perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user i LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA 2012 MEKANISME KERJA KREATIF IKLAN DI DJONGNESIA ADVERTISING NETWORK YOGYAKARTA TUGAS AKHIR Diajukan Untuk Melengkapi Tugas-tugas dan Memenuhi Syarat-syarat Untuk Mencapai Gelar Ahli Madya Bidang Periklanan Oleh : ZIDNI HAULA D 1309093 PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2012
57
Embed
MEKANISME KERJA KREATIF IKLAN DI DJONGNESIA …...Bagian Dari Rencana Orang Lain (Rangga Umara) 3. Keberanian dan Optimisme Dalam Memandang Masa Depan Menjadi Kunci
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
i
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA 2012
MEKANISME KERJA KREATIF IKLAN DI DJONGNESIA
ADVERTISING NETWORK YOGYAKARTA
TUGAS AKHIR
Diajukan Untuk Melengkapi Tugas-tugas dan Memenuhi Syarat-syarat Untuk Mencapai Gelar Ahli Madya Bidang Periklanan
Oleh :
ZIDNI HAULA D 1309093
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2012
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iv
MOTTO
1. People With Passion Can Change The World (Steve Jobs)
2. Buatlah Rencana Hidupmu Sendiri, atau Seumur Hidup Kamu Akan Jadi
Bagian Dari Rencana Orang Lain (Rangga Umara)
3. Keberanian dan Optimisme Dalam Memandang Masa Depan Menjadi Kunci
Pembuka Jalan Untuk Meraih Kesuksesan (Sandiaga Uno)
4. Sesuatu Yang Manis Belum Tentu Berakibat Baik, Sebaliknya Sesuatu Yang
Pahit Belum Tentu Berakibat Jelek, Jika Kita Percaya (Zidni Haula)
5. Siapa Yang Mau Bekerja Keras di Jalan Allah, Insya Allah Kelak Akan
Mendapatkan Kesuksesan Ganda (Zidni Haula)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
v
PERSEMBAHAN
Laporan tugas akhir penulis persembahkan kepada :
1. Ayah , Ibu dan Kakak yang penulis sayangi dan cintai sepenuhnya.
2. Bapak dan Ibu dosen yang telah membimbing penulis selama kuliah di
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
3. Semua karyawan D III FISIP UNS yang telah membantu penulis
menyelesaikan laporan tugas akhir ini.
4. Teman-teman yang telah membantu dan memberikan dorongan serta
semangat yang tinggi kepada penulis.
5. Serta teman-teman lain yang tidak dapat penulis sebutkan satu-persatu.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vi
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa penulis ucapkan, atas berkat
dan rahmat-Nya yang telah melimpahkan kepada penulis sehingga penulis dapat
menyusun dan menyelesaikan laporan tugas akhir Kuliah Kerja Media (KKM) di
Djongnesia Advertising Network dengan judul MEKANISME KERJA
KREATIF IKLAN DI DJONGNESIA ADVERTISING NETWORK
YOGYAKARTA dengan baik dan lancar.
Laporan tugas akhir ini disusun guna melengkapi laporan tugas untuk
memenuhi salah satu syarat mengikuti ujian tugas akhir dan wisuda di Universitas
Sebelas Maret tahun 2011/2012.
Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan laporan tugas akhir ini tidak
lepas dari hambatan dan rintangan. Namun berkat bimbingan, doa dan dorongan
dari semua pihak, sehingga laporan tugas akhir ini dapat terselesaikan. Meskipun
masih banyak kesalahan dan kekurangan baik susunan bahasa, kalimat maupun
cara penyajiannya dengan pemecahan yang mungkin kurang jelas dari apa yang
penulis paparkan. Untuk itu pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan
ucapan terimakasih kepada:
1. Allah SWT atas karunia dan berkahNYA yang tak terhingga.
2. Bapak Prof. Drs. Pawito, Ph.D selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Sebelas Maret yang telah memberikan ijin untuk melaksanakan
Kuliah Kerja Media (KKM).
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vii
2. Bapak Drs. Aryanto Budhy S, M.Si selaku Ketua Prodi Diploma 3 Komunikasi
Terapan Fisip UNS yang telah memberikan dukungan sepenuhnya dan dorongan
11. Terima kasih semuanya yang tidak penulis sebutkan namanya, you best friend!
Pada akhirnya penulis berharap semoga laporan tugas akhir ini
bermanfaat, meskipun penulis sadar bahwa laporan tugas akhir ini jauh dari
sempurna. Dan untuk itu penulis akan menerima dengan senang hati segala bentuk
saran, kritik, ataupun sanjungan yang akan diberikan oleh siapapun untuk
kebaikan dan kesempurnaan tugas akhir ini.
