precios).
Pocas polticas promovieron la adopcin.
Dr. Alejandro Prince
3. Adopcin % PCs en hogares EUA vs. Argentina Dr. Alejandro
Prince EUA Argentina
4. Frank Bass: innovacin vs. imitacin Dr. Alejandro Prince
Argentina imitacin Pas industrializado innovacin
5. Resiliencia: Ventas de PCs 1984-2008 miles de unidades Dr.
Alejandro Prince En amarillo: recta de regresin lineal Jazz +
6. Indicadores TIC en millones Dr. Alejandro Prince TV sets +
200 % penetracin en hogares TV cable + 60 % penetracin en hogares
Ciber/hot-spots + de 35.000 puntos en el pas Compradores online +
18 % del total usuarios internet
7. Dr. Alejandro Prince La dcada digital argentina 4,1 5,7 7,6
10 13 16 20 2,6 3,4 4 4,4 5,2 6 7 8,2 4,1 6,6 7,2 6,7 7,8 13,1 18,3
24,1 27,5 33,5 1,43 1,6 2,05 2,3 2,8 3,1 3,7 3,7 3,9 3,8 0 5 10 15
20 25 30 35 40 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Usuarios de Internet (en millones de personas) PC's (en millones de
unidades) Telefona mvil (en millones de lneas en servicio) Clientes
de Internet (en millones de conexiones
8. Un lugar en la Sociedad del Conocimiento Usuarios Internet %
pobl. 10 % 50 % 1947 - 57 1993 - 03 2015 -20 EUA: 80 % Argentina:
55 % Mundo: 23 % L. Amrica: 33 % Tiempo Prehistoria Protohistoria
Historia
9.
10.
Movilidad.
Convergencia.
BB fija y mvil
Nuevos contenidos, interfases y aplicaciones.
Nuevos dispositivos.
Nuevas tecnologas de conexin (WiFi).
Polticas activas.
Reduccin brechas analgicas
Reductores de la brecha
11. Movilidad: PCs vs. portables Dr. Alejandro Prince
12.
La convergencia es mucho ms que un simple cambio
tecnolgico.
La convergencia alterar a lo largo de la dcada las relaciones
(y lmites) entre las tecnologas, las industrias, las
organizaciones, los mercados y las personas; as como los gneros,
formatos, medios y audiencias...
Henry Jenkins - MIT
Convergence Culture
Convergencia
13. Evolucin dispositivos y modalidad de acceso Masividad iTV
Hogar Cyborgs (extended) Wearable computing Persona + movilidad
Celular/PDA WiMax + movilidad Notebooks WiFI Hot spots Movilidad PC
Cybercafs Fijo PC Hogar Fijo PC Trabajo Momento y tipo de uso
Dispositivo Lugar de acceso
14. Lmites o frenos
Nivel ingresos
Nivel educativo, cultural
Perfil de la base de la pirmide
Escenario socioeconmico y poltico
15. Dr. Alejandro Prince $2.200 * 2 Estructura social Argentina
2008 Ingreso mensual promedio por hogar 15 30 Indigencia Clase alta
25 25 Clase media alta Clase media tpica Clase media baja Clase
baja y muy baja $12.000 $ 5.700 Lnea de pobreza Canasta media 5 $
3.600 $1.500 $750
16. Usuarios actuales de Internet, BB y PC de elite tecky a
media poblacional, de inmigrantes a nativos Usuarios actuales de
cable TV y telefona fija Convergencia N - play Hiptesis de Prince:
La desigualdad de los tringulos.
17. Grupos de Rogers Dr. Alejandro Prince Usuarios Internet
Mviles PCs BBand
18. Cohesion vs. equivalencia estructural Influencia dada 30,6
15,4 Hermanos 55,6 92,3 Familia en total 50,0 10,3 A nadie 16,7
10,3 Padres 0,0 17,9 Compaeros de trabajo, jefes 8,3 25,6 Conyuge,
pareja 8,3 35,9 Amigos, compaeros de estudio, alumnos 0,0 41,0
Hijos Rezagados (ltimo 16%) Innovadores (primer 16%) Influencia
dada
19. Motivacin de adopcin 55,6 41,7 36,1 13,9 27,8 Rezagados
18,9 7,7 Comunicacin, informacin 25,6 2,6 Estudio 33,6 23,1
Entretenimiento 34,0 61,5 Productividad trabajo 34,0 35,9
Aprendizaje de computacin Total usuarios Innovadores Motivacin
20. Lugar de primer contacto con la PC 15,1 0,0 38,5 Trabajo
17,6 36,1 10,3 Casa de amigos 31,1 36,1 12,9 Institucin educativa,
cursos 32,4 27,8 28,2 Hogar Total (4 grupos) Rezagados Innovadores
Lugar del primer contacto
21. Dr. Alejandro Prince Evolucin Mercado TIC 2004/08 2009: +
10 a 12 % 52.200 millones de pesos 2010: + 13 a 16 % 60.000
millones de pesos Crecimiento 08/07: 23,4% - 08/04: + 20%
anual
22. CH TICC Dr. Alejandro Prince 150.000 empleados en sector
TICC (55% crticos) + 66 % graduados universitarios y/o terciarios y
+ 33 % bilinge Otros 150 mil en usuarios privados pblico y privado
(99% crticos). El sector podra duplicar su planta laboral en 5 aos
Demanda anual total de CH TIC: 15 mil puestos. Menos de 8.000
graduados (univ. y terciarios) Resto drop-off e idneos.
23. Comercio electrnico 2009 en millones de pesos
Total 5.240
Business to consumer 4.800
Consumer to consumer 440
+ 10 x Venta offline
generada online 48.000
24. Perfil del usuario e-commerce
66,3 % compra desde el hogar, relacin c/BB.
Mito: Menos de 25 aos el 28,0 %, entre 26 y 45 el 50,3% y + 45
el 21,7%.
14% compra + una vez al mes, varias veces al ao el 23%, una o
pocas veces al ao 39% (incluye primera vez).
Productos nuevos el 80%, usados el 20%.
Principales beneficios: comodidad 41%, ahorro de $ 18 % y
tiempo 17 %.
25. Tendencias y escenarios
E-gov Agenda Digital Nacional y Plan Estratgico Federal de
Gobierno Electrnico.
Provincias Digitales: San Luis, Buenos Aires, Santa F, Mendoza,
San Juan, Neuqun, y otras.
Ciudades Digitales: CABA, Junn, Rafaela, Rosario, y otras.
Polos TIC