KFC FOOTBALL SMM CASE

Кейс  «KFC-­‐football»  

Задача:  привлечь  внимание  к  уникальному  футбольному  проекту  «Чемпионат  KFC»  в  

социальных  медиа    

 Продолжительность  активной  фазы  кампании:  

6  месяцев    

 Целевая  аудитория:  юноши  и  девушки  от  14  до  25  лет,  

проживающие  в  РФ      

Используемые  платформы.      

Все  активации  было  решено  делать  во  ВКонтакте  –  в  канале  релевантном  по  качеству  аудитории.  

За  время  проекта  был  проделан  следующий  комплекс  работ:  

-­‐  оформление  группы,  еженедельное  обновление  вики-­‐меню,  информирующее  об  этапах  Чемпионата  

KFC    по  мини-­‐футболу;  

-­‐  наполнение  тематическим  контентом,  адаптированным  под  интересы  аудитории  –  не  менее  

2-­‐3  раз  в  день.    

-­‐  комьюнити-­‐менеджмент  –  работа  с  большим  количеством  входящих  сообщений,  касаемых  этапов  соревнования.  За  время  проекта  были  созданы  23  мероприятия,  которые  проходили  в  разных  городах  России.  Своевременное  реагирование  на  вопросы  пользователей  –  один  из  приоритетных  пунктов  в  

стратегии  бренда.  

-­‐  проведение  активаций  и  конкурсов  для  привлечения  целевой  аудитории  

Инструменты  продвижения  

Таргетированная  реклама  проводилась  в  13  городах  России.  Цена  клика  снижена  от  

рекомендуемой  в  5  раз.  

Промо-­‐посевы  в  социальных  сетях.  Разработка  и  размещение  более  200  рекламных  постов  в  

региональных,  популярных  и  общетематических  сообществах.  

Результаты  рекламной  кампании:    

21  600  человек  вступило  в  сообщество;  2  800  000  –  охват  аудитории;  

129  000  –  суммарное  количество  Social  Actions  (лайки,  репосты,  комментарии)  

Цели  рекламной  кампании  были  достигнуты  успешно.  За  время  проекта  на  сайте  были  зарегистрированы  465  команд,  2448  игроков.  Паблик  «KFC-­‐football»  вышел  на  1  место  в  поисковой  выдаче  социальной  

сети  ВКонтакте  среди  спортивных  сообществ.