Surakarta, 2012
Penulis
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ix
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL........................................................................................ i HALAMAN PERSETUJUAN........................................................................ ii HALAMAN PENGESAHAN........................................................................ iii HALAMAN MOTTO..................................................................................... iv HALAMAN PERSEMBAHAN.................................................................... v KATA PENGANTAR................................................................................... vi DAFTAR ISI................................................................................................. ix DAFTAR LAMPIRAN................................................................................ xiii BAB I PENDAHULUAN............................................................................ 1
A. Latar Belakang Masalah........................................................................... 1
B. Tujuan Kuliah Kerja Media (KKM)......................................................... 5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ................................................................. 7
A. Definisi Periklanan.................................................................................... 7
B. Fungsi Periklanan...................................................................................... 8
C. Tujuan Periklanan..................................................................................... 9
D. Mekanisme Strategi Iklan Kreatif............................................................ 10
E. Mekanisme Pembuatan Iklan Kreatif....................................................... 13
F. Periklanan Sebagai Proses Kreatif........................................................... 15
G. Brand Activation Sebagai Strategi Kreatif............................................. 17
BAB III PROFIL PERUSAHAAN DJONGNESIA ADVERTISING.... 20
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
x
A. Sejarah Perusahaan............................................................................... 20
B. Struktur Organisasi Perusahaan............................................................ 21
C. Job Description Tiap-tiap Bagian.......................................................... 21
A. Job Description Managing Director........................................... 21
B. Account Department.................................................................. 22
C. Financial Department................................................................. 22
D. Strategic Planning Department.................................................. 23
E. Creative Department................................................................. 23
A. Creative Director.......................................................... 23
B. Art Director.................................................................. 25
C. Copy Writer................................................................. 26
F. Media Director......................................................................... 26
D. Logo Perusahaan................................................................................. 28
E. Lingkup Pelayanan Perusahaan........................................................... 28
F. Layanan Kami Mencakup Pembuatan................................................. 28
A. Brand Campaign..................................................................... 28
B. Corporate Branding................................................................ 29
C. Graphic Boutique.................................................................... 29
D. Multimedia.............................................................................. 29
G. Production.......................................................................................... 30
H. Klien.................................................................................................. 30
BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA...................... 32
A. Waktu dan Tempat Kuliah Kerja Media............................................ 32
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xi
B. Deskripsi Kuliah Kerja Media........................................................... 32
C. Pembahasan Iklan.............................................................................. 36
A. Klien Fris CV RAMO HASAN PERKASA I..................... 36
B. Klien Orisoy CV RAMO HASAN PERKASA II.............. 40
C. Klien Laptop Guard Pusat.................................................... 41
D. Klien Kingdom Cinema Bioskop Mini Palu......................... 42
D. Brainstorming Brand Activation Fris............................................... 42
BAB V PENUTUP.............................................................................. 43
A. Kesimpulan....................................................................................... 43
B. Saran................................................................................................. 44
DAFTAR PUSTAKA........................................................................... 45
DAFTAR LAMPIRAN........................................................................ 46
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 : Surat Tugas
Lampiran 2 : Surat Penerimaan Magang
Lampiran 3 : Laporan Periodik
Lampiran 4 : Penilaian Kuliah Kerja Media Instansi Mitra
Lampiran 5 : Karya
Lampiran 1 : Riset Nama Susu
Lampiran 2: Twitter Guideline
Lampiran 3: Facebook Guideline
Lampiran 4: Copy Iklan Susu
Lampiran 5: Naskah Iklan Radio
Lampiran 6: Iklan Fris
Lampiran 7: Iklan Orisoy
Lampiran 8: Iklan Laptop Guard
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
1
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Kebutuhan akan arus informasi dalam kehidupan industri modern dewasa
ini sangat cepat, sehingga semua yang dilakukan oleh masyarakat seolah-olah
membutuhkan lebih dari sekadar informasi. Iklan ini sebagai ujung tombak dari
kehidupan industri modern tidak dapat dipungkiri keberadaannnya, tanpa iklan
para konsumen dan distributor kesulitan dalam menjual barangnya, sedangkan
konsumen tidak memiliki informasi yang memadai mengenai produk-produk
barang dan jasa yang tersedia di pasar. Oleh karena itu iklan sangat dibutuhkan
dan dicari keberadaannya.
