Top Banner
Culture digitali Lorenzo Fabbri Responsabile intrattenimento digitale. Gruppo Editoriale l’Espresso
35

Linguaggi e strategie culturali di Facebook, Google e degli altri giganti della Rete

Jul 25, 2015

Download

Internet

Lorenzo Fabbri
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Page 1: Linguaggi e strategie culturali di Facebook, Google e degli altri giganti della Rete

Culture digitali

Lorenzo Fabbri Responsabile intrattenimento digitale.

Gruppo Editoriale l’Espresso

Page 2: Linguaggi e strategie culturali di Facebook, Google e degli altri giganti della Rete

• I linguaggi di internet e le strategie culturali dei

giganti della Rete

• Internet come spazio culturale: la lezione sarà

dedicata a proporre una mappa delle culture

digitali e una tassonomia dei linguaggi e dei

modelli editoriali

• Un focus sarà dedicato ai nuovi stili di consumo

culturale e ai linguaggi dell'intrattenimento, in questi

due anni al centro di alcuni grandi trend: Facebook

e i social media, gli smartphone, l’audiovideo

• http://video.tvzap.kataweb.it/video-viral/carmina-

burana-il-flashmob-alla-stazione-di-vienna-e-

spettacolo-puro/3652/3657

Culture digitali

Page 3: Linguaggi e strategie culturali di Facebook, Google e degli altri giganti della Rete

• Da almeno 20 anni Internet sfida l’organizzazione

del nostro sistema culturale basata da un lato sul

libro e dall’altro sui mass media.

• Internet lancia anche una sfida più ampia, che è

quella della riorganizzazione di tanti processi sociali

grazie alla digitalizzazione delle informazioni (su

tutti i modelli di rete)

• A che punto siamo?

Nuova organizzazione della sfera culturale

Page 4: Linguaggi e strategie culturali di Facebook, Google e degli altri giganti della Rete

Tendenze di Internet

Page 5: Linguaggi e strategie culturali di Facebook, Google e degli altri giganti della Rete

• Dal pc allo smartphone

• Dal testo ai video

• Dall’informazione all’intrattenimento (da Google a

Facebook)

• Dal prodotto al servizio e all’esperienza

• Da subcultura a cultura dominante

• Da libertà a potere

• Dal locale al globale (ancora di più)

• Dagli ambienti di comunicazione alla informazione

distribuita negli oggetti

Cosa sta cambiando?

Page 6: Linguaggi e strategie culturali di Facebook, Google e degli altri giganti della Rete

Dal testo al video…

Page 7: Linguaggi e strategie culturali di Facebook, Google e degli altri giganti della Rete

Dal pc al mobile….

Pc 30%

App 12%

Tablet 8%

Mobile 50%

Page 8: Linguaggi e strategie culturali di Facebook, Google e degli altri giganti della Rete

Dai prodotti ai servizi…

Page 9: Linguaggi e strategie culturali di Facebook, Google e degli altri giganti della Rete
Page 10: Linguaggi e strategie culturali di Facebook, Google e degli altri giganti della Rete
Page 11: Linguaggi e strategie culturali di Facebook, Google e degli altri giganti della Rete
Page 12: Linguaggi e strategie culturali di Facebook, Google e degli altri giganti della Rete

Mappa dell’informazione on line

Page 13: Linguaggi e strategie culturali di Facebook, Google e degli altri giganti della Rete

Real time

Long form /

originale

Internet time

Short form /

flusso

La mappa dell'informazione

Viral video, liste,

quiz

Wikipedia, web

serie, ecc.

Breaking news +

soft news (la finale

di the voice, il

nuovo

sasmsung….)

Long form

journalism

(big news, morti

coccodrilli, data

journalism)

Rielaborazione a cura di Lorenzo Fabbri su quadrato

semiotico informazione, gli Squadrati

Page 14: Linguaggi e strategie culturali di Facebook, Google e degli altri giganti della Rete

Real time Internet time

Short form

Netflix

New York times

Buzzfeed

Huffington post

La mappa dell'informazione

Twitter

Rielaborazione Lorenzo Fabbri su quadrato semiotico

informazione, gli Squadrati. SBU Intrattenimento,

divisione digitale, gruppo Espresso

Long form

Wikipedia

Page 15: Linguaggi e strategie culturali di Facebook, Google e degli altri giganti della Rete

In ascolto Lo spazio culturale dell’AUDIO

Page 16: Linguaggi e strategie culturali di Facebook, Google e degli altri giganti della Rete

On demand

Voice

Flow

Music

il mondo dell'audio digitale

Music station (web

radio and my radio)

Live station

Musica digitale

Audio / audiovideo

repository

Mappa a cura di Lorenzo Fabbri divisione

digitale, SBU Intrattenimento Gruppo

Espresso

Page 17: Linguaggi e strategie culturali di Facebook, Google e degli altri giganti della Rete

On demand

Voice

Flow

Music

l'ecosistema dell'audio

Music station (web

radio and my radio)

Live station

Music service

Audio / audiovideo

repository

Radio Deejay

Spotify

Youtube

Tune in

ITunes

Mappa a cura di Lorenzo Fabbri divisione

digitale, SBU Intrattenimento Gruppo

Espresso

Page 18: Linguaggi e strategie culturali di Facebook, Google e degli altri giganti della Rete

Gli stili dell’intrattenimento

Page 19: Linguaggi e strategie culturali di Facebook, Google e degli altri giganti della Rete

STORYTELLING DIGITALE

Page 20: Linguaggi e strategie culturali di Facebook, Google e degli altri giganti della Rete

Facebook e il concetto di social content

Page 21: Linguaggi e strategie culturali di Facebook, Google e degli altri giganti della Rete

Area intrattenimento - Divisione digitale – Gruppo Editoriale l’Espresso - 2015

Questa è una notizia?

