Manajemen pemasaran

megatren

tren

fad

Fad adalah sesuatu yang tidak

dapat diperkirakan, berumur pendek,

dan tanpa signifikasi sosial, ekonomi

dan poitik.

Tren adalah arah atau urutan

kejadian yang mempunyai

momentum dan durabilitas.

Megatren adalah suatu perubahan

besar dalam sosial, ekon omi, politik, dan

teknologi yang lambat dan setelah terjadi

perubahan itu mempengaruhi kita untuk

sementara waktu dalam waktu antara tujuh

dan sepuluh tahun atau bahakan lebih.

Lingkungan demografis

kekuatan demografis utama yang

diamati pemasar adalah populasi, karena

masyarakat adalah pembentuk pasar.

Kelompok terdidik Pasar etnis dan pasarlainya

Bauran usia populasiPertumbuhanpopulasi dunia

Perubahan geografisdalam populasi

Pola rumah tangga

Bauran usia populasi

*Populasi dibagi menjadi 6 kelompok USIA,

diantaranya :

anak-anak pra sekolah

anak-anak usia sekolah

remaja

Pemuda usia 20 sampai 40 tahun

deawasa paruh baya usia 40 sampai 65

tahun

dewasa lanjut uisa 65 tahun ke atas

PERUBAHAN GEOGRAFIS

DALAM

POPULASI………????????

Lingkungan makro utama lainya

Lingkungan ekonomi

Lingkungan sosialbudaya

Lingkungan alam

Lingkungan teknologi

Lingkungan politikhukum

Lingkungan ekonomi

Distribusi pendapatan Ada 4 struktur

negara industri :

Perekonomian subsisten

Perekonomian pengekspor bahan

mentah

Perekonomian industri baru

Perekonomian industri

Lima pola distribusi pendapatan suatu

negara, diantaranya :

Pendapatan sangat rendah

Hampir semuanya berpendapatan rendah

Pendapatan sangat rendah, sangat tinggi

Pendapatan rendah, menengah dan tinggi

Hampir semuanya berpendapatan

menengah

Lingkungan sosial budaya

Pandangan tentang diri sendiri

Pandangan tentang orang lain

Pandangan tentang organisasi

Pandangan tentang masyarakat

Pandangan tentang alam

Pandangan tentang alam semesta

Lingkungan alam

Environmentalisme korporat

adalah pengakuan akan pentingnya

masalah lingkungan yang dihadapi

perusahaan dan pengintegrasian

masalah-masalah itu dalam rencana

strategis perusahaan.

Empat tren utama dalam lingkungan

alam :

Kelengkapan bahan mentag

Peningkatan biaya energi

Penngkatan tingkat polusi

Perubahan peran pemerintah

Lingkungan teknologi

Empat tren teknologi, diantaranya :

Kecepatan perubahan yang semakin

tinggi

Peluang inovasi yang tak terbatas

Anggaran R dan D yang beragam

Semakin banyaknya peraturan mengenai

perubahan teknologi

Lingkungan Politik-Hukum

Dua tren utama dalam lingkungan

politik-hukum, diantaranya :

Peningkatan peraturan bisnis

Pertumbuhan kelompok kepentingan

khusus

kekuatan penting yang

mempengaruhi bisnis adalah gerakan

konsumeris