Pada dasarnya iklan merupakan sarana komunikasi yang digunakan
komunikator dalam hal ini perusahaan atau produsen untuk menyampaikan
informasi tentang barang atau jasa kepada publik, khususnya pelanggannya
melalui suatu media massa. Selain itu, semua iklan dibuat dengan tujuan yang
sama yaitu untuk memberi informasi dan membujuk para konsumen untuk
mencoba atau mengikuti apa yang ada di iklan tersebut, dapat berupa aktivitas
mengkonsumsi produk dan jasa yang ditawarkan.
Mengiklankan barang dan jasa perusahaan, merupakan hal penting yang
harus dilakukan untuk menjaga hubungan jangka panjang yang profitable
dengan konsumen yang telah ditargetkan. Ada berbagai macam cara yang dapat
dilakukan untuk membuat kampanye iklan yang benar-benar hebat, salah
satunya ialah menggunakan jasa biro iklan. Biro iklan adalah lembaga usaha
yang memberikan jasa periklanan bagi siapa yang membutuhkan baik
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
2
perorangan, perusahaan pembuat barang atau pemasok jasa bahkan pemerintah.
Oleh karena bentuk pelayanan periklanan meliputi berbagai jenis kegiatan maka
dilihat dari skala usahanya ada berbagai ukuran sebuah biro iklan.
Ini merupakan solusi yang tepat untuk seluruh kampanye jika mampu
membiayainya. Biro iklan memiliki berbagai macam kemampuan yang tidak
diduga. Biro iklan tahu media yang dapat digunakan untuk kampanye
periklanan, biro iklan tahu ide-ide iklan yang cocok dan sesuai untuk area bisnis
dan biro iklan juga tahu tentang kampanye yang cocok sesuai dengan bisnis yang
digeluti. Memang membutuhkan biaya yang cukup mahal, tetapi ini merupakan
jalan pintas kesuksesan bisnis. Kesuksesan bisnis tergantung dari kehebatan biro
iklan dalam mendesain kampanye periklanan.
Perencanaan media memiliki peranan yang sangat penting dalam
menunjuang suatu keberhasilan untuk melakukan kegiatan promosi. Media
merupakan kegiatan yang sangat menentukan terhadap efektifitas promosi yang
dilakukan. Untuk memilih media promosi yang tepat untuk mengenalkan produk
barang atau jasa. Sebuah media merupakan perantara dalam penyampaian
informasi bertujuan untuk efisiensi penyebaran informasi atau pesan tersebut.
Untuk mencapai kegiatan promosi memerlukan usaha-usaha yang dilakukan oleh
perusahaan untuk mempengaruhi konsumen supaya membeli dan menarik
perhatian konsumen yang dihasilkan ataupun untuk menyampaikan berita
tentang produk tersebut dengan jalan mengadakan komunikasi dengan para
pendengar.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
3
Secara institusional CV. Djongnesia Advertising Network adalah
penyatuan antara Bale Design Studio dengan Rizal Kasim seorang freelance di
bidang marketing communication dan sebagai presiden director Airbrand
Indonesia. Berdiri pada tahun 2008 dan berbadan hukum pada tanggal 13 April
2010 Hingga saat ini Djongnesia memiliki beberapa layanan antara lain
Advertising, Design Boutique, Corporate Identity Design, dan Brand Activation.
Djongnesia hadir dengan positioning sebagai Strategic dan Creative Marketing
Communication Agency. Dengan nama Djongnesia dan positioning baru, mereka
telah menjadi mitra berbagai seperti industri properti, media, detergen,
pertambangan, dll. Untuk memenuhi kebutuhan klien yang semakin tinggi di
bidang komunikasi pemasaran, Djongnesia mengembangkan lini khusus di
bidang brand activation. Selain mengembangkan lini usaha, Djongnesia juga
menambah awak kreatifnya dengan insan periklanan yang memenangkan
Festival Iklan Nasional Pinasthika Award. Sehingga dalam proses pembuatan
iklan dibutuhkan seseorang yang benar-benar mempunyai kemampuan untuk
berjiwa kreatif yang membentuk suatu karya dan mempunyai ide-ide yang baru
dan menjual.
Djongnesia Advertising sendiri adalah perusahaan yang bergerak di dunia
periklanan yang membantu perusahaan dalam menciptakan konsep promosi yang
powerfull sesuai dengan kebutuhan klien. Fokusnya adalah menggunakan
kreativitas dalam memecahkan setiap masalah promosi. Menerapkan proses
perancangan komunikasi yang kreatif dan disusun dengan strategi matang lewat
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
4
riset (media, consumer insight (dream, need, want, fear), consumer
behavior/sikap, consumer journey).
