Federico Ceccarelli – Direttore Clienti E3 [email protected]Il lancio social della nuova Unieuro: la multicanalità integrata con il digitale ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Marco Titi - Direttore Marketing Unieuro
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Il lancio social della nuova UNIEURO: la multicanalità integrata con il digitale E3
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LA NUOVA UNIEURO -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Il 29 Novembre 2013 SGM Distribuzione perfeziona la sua quarta acquisizione. Nasce la Nuova Unieuro.
CAMBIA LA STORIA DELLA CONSUMER ELECTRONICS IN ITALIA
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25/11/2014 3 Twitta le tue domande a @E3twitta con #UnieuroSocial
La nuova Unieuro è la più grande catena di elettronica in Italia per punti vendita, vicinanza e accoglienza del cliente, con oltre 400 punti vendita sul territorio, di cui 175 di proprietà. Il fatturato ammonta a 1,4 miliardi di Euro. 5 milioni di italiani fanno parte del programma loyalty.
NASCE LA NUOVA UNIEURO -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
25/11/2014 4 Twitta le tue domande a @E3twitta con #UnieuroSocial
La Nuova Unieuro offre ancora di più. Il meglio della tecnologia al miglior prezzo. Con impegno, passione e con un cuore grande così
Instore, Online, Mobile: massima integrazione tra le diverse opzioni d'acquisto on e off line, in una logica di multicanalità che offre al cliente tutte le possibilità di acquisto, sempre e ovunque
Catena leader in Italia con oltre 400 punti vendita
ASSETS DI COMUNICAZIONE -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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AWARENESS
PROXIMITY
MULTICANALITÀ
PASSION
Marcopolo e i suoi partners danno vita alla nuova Unieuro
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BRAND MISSION E BRAND IDENTITY -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
25/11/2014 6 Twitta le tue domande a @E3twitta con #UnieuroSocial
COMMUNICATION MANIFESTO -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
25/11/2014 7 Twitta le tue domande a @E3twitta con #UnieuroSocial
UNIEURO ti è vicina, sempre. E quando si è vicini non si ha bisogno di urlare. E’ quando si è vicini che si instaura una conversazione. UNIEURO ha una squadra di persone pronte a ascoltare e suggerire la migliore soluzione per i tuoi bisogni. Perché UNIEURO è presente fisicamente e digitalmente: con un assortimento completo e prezzi competitivi. L’obiettivo di UNIEURO è anche il tuo: utilizzare la tecnologia per migliorare la vita. Questo è per noi i il modo migliore di premiarti. Questo il modo migliore di dare valore alla tua scelta.
LA NUOVA UNIEURO, 12 MESI DOPO -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
25/11/2014 9 Twitta le tue domande a @E3twitta con #UnieuroSocial
Un nuovo retail brand, un nuovo posizionamento;
175 punti vendita diretti ed oltre 230 punti vendita affiliati ribrandizzati;
Unico hub logistico, integrazione dei sistemi abilitanti il multimagazzino;
Uniformati tutti gli operativi gestionali di negozio;
Uniformati tutti gli operativi gestionali di sede;
Migrazione della piattaforma commerce, dell’msite&app e di tutte le properties social;
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BEST LOVED RETAIL BRAND NELLA CONSUMER ELECTRONICS IN ITALIA
CAMPAGNA DI REBRANDING LOCALE -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
28 Giugno 2014
Il 28 giugno inizia dalla Lombardia il percorso di rebranding degli store Marcopolo e affiliati, Unieuro ed
Unieuro City che coinvolgerà in 3 fasi successive tutte le regioni d’Italia.
IL REBRANDING NELLE REGIONI D’ITALIA -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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28 GIUGNO 26 LUGLIO 30 AGOSTO 13 SETTEMBRE
ABRUZZO
BASILICATA CAMPANIA
EMILIA ROMAGNA
LAZIO TOSCANA
LIGURIA MARCHE MOLISE UMBRIA
PIEMONTE VALLE D'AOSTA
CALABRIA FRIULI VENEZIA
GIULIA PUGLIA
SARDEGNA SICILIA
TRENTINO VENETO
LOMBARDIA
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Fans Meet Fans è l’iniziativa concorsuale nata per unire i fan di Marcopolo Expert a quelli di Unieuro. I consumatori possono selezionare la propria «passione» preferita per essere abbinati ad un fan che condivide la stessa passione. In palio gift card Unieuro per le coppie formate.
L’unione dei fan
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25/11/2014 22 Twitta le tue domande a @E3twitta con #UnieuroSocial
La nuova identità digitale 10 settembre 2014
IL NUOVO UNIEURO.IT E I NUOVI SOCIAL -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
SLIDE PER SEPARARE LE SEZIONI DELLA PRESENTAZIONE IL NUOVO UNIEURO.IT
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I NUOVI PROFILI SOCIAL -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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Visual delle nuove cover
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App Facebook versione desktop
IL NUOVO PROFILO FACEBOOK -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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IL NUOVO PROFILO FACEBOOK -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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App Facebook versione mobile
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LA NUOVA STRATEGIA DI ENGAGEMENT -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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Contenuti e visual
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In occasione della nascita del canale Instagram di Unieuro è stato lanciato un #selfiechallenge che invitava gli utenti ad esprimere con uno scatto l’amore per la tecnologia e/o per la propria città utilizzando l'hashtag #iLoveUnieuro. Premi in palio: gift card da 100€. Sito del concorso: ilove.unieuro.it/instagram
Lancio canale e challenge #iLoveUnieuro UNIEURO INSTAGRAM
L'evento con i blogger presso il punto vendita Unieuro di Milano Canonica è stato organizzato per presentare la Nuova Unieuro e supportare il contest Instagram.
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La campagna di lancio istituzionale della nuova Unieuro 10 Ottobre 2014
NOI CI SIAMO -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
La passione quotidiana per la tecnologia è protagonista CAMPAGNA NOI CI SIAMO
Unieuro retail partner ufficiale della Games Week MILAN GAMES WEEK
Unieuro ha dato la possibilità ai gamers di tutta Italia di vincere 1.000 ticket per l’ingresso alla Games Week dando prova della conoscenza delle citazioni famose dei videogames.
25/11/2014 40 Twitta le tue domande a @E3twitta con #UnieuroSocial
GAMES WEEK -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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Social amplification e instore promo
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A partire dalla sera del giorno antecedente l’inizio, la promo, la comunicazione adv e il sito hanno svelato che Unieuro il 25 e 26 ottobre avrebbe applicato il 22% di sconto su tutti i prodotti.
25/11/2014 50 Twitta le tue domande a @E3twitta con #UnieuroSocial
RISULTATI ONLINE GIÙ PESANTE
Sui social viene espressa la soddisfazione da parte dei consumatori -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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GIÙ PESANTE: UN VERO SUCCESSO
SOTTOCOSTO SOLO ONLINE -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
3 Novembre 2014
Facebook come strumento di vendita SOTTOCOSTO SOLO ONLINE