MCA12 - Peter van der Graaf - Search Specialist

App Store Optimization• Wat is het?

“Het beter vindbaar maken van mobiele applicaties in hun respectievelijke App Stores.”

• Waarom geweldige kansen?– App soms betere keuze dan mobiele site– Google mobile search al sterk beconcurreerd– Geringe kennis bij concurrenten– Relatief simpele algoritmes per platform– Interessante verdienmodellen mogelijk

Website of App

Operating systems en App stores

Android

iOS

SymbianRIM

Bada Microsoft Overig

OS marktaandeel

Mobiel zoeken• gewone zoekresultaten (vanuit browser)– nog persoonlijker en locatiespecifiek– meerdere soorten gecombineerd– mobielvriendelijkheid lichte voorkeur aanvullend

op normale algoritmen• app search– specifieke engines– populariteitslijstjes en zoekresultaten

Vaste lijstjes• Categorisering vs Zoekopdrachten• Selectie betaald/onbetaald en per device• Lijstjes

– Populair– Aanbevolen door redactie– Hoogste waardering– Nieuw

• Gerelateerd– Gebruikers bekeken ook ...– Gebruikers installeerden ook ...– Van zelfde ontwikkelaar

• Advertenties

Zoekopdracht voor App• Voornaamste methode ontdekken nieuwe apps

(boven populariteitslijstjes en directe links)• Ook na zien van andere promotie

(“download onze app!”, social media, etc.)• Meerdere zoekopdrachten vóór maken keuze• Volgorde zeer bepalend voor keuze• Selectie gefilterd met o.a. device en prijs

Algoritme test App Stores• >1.000.000 virtuele machines

verdeeld over devices• Hoe kan ranking worden beïnvloed?– Wat doet install trending?– Wat doet een relevante beschrijving?– Wat doen beoordelingen?– Wat is onnatuurlijk?

Tekstueel1. App naam!2. App publisher3. Tekstuele omschrijving4. Beoordelingen (slechts enkele stores)

Populariteit• Installs– tot nu toe– nieuw binnen afgelopen periode!– blijvend aantal, dé-installaties en activiteit

• Ratings (slechts enkele stores)

Belangrijkste tips• Populariteit belangrijkste factor– Zorg voor install hypes op juiste moment– Haak in op bestaande hype voor populariteit

• Gerelateerd aan ...– Lift mee op populaire apps door terminologie in

omschrijving en overeenkomstig publiek• Fake it untill ...– Koop install base om initieel op te vallen

Dank voor uw aandacht!

Peter van der [email protected]