CV. Djongnesia Advertising Network memiliki staf yang membantu dalam
pembuatan sebuah iklan. Salah satunya adalah tim kreatif (online strategic) yang
sangat penting untuk menarik target atau khalayak yang dituju. Mulai dari
analisis Matrik SWOT Kearns, social media research, dan social media
planning yang dituntut dapat mengkomunikasikan sebuah pesan lewat sebuah
gambar menyampaikan isi melalui media berupa desain yang bertujuan
menginformasikan, mempengaruhi hingga merubah perilaku target audience
sesuai dengan tujuan yang diinginkan. Dan penulis diberikan kepercayaan untuk
terlibat dalam proses pembuatan karya-karya yang menarik, kreatif dan menjual
dalam membuat suatu iklan poster, radio, brand activation dan promosi produk
klien dari CV Djongnesia Advertising Network.
Oleh karena itulah yang pada akhirnya melatarbelakangi penulis untuk
melaksanakan KKM (Kuliah Kerja Media) di CV Djongnesia Advertising
Network untuk menulis sesuai dengan judul MEKANISME KERJA
KREATIF IKLAN DI DJONGNESIA ADVERTISING NETWORK
YOGYAKARTA yang membutuhkan seseorang yang sudah berkecimpung di
dalam dunia periklanan untuk mengembangkan perusahaan lewat kemampuan
yang dimiliki dari tim kreatif sampai media promosi yang dilakukan. Sehingga
ilmu dan pengalaman yang didapat dalam belajar dapat digunakan bermanfaat di
dalam dunia kerja yang sebenarnya nanti.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
5
B. Tujuan Kuliah Kerja Media (KKM)
Kuliah Kerja Media (KKM) menurut penulis sangat penting dan
diperlukan oleh setiap mahasiswa sebelum mengakhiri dari bangku perkuliahan
karena banyaknya manfaat dan pengalaman yang bisa didapatkan oleh
mahasiswa pada saat Kuliah Kerja Media (KKM) di perusahaan tersebut.
Sehingga kegiatan Kuliah Kerja Media (KKM) sangat positif untuk dilakukan
setiap tahunnya oleh para mahasiswa agar mengetahui dunia kerja yang
sebenarnya.
Manfaat dari Kuliah Kerja Media (KKM) sama seperti penulis paparkan,
dapat dirasakan mahasiswa secara langsung. Karena pada saat Kuliah Kerja
Media (KKM) mahasiswa memperoleh kewajiban tugas dan bertanggung jawab
sebagaimana karyawan yang ada di dalam perusahaan tersebut. Tentunya sesuai
bidangnya penulis yaitu creative (online strategic).
Dalam pelaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM) di Djongnesia
Advertising, penulis memiliki tujuan seperti:
1. Mengetahui lebih jelas tentang proses brainstorming. Secara
santai/formal, brainstorming bisa menghasilkan sesuatu yang positif.
2. Menjadi copy writer, online strategic dan membantu mengeksekusi
sebuah iklan
3. Mengetahui insight yang meliputi dream, need, want, fear mahasiswa
di Kota Yogyakarta pada umumnya.
4. Mengetahui social media planning, social media research.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
6
5. Tentunya menambah ilmu tentang periklanan, ketrampilan,
pengalaman dalam proses pembuatan brand activation mulai dari
konsep hingga aplikasi kreatifnya.
6. Memperoleh Gelar Ahli Madya pada Jurusan Advertising Komunikasi
Terapan FISIP UNS
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Definisi Periklanan
Iklan adalah sebagai bentuk komunikasi nonpersonal yang menjual pesan-
pesan persuasif dari sponsor yang jelas untuk mempengaruhi orang membeli
produk dengan membayar sejumlah biaya untuk media.
Periklanan adalah penggunaan media untuk memberitahukan kepada
konsumen tentang sesuatu. Dari mata seorang konsumen, iklan merupakan sumber
informasi atau hanya bentuk hiburan. Sedangkan dari pandangan sosial, iklan
merupakan suatu bentuk kelompok masyarakat. Secara umum, iklan membantu
menjelaskan akan suatu produk, sedangkan bagi perusahaan, iklan merupakan alat
pemasaran yang sangat penting.
