Local Search Business Case - IAB Search Marketing Thursday

Business Case

Local Search

Martijn Beijk

• SEO & Local Search Specialist

•http://www.onetomarket.nl

•http://www.martijnbeijk.com

•Local Search Optimization voor o.a.:

Wat is Local Search?Waarom Local Search?Ranking FactorsBusiness CaseLessons LearnedTake awaysVragen?

• Wat is Local Search?

• Waarom is Local Search belangrijk?

• Hoe een succesvolle Local Search campagne starten

Search

Universal Search

Universal Search Heatmap

Resultaten in normale SERPsElementen in heat-mapBeïnvloedt click-through rate

Ontdekken

Vinden

20% - 40%zoekopdrachtenlokaal

Reaching

the top

http://www.davidmihm.com/local-search-ranking-factors.shtml

GoogleGuidelines

Business Case

RederijLovers

http://www.lovers.nl

Probleem:

Meer dan 50%marketingbudget onmeetbaar!

Uitdaging

Doelstelling:

•Zichtbaarheid verhogen•Tickets verkopen•Kosten reduceren•Baten voor kosten

Meerdere kanalen

Inzet meerdere kanalen

Een succesvolle campagne starten

Campagnes

meten

Statistieken

Local•Bounce rate 35 % lager

•Time on Site 40% hoger

•Aantal bezochte pagina’s 10% hoger

Statistieken (ROI)

•Local

•PPC

KPI: Conversiegraad door E-commerce

Sturen op:

conversie!

Kies de juisteLandingspagina’s

Lessons learned

Local IntentOffline conversieSchakel snel

Take aways

Direct startenLage kosten•Ook bij veel vestigingen (whitelisting)

Verhoogde zichtbaarheidHoge ROI!

Vragen?

http://twitter.com/martijnbeijkhttp://twitter.com/onetomarket

http://www.martijnbeijk.comhttp://www.onetomarket.nl

mail: [email protected]

+31 (0)26 - 3521870