Media & Communication STUDIENRICHTUNG MEDIEN & MARKETING MASTER IN BUSINESS MANAGEMENT MBM (M.A.) Die Spezialisierung „Media & Communication“ vereint die inter- disziplinären Sichtweisen aus Medien- und Kommunikationspsy- chologie, Marketing und Design. Die Studierenden entwickeln ex- plorative, deskriptive und experimentelle Forschungsansätze und erfahren, wie Kampagnenwirkungen evaluiert werden können. Die Themen Nachhaltigkeit und Innovation für das Marketing von Medien spielen ebenso eine Rolle wie der effektive und effiziente Einsatz der Medien im Marketing anderer Branchen. MEDIA INSIGHTS Wie wirken Medien und wie können diese Wirkungen als Unter- nehmen erfasst und gesteuert werden? Dies sind die zentralen Fragestellungen, die im Modul „Media Insights“ aus verschiedenen Perspektiven beleuchtet werden. Dazu lernen die Studierenden die wichtigsten Modelle und Konzepte aus der psychologischen und soziologischen Kommunikationsforschung kennen und erhalten so ein vertieftes Verständnis davon, welche Faktoren die Wirkung von Kommunikation beeinflussen. Kaufentscheidungen werden meist schnell und häufig unbewusst getroffen. Produkte müssen in kurzer Zeit die Aufmerksamkeit auf sich ziehen können. Dies gilt auch für die Werbemittel und Medi- en, durch deren Einsatz ein positives Markenimage aufgebaut und Kaufimpulse ausgelöst werden sollen. In der Lehrveranstaltung werden wichtige Methoden und Instrumente zur integrierten Ana- lyse des Kommunikationsprozesses vermittelt. Dieser Einblick in die Wirkungslogik medialer und werblicher Kommunikation ermöglicht es den Studierenden, eigenständig komplexe Forschungsdesigns zur Analyse von Kommunikations- wirkungen zu entwickeln oder die Entwicklung und Umsetzung solcher Projekte fachkundig zu begleiten. MEDIA SERVICES MANAGEMENT Wie können Medien so eingesetzt werden, dass eine Werbebot- schaft die gewünschte Zielgruppe erreicht und dies möglichst ohne Streuverluste und zu geringen Kosten? Das Modul legt seinen Fokus auf die strategische und taktische Mediaplanung sowie auf Fragestellungen der Mediaberatung und des Vertriebs von Medi- en- und Kommunikationsdienstleistungen. Auf Basis von Zielgruppendefinitionen und des zur Verfügung ste- henden Budgets erlernen die Studierenden, wie geeignete Werbe- träger unter Berücksichtigung strategischer Aspekte zu bewerten
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Media & Communication - DHBW CAS · Design Thinking basiert auf der Annahme, dass Probleme besser lösbar sind, wenn Menschen unterschiedlicher Disziplinen zusam- menarbeiten, d.h.
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Media & CommunicationSTUDIENRICHTUNG MEDIEN & MARKETING
MASTER IN BUSINESS MANAGEMENT MBM (M.A.)
Die Spezialisierung „Media & Communication“ vereint die inter-
disziplinären Sichtweisen aus Medien- und Kommunikationspsy-
chologie, Marketing und Design. Die Studierenden entwickeln ex-
plorative, deskriptive und experimentelle Forschungsansätze und
erfahren, wie Kampagnenwirkungen evaluiert werden können.
Die Themen Nachhaltigkeit und Innovation für das Marketing von
Medien spielen ebenso eine Rolle wie der effektive und effiziente
Einsatz der Medien im Marketing anderer Branchen.
MEDIA INSIGHTS
Wie wirken Medien und wie können diese Wirkungen als Unter-
nehmen erfasst und gesteuert werden? Dies sind die zentralen
Fragestellungen, die im Modul „Media Insights“ aus verschiedenen
Perspektiven beleuchtet werden. Dazu lernen die Studierenden die
wichtigsten Modelle und Konzepte aus der psychologischen und
soziologischen Kommunikationsforschung kennen und erhalten
so ein vertieftes Verständnis davon, welche Faktoren die Wirkung
von Kommunikation beeinflussen.
Kaufentscheidungen werden meist schnell und häufig unbewusst
getroffen. Produkte müssen in kurzer Zeit die Aufmerksamkeit auf
sich ziehen können. Dies gilt auch für die Werbemittel und Medi-
en, durch deren Einsatz ein positives Markenimage aufgebaut und
Kaufimpulse ausgelöst werden sollen. In der Lehrveranstaltung
werden wichtige Methoden und Instrumente zur integrierten Ana-
lyse des Kommunikationsprozesses vermittelt.
Dieser Einblick in die Wirkungslogik medialer und werblicher
Kommunikation ermöglicht es den Studierenden, eigenständig
komplexe Forschungsdesigns zur Analyse von Kommunikations-
wirkungen zu entwickeln oder die Entwicklung und Umsetzung
solcher Projekte fachkundig zu begleiten.
MEDIA SERVICES MANAGEMENT
Wie können Medien so eingesetzt werden, dass eine Werbebot-
schaft die gewünschte Zielgruppe erreicht und dies möglichst
ohne Streuverluste und zu geringen Kosten? Das Modul legt seinen
Fokus auf die strategische und taktische Mediaplanung sowie auf
Fragestellungen der Mediaberatung und des Vertriebs von Medi-
en- und Kommunikationsdienstleistungen.
Auf Basis von Zielgruppendefinitionen und des zur Verfügung ste-
henden Budgets erlernen die Studierenden, wie geeignete Werbe-
träger unter Berücksichtigung strategischer Aspekte zu bewerten
Prof. Dr. Petra RadkeWissenschaftliche LeiterinDHBW RavensburgWeinbergstraße 1788214 Ravensburg
• Entwicklung und Umsetzung experimenteller For-schungsdesigns, z.B. aus den Bereichen TV-Programm-forschung, Werbemittel-Pretests, Marken- und Image-analysen, Shopper-Verhalten
• Erstellen und Bewerten von Mediaplänen mit gängigerPlanungssoftware auf Basis der aktuellen Markt-Media-Studie best4planning
• Arbeiten im professionell ausgestatteten MediaLab mit – Eyetracking- und Kamerasystemen – Audience-Response-System – Einkaufs-Testregal – Spionsspiegelwand u.v.m.
• 4tägiges Blockseminar in Berlin
Spezialisierung Media & Communication
und auszuwählen sind (Intermediaselektion). Zudem wird die öko-
nomische Perspektive der Intramediaselektion anhand überprüf-