Iam'10 yieldivision mendel senf

Audience to ROI

IAM2010 Mendel Senf, CEO Yieldivision

Performance delivery by display

Agenda• Introductie•Display van 2000 tot 2020•Hoe targeting efficiency conversies levert?•Moet de publisher meedoen?•Conclusie

Audience to ROI IAM2010

Introductie

Audience to ROI IAM2010

Volg ons via twitter @yieldivision

Vragen over de presentatie #IAM2010

Agenda• Introductie•Display van 2000 tot 2020•Hoe targeting efficiency conversies levert?•Moet de publisher meedoen?•Conclusie

Audience to ROI IAM2010

Display van 2000 tot 2020

Audience to ROI IAM2010

2000 CPM netwerken op ratecard slechts, 1% van de bestedingen was getarget

2001Google opent de CPC markt Rightmedia opent ExchangeCPA netwerken starten

2005 Behavioural targeting buzz dringt niet doorStart discussie houdbaarheid van CPA netwerken

2008 Yahoo koopt Rightmedia 24% van de bestedingen was getarget Google koopt Double Click

2010 Explosieve groei data exchanges & real time bidding (RTB)

2020 Media bestedingen online zijn groter zijn dan TV, 85% van de bestedingen is getarget

Conclusie tot 2010

Audience to ROI IAM2010

Source: Forrester, The current state of audience targeting 2009

Hoe nu?

Audience to ROI IAM2010

Source: Forrester, The current state of audience targeting 2009

De spelers vanaf 2010

ADVERTISER

AUDIENCE TARGETING DBASE

AD NETWORK

AD EXCHANGE

DEMAND SIDE PLATFORM

(DSP)

PUBLISHERSUPPLY SIDE PLATFORM

(SSP)

Audience to ROI IAM2010

Agenda•Display van 2000 tot 2020•Hoe targeting conversies levert?•Moet de publisher meedoen?•Conclusie

Audience to ROI IAM2010

Wat is een audience?• Interesse

Vind groepen mensen met gelijk gestemde interesses.

• InzichtBegrijp waarom bepaalde interesses bijdragen bij de keuze van de koper in een bepaald product. Wie koopt uw product?

• IntentConnect met deze potentiele kopers op het juiste moment

Audience to ROI IAM2010

Wat is real time bidding?

Audience to ROI IAM2010

AUDIENCE TARGETING DBASE

ADVERTEERDERS SITE

PRIJS VERGELIJKER

INTERESSE SITE

BESLUIT TOT AANKOOPAD SERVER

DATA

PUBLISHERS DATA / ADVERTISERS DATA

Hoe werkt het?

Audience to ROI IAM2010

CONSUMER DECISION ENGINE

DATA PROVIDERS

AD EXCHANGES

LEAD

SALE

CELL PHONEENTHUSIASTS

GADGET LOVERS

ADVERTISERS PRODUCT DATA

BEAUTY AND FASHION

SHOPPERS SSP/NETWORKS VACATION

TRAVELERS

SPORT LOVERS

Hoe werkt het?

Audience to ROI IAM2010

Interest audience: Entertainment: dance music Intent audience: Dance music buyers, Summer product buyers

EDance music fans

TSummer Travelers

G Man/Woman Opt-out for

targeting

Re-targeting

Audience to ROI IAM2010

Agenda•Display van 2000 tot 2020•Hoe targeting efficiency conversies levert?•Moet de publisher meedoen?•Conclusie

Audience to ROI IAM2010

Audience to ROI IAM2010

Moet de publisher meedoen?

Smart: publisher verkoopt audience = traffic + data

% sold

eCPM

CPM Traditioneel: 5 euro CPM op rate card verkoopt 10% van de vooraad = eCPM = 0.50

CPA Commissie is afhankelijk van CR adverteerder

Audience to ROI IAM2010

Dynamic ads

Audience to ROI IAM2010

1. Traffic is bereik

2. Tracking is noodzakelijk

3. Data is key

4. Audience and re-targeting is essentieel om te groeien in leads en sales met display

Conclusie

Audience to ROI IAM2010