Menurut Durianto (2003:1), menyatakan bahwa: iklan adalah merupakan
suatu proses komunikasi yang bertujuan untuk membujuk atau menggiring orang
untuk mengambil tindakan yang menguntungkan bagi pihak pembuat iklan.
Sedangkan menurut Kriyantono (2008:174), menyatakan bahwa: iklan
adalah sebagai bentuk komunikasi nonpersonal yang menjual pesan-pesan
persuasif dari sponsor yang jelas untuk mempengaruhi orang membeli produk
dengan membayar sejumlah biaya untuk media.
Sedangkan menurut Rhenald Kasali (2007:172),
adalah pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
8
Jadi, dari kedua definisi tersebut maka dapat disimpulkan bahwa periklanan
adalah suatu media yang digunakan untuk mempromosikan suatu produk kepada
masyarakat dengan menggunakan sponsor tertentu yang dibayar.
B. Fungsi Periklanan
Iklan sebagai teknik penyampaian pesan dalam bidang bisnis yang sifatnya
non-personal. Secara teoritik melaksanakan fungsi-fungsi seperti yang diemban
media massa lainnya.
Ada beberapa fungsi periklanan antara lain sebagai berikut: (Basu Swastha
DH, Irawan, Manajemen Pemasaran Modern, 2000:78).
a. Memberi Informasi
Dengan periklanan dapat menambah nila suatu barang atau jasa dengan
memberikan informasi kepada konsumen. Nilai yang diciptakan oleh periklanan
tersebut dinamakan sebuah faedah informasi. Dengan demikian periklanan
menyediakan alat bagi penjual dan pembeli untuk membertahukan kepada pihak-
pihak lain tentang kebutuhan mereka, sehingga kebutuhan dan keinginan dapat
dipenuhi dengan mengadakan pertukaran yang memuaskan.
b. Membujuk atau Mempengaruhi
Seiring periklanan tidak bersifat memberi tahu saja tetapi juga membujuk
kepada konsumen potensial, dengan menyatakan bahwa suatu produk yang
dihasilkan lebih baik daripada produk lain.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
9
c. Menciptakan Kesan
Dengan sebuah iklan, seseorang akan mempunyai kesan tertentu tentang apa
yang diiklankan. Untuk itu pemasang iklan harus melakukan perencanaan yang
sebaik-baiknya tentang warna, bentuk serta gaya yang menarik minat konsumen.
d. Memuaskan Konsumen
Periklanan merupakan komunikasi yang efektif bagi penjual dalam
memberikan informasi tentang produk yang dapat memuaskan keinginan dan
kebutuhan konsumen.
e. Sebagai Alat Komunikasi
Periklanan merupakan alat untuk membuka komunikasi dua arahantara
penjual dan pembeli sehingga dapat menimbulkan transaksi penjualan. Dalam hal
ini komunikasi dapat menunjukan cara-caramengadakan pertukaran yang saling
memuaskan. Bagi pihak produsenmendapatkan keuntungan sedangkan bagi pihak
konsumenmendapatkan nilai guna dari produk yang dikonsumsi.
C. Tujuan Periklanan
Periklanan mempunyai satu atau lebih tujuan. Dan tujuan itu merupakan
tolak ukur dalam mengevaluasi sejauh mana periklanan yang telah dilaksanakan
pada umumnya. Menurut Phillip Kotler (2003:591), tujuan iklan bisa
dikelompokan menjadi beberapa macam yaitu:
a. Iklan Informatif (sifatnya memberitahukan) adalah iklan yang
menginformasikan kepada konsumen mengenai manfaat dan kegunaan suatu
produk.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
10
b. Iklan persuasif (sifatnya meyakinkan) adalah iklan yang berusaha
membujuk konsumen dengan berusaha membangun posisi yang paling baik di
benak konsumen.
c. Iklan pengingat (sifatnya mengingatkan) adalah iklan yang bertujuan
untuk merangsang pembeli agar mengulang pembelian produk barang dan jasa.
d. Iklan Penguat (sifatnya menguatkan). Iklan penguat bertujuan untuk
meyakinkan konsumen bahwa mereka telah membuat pilihan yang tepat. Tujuan
lain dari periklanan adalah mendapatkan pembeli dalam jumlah
D. Mekanisme Strategi Iklan Kreatif
Menerapkan sebuah ide iklan memerlukan suatu rumusan strategi kreatif
yang meliputi tujuan, strategi, program kreatif dan biaya kreatif. Strategi kreatif
dalam menerapkan sebuah iklan merupakan langkah-langkah untuk menjabarkan
jabaran dari tujuan periklanannya.
