Marketingové aktivity agentury CzechTourism
Mar 18, 2016
Marketingové aktivity agentury
CzechTourism
2
24.0
4.20
2324
.04.
2023
Agentura CzechTourismAgentura CzechTourism
3
24.0
4.20
2324
.04.
2023
Strategie
4
24.0
4.20
2324
.04.
2023
Vize, Mise, CíleVize, Mise, Cíle
5
24.0
4.20
2324
.04.
2023
Cílové trhyCílové trhy
6
24.0
4.20
2324
.04.
2023
Komunikační poselstvíKomunikační poselství
Zahraniční zastoupení ve světěZahraniční zastoupení ve světě
8
24.0
4.20
2324
.04.
2023
Produkty 2011Produkty 2011
Marketingový plán 2011Marketingový plán 2011Produkt KampaňKulturní dědictví All You Need Is Prague
Praha moderníBurgenStrasse
Zážitky, lifestyle Ochutnejte ČRPrague Fashion WeekendStudijní cesty pro filmové producentyStudentské kampusy
Aktivní dovolená Česko to letíLázeňství České lázně: roadshow,
OCGolf Promo akce 2 v 1
Posterová kampaňPosterová kampaň
Posterová kampaň ve Velké Británii ve spolupráci s cestovní kanceláří Advantage – 400 poboček
• Kudy z nudy
• Czech Convention Bureau
• Studijní cesty pro odbornou veřejnost
• Ochutnejte Českou republiku
• Filmová produkce
Přímá podpora podnikatelské sféryPřímá podpora podnikatelské sféry
turistické nabídky a akce z celé České republiky na jednom místě
jednička ve vyhledávání volnočasových aktivit na českém internetu
15 – 20 000 tisíc unikátních návštěvníků denně• 4 200 aktivit • přes 10 000 akcí• www.facebook.com/kudyznudy.cz (přes 30 tis. fanoušků) • denně zveřejňovány novinky a aktuální zprávy (průměrně 4
aktuality, 8 aktivit, 20 akcí za den)
Kudy z nudyKudy z nudy
• Portál www.kudyznudy.cz nabízí možnost bezplatně prezentovat podnikatelské aktivity
• Zadat informace lze pomocí jednoduchých formulářů přímo na webu
• Již zveřejněné údaje jednotlivých aktivit lze průběžně aktualizovat a doplňovat
• Do kalendáře akcí mohou informace vkládat turistická informační centra, regionální subjekty a pořadatelé
Kudy z nudy – nabídka spolupráceKudy z nudy – nabídka spolupráce
• Účel: Zastřešující organizace neboli marketingový deštník nad nabídkou
regionů v segmentu meeting industry• Cíle: jednotná propagace ČR
efektivní koordinace marketingových aktivit
plné využití celého MICE potenciálu ČR• Partneři: spolupráce na bázi partnerství
v r. 2011 má CzCB 9 regionálních partnerů
• Aktivity: veletrhy,kampaně kandidatur,fam tripy, press tripy, PR články
Czech Convention BureauCzech Convention Bureau
15
24.0
4.20
2324
.04.
2023
Press a fam tripy pro zahraniční odbornou veřejnostPress a fam tripy pro zahraniční odbornou veřejnost• Fam trip ENJOY THE CZECH REPUBLIC 2011 (14. - 19.4.2011) • Tématické hromadné press/fam tripy• Individuální press tripy• TV štáby
2010 2009Počet akcí Počet osob Počet akcí Počet osob
Press tripy 58 212 67 334
Fam tripy 4 29 5 64
Press + fam 10 202
TV štáby 23 99 5 26
Celkem 95 542 77 424
Czech Specials – ochutnejte Českou republiku!Czech Specials – ochutnejte Českou republiku!
• Společný projekt CzechTourism, AHR a AKC (7/2009)
• Hlavní cíl: propagace národní a regionální české kuchyně
doma i v zahraničí
• Cca 150 certifikovaných restaurací
• www.czechspecials.cz
Czech Specials – ochutnejte Českou republiku! 2011Czech Specials – ochutnejte Českou republiku! 2011• Komplexní marketingová kampaň 2011
• Cílové trhy – ČR, sousední státy, ZZ
• Zavedení specializací:•Czech Specials Regional (tradiční regionální pokrmy)•Czech Specials Light (zdravá česká kuchyně)•Czech Specials Family (produkty a služby pro rodiny s dětmi)
• Cíle:•Recertifikace původních + certifikace nových (nová cert. kritéria, zjednodušení pravidel)•Zviditelnění brandu/ posílení povědomí o Czech Specials
• Komunikace nového spotu
www.czechtourism.com
19
24.0
4.20
2324
.04.
