Marka vs produkt. Do czego służy branding?

DO CZEGO SŁUŻY BRANDING

Czy jest tym samym co PR, marketing i reklama?

Pytanie na rozgrzewkę

Ile produktów jest w Domodi?

Z CZYM KOJARZY CI SIĘ TA MARKA?

• Wygodny

• Łatwy w użyciu

• Innowacyjny

• Estetyczny

• Stworzony dla ludzi kreatywnych

Jaką potrzebę chcemy zaspokoić?

Co jest naszym RTB?

W czym jesteśmy naprawdę dobrzy?

Dlaczego akurat nasza firma ma zaspokajać te konkretne potrzeby na określonym rynku?

Jaka historia stoi za naszą marką?

Jaką obietnicę składamy naszym odbiorcom?

1. Znajdź swoją niszę.

2. Ustal jaką relację chciałbyś uzyskać na linii twoja marka – odbiorca.

3. Buduj i kreuj więzi przez interakcje ze swoimi odbiorcami.

4. Marki są jak ludzie. Mają nazwę, osobowość, charakter i reputację.

C atrakcyjność

R unikalność

U oryginalność

S identyfikacja

H zadowolenie

WIZERUNEK

OPINIE

• Trademarkiem

• Hasłem przewodnim

• Logo i sloganem

• Produktem i usługą

• Reklamą

Ale są to jej części składowe!

• Punktem widzenia

• Wartością dla klienta

• Wyróżnikiem na rynku

• Znaczeniem

• Logiką i emocjami

Ale także…

Duży wybór, mało czasu

Wyróżnij się albo zgiń

Buduj lojalność i zaufanie zaangażowanie!

Pamięć

Zwiększaj wartość firmy

Strategia!!

Najpierw: strategia biznesowa, insight konsumencki, rola brandingu

• Etap 1: badania, analiza, rekomendacje strategiczne (DIAGNOZA MARKI)

• Etap 2: rozwijanie tożsamości lub big idea (LOOK & FEEL)

• Etap 3: start i wprowadzenie programu (KOMUNIKOWANIE WIZJI MARKI)

• Etap 4: WDROŻENIE

•Sytuacja zastana

•Konkurencja

•Trendy

•Klienci

•Szanse

•Zagrożenia

•Cele

•Grupy docelowe

•Co komunikować?

•Do kogo komunikować?

• Jak komunikować?

•Po co, w jakiej sprawie?

•Kanały komunikacji

•Narzędzia komunikacji

•Wytyczne do konkretnych działań

•Szacunkowy BUDŻET

•Harmonogram wdrożeniowy

• Produkt tworzony jest w fabryce.

• Produkt to obiekt.

• Produkt sprzedawany jest przez handlowca.

• Produkt może być łatwo i w każdej chwili skopiowany przez konkurencję.

• A markę tworzy się na podstawie zaufania i relacji.

• Marka to osobowość.

• Marka kupowana jest przez klienta.

• Marka jest unikalna.

Wartości

RTB

Wyróżniki

Kategoria

Osobowość

Korzyści

Insight

Grupa docelowa

Jeff Bezoff, założyciel Amazon.com

Twoja marka jest tym, co inni o niej mówią, kiedy nie ma jej w pokoju.

Katarzyna Kwiecień

[email protected]

www.babeczkinawybiegu.pl

www.domodi.pl

http://www.brandboom.pl/