Media Research

 tmk.edu:    Research  

Agenda  

•  Provide  an  overview  of  the  suite  of  research  tools  available  at  TMK:  – Basic  – Survey  – Research  Studies  – Planning  

 Basic  Tools  

Print  

TV  and  Radio  GRP  EsAmaAng  

The  Internet  of  Things  (IoT)  

•  In  2008  the  number  of  Internet-­‐connected  devices  first  outnumbered  the  human  populaAon.    In  2013  there  were  13B  devices,  and  they  are  projecAng  there  will  be  50B  by  2020  –  Phones  –  Chips  –  Sensors  –  Implants  –  ?????  

Source:    Cisco,  Pew  Research  Center  “The  Internet  of  Things  will  Thrive  by  2025”  

 Survey  Tools  

Simmons  OneView  uses  custom  and  syndicated  research  to  provide  target  audience  insights,  including  demographics,  behavioral,  and  media  usage.    Studies  include  Adults  18+  and  Teens  11-­‐17.  

Scarborough  is  the  best  resource  for  understanding  the  target  audience  at  the  local  level  

Mendelsohn  provides  in-­‐depth  informaAon  about  the  demographics,  psychographics,  media  usage  and  spending  habits  of  affluent  consumers  

Reading  Crosstabs  Unweighted:    Actual  number  of  respondents  

Weighted:    Projected  populaAon  for  the  row  and  column  

Ver?cal  Percent:    Percent  of  the  column  that  will  be  reached  by  the  row  Horizontal  Percent:    Percent  of  the  row  that  will  be  reached  by  the  column  Index:    ComposiAon  in  relaAon  to  the  base.    Over  100  is  the  percentage  the  column  is  more  likely  to  do  what  is  in  the  row  

It  is  Important  to  Understand  Millennials  

•  The  Millennial  generaAon,  roughly  defined  as  young  adults  ages  18  to  33,  represents  25%  of  the  US  populaAon  and  holds  $1.3  trillion  in  spending  power.  

 Research  Studies  

eMarketer  

Digital  Video  is  Huge  

•  100  million  people  are  going  to  watch  more  than  1  billion  online  videos  today  

•  The  Zach  Galifianakis  interview  of  Barack  Obama  on  “Between  Two  Ferns”  drove  more  impressions  than  an  episode  of  the  #1  comedy  “The  Big  Bang  Theory”  

Source:    eMarketer  

Forrester  

Iconoculture  

Social  Media  Insight  

•  While  87%  of  blogs  post  Monday  –  Friday,  sharing  is  highest  on  Saturday  and  Sunday.    Brands  may  be  hurAng  their  reach  by  not  posAng  more  on  the  weekends  

Source:    eMarketer  

 Planning  Tools  

Stradegy  

•  Detailed  compeAAve  informaAon  and  adverAsing  trends  across  21  different  media  channels  – AdverAsing  spend,  placement,  and  creaAve  – Top  level  overview  or  highly  granular  detail  – Customized  reports  

comScore  

•  The  best  research  tool  for  understanding  how  to  reach  target  audiences  online  – Provides  website  analyAcs  and  reporAng  that  delivers  insights  on  what  people  are  doing  online  •  Media  rankers/audience  analysis  •  Campaign  R/F  •  Lifestyle  and  product  ownership  insights  •  DMA-­‐specific  research  

Something  for  Combe  

•  In  a  report  on  the  male  grooming  sector  by  Mintel:  – 52%  of  men  said  they're  loyal  to  the  brands  of  toiletries  and  grooming  products  they  use  

– 34%  report  preferring  to  smell  a  grooming  or  personal  care  product  before  purchasing  it  

– 20%  admit  to  favoring  2-­‐in-­‐1  products  to  save  Ame.  

Workhorse  Media  Tools  

Pointlogic  

•  CommunicaAon  planning  tool  for  mulAmedia  campaigns  – Data  is  generated  from  proprietary  consumer  and  media  planner  surveys,  and  enhanced  by  fusion  with  MRI,  Simmons  and  PRIZM  segments  

•  Takes  into  account  different  abiliAes  of  media  channels,  costs,  reach  and  campaign  objecAves  

•  Produces  opAmal  channel  rankings  and  suggested  budget  allocaAons  

The  DefiniAon  of  Happiness  Has  Changed  

•  Consumers’  definiAon  of  happiness  has  changed  and  been  reprioriAzed  post-­‐recession  —  it’s  less  about  the  short-­‐term  acquisiAon  of  products  and  more  about  long-­‐term  purpose  and  hope.  

•  This  dematerializaAon  of  happiness  is  making  it  tougher  for  brands  to  legiAmately  leverage  it  as  a  concept,  but  the  smartest  brands  are  finding  ways  to  make  the  right  connecAons  to  consumers’  right-­‐now  values.  

Iconosphere  2014  

 THANK  YOU!