Kampagner i Kulturarvsstyrelsen

onsdag 12. april 2023

1SIDE

Oplæg for Kommunikationsforum Torsdag den 25. februar 2010

Mette BomKonsulent for nye medier, Kulturarvsstyrelsen

kampagnewebsitet- dit websites vilde lillesøster

onsdag 12. april 2023 Kampagnewebsitet – oplæg for Kommunikationsforum den 25

februar 2010

2side

Hvad jeg taler om i dag

• hvad laver Kulturarvsstyrelsen?• kampagnewebsites SWOT• eksempler på kampagnesites• 3 eksempler fra Kulturarvsstyrelsen

• vores kriterier• tips og tricks til det gode kampagnewebsite

Mette Bom

• webkonsulent i Kulturarvsstyrelsen

• cand. mag i engelsk og journalistisk

• 12 års erfaring som webredaktør

• rådgiver om sociale medier

onsdag 12. april 2023 Kampagnewebsitet – oplæg for Kommunikationsforum den 25

februar 2010

3side

hvad laver Kulturarvsstyrelsen?

Sikrer og bevarer kulturarven ved at:

• rådgive om og administrere fredede bygninger og fund og fortidsminder

• administrere museerne (og samlinger) og museumsloven

• rådgive kommunerne (planlæggerne) • rådgive ministeren og ministeriet og

udarbejder lovforslag• gå i dialog med offentligheden om

kulturarven og dens betydning

onsdag 12. april 2023 Kampagnewebsitet – oplæg for Kommunikationsforum den 25

februar 2010

4side

typer af kampagnesites

•subsites (mere stationære)•kampagnewebsites (ofte tidsafgrænsede)

•temawebsites (en slags undersider til hovedwebsitet)

onsdag 12. april 2023 Kampagnewebsitet – oplæg for Kommunikationsforum den 25

februar 2010

5side

kampagnewebsitets SWOTstyrker og muligheder

•sætte fokus på og uddybe et bestemt område/produkt/tema

•kan tiltrække nye målgrupper/brugere

•kan udvide virksomhedens brand•kan være dér man flipper ud, prøver nye funktionaliteter og udtryk

•enkelt design, navigation, enkle budskaber ikke så meget støj

onsdag 12. april 2023 Kampagnewebsitet – oplæg for Kommunikationsforum den 25

februar 2010

6side

kampagnewebsitets SWOT: svagheder og trusler

• kan forplumre brand• ramme forbi målgruppe eller støde kernemålgruppen og traditionelle brugere fra sig

•spredehagl: For mange undersites kan trække trafik fra hovedsite

• skeje for meget ud i sin iver efter opmærksomhed….

onsdag 12. april 2023 Kampagnewebsitet – oplæg for Kommunikationsforum den 25

februar 2010

7side

UM rejseforsikrings-kampagnesitemålgruppe, stil og tone?

Ung med de unge!

onsdag 12. april 2023 Kampagnewebsitet – oplæg for Kommunikationsforum den 25

februar 2010

8side

eksempler:det ’stationære’ subsiteDansk Røde Korshovedsite+ skolesite

onsdag 12. april 2023 Kampagnewebsitet – oplæg for Kommunikationsforum den 25

februar 2010

9side

eksempler: det ’tidsafgrænsede’ kampagnewebsite; WWF / Trygfonden sluk-lyset klimakampagne

onsdag 12. april 2023 Kampagnewebsitet – oplæg for Kommunikationsforum den 25

februar 2010

10side

eksempel: Den politiske temakampagne; Socialdemokraterne og Demokraterne/Obama

Og lillesøster sundhed:

Lillesøster ligestilling:

onsdag 12. april 2023 Kampagnewebsitet – oplæg for Kommunikationsforum den 25

februar 2010

11side

Kulturarvsstyrelsens kampagnewebsites 3 eksempler:

• www.verdensarv.dk (2009) subsite• www.25fantastiske.dk (2009) subsite

• www.1oo1fortaellinger.dk (2010) kampagne og subsite

onsdag 12. april 2023 Kampagnewebsitet – oplæg for Kommunikationsforum den 25

februar 2010

12side

25fantastiske industrier

www.verdensarv.dk

Dr.dk/vores verdensarv1001 fortællinger om DK

Kulturarv.dkDatabaser

kulturarvsdage

onsdag 12. april 2023 Kampagnewebsitet – oplæg for Kommunikationsforum den 25

februar 2010

13side

13

Kender området godt

Kender ikke området godt

Høj prioritet på kulturarv.dk

Lav prioritet på kulturarv.dk

Kommuner

(kultur)

Kommuner (planlæggere)

Kommuner (erhverv) Ejere

Bygherrer

Borgere (søndags-turister)

Presse

Politikere

Stude-rende

Øvrige (udd.inst/styrelser

)

Borgere (historieint.)

