Media Kit IMS Social Twitter Perú 2014

THROUGH MUSIC

IN THE CONVERSATION

ON THE ROAD

ON SITE

IN PROFESSIONAL DEVELOPMENT

IMS SOCIAL

TWITTER EN AMERICA LATINA

Equipo de Ventas dedicados en 8 países, somos Twitter's

Ad Sales Partners en la región desde 2012.

#01: Educación de mercado #02: Soporte en creación de contenido y estrategias #03: Evento y Clinicas #04: Publicaciones de casos de éxito mundiales #05: Recomendaciones y seguimiento de Campañas.

#TwitterHoy

@TwitterAds | Confidential

EN VIVO PUBLICO CONVERSAR DISTRUBUIDO

Twitter es el momento Twitter es público y abierto

En Twitter tenemos una voz y

personalidad

Twitter es un puente entre los

medios de comunicación

Fuente: Topsy Pro. Septiembre 2014

Twitter en Perú

6M DE IMPRESIONES

26% DE PENETRACIÓN

Número promedio de impresiones detectadas

en la Home por día

Porcentaje de personas con acceso a Internet que utilizan

Twitter en Perú

Perfil de usuarios en Perú

53

51

42

50

56

47

49

58

50

44

Age 16-24

Age 25-34

Age 35-44

Age 45-54

Age 55+

Female Male

29  %  

26  %  

18  %  

10  %  

17  %  

70% de los usuarios en Perú

son móviles

MOBILE ESTÁ EN EL CORAZÓN DE TWITTER  

#Cuanto

277 MILLONES de tweets en Perú durante el 2014.

+51% realizados desde dispositivos móviles.

Source | Nielsen for Argentina, April 2014

72% 82% buscaron en Twitter marcas / productos

vistos en una publicidad

escribieron Tweets acerca de una

publicidad

#Relación usuario-marca

de los usuarios de Twitter sigue al menos a una Marca 82%

¿Qué buscan? ²  Novedades

²  Contenido exclusivo ²  Entretenimiento

²  Descuentos ²  Oportunidades

Los seguidores tienden a visitar el Website oficial de la Marca y realizar alguna interacción (Compra-consulta). En Twitter las marcas alcanzan los coeficientes más altos de interacción

#Dónde

EN CASA, VIENDO

TV  

EN CASA, SIN VER

TV  

ANTES DE DORMIR  

EN EL TRABAJO O

COLEGIO  

FUERA CON

AMIGOS O FAMILIA  

DE VIAJE AL

TRABAJO  

DE COMPRAS  

CUANDO SE

LEVANTAN  

60% 55% 43% 34%

24% 30% 20% 31%

#ProductosPromocionados

Appendix (Paid Products on Twitter)

Promoted Tweets Promoted Accounts Promoted Trends Incrementa tu alcance y genera Engagement

Incrementa tus seguidores y se una comunidad relevante Aumenta tu Exposición

Singapore Trends

Bid by Cost-per-Engagement Bid by Cost-per-Engagement

Promoted Tweets

Sistema de subasta, Cost-per-Engagement

Promociona tus Tweets utilizando segmentación por intereses, palabras claves, género, rango de edad, dispositivo, audiencias de TV y base de datos.

Maximiza tu Alcance

Singapore Trends

Bid by Cost-per-Engagement Bid by Cost-per-Engagement

Promoted Accounts

Sistema de Subasta Cost-per-follow

Sé Top Cuenta Promocionada y genera nuevos seguidores con criterios de segmentación como seguidores de otras cuentas, influenciadores, intereses, edad y género.

Crea una Comunidad

+93% Retention rate

Bid by Cost-per-Engagement Bid by Cost-per-Engagement

Promoted Trends

Sólo un PTrend por día y por país Costo por fijo por día.

Sé Top Tendencia Promocionada durante 24 horas.

Maximiza tu Exposición

Tipos de segmentación

Supersegmentación de audiencias

Followers Look-a-likes Interests Keywords Search

TV Tailored audiences

Overlay with

Mobile Gender Location Language

Age Targeting

13-17 over 65 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64

Alcance a usuarios de distintos rangos etáreos

Seleccione entre 7 grupos. Se pueden seleccionar múltiples grupos en una misma campaña

#KeywordTargeting

Alcanza a tu audiencia en tiempo real

1. La marca especifica las palabras clave de destino

2. El usuario tweetea o participa en un Tweet que coincida con las palabras clave especificadas

3. El Tweet Promocionado de la marca se envía a dicho usuario

Keyword Targeting

#AudienciasPersonalizadas

Audiencias Personalizadas

Usuarios activos de Twitter

Tus propias audiencias

COMPRA REGISTRO

VISITA DESCARGA

?

PERSONALIZADO

Realiza Retargeting de las personas que ingresaron a tu sitio o mediante tu Base de Datos

Twitter #Innovación

The best way to see and share life in motion!