2023
Bezpečná destinace
20
24.0
4.20
2324
.04.
2023
Bezpečná destinace
21
24.0
4.20
2324
.04.
2023
Zasaženost Evropy teroristickými útokyZasaženost Evropy teroristickými útoky
22
24.0
4.20
2324
.04.
2023
Úroveň kriminality ČR a Belgie
Graf č. 6: Trend kriminality v ČR a Belgii na 10 000 obyvatel v letech 2000 - 2009
0100200300400500600700800900
10001100
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
roky
poče
t tre
stný
ch č
inů
na 1
0 00
0 ob
yvat
el
Česká republikaBelgie
24
24.0
4.20
2324
.04.
2023
24
24.0
4.20
2324
.04.
2023
• alternativní nástroj marketingu• široká nabídka destinace • multiplikační efekt
Filmová produkce – netradiční marketingový Filmová produkce – netradiční marketingový nástrojnástroj
25
24.0
4.20
2324
.04.
2023
25
24.0
4.20
2324
.04.
2023
Více jak 95% všech našich rozhodnutí jsou učiněna v našem podvědomí…
…Rozhodnutí si něco koupit netrvá déle jak 2,5 sec.
26
24.0
4.20
2324
.04.
2023
26
24.0
4.20
2324
.04.
2023
Audiovizuální produkce (AVP) působí na naše podvědomí
27
24.0
4.20
2324
.04.
2023
27
24.0
4.20
2324
.04.
2023
Smyslové vnímání
28
24.0
4.20
2324
.04.
2023
28
24.0
4.20
2324
.04.
2023
Pruduct Placemet, resp. Location Placemet marketingový nástroj destinace…
29
24.0
4.20
2324
.04.
2023
29
24.0
4.20
2324
.04.
2023
Pruduct Placemet, resp. Location Placemet marketingový nástroj destinace…
30
24.0
4.20
2324
.04.
2023
30
24.0
4.20
2324
.04.
2023
Pruduct Placemet, resp. Location Placemet marketingový nástroj destinace…
31
24.0
4.20
2324
.04.
2023
31
24.0
4.20
2324
.04.
2023
AVP přenáší krom lokace i místní autenticitu, kulturu, zvyky a historii
32
24.0
4.20
2324
.04.
2023
32
24.0
4.20
2324
.04.
2023
• Zvýšení návštěvnosti lokací (Rosslyn Chapel 38.000/po knize; 68.000/po knize; 120.000/po filmu)
• Pařížský Louvre 2005/7,3 mil nárůst o 20%
• Okružní cesty po Londýně – po stopách filmu Da Vinci code
• Knižní průvodce
33
24.0
4.20
2324
.04.
2023
33
24.0
4.20
2324
.04.
2023
• AVP cílí na jasné cílové skupiny
• Následný marketing již na tyto cílové skupiny působí
• AVP ve filmu, dokumentu, sportovních přenosech
• AVP umožňuje statistické sledování dopadu sdělení (počet prodaných vstupenek, počet stáhnutí, sledovanost TV, event. počet vydaných výtisků knihy)
AVP jako marketingový nástroj 1/2
34
24.0
4.20
2324
.04.
2023
34
24.0
4.20
2324
.04.
2023
• AVP umožňuje plánovat návazný marketing destinace v předstihu
• Domácí AVP – primárně zacílená na návštěvníky z České republiky
• Zahraniční a Koprodukční AVP cílí na zahraniční i domácí návštěvníky
AVP jako marketingový nástroj 1/2
35
24.0
4.20
2324
.04.
2023
35
24.0
4.20
2324
.04.
2023
Zahraničníproducent
Krajské úřady
Destinačnímanagement
Lokace
CzechTourism návrh systému podpory AVP
36
24.0
4.20
2324
.04.
2023
36
24.0
4.20
2324
.04.
2023
• Školení v regionech o významu, efektivního využití AVP pro potřeby destinace na regionální, resp. místní úrovni
• Film friendly location • Film friendly služby• Produkty po stopách filmových míst• Cestování za samotnou lokací
CzechTourism návrh systému podpory AVP
Ing. Mojmír Mikulaředitel Odboru Výzkumu, Trendů a Inovací
Česká centrála cestovního ruchuCzechTourismVinohradská 46, 120 41 Praha 2tel.: +420 221 580 436e-mail: [email protected]
www.czechtourism.comwww.czechtourism.cz
Děkuji za pozornost!Děkuji za pozornost!