Page 22: Linguaggi e strategie culturali di Facebook, Google e degli altri giganti della Rete

Area intrattenimento - Divisione digitale – Gruppo Editoriale l’Espresso - 2015

http://video.tvzap.kataweb.it/video-viral/carmina-burana-il-flashmob-alla-

stazione-di-vienna-e-spettacolo-puro/3652/3657

Questa è televisione?

Page 23: Linguaggi e strategie culturali di Facebook, Google e degli altri giganti della Rete

Il traffico arriva da Facebook: i 10 contenuti più virali nel 2014

Area intrattenimento - Divisione digitale – Gruppo Editoriale l’Espresso - 2015

http://www.deejay.it/news/milano-

fashion-week-le-domande-non-

hanno-senso-ma-gli-stylist-

rispondono-convintissimi/402709/

http://www.deejay.it/news/coppi

e-felici-su-facebook-la-verita-

dietro-alle-foto/367581/

3

°

1

°

http://www.deejay.it/news/la-bimba-

cade-allo-zoo-il-leone-marino-si-

preoccupa/384313/

2

°

http://www.deejay.it/news/non-

messaggiare-mentre-guidi-il-

video-shock-che-cambiera-il-tuo-

modo-di-affrontare-la-

strada/377808/

4

°

http://www.deejay.it/news/10cattiv

eabitudini/396971/

5

°

Visite da Facebook 490.599

Visite 562.041

Page views 604.521

Visite da Facebook 448.983

Visite 579.042

Page views 638.919

Visite da Facebook 395.874

Visite 551.754

Page views 624.987

Visite da Facebook 356.571

Visite 454.356

Page views 506.448

Visite da Facebook 329.256

Visite 455.067

Page views 511.803

Page 24: Linguaggi e strategie culturali di Facebook, Google e degli altri giganti della Rete

Il traffico arriva da Facebook: i 10 contenuti più virali nel 2014...

Area intrattenimento - Divisione digitale – Gruppo Editoriale l’Espresso - 2015

http://www.deejay.it/news/la-bimba-

scarta-il-regalo-sorpresa-il-papa-e-

nella-scatola/370482/

http://www.deejay.it/news/il-regalo-per-

stupire-il-vostro-amore-questo-fidanzato-

ideale-vi-svela-come-fare-lidea-da-copiare-

subito/413368/

8

°

6

°

http://www.deejay.it/news/bacif

rasconosciuti/373188/

7

°

http://www.deejay.it/news/festa-di-

laurea-pensava-gli-avessero-

organizzato-un-bungee-jumping-e-

invece/384889/

9

°

http://www.deejay.it/news/cosa-

succede-mischiando-coca-cola-e-

latte-guarda-il-video/392727/

10

°

Visite da Facebook 269.253

Visite 319.977

Page views 344.295

Visite da Facebook 254.340

Visite 296.784

Page views 331.299

Visite da Facebook 238.950

Visite 292.545

Page views 336.717

Visite da Facebook 210.015

Visite 353.601

Page views 380.799

Visite da Facebook 208.251

Visite 505.107

Page views 562.104

Page 25: Linguaggi e strategie culturali di Facebook, Google e degli altri giganti della Rete

...e i 5 contenuti più virali nel 2015

Area intrattenimento - Divisione digitale – Gruppo Editoriale l’Espresso - 2015

http://www.deejay.it/news/il-primo-

amore-non-si-scorda-mai-le-reazione-

delle-coppie-dopo-anni-senza-

vedersi/431141/

http://www.deejay.it/news/dopo-tre-

gravidanze-posta-la-foto-in-bikini-

mostrate-il-vostro-corpo-con-

orgoglio/427266/

3

°

1

°

http://www.deejay.it/news/dimmi-

quanto-sono-lunghe-le-tue-dita-e-ti-

diro-chi-sei-la-personalia-racchiusa-in-

una-mano/429991/

2

°

http://www.deejay.it/news/36-di-mancia-

il-motivo-scritto-in-un-biglietto-la-

cameriera-scoppia-in-lacrime/425368/

4

°

http://www.deejay.it/news/dormire-

insieme-fa-bene-alla-salute-la-scienza-

lo-conferma-ecco-perche/416212/

5

°

Visite da Facebook 552.213

Visite 586.503

Page views 622.980

Visite da Facebook 550.521

Visite 651.294

Page views 729.072

Visite da Facebook 420.534

Visite 555.282

Page views 607.896

Visite da Facebook 415.224

Visite 511.452

Page views 548.478

Visite da Facebook 314.343

Visite 448.668

Page views 622.980

Page 26: Linguaggi e strategie culturali di Facebook, Google e degli altri giganti della Rete