Seorang pengiklan akan mengartikan bahwa strategi kreatif merupakan
orientasi pemasaran yang diberikan kepada bagian kreatif dari suatu biro iklan.
Sedangkan bagian kreatif mengartikan strategi kreatif sebagai hasil terjemahan
dari berbagai informasi mengenai produk, pasar dan konsumen sasaran, kedalam
suatu posisi tertentu dalam komunikasi yang kemudian dipakai untuk
merumuskan tujuan iklan itu sendiri.
Oleh karena itu ditinjau dari sudut manapun, strategi kreatif sebaiknya tidak
dilihat terlepas dari strategi pemasaran secara keseluruhan. Untuk sebuah produk
baru yang sama sekali belum dikenal oleh konsumen, banyak sekali yang harus
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
11
dipertimbangkan pada saat perumusan strategi kreatif. Bagian terpenting dari
penterjemahan strategi kreatif adalah konsep/ide dasar serta pemilihan tekhnik
pendekatan.
Dalam pembuatan iklan, untuk menghasilkan iklan yang baik, selain harus
memperhatikan struktur iklan di atas, penting juga menggunakan elemen-elemen
dalam sebuah formula yang dikenal sebagai konsep AIDCA merupakan formula
yang sering digunakan untuk penciptaan ide kreatif. Menurut Rhenald Kasali
(1995: 83:86) antara lain:
1. Attention (perhatian)
2. Interest (minat)
3. Desire (kebutuhan)
4. Conviction (keinginan)
5. Action (tindakan)
Attention memiliki pengertian bahwa, iklan harus mampu menarik perhatian
orang-orang atau masyarakat sebagai sasaran. Untuk tujuan tersebut, iklan
membutuhkan bantuan berupa ukuran yang tepat, penyajian dan kombinasi warna,
desain grafis akan tata letak obyek dan pesan , bahkan suara-suara khusus dengan
tujuan menarik perhatian.
Interest memiliki pengertian bahwa, iklan itu mampu membangun minat
konsumen dan memiliki keinginan untuk bertindak lebih jauh. konsumen
dipropaganda dengan rangsangan agar mau membaca, mendengar, atau
memperhatikan pesan-pesan atau bahasa bisnis yang disampaikan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
12
Desire memiliki pengertian bahwa, iklan itu harus memiliki kemampuan
untuk menggerakkan keinginan atau minat orang untuk memiliki atau menikmati
apa yang diiklankan.
Conviction memiliki pengertian bahwa, iklan harus mampu menciptakan
dibenak calon pembeli akan perlunya pemenuhan kebutuhan. Saat ini calon
konsumen goyah dan emosinya mulai tersentuh untuk segera memiliki atau
menikmati apa yang sedang anda iklankan untuk memenuhi kebutuhan tersebut
diatas.
Action memiliki pengertian bahwa iklan harus dapat membuat atau
membujuk calom pembeli agar sesegera mungkin melakukan suatu tindakan
pembelian atas apa yang diiklankan.
E. Mekanisme Pembuatan Iklan Kreatif
Kata kreatif sering digunakan oleh para pengguna bahasa baik untuk tujuan
positif maupun negatif. Dalam konteks pembuatan iklan, tentu saja kata kreatif
dipakai untuk tujuan positif. Dalam hal ini kat suatu
kemampuan seseorang (atau sekelompok orang) yang memungkinkan mereka
menemukan pendekatan-pendekatan atau terobosan baru dalam menghadapi
situasi atau masalah tertentu yang biasanya tercermin dalam pemecahan masalah
dengan cara baru dan unik yang berbeda dan lebih baik dari sebelumnya (Creative
Education Foundation).
Kata kreatif merupakan kata yang sangat umum digunakan dalam dunia
iklan. Dalam hal ini proses kreatif mencakup pelaksanaan dan pengembangan
konsep ide yang dapat mengemukakan strategi pasar dalam bentuk komunikasi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
13
yang efektif. Termasuk di dalamnya adalah membuatan headline, perwajahan,
naskah, baik dalam bentuk kopi untuk iklan media cetak, script untuk iklan radio,
dan storyboard untuk iklan televisi.
Secara garis besar proses kreatif yang dipaparkan berikut ini disadur dari
pendapat Chistoper Gilson dan Harold W. Berkman dalam bukunya Advertising:
Concept and Strategies (Rhenald Kasali,1995: 80:81). Menurutnya proses kreatif
dalam pembuatan iklan terdiri dari 3 tahap antara lain:
Tahap Pertama. Mengumpulkan dan mempersiapkan informasi pemasara
yang tepat agar orang-orang kreatif dapat dengan segera menemukan strateginya.
