[email protected]Professionell skidåkare 1986-1992 Olympisk brons medaljör 1988 VD, Åre Agentur AB 1992 – 2008 VD, Åre Destination AB 2008 – 2013 VD, Bulan & Partners AB 2013- Styrelse erfarenheter: Åreföretagarna i Åre AB 2001-2008 VM2007 AB 2005-2007 Åre Kongress AB 2008-2013 Peak Business & Sports AB 2008- Mid Sweden Science Park AB 2008- LARS-BÖRJE ”BULAN” ERIKSSON
60
Embed
LARS-BÖRJE ”BULAN” ERIKSSON€¦ · VD, Åre Agentur AB 1992 – 2008! VD, Åre Destination AB 2008 – 2013! VD, Bulan & Partners AB 2013-!! Styrelse erfarenheter:! Åreföretagarna
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Professionell skidåkare 1986-1992 !Olympisk brons medaljör 1988!VD, Åre Agentur AB 1992 – 2008!VD, Åre Destination AB 2008 – 2013 !VD, Bulan & Partners AB 2013- !!Styrelse erfarenheter:!Åreföretagarna i Åre AB 2001-2008!VM2007 AB 2005-2007!Åre Kongress AB 2008-2013 !Peak Business & Sports AB 2008- !Mid Sweden Science Park AB 2008-!
LARS-BÖRJE ”BULAN” ERIKSSON !
ÅRE – ÅRET RUNT En resa i destinationsutveckling
DESTINATIONEN ÅRE » Destination: Åre by, Duved, Björnen » By & metropol » 3.000 invånare » 32.000 bäddar » 1 miljon skiddagar/år » 770.000 mätbara gästnätter/år » 2 miljarder omsättning/år » +25% internationella gäster » 50 restauranger » 15 barer & nattklubbar » 20 vandringsleder » 30 cykelleder » 46 liftar/5 öppna på sommaren » 58,8 km längdspår » Tåg, 2 flygplatser, E14 » Året runt aktiviteter
FRAMGÅNGSFAKTORER
» Samverkan » Det goda värdskapet » Produktutveckling » Sälj » Transporter » Forskning » Stötta eldsjälarna
ÅRE KYRKA
Pilgrimsturism sedan 1200-talet
JÄRNVÄGEN 1882
Sommar turism sedan 1882
BERGBANA 1910
Vinterturism sedan 1910
VM 1954
ÅRE TORG 1972
KABINBANA 1976
Internationell skidort
ÅRE TORG 1980
SKISTAR 1999
�2011-gruppen� En informell styrgrupp bestående av...
År 2001 skapades Vision 2011 och �2011-gruppen�
Vision 2011
Åre – Europas mest attraktiva
vinterdestination
Mål: » 50% fler gäster 2011 (225 000) » Av dessa 50% under barmarksperioden » Andelen återkommande gäster skall öka
med 50%
Åre Kommun
Kommunalråd: Eva Hellstrand (C) Oppositionsråd: Elsa Danielsson (S) Kommunchef: Gunnar Hedberg Näringslivschef: Jan Andersson
Åreföretagarnas styrelse står inför ett avgörande steg i en process som startade redan i slutet av 90-talet.
Det började med en utredning
» �Utredningsuppdrag för utvecklingen av destinationen Åre Fem Byar�, november 2000 av konsulterna Renate Hedung och Helena Lindahl.
» Beställare: Åre Kommun, Åreföretagarna och Å.R.E. AB (Skistar Åre)
Åre Fem Byar
Utredningsuppdrag för utvecklingen av
destinationen Åre Fem Byar
Renate Hedung & Helena Lindahl
November 2000
Kunskapsinsamlingen fortsatte med fallstudier på vintersportorter som utvecklat barmarksturismen framgångsrikt och tre framgångsfaktorer visade sig:
1. En stark idé som levererar mot rätt marknad
2. Uppbackning från ägare och medlemmar
3. Behåll ortens värden i kultur, samhälle och natur
1. En stark idé som levererar mot rätt marknad
Vision Varumärke
! En året runt-vision
! Visionen skall vara förankrad bland destinationens företagare och bofasta
Marknad
! Starkt vintervarumärke bidrar effektivt till igenkännande
! En barmarkssäsong som har positiv effekt på vintervarumärket
! Fokus på regional marknad snarare än på långväga
! Bilburna gäster
! Evenemang
2. Grundlig uppbackning från ägare och medlemmar
! Destinationens ledande organisation bör vara inriktad på året runt-verksamhet
! Organisationsstrukturen bör tillåta hård styrning: obligatoriskt medlemskap
! Partnerskap med kommunen
Investeringar Organisation Ägarskaps- struktur
! Gemensamma investeringar i infrastrukturellt viktiga anläggningar
! Yield management – fokus på intäkter
! Liftbolag som äger sommarverksamheter vilket motiverar drift av liftarna
! Ägande i partnerskap mellan kommunen och operatörer
3. Behåll ortens värden i kultur, natur och samhälle
Aktiviteter
Kulturarv Naturresurser
Destinationens “företagskultur”
! Stark lokal förankring
! En samarbetskultur som främjar destinationens framgång på lång sikt
! Som infrastruktur för aktiviteter
! Ett brett utbud av aktiviteter året runt
! Kritisk massa av kunder på destinationen för att attrahera entreprenörer
! Förmågan att omvandla kulturarvet till efterfrågade aktiviteter
2008 visade forskningsrapporten Peak Experience Åre 3 gäst beteenden att bygga sommardestinationen runt..
