Les métamorphoses du Search - IAB France

Les métamorphoses du Search

Chiffres clés

Paris, 13 décembre 2016

Search : 56% du mix media digital

2Source : 15ème édition de l'Observatoire de l'e-pub du SRI, réalisé par PwC, en partenariat avec l'UDECAM

Search56%

Display33%

Autres leviers11%

Investissement publicitaires en M€

2015

Search : +4% de croissance en 2015

315ème édition de l'Observatoire de l'e-pub du SRI, réalisé par PwC, en partenariat avec l'UDECAM

1596

738

452

1671

753

454

1745

957

426

1815

1051

434

Search Display Autres leviers

2012 2013 2014 2015+4%

Investissement publicitaires en 2015

M€

+10%

1359 M€

75%

456 M€

25%

Search : 25% des investissements sur le mobile

4Source : 15ème édition de l'Observatoire de l'e-pub du SRI, réalisé par PwC, en partenariat avec l'UDECAM

SEARCH

1 815 M€

+58%

-7%

44 millions de «chercheurs » mensuels

Tablette20,4 M

Mobile33 M

6,9 M 4 M

Ordinateur36 M

2,9 M

13,7 M

12,5 M

Audience Visiteurs uniques mensuels

Global

43,8 M936 k

2,9 M

Médiamétrie et Mediametrie//NetRatings – Audience Internet Global – France – Août 2016 – Base : 15 ans et plus – Copyright Mediametrie//NetRatings - Tous droits réservés

Périmètre: Google (Brand Mobile), Google Search (Channel Ordinateur), Google Image Search (Channel Ordinateur), Google (Brand Tablette), Yahoo (Brand Mobile) , Yahoo Search (Channel Ordinateur), Yahoo (Brand Tablette), Bing (Brand), Trouver.fr (Brand), ZapMeta (Brand), Free search (Channel Ordinateur), Qwant (Brand), Ask.com (Brand), Alhea (Brand), Baidu (Brand), Duck Duck Go (Brand), Ecosia (Brand), iZito (Brand), SoundHound (Brand), Orange Le Moteur (Channel Ordinateur), AOL Search Websites (Channel Ordinateur) 5

16%

33%

22%

50%

Couverture quotidienneFrance entière

Mobile First

Médiamétrie et Mediametrie//NetRatings – Audience Internet Global – France – Août 2016 – Base : 15 ans et plus – Copyright Mediametrie//NetRatings - Tous droits réservés

39%

63%

69%

84%

Couverture mensuelleFrance entière

6

Top 10 des moteurs de recherche

Mediametrie//NetRatings – Audience Internet Ordinateur – France – Octobre 2016 – Base : 2 ans et plus – Applications incluses - Tous lieux - Copyright Mediametrie//NetRatings - Tous droits réservés

Rang Moteurs de recherche Couverture mensuelle France Ent ière

1 Google Search 56,8%

2 Google Image Search 35,2%

3 Bing 16,9%

4 Yahoo Search 8,6%

5 Orange le moteur 3,0%

6 ZapMeta 2,0%

7 Ask.com 1,6%

8 iZito 1,3%

9 Qwant 1,2%

10 Homepage-web.com 0,4%

*Les channels sont en italique

7

Mediametrie//NetRatings – Audience Internet Ordinateur – France – Septembre 2016 – Base : 2 ans et plus – Applications incluses - Tous lieux - Copyright Mediametrie//NetRatings - Tous droits réservés

Catégories de site visités après une recherche% internautes

48%

45%

44%

42%

39%

38%

38%

37%

32%

30%

30%

29%

29%

28%

25%

Blogs / Sites communautaires

Sites marchands généralistes

Vidéos / Cinéma

Outils de recherche

Service public / Gouvernement

Actualités

Annuaires / Guides régionaux

Informations spécialisées

Outils internet / Services en ligne

Maison / Jardin

Sites corporate

Portails généralistes

E-Mail

Petites annonces / Enchères

Actualités Informatique / Electronique grand public

48% des internautes consultent un site de la catégorie Blog/Sites communautaires après une recherche

Réseaux sociaux, sites marchands et plateformes vidéos : catégories de sites bénéficiant le plus des recherches

8

Lors d’une recherche liée à un achat …

9

Les chercheurs cliquent :

24% sur les liens commerciaux

53% sur les liens naturels

15% sur les vignettes shopping

28% ne font pas la différence

Mediametrie//NetRatings - Médiafit– France – Décembre 2016 – Base : Internautes ordinateur 15 ans et plus

Quel rôle pour les moteurs de shopping?

29% des chercheurs ont déjà utilisé la fonction

shopping

… mais 29% ne connaissent pas la fonction

Femmes : 33%

Lors d’une recherche liée à un

achat…

Mediametrie//NetRatings - Médiafit– France – Décembre 2016 – Base : Internautes ordinateur 15 ans et plus

15-34 ans : 48%

50+ ans : 41%

10

Finalisation de l’achat après une recherche

Mediametrie//NetRatings - Médiafit– France – Décembre 2016 – Base : Internautes ordinateur 15 ans et plus

Plutôt en ligne 33%

Plutôt en magasin

28%

Autant l’un que l’autre

39%

50+ ans : 36%

15-34 ans : 44%

35-49 ans : 37%

11

¼ des chercheurs utilisent la fonction vocale

Mediametrie//NetRatings - Médiafit– France – Décembre 2016 – Base : Internautes ordinateur 15 ans et plus

25% des chercheurs utilisent la fonction vocale

72% d’entre eux trouvent les résultats aussi pertinents que les recherches classiques

15-34 ans : 37%

12

Merci

www.mediametrie.fr

@BertrandKrug

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