Jaka jest przyszłość badań i marketingu w social media?

Jaka jest przyszłość badań i marketingu w social media?

1

Dr Jan Zając Wydział Psychologii UW,Sotrender, Prezes Zarządu

Małgorzata WalendziewskaSotrender, Content Marketing Manager

Sotrender

2

Firma badawcza specjalizująca się w social media

Od 2010 roku badamy media społecznościowe

Wykorzystujemy technologie big data do pobierania i przetwarzania danych

Trump

3

Skąd czerpiemy wiedzę o świecie

4Źr.: Survey conducted Jan. 12 - Feb. 8, 2016. “News Use Across Social Media Platforms 2016”, Pew Research Center.http://www.journalism.org/2016/05/26/news-use-across-social-media-platforms-2016/

5

Algorytmy ważniejsze od redaktorów

Więcej: How does Facebook algorithm work?

Media wpływają na opinię?

6Źr.: https://www.facebook.com/zuck/posts/10103253901916271

Facebook a sprawa polska

7Zdj.: Czarek Sokolowski (AP Photo/Czarek Sokolowski)

Blokady profili - kto ustala zasady?

8Dane: sotrender.com, infografika: http://biqdata.wyborcza.pl/blokady-fanpejdzy

9

Nadchodzą kolejne wybory i kryzysy…

Więcej: What Facebook interests can tell you?

10

Rok wideo wyprzedził rok mobile?

Źr.: sotrender.com

11

Rok wideo wyprzedził rok mobile?

Źr.: sotrender.com

12

Kanały na YouTube - markom zwykle nie wychodzi, ale…

13

Facebook Live, Periscope, YouTube Live

Odcinek Onet Rano z udziałem dr Jana Zająca: http://vod.pl/programy-onetu/onet-rano-henryka-bochniarz-dr-jan-zajac/3yq3r0j

Nadeszli nowi celebryci

14

Kto będzie jak Adam Małysz?

15

A kto jak Justyna Kowalczyk?

16

Influencerzy - impresariat, sieci, software

17

18

Nowi twórcy potrzebni od zaraz

19

Snapchat

20

Kopiowanie najwyższą formą uznania?

21

Memy

22

Serwisy memowe angażują lepiej niż newsy

Więcej w prezentacji: 'Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych'

23

Największe media mogą pomarzyć o takich zasięgach

Więcej: Badania gustów w social media

Wielka trójka (Wiedza bezużyteczna, KWEJK.pl i Demotywatory) angażuje przeciętnie ponad 6-krotnie więcej użytkowników niż największe media internetowe w Polsce.

Ile wart jest taki zasięg?

• Body Level One– Body Level Two

• Body Level Three– Body Level Four

» Body Level Five

24

Gdyby Wiedza Bezużyteczna i Kwejk musiały płacić za zasięg na Facebooku, który obecnie uzyskują organicznie i wirusowo, kosztowałoby to je ponad 10 razy więcej niż wynoszą roczne budżety największych marek na Facebooku

Te 2 profile to ok. 80% odsłon całej „komunikacji memowej” na FB

Ekwiwalent wartości reklamowej zasięgu; przyjęto CPM = 8 PLN

Więcej w prezentacji: 'Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych'

25

Degeneracja portali

26

Degeneracja portali

27

Social media nie będą już nigdy darmowe…

28

Coraz większe budżety na marketing online

Więcej: Pejzaż wydatków reklamowych polskich firm na Facebooku

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

3,649 mld

3,173 mld

2,609 mld2,432 mld

2,206 mld2,003 mld

1,582 mld1,373 mld1,216 mld

Łączne wydatki na reklamę online (w mld zł)

ESTYMAC

JA

29

W tym na media społecznościowe

Więcej: IAB/PwC AdEx 2016’H1: Reklama online nadal z dwucyfrowym wzrostem

30

Wiadomo, że trzeba płacić…

Więcej.: Reklama na Facebooku – badanie, które ma sens

31

Coraz częściej przez cały rok

Więcej.: Reklama na Facebooku – badanie, które ma sens

32

Kto wydaje w Polsce?

Więcej: Pejzaż wydatków reklamowych polskich firm na Facebooku

Orange

Play

Microsoft Lumia

Lay's PL

McDonald's

T-mobile PL

Przepisy.pl

Lidl Polska

BMW Polska

Plush 1,71 mld

1,79 mld

2,09 mld

2,1 mld

2,2 mld

2,38 mld

2,67 mld

2,82 mld

2,96 mld

6,73 mld

Estymowane wydatki stron marek na płatną komunikację(Facebook, 2015; w mld PLN)

33

Badania online coraz ważniejsze i trudniejsze

Więcej: Jak oprogramowanie zmienia badania online

34

Najwięksi mają dane i zadecydują jak będziemy z nich korzystać

Więcej: Jak oprogramowanie zmienia badania online

35

I będą rośli nadal w siłę

Więcej: http://www.businessinsider.com/credit-suisse-says-google-and-facebook-threat-to-agencies-is-over-stated-2016-11?IR=T

Co jeszcze czeka marketing i badania online w 2017? Zapraszamy do dyskusji!

36

[email protected] | www.sotrender.com

Małgorzata WalendziewskaSotrender, Content Marketing Manager

Dr Jan Zając Wydział Psychologii UW,Sotrender, Prezes Zarządu