Peak Experience sommar
» �Åre som sommardestination�, hösten 2008 av Etour.
» Beställare: Åreföretagarna
2010 visade forskningsrapporten Peak Experience Åre hur vi skall utveckla vinterdestinationen….
Peak Experience vinter
» �Åre som vinterdestination�, våren 2009 av Etour.
» Beställare: Skistar
2008-2013 Destination management information system Om vi visste vad vi redan vet vore det enklare… Samla informationen på ett ställe och låt alla få tillgång till historisk och ny realtids kunskap
03-09 har Skistar mätt hur nöjd Åre gäst är med bemötandet och visat utvecklingen av Åres strukturerade arbete med värdskap…
FORSKNING FRAMÅT
• Driftsättning av befintliga resultat
• Vidareutveckling via forskning
• DMIS - fas 3, realtids kunskap
• Vart går gränsen? - hållbarhet
• Trendanalys – framtids perspektivet
• Spridnings effekter av turism
AREDESTINATION.COM ARE360.COM%
%
HÅLLBAR DESTINATIONSUTVECKLING
INTERNATIONALISERING AV SOMMAREN
AREDESTINATION.COM ARE360.COM%
%
REGERINGSUPPDRAGET
Skälen till beslut:
» ”Regeringen anser att det bör genomföras en satsning för att bidra till att stärka turistföretagens långsiktiga förutsättningar och konkurrenskraft genom stärkt förmåga att utveckla produkter, tjänster och upplevelser så att Sverige kan attrahera utländska besökare och förlänga turistsäsongen och öka tillväxten.”
AREDESTINATION.COM ARE360.COM%
%
FAKTA OCH FINANSIERING
» Projektets längd: 2012-05-02 till 2015-08-31.
» 10 miljoner öronmärkta från Tillväxtverket per destination » 10 miljoner i gemensam pott » 10 miljoner i medfinansiering
- 3,6 miljoner från Åre kommun (2013-1014) - 6,4 miljoner från Regionförbundet (2013-2014)
» Pengarna kan inte användas till fysiska investeringar och marknadsföring.
» Ledord: ekologiskt, social och ekonomisk hållbarhet, innovation,
internationalisering, barmark » Nationellt projekt; lärdomarna ska spridas vidare
AREDESTINATION.COM ARE360.COM%
%
5 OMRÅDEN
» Internationell marknadskunskap
» Produktutveckling
» Kompetensutveckling
» Ekologiskt och socialt hållbar utveckling
» Nya finansieringsmodeller
AREDESTINATION.COM ARE360.COM%
%
EXEMPEL PÅ AKTIVITETER
» Internationell marknadskunskap - Identifiera ÅRE’s internationella sommargäster - Etablera en strategi och verktyg för internationell distribution
» Produktutveckling - Utveckling och paketering av nya produkter tex cykling, vandring, fiske, spa, mat, kultur, historia och event. - Transporter till/från och inom ÅRE - Nya reseanledningar; sommarskidåkning, sydsamiskt besökscentrum, ridning, segling/Åresjön, längdtunnel/
skidhall, actionsportarena » Kompetensutveckling
- Ny värdskapsutbildning på webben - Ledarskapscoachning av ÅRE’s ledarskap - Öka exportmognaden
» Ekologiskt och socialt hållbar destinationsutveckling - Skapa en övergripande hållbarhetsplan för ÅRE, ständiga förbättringar i företagen - ÅreMjölk, ÅreKött, ÅreGrönsaker - Markägaravtal
» Nya finansieringsmodeller – ekonomiskt hållbar utveckling - BRF - Långsiktig finansiering via gästen - Skapa en stiftelse och intäkter från donationer, m.m.