Copywriter mengolah Marketing Brief dari pengiklan atau klien. Marketing brief
ini dibuat oleh klien yang berisi penjelasan mengenai data-data tentang produk,
strategi pemasaran, dan persaingan di pasar.
Namun demikian, copywriter harus menambahkan informasi lain dari
berbagai pihak. Dapat dilakukan riset pribadi dalam skala kecil: ke pasar, toko,
supermarket untuk melihat bagaimana produk tersebut di pasaran. Wawancaralah
konsumen pemakai, bagaimana komentarnya. Jika merasa puas, tanyalah apa yang
menyebabkan puas. Jika tidak puas, tanyalah mengapa tidak puas. Hal ini
dilakukan agar copywriter memperoleh informasi dari berbagai pihak.
Jika klien adalah perusahaan yang memiliki banyak dana, dapat mengajukan
anggaran untuk research. Sehingga dapat bekerja dengan departemen research dan
monitoring dalam departemen di biro iklan.
Tahap Kedua. Copywriter harus "membenamkan" diri ke dalam informasi-
informasi tersebut, untuk menetapkan posisi atau platform dalam penjualan serta
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
14
menentukan tujuan iklan yang akan ditetapkan. Kedua hal ini akan dapat
memberikan gambaran yang jelas kepada orang-orang kreatif mengenai cara yang
paling efektif, berikut berbagai kendalanya, untuk mengkomunikasikan posisi
tersebut dengan sebuah pesan iklan yang dapat ditangkap secara efektif oleh
konsumen.
Tahap Ketiga. Dalam sebuah biro iklan, langkah terakhir yang dilakukan
adalah presentasi di hadapan pengiklan untuk memperoleh persetujuan. Apabila
telah disetujui, rancangan iklan tersebut diproduksi dan dipublikasikan melalui
media-mesia yang telah ditetapkan.
Proses kreatif mencakup pelaksanaan dan pengembangan konsep ide strategi
pasar suatu produk ke dalam bentuk komunikasi yang efektif. Proses kreatif ini
meliputi pembuatan headline, perwajahan, naskah; baik dalam bentuk kopi/naskah
untuk iklan media cetak, script untuk iklan radio, dan storyboard untuk iklan
televisi.
F. Periklanan Sebagai Proses Kreatif
Kreativitas dalam periklanan bukanlah suatu hal yang instan, melainkan
sebuah proses. Kreativitas dan iklan adalah dua hal yang tidak bisa dipisahkan.
Periklanan merupakan hasil dari sebuah proses kreatif yang melibatkan banyak
orang kreatif. Mereka yang terlibat dalam produksi iklan umumnya disebut
sebagai tim kreatif. Ada beberapa tahapan-tahapan yang harus ditempuh dalam
sebuah proses kreatif. Graham Wallas mencanangkan tahapan dalam proses
kreatif iklan:
Tahap I : Persiapan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
15
Dalam tahap ini, individu berusaha mengumpulkan data atau informasi yang
nantinya akan digunakan untuk memecahkan masalah yang dihadapi sekaligus
memikirkan berbagai kemungkinan pemecahan masalah yang sekiranya efektif.
Tahap II : Inkubasi
Pada masa ini, proses pemecahan masalah
sadar sehingga terbentuk sebuah pemahaman dan kematangan terhadap gagasan
yang akan timbul nantinya, lewat beberapa macam teknik, seperti meditasi, latihan
peningkatan kreativitas yang dapat mempermudah perluasan dan pendalaman ide.
Tahap III : Iluminasi
Tahap dimana gagasan yang dicari itu muncul untuk memecahkan masalah
Kemudian gagasan yang sudah diperoleh tadi dikelola, digarap, sehingga
kemudian menuju pada pengembangan suatu hasil.