Lead the line and strike fast. @Benzema #f50 #allin or nothing

adidasfootball  @adidasfootball

.@Pharrell's #AmexUNSTAGED concert streams live tonight at 9PM ET! Tune in at AmexUNSTAGED.com

American  Express  @AmericanExpress

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#BendTheRules + Vine

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Zach King 1.7M Vine Followers

Watch @FinalCutKing turn the HP Pavilion x360 into a juice squeezer! #BendTheRules

HP @HP

Big @HP TV commercial sneak peek. Full reveal in just a few days. #BendTheRules

Reply Retweet Favorite More

Brodie Smith @Brodiesmith21

So I found out today not all laptops can turn into a tablet @HP #BendTheRules

Robby Ayala @RobbyAyala

Robby Ayala 2.8M Vine Followers

Brodie Smith 1.2M Vine Followers

2.4M Loops

10.4M Loops

2.1M Loops

HP utilizó influenciadores de Vine para demostrar cómo la HP Pavilion x360 ayuda a los millennials a "bend the rules”

La campaña incluyó 6 influenciadores y 15 Vines.

HP #BendTheRules Vine campaign

Reply Retweet Favorite More Reply Retweet Favorite More

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HP #BendTheRules Vine campaign Los Vines creados por los influenciadores fueron utilizados en un spot de HP para TV, el cual salió al aire en el prime-time de las cadenas más grandes de television.

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#TVxTwitter

Los #hashtags también impulsan la conversación sobre las marcas

#"

Avisos con #hashtags SHARE DE CONVERSACIÓN RELEVANTE

Avisos sin #hashtags SHARE DE CONVERSACIÓN RELEVANTE

Conversación sobre la marca Otras

Conversación sobre la marca

Otras

+18% aumento en conversaciones sobre la marca

23%

“On Brand” Conversation Other

Date: January 1, 2013 - October 30, 2013 Brands included are Verizon, Samsung, Beats by Dre, LG, Nokia, Sony, T-Mobile “On Brand” conversation includes posts directly relevant to the brand’s message or posts with high brand favorability.

@TwitterAds | Confidential Source | Symphony AM MediaPulse, November 2013

TV x Twitter espectadores 8% Cambian de canal durante los comerciales

Espectadores TV 17% Cambian de canal durante los comerciales

TV x Twitter los espectadores están atentos por más tiempo

*Source: AYTM Market Research, April 2013 via eMarketer (n=372) **Source: Twitter/DB5, User Profile Study, 2013 (Base: Twitter users who log in at least once a week) *** Source: Kantar Media Compete, Latin America Jan 2013

de la conversación social sobre la TV ocurre en Twitter 95%

de los usuarios en LATAM accede a Twitter mientras mira la TV

50% genera contenido en Twitter mientras mira la TV

33%

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TV Conversation Targeting (TVCT) Incluí a la TV entre tus posibilidades de targeting para sumar alcance, frecuencia e interacción.

Emisiones de TV

Conversaciones de TV

Programa  1   Programa  2  

Anunciante  

@SeagramsGinUSA y programa Scandal

Seagrams ajustó sus mesajes a un episodio específico de la serie Scandal con un engagement súper positivo

Mediante la promoción de un mensaje inteligente sobre la conversación de Scandal, Seagrams obtuvo la mayor cantidad de RT en toda la historia de la marca en Twitter. La asociación entre el contenido de lo que pasa en la TV combinado con Twitter demuestra el poder del TV targeting.

#TwitterCards

Twitter Cards autogestionadas Se generan desde ad.twitter.com

Led Gen Card MAP Website Card Video Card

Realza el contenido de tu sitio en el timeline y dirige tráfico

§  Orgánica o promocionada §  Cuando promocionada, CPE (Cost Per Engagement)

§  Parcialmente costumizable

§  Todo el tweet es clickleable §  Botón call to action a elección entre “Compra ahora”, “Aprender

más”, “Lee más”, “Ve ahora”, “Visita ahora” y “Reserva ahora”.

§  Más información para empezar a usarlas!

Genera una base de datos súper específica sin formulario

§  Promocionada §  CPE (Próximamente: Cost Per Lead) §  100% costumizable §  Base de datos encriptada exportable y reutilizable §  Caso: LG Argentina §  Más información para empezar a usarlas

Trae clientes potenciales más cerca de tu sitio

El usuario brinda su información a través de una lead gen card

El usuario es redirigido

automáticamente a tu sitio

Las páginas de destino personalizadas acortan la distancia entre la oferta y la acción

Twitter Lead Generation Card

10

Acelera las descargas de tu app o reactiva usuarios

§  Promocionada §  CPC (Cost Per Click en Install Button)

§  Detecta qué SO tiene el móvil

§  Ajustado trackeo de descargas mediante partners §  Para conocer más §  Más información para empezar a usarlas

Reactiva usuarios

§  La MAP detecta de manera automática si un usuario ya tiene instalada tu aplicación y

cambia el botón con el call to action a “Open”.

VIDEO CARD

10

Vistas de calidad y a gran escala

§  Promocionada §  CPV (Cost Per View)

§  Análiticas detalladas de consumo del video

§  Para conocer más §  Más información para empezar a usarlas

VIDEO CARD

!

Purina @Purina

Do you know which of these #dog breeds originated in Germany? Click on an image to see if you’re right! #FunFact pic.twitter.com/Xa84A5rN3P Gallery CARD

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