Menings-dannere

rådgivere

Museer

Turisme-aktører

Vigtigste målgrupperKulturarvsstyrelsens målgrupper

onsdag 12. april 2023 Kampagnewebsitet – oplæg for Kommunikationsforum den 25

februar 2010

14side

www.verdensarv.dk

Formål med sitet: • skabe opmærksomhed og viden om de

danske verdensarvssteder og kandidater• Få danskerne ud og opleve stederne

Målgruppe:• turister • DR2-segment

Karakteristika: • samarbejde med DR tv-programmer, website

+ undervisningEffekt:

• Øget trafik (3.000 brugere)• Øget trafik på DR’s site (15.000 brugere)• Mange seere (50.000 seere pr program)• Erfaring med subsites i styrelsen

onsdag 12. april 2023 Kampagnewebsitet – oplæg for Kommunikationsforum den 25

februar 2010

15side

25 fantastiske industrierFormål med sitet:

• skabe opmærksomhed, viden og ’coolness’ om Danmarks industrier

• at få brugeren ud og opleve industrien • at skabe sammenhæng mellem

historien, ejere og befolkningenMålgruppe:

• Turister• cykelmyg • unge firstmovers

Karakteristika: • inddrager video med ’kendisser’ med

relation til industrierne.• Kort og cykelruter

Effekt: • nye brugere • trafik fra sociale medier• øget medieomtale

onsdag 12. april 2023 Kampagnewebsitet – oplæg for Kommunikationsforum den 25

februar 2010

16side

1001fortællinger om Danmark

”Himmelbjerget var et af

de første turistmål i Danmark”

”Svendborg har historisk set

altid klaret sig godt”

”Stålværket er stadig

vildt råt og ægte…”

”Cistercienserne kom til Esrum med

store byggeplaner

”

”Byggeriet af Århus

Domkirke begyndte i

slutningen af 1100-tallet”

”Lolland dufter stadig

af roer fra fabrikken i

Sakskøbing”

”Disse fartøjer hed sådan

fordi de kunne trækkes

direkte op på sandet”

”Eventyrdigteren H.C. Andersen er i

dag den mest kendte digter i

verden”

”Bønderne i Midtjylland har

strikket og solgt uldvarer siden 1500-

tallet”

”På Gisseløre blev

Kalundborg Radiofonistati

on indviet i 1927”

”Danfoss er ikke den eneste

industri på Als”

”tag en nat på Sønderho Kro, når du

nu er i byen…”

”Bornholms nye råstof er

helt klart dens

madvarer””Min morfar svømmede

over Lillebælt da

han var dreng”

”Christiansborg chapel survived the fire in 1884”

onsdag 12. april 2023 Kampagnewebsitet – oplæg for Kommunikationsforum den 25

februar 2010

17side

1001 fortællingerFormål:

• At udbrede kendskabet til væsentlig fysisk kulturarv i hele Danmark

• at brande kulturarven og styrelsen som oplevelsesorienteret, nyskabende og moderne

• At få brugerne ’ud på tur’• Bruge nye dialogbaserede medier i

kulturarvsformidlingenMålgruppe:

• danske og udenlandske turister

Karakteristika: • Mangfoldig historiefortælling• brugerinddragende oplevelses-

økonomisk website,• socialt medie, første af sin slags i

statenØnsket målbar effekt:

• at have udbredt kendskabet til kulturarven nationalt og internationalt

• at flere turister oplever stederne• at de bidrager på sitet (trafik)

onsdag 12. april 2023 Kampagnewebsitet – oplæg for Kommunikationsforum den 25

februar 2010

18side

vores kampagnekriterier 1…

• har ét budskab• har ét formål• har én primær målgruppe• består af ét eller flere formidlingselementer

• er ofte tidsafgrænsede og har en eller flere lanceringsmilepæle

• skal skabe synlighed

onsdag 12. april 2023 Kampagnewebsitet – oplæg for Kommunikationsforum den 25

februar 2010

19side

vores kampagnekriterier 2

•kan være en markedsføring af et projekts resultater/konklusioner

•har øremærkede midler, evt. fra eksterne samarbejdspartnere

•skal opnå en holdnings- eller adfærdsændring hos målgruppen

onsdag 12. april 2023 Kampagnewebsitet – oplæg for Kommunikationsforum den 25

februar 2010

20side

krav til det gode kampagnesite 1

Strategien skal indeholde tanker om:•budskab og formål: Hvad er kampagnens budskab, mål, hvordan skal den flytte målgruppen og hvorfor?

•ressourcer (tid + økonom=budget): midler til kampagnen og den formidling der er valgt internt og eksternt

•målgruppe: Hvem taler kampagnen fortrinsvis til og hvor stor er gruppen?

•mål: Konkrete og målbare

onsdag 12. april 2023 Kampagnewebsitet – oplæg for Kommunikationsforum den 25

februar 2010

21side

krav til det gode kampagnesite 2

organisering, ejerskab og forankring: • hvem er kampagneejer?• er den klappet af med

ledelsen/bestyrelsen? • skal flere afdelinger involveres

(kommunikation, web) og være synlig i markedsføringen, hvem brandslukker?

• intern parathed og viden om kampagnen

onsdag 12. april 2023 Kampagnewebsitet – oplæg for Kommunikationsforum den 25

februar 2010

22side

krav til det gode kampagnesite 3

•samarbejdspartnere: hvilke organisationer har samme målsætning og målgruppe og vil/kan være med (finansiere) i kampagnen?

•design: hvordan skal den se ud hvor meget må den afvige fra hovedsite (subsitestrategi)?

•kanaler, medier og medieplan: Hvilke kanaler vil man bruge for at få budskabet ud, sociale medier, viral, print, annoncer?

onsdag 12. april 2023 Kampagnewebsitet – oplæg for Kommunikationsforum den 25

februar 2010

23side

krav til det gode kampagnesite 4

• udhusning: hvilke eksterne bureauer, web-medie-grafiske bureauer, skal inddrages?

• effektmåling: Hvordan måler vi effekten af kampagnen? Hvilke redskaber har vi?

• evaluering: hvem står for at evaluere kampagnen og formidle konklusionerne?

onsdag 12. april 2023 Kampagnewebsitet – oplæg for Kommunikationsforum den 25

februar 2010

24side

tak for det – god fornøjelse!•Teaser for de 25fantastiske industrier