Marketing de Conteudo

COMINRAFAEL @rafaelcomin

@rafaelcomin

Professor, Consultor, Palestrante e Blogueiro em Marketing e Comunicação Digital.

RAFAELCOMIN.COM.BR

O conteúdo é como imagino que boa parte do dinheiro de

verdade será ganho na Internet”.

Estratégiade Marketing

Comunicação corporativaRelações Públicas

Marketing de relacionamento

Marketing direto

Marketing nas mídias sociais

Ações em redes sociaisAções com blogueiros

Orkut, Twitter, Facebook, YouTube, LinkedIn, etc.

E-mail marketingNewsletterPromoções

Lançamentos

E-mailSMS

Publicidade e propagandaMarketing de guerrilha

Marketing viralPostagem de vídeos, animações e músicas

Publicação de widgets

Redes sociaisYouTube

Widgets virais

Publicidade e propagandaBranding

Publicidade onlineBanners Podcast e videocast

WidgetsJogos online

Sites e blogsMídias sociais

Google AdWords

Pesquisa de mercadoBranding

Pesquisa onlineBuscas e clipping

Monitoramento da marcaMonitoramento de mídias

GoogleRedes sociais

Clipping

Geração de conteúdoMarketing de busca

BlogsSEO/SEMMarketing de conteúdo

Estratégia de Marketing Digital

Ações Táticas e Operacionais

Tecnologias e plataformas empregadas atualmente

Mapa Marketing Digital

Antes

Internet baseada empáginas de texto e hiperlinks

Internet baseada empáginas de texto e hiperlinks

Agora

A Relevância do Conteúdo para o Marketing Digital

90% das visitas na internet iniciam-se assim

A Relevância do Conteúdo para o Marketing Digital

US$ 1,65 bilhão

Quem é o público-alvo?

O que se pretende do público-alvo?

Como se comporta o público-alvo?

Que informação o público-alvo procura?

Que conteúdo produzir para o público-alvo?

Como produzir esse conteúdo?

Planejamento e Criação de Conteúdo

QUEM É O PÚBLICO-ALVO?

Com quem queremos falar?

Quem queremos atingir com nossa mensagem?

“profissionais e estudantes, de qualquer faixa etária, que se interessam por marketing digital”

O QUE SE PRETENDE DO PÚBLICO-ALVO?

Qual é o meu objetivo?

Qual o resultado que eu desejo?

“quero que as pessoas conheçam meu trabalho”

COMO SE COMPORTA O PÚBLICO-ALVO?

Compreender o comportamento do consumidor online

Fazer pesquisas online

“os usuários buscam, nos mecanismos de busca, informações sobre mim, bem como sobre minha área de atuação (consultor marketing digital)”

QUE INFORMAÇÕES O PÚBLICO-ALVO BUSCA?

Pensar no conteúdo a ser produzido

O conteúdo deve ajudar o consumidor a localizar

as informações nos mecanismos de busca

“os usuários buscam, nos mecanismos de busca, informações sobre como utilizar o marketing digital em sua empresa, estudos, etc...”

QUE CONTEÚDO PRODUZIR PARA O PÚBLICO-ALVO?

Definir qual o conteúdo devemos produzir

Produzir conteúdo que seja simples e didático

“informações sobre mercado, notícias, tendências, reportagens, matérias, estudos de caso, etc...”

COMO PRODUZIR ESSE CONTEÚDO?

Planejar como produzir o conteúdo (vídeo, fotos, texto)

Compilar o conteúdo da rede, sempre citando a fonte

“textos escritos por mim, matérias e posts de outros sites, depoimentos de clientes e amigos”

Blogs

PESSOAIS

Criados por indivíduos que querem falar sobre si mesmo ou sobre um assunto de seu interesse

Expressar, fazer amigos, criar debate em torno do assunto

OBJETIVO: desenvolver uma audiência grande e fiel, para depois explorar o blog comercialmente

HABILIDADES DO BLOGUEIRO PROFISSIONAL: entendimento da internet, dos leitores, do marketing viral e de como promover seu blog

PROFISSIONAIS

Blogs de pessoas ou grupos que falam sobrediversos assuntos

CORPORATIVOS

Fabio Cipriani

Plataformas

www.Blogger.com

www.pt-br.wordpress.com

Implementação

Crie títulos interessantes para os posts

Use parágrafos

Use subtítulos

Cuidado com a ortografia

Pense antes de escrever

Responda aos comentários

Use um design simples para o leitor

Use figura e vídeos

Faça uma programação para seus posts

Fuja dos portais de blogs

Tenha sua URL própria

Faça o planejamento de conteúdo

Aloque recursos

Divulgue e monitore os resultados

Divulgação

Use ferramentas de envio de conteúdoDigg, Rec6, Linkk, Eu Curti, Ueba

FeedsComentários em BlogsParticipe de fóruns de discussãoDesenvolva relacionamento com outros blogueirosDivulgue sua URLCrie uma newsletter Procure novidades sobre seu assuntoUse as mídias sociais

Comércio Social

Conteúdo

Comunidade

Comércio

“ Envolver em torno da compra do produto uma comunidade de pessoas, conteúdo, entretenimento, comunicação, interatividade de opiniões, discussões em fóruns e outros atributos nascidos com a internet ”

Comércio Social

Conteúdo

Comunidade

Comércio

“ A decisão de compra não é influenciada somente pelas pessoas do seu círculo social e pelas opiniões de pessoas que compraram o produto, mas também por sites de comunidades virtuais, comentários em blogs, fóruns, etc... ”

Referências Bibliográficas