Tahap IV : Verifikasi
Dalam tahap ini diadakan evaluasi secara kritis terhadap gagasan yang
diambil dengan menggunakan cara berpikir konvergen. (Supriadi, Dedi. 1994: 50)
Proses kreatif jika dilihat dari sudut pandang desain, maka akan mengacu
kepada sebuah proses pemecahan masalah (Problem Solving Process) atau sering
disebut The Creative Problem Solving, seperti yang ditulis oleh Don Koberg dan
Jim Bagnall dalam bukunya, The All New Universal Traveller. Menurut Don
Koberg, Proses Desain atau Creative Problem Solving, mendeskripsikan beberapa
tahapan desain, yang meliputi: tahapan menerima situasi atau masalah sebagai
sebuah tantangan(accept situation), menganalisis dan mengetahui seluk beluk
masalah(analyse), mengidentifikasi inti permasalahan(define), mencari berbagai
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
16
alternatif ide untuk memecahkan masalah(ideate), menyeleksi dan memilih ide
atau cara terbaik untuk mengatasi masalah(select), mengaplikasikan ide yang
terpilih(implement), dan kemudian mengevaluasi kembali ide yang telah
terealisasi(evaluate).
G. Brand Activation Sebagai Strategi Kreatif
Brand activation atau yang disebut event marketing activities adalah salah
satu bentuk promosi merek yang mendekatkan dan membangun interaksi merek
dengan penggunanya melalui aktivitas pertandingan olahraga, hiburan,
kebudayaan, sosial, atau aktivitas publik yang menarik perhatian lainnya (Terence
A. Shimp, 2003: 263).
Beberapa keunggulan brand activation adalah adanya interaksi langsung
antara brand dengan konsumen. Hal ini tentu akan membuat hubungan konsumen
terhadap brand semakin erat. Ketika hubungan sudah semakin erat maka
konsumen akan dengan senang hati membeli produk dan mempromosikan produk
suatu brand kepada teman-temannya. Event marketing/brand activation kini
semakin diakui sebagai salah satu cara yang efektif dalam membangun ekuitas
merek. Event marketing memiliki pengaruh yang besar karena keterlibatan
customer di dalamnya.
Dalam perspektif membangun merek, brand activation mempunyai banyak
peluang untuk mencapai keberhasilan. Ini karena event pada dasarnya
diselenggarakan untuk menciptakan suasana hati yang santai dan bahagia. Pada
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
17
saat itulah orang lebih mudah menerima pesan persuasi yang disampaikan pemilik
merek (Terence A. Shimp, 2003: 263).
Brand activation bertujuan untuk meningkatkan brand awarenss terhadap
suatu produk dan memunculkan interaksi antara brand dengan konsumen sehingga
dapat terciptanya pengalaman konsumen terhadap brand. Program brand
activation dapat dikemas secara menarik sehingga akan melibatkan konsumen
dengan kegiatan yang diadakan yang akan merangsang keterbukaan konsumen
untuk mencoba produk. Brand activation dapat disesuaikan dengan tujuan dari
acara yang diadakan dan menyesuaikan suasana hati dan life stlye dari target
audience.
Dalam sebuah kampanye produk atau branding, kegiatan event management
telah disusun dalam kerangka perencanaan tetap dan dilakukan secara kontinyu.
Event management lain yang dapat dimanfaatkan sebagai peluang promosi adalah
dalam rangka perayaan hari-hari besar nasional atau kegiatan exhibiton berskala
nasional atau regional.
Brand activation merupakan aktifitas dua arah dimana sebuah brand ada
Sedangkan
target sendiri melakukan aktifitas yang berhubungan dengan fasilitas aktifasi yang
disediakan oleh penyelenggara. Berbeda jauh dengan aktifitas iklan yang biasa
disebut sebagai media lini atas (newspaper ad, magazine ad, billboard, etc)
maupun lini bawah (poster, brochure, flier, etc). Media lini atas dilakukan adalah
satu arah, dimana media yang ada disuguhkan untuk dinikmati atau barangkali
dengan bahasa lain memiliki daya ganggu satu arah, karena tidak adanya feedback
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
18
langsung dari Audience yang menjadi target tidak bisa bersentuhan dengan brand,
mengenal, memahami, atau bahkan bercanda.
Brand activation merupakan kegiatan sebuah brand yang terintegritas
dengan menggunakan strategi kreatif. Pendekatan experiantal merupakan salah
satu strategi kreatif yang dapat dipakai dalam program brand activation.
Kreatifitas dalam brand activation dituntut untuk menciptakan pengalaman yang
unik bagi brand dan konsumennya. Kreatifitas yang muncul dalam
penyelenggaraan brand activation tidak hanya fokus terhadap ide atau konsep
dasar brand activation tersebut, tetapi keratifitas dibangun berdasarkan brand
knowledge dan consumer insight. Penyelenggaraan brand activation tidak dapat
berdiri sendiri, oleh karena itu brand activation dilaksanakan dengan menggabung
dengan bauran promosi yang lainnya. Bauran promosi lainnya seperti dengan