IAB Hungary Adex 2012 (Hungarian)

2013. március 27.

Digitális „net” reklámköltési adatok 2012

IAB Adex Az IAB adata világszerte a mértékadó piaci információ

a digitális reklámköltésről Az IAB 1996 óta teszi közzé az online reklámköltési

adatokat (US) Az IAB Europe 2006-ban indította el az európai Adex

projektet, mi 2008-ban csatlakoztunk Az online-ra vonatkozó hazai reklámköltési adatok

2000. évtől érhetőek el

1 2013. március 27.

IAB Hungary Adex Célunk: átfogó, alapos, kontrollált, összehasonlítható

költési adatok szolgáltatása a hazai digitális reklámköltésekről

Az IAB Hungary Adex a nettó digitális reklámköltést vizsgálja: ● Online

● Display ● Search ● Listings ● Email

● Mobil

2 2013. március 27.

Együttműködő partnereink

3

Az IAB Hungary megbízásából a piaci adatokat a PwC Magyarország gyűjtötte össze és rendszerezte.

A Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetségének Online szekciója aggregált adatszolgáltatással segítette munkánkat.

2013. március 27.

Módszertan

4 2013. március 27.

A felmérés piaci szereplők önbevallásán és szakértői becsléseken alapul. Display: önbevallás és szakértői becslés (globális szereplők) Search: önbevallás és szakértői becslés Listing: szakértői becslés Email: önbevallás és szakértői becslés Mobil: önbevallás és szakértői becslés (mobil search)

Adatszolgáltatásban 30 médiacég és sales house, 20 ügynökség és több tucat piaci szakember vett részt.

A környezet ellenére növekedés

A gazdaság gyengélkedése (GDP: -1,7%) és a reklámpiac csökkenése ellenére a digitális reklámköltés 2012-ben is növekedett.

5 2013. március 27.

4.5 milliárd forinttal többet költöttek digitálisra, így 14%-kal bővült a piac

6 2013. március 27.

Digitális net reklámköltés 2012: 35.65md Ft

* IAB becslés

0.9 1.2 1.6 2.4 4.3

6.9

10.5

15.3

22.25 23,3

27,2

31.14

35.65

0.8% 1.0% 1.3% 1.8% 2.8% 4.1%

5.9%

8.1%

11.0%

14,4%

15,9%

18.8%

22.0%

0.0%

5.0%

10.0%

15.0%

20.0%

25.0%

30.0%

0.0

5.0

10.0

15.0

20.0

25.0

30.0

35.0

40.0

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

arán

ya a

rekl

ámto

rtábó

l (%

)

mill

iárd

Ft

A digitális reklámköltés nagysága, aránya* a reklámtortából

Szegmens adatok

7

DISPLAY

16.789 md Ft

YoY: + 12%

Share: 47%

12.433 md Ft

YoY: +27%

Share: 35%

4.653 md Ft

YoY: 0%

Share: 13%

0.88 md Ft

YoY: - 7%

Share: 2.5%

Vertikális (Autó, Állás,

Ingatlan)

Ár-összehasonlító

Aukciós (kiemelések)

Display

Social media

Direkt és indirekt

költések

Search

PPC rendszerek

(non-display)

Email marketing

eDM

2013. március 27.

SEARCH LISTING E-MAIL MOBIL

0.896 md Ft

YoY: n.a*

Share: 2.5%

Mobil reklám (display,

search)

VÁLTOZÁS: 1.Mobil direktet (sms, mms stb) NEM tartalmaz 2.Viszont mobil search adatot igen

Digitális reklámköltések megoszlása

8 2013. március 27.

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

2007

2008

2009

2010

2011

2012

69.3%

62.0%

57.9%

53.5%

48.2%

47.1%

8.5%

16.9%

21.8%

27.0%

31.5%

34.9%

19.0%

15.7%

14.7%

14.5%

14.9%

13.0%

3.3%

3.4%

3.6%

3.3%

3.1%

2.5%

2.0%

2.0%

1.8%

2.4%

2.5%

display

search

listing

email

mobil

A display szegmens változása

9 2013. március 27.

A search szegmens változása

10 2013. március 27.

A listing szegmens változása

11 2013. március 27.

A listing alszegmensek változása

12 2013. március 27.

Az email szegmens változása

13 2013. március 27.

0.75

0.85 0.9

0.95

0.88 50%

13%

6% 6%

-7%

-20%

-10%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

0

0.1

0.2

0.3

0.4

0.5

0.6

0.7

0.8

0.9

1

2008 2009 2010 2011 2012

md Ft változás

A mobil reklám szegmens változása

14 2013. március 27.

Fontos megjegyzés: a 2011. és a 2012. év mobil reklámra vonatkozó adatai nem összehasonlíthatóak, mivel a 2012. évi adatban nincs már benne a „mobil direkt” költés, viszont belekerült a „mobil search” szegmens!

+245%

Szezonalitás*

15

* AZ IAB Adex NORI bevallásban résztvevő cégek adatai alapján (web display, email, mobil)

2013. március 27.

16 2013. március 27.

Összesített adatok

Net vs net-net Az IAB Adex reklámköltést vizsgál, ehhez a „net” áll

legközelebb Az Adex metodikája lehetővé teszi, hogy net-net adatot is

szolgáltassunk: ● 2012-ben a net-net digitális reklámköltés 33,6 md Ft-ra tehető.

Fontos: ● A digitális költések jelentős részénél nem értelmezhető a „net vs net-

net” (pl. search jelentős része), ● ennek megfelelően eddig is csak a releváns szegmensekben

alkalmaztuk a net-re emelést (pl. display - ügynökségi költések).

17 2013. március 27.

18

19 2013. március 27.

Melléklet: display módszertan