Les tendances du référencement payant

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Les tendances du référencementpayant

Juin 2017

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Requête utilisateur

Annonces AdWords

Résultats naturels

Annonces Shopping

Rappel

• Affichage dans les moteurs de recherche (ex : Google, Bing, etc)

• « Réservation » de mots clés qui correspondent à votre activité ou à vos produits

• Paiement au Coût Par Clic

• Idéal pour pallier un référencement naturel qui se fait attendre

• Système d’enchères pour déterminer la position de l’annonce :

CPC max * Quality Score

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Principes du référencement payant

• Toujours plus de place pour les campagnes Search & Shopping sur les pages de résultats

• Possibilité d’ajouter une 2ème ligne à vos annonces

• Extension de SMS

• Nouvelle interface AdWords

• Ciblage démographique

• Ciblage par liste de clients

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Les dernières nouveautés

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1ère tendance : De nouveaux formats publicitaires

• Carrousel d’images avec petit titre

• Chaque image devra renvoyer vers une URL différente (à la façon des liens annexes actuellement)

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Extension d’annonces avec images

• Testée par Google en 2012

• En test sur Bing Ads en 2017

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Extension de vidéo

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• Affichage de photos issues de blogs

• Proposition de produits similaires à ceux présentés

• A partir des campagnes Shopping classiques

• Utilisent les technologies de partenaires

Shop the look ads

Showcase shopping ads

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• Proposition de collection par annonceur

• Idéal pour les requêtes larges (« chaussures de sport femme », « table de salle à manger », etc)

• Idéal pour les e-commerçants qui ont plusieurs produits par catégorie

Showcase shopping ads

Trueview for Shopping

• Nouveau format de publicité YouTube en test

• Présentation des produits dessous ou à côté de la publicité vidéo

• Fonctionne avec Google Merchant Center

Trueview for shopping

• Annonces publicitaires au-dessus des images Google

• Fera partie du « Google Search Network »

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Annonces shopping dans la section « images »

Purchases on Google

• L’internaute ne se rend pas sur votre site mais achète directement depuis une page générée par Google

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Purchases on Google

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2ème tendance : Des changements dans votrecompte publicitaire

L’automatisation de votre compte

Les scénarios seront pensés par l’Homme mais les « petites tâches » sont/seront réalisées par Google

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AlertesRègles automatiquesScripts AdWordsOutils d’automatisation sur-mesure

L’automatisation de votre compte

Tenir compte des recherches vocales 1/2

• Les recherches vocales sont différentes des recherches textuelles :• Plus longues

• Langage plus naturel

• Sous forme de questions

• Beaucoup utilisées au niveau local (les requêtes “près de moi”)

• Révèlent plus clairement l’intention d’achat de l’utilisateur

• Bien regarder le rapport sur les termes de recherche Longue traîne

• Optimiser son SEO/SEA sur ces requêtes

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Les requêtes vocales

Tenir compte des recherches vocales 2/2

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Intéressé

Prêt à acheter

Quoi

Pourquoi

Comment

Où

Quel est le meilleur mois pour acheter un vélo ?

Pourquoi acheter un vélo pliable ?

Comment acheter un vélo en ligne ?

Où est-ce que je peux acheter un vélo près de moi ?

Les requêtes vocales

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3ème tendance : Des changements aussi côté Display

… Décidée par Google !

• Bloquera l’intégralité des publicités d’un site si certains formats « non-conformes » sont présents, dont :

• Les publicités vidéo avec son automatique

• Les pop-ups publicitaires

• Les publicités fixes d’une taille importante

• Les publicités qui occupent plus de 30% de l’écran sur smartphone

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La fin des publicités intrusives

Native Advertising = publicité native

• = Publicité native

• Publicité qui reprend la forme de l'environnement éditorial

• Côté moins intrusif afin de ne pas gêner l’expérience utilisateur

• Réponse à la perte d’efficacité progressive des bannières

• Exemples de native advertising : • Sur les pages de résultats Google• Sur les réseaux sociaux• Avec les articles sponsorisés sur des blogs• Intégration de la publicité dans un design de site web

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Sou

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g.f

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Le native advertising

Exemple n°1

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Exemple n°1

Exemple n°2

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Exemple n°2

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Exemple n°3