DIGITAL KANALSTRATEGI – ET OVERBLIK Med foreningens formål som ramme er det følgende en overblik over hvilke medier og hvilke målgrupper, højskolernes aggerer i. • at arbejde for folkehøjskolens ide og skabe gode og frie vilkår for skoleformens udvikling Siden 2018 har vi valgt 5 primære digitale kanaler: Hjemmesider, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube og LinkedIn. Vi har også en Snapchatkanal, som kun er brugt til events, og vi har et vågent øje til andre medier som fx TikTok, Reddit og Pinterest . Vi kommunikerer strategisk til de målgrupper, som er Højskolernes interessenter og bevægelsens primære kunder. Den digitale kommunikation har overordnet følgende målgrupper, som er udgangspunktet for valg af de kanaler, højskolerne vælger at kommunikere i: • Unge 17-30 år • Internationale unge 17-25 år • Voksne og ældre 30 + • Politikere, meningesdannere, medier • Højskoleverdenen
17
Embed
IGITAL KANALSTRATEGI ET OVERBLIK · DIGITAL KANALSTRATEGI – ET OVERBLIK Med foreningens formål som ramme er det følgende en overblik over hvilke medier og hvilke målgrupper,
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
DIGITAL KANALSTRATEGI – ET OVERBLIK Med foreningens formål som ramme er det følgende en overblik over hvilke medier og hvilke målgrupper,
højskolernes aggerer i.
• at arbejde for folkehøjskolens ide og skabe gode og frie vilkår for skoleformens udvikling
Siden 2018 har vi valgt 5 primære digitale kanaler: Hjemmesider, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube og
LinkedIn. Vi har også en Snapchatkanal, som kun er brugt til events, og vi har et vågent øje til andre medier
som fx TikTok, Reddit og Pinterest .
Vi kommunikerer strategisk til de målgrupper, som er Højskolernes interessenter og bevægelsens primære
kunder. Den digitale kommunikation har overordnet følgende målgrupper, som er udgangspunktet for valg
af de kanaler, højskolerne vælger at kommunikere i:
• Unge 17-30 år
• Internationale unge 17-25 år
• Voksne og ældre 30 +
• Politikere, meningesdannere, medier
• Højskoleverdenen
1
Kommunikationen tilrettelægges så den passer til målgruppen, og så vidt muligt versioneres budskaber i
samme fortælling til de enkelte målgrupper og medier.
UNGE 17-30 ÅR
Her kommunikerer vi til potentielle højskoleelever på lange kurser. Målet er rekruttering. Dvs. tonen,
billedesprog og medieformer er primært rettet mod unge og at påvirke dem til at kende højskolen og få lyst
til at tage på højskole.
www.hojskolerne.dk og søgningen på kurser er det vigtigste medie. Derfor er søgeoptimering og
henvisninger til høsjkolernes egen hjemmeside en væsentlig del af markedsføringen.
Instagram og Facebook er vores primære kanaler på sociale medier, og der er stigende fokus på YouTube.
Det gælder både organisk og betalt trafik.
Nyhedsbrevet Højskole NYT er både til unge og voksnetidligere elever og kursister. Derfor rettes budskaber