...e i 5 listicle più virali nel 2015

Area intrattenimento - Divisione digitale – Gruppo Editoriale l’Espresso - 2015

http://www.deejay.it/news/liste/sesso-

sangue-sadismo-10-fiabe-famose-che-

oggi-sarebbero-considerate-da-bollino-

rosso/431413/

http://www.deejay.it/news/liste/sesso-

10-pensieri-che-gli-uomini-fanno-

durante-il-rapporto/426119/

3

°

1

°

http://www.deejay.it/news/liste/viaggiare

-da-soli-10-motivi-per-trovare-il-

coraggio-e-partire/424085/

2

°

http://www.deejay.it/news/liste/i-15-

traumi-cinematografici-che-hanno-

segnato-la-nostra-infanzia/429210/

4

°

http://www.deejay.it/news/liste/10-cose-

da-fare-a-30-anni-che-ti-renderanno-la-

vita-migliore-quando-ne-avrai-

50/430339/

5

°

Visite da Facebook 192.573

Visite 318.519

Page views 356.877

Visite da Facebook 172.836

Visite 229.185

Page views 250.569

Visite da Facebook 145.890

Visite 189.945

Page views 206.487

Visite da Facebook 141.174

Visite 154.053

Page views 168.957

Visite da Facebook 138.726

Visite 179.658

Page views 195.921

Page 27: Linguaggi e strategie culturali di Facebook, Google e degli altri giganti della Rete

CULTURE DIGITALI Strategie culturali dei giganti

della rete

Page 28: Linguaggi e strategie culturali di Facebook, Google e degli altri giganti della Rete

• Finora abbiamo messo sotto la lente dei mondi specifici:

1. i nuovi stili di consumo digitale (gli smartphone, le nuove

frontiere dei wearable)

2. Una vista sul mondo dell’informazione

3. Uno sguardo sul mondo dell’audio

4. Un focus sui linguaggi dell’intrattenimento digitale

• Proviamo ora a fare un piccolo sforzo concettuale e

definire un modello con un grado di astrazione più forte, in

grado di rappresentare le culture digitali nel loro

complesso.

Cosa sta cambiando?

Page 29: Linguaggi e strategie culturali di Facebook, Google e degli altri giganti della Rete

RIFLESSIONE Sapere RICERCA

Individuo Comunità

CREATIVITA’

Piacere CONDIVISIONE

Una mappa dello spazio culturale

Page 30: Linguaggi e strategie culturali di Facebook, Google e degli altri giganti della Rete

L’

INTELLETTUALE Sapere IL

RICERCATORE

Individuo Comunità

IL

DESIGNER

Piacere L’

INTRATTENITORE

Profili intellettuali

Page 31: Linguaggi e strategie culturali di Facebook, Google e degli altri giganti della Rete

RIFLESSIONE Sapere RICERCA

Microsoft

(Gates)

Google

(Page, Brin)

Individuo Comunità

Apple

(Jobs)

Facebook

(Zuckerberg)

CREAZIONE

Piacere CONDIVISIONE

Stili culturali delle imprese digitali

Page 32: Linguaggi e strategie culturali di Facebook, Google e degli altri giganti della Rete

RIFLESSIONE Sapere RICERCA

Microsoft

Linkedin

Kindle

NYT

Google

Wikipedia

Amazon

Individuo Comunità

Apple

Spotify

Youtube

Facebook

Buzzfeed

CREATIVITA’

Piacere CONDIVISIONE

Page 33: Linguaggi e strategie culturali di Facebook, Google e degli altri giganti della Rete

Riferimenti

Page 34: Linguaggi e strategie culturali di Facebook, Google e degli altri giganti della Rete

• Russo, Massimo e Zambardino, Vittorio Eretici digitali (Apogeo, 2009)

http://www.ereticidigitali.it/

• Weinberger, David Elogio del disordine (2010)

http://www.ibs.it/code/9788817039116/weinberger-david/elogio-del-disordine.html

• Levine, Rick e altri Cluetrain Manifesto (1999)

http://it.wikipedia.org/wiki/Cluetrain_manifesto

• Vise, Malseed (2010) Google Story

http://www.amazon.it/Google-story-David-Vise/dp/8823832039

• Lih, Andrew (2010) La rivoluzione di Wikipedia

http://www.amazon.it/rivoluzione-di-Wikipedia-Andrew-Lih/dp/8875781516/

• Fabbri, Lorenzo (2014) Il fascino del libro resta, ma la cultura oggi si fa sul web

http://temi.repubblica.it/ilmiolibro-holden/il-fascino-del-libro-resta-ma-la-cultura-oggi-

si-fa-sul-web/

• Fabbri, Lorenzo (2014) Perché ci piace Facebook

http://www.wired.it/internet/social-network/2014/09/15/perche-ci-piace-facebook/

Consigli di lettura