AdEx 2011 data for Online media spend, as presented at IAB Forum 2012

IAB FORUM Bulgaria 2012 | 14.03.2012 | х-л Кемпински

Българският онлайн

рекламен пазар през 2011

Проучване на брутните обеми онлайн реклама в

България, организирано от IAB България.

Данните са обработени от Ipsos България.

Проучваме, за да създадем

по-голяма прозрачност

• Мейл.БГ ЕАД

• Нова Телевизия

• Ню Юръп Дайректърис

България ЕООД

• НЕГ.БГ ЕООД

• Нет Инфо.БГ АД

• Пиеро 97 МА АД

• Резон ООД

• Санома Блясък България АД

• Уеб Граунд

• WMG

• 3бей.бг

• BTV

• Аргент 2002 ООД

• Дарик Нюз ЕООД

• ДИР.БГ АД

• Ейч Ти Ти Пуул

България ООД

• Икономедиа АД

• Инвестор.БГ АД

• Интерактив Шеър – М

• Маркетинг Комуникации


Проучването за 2011:

по-представително от това за 2010

• Брутен обем за 2010 в проучване 2010: 30.2

• Брутен обем за 2010 в проучване 2011: 40.8 (+35%)

• Широка подкрепа и извън членовете на iab

• За първи път участват и основните телевизии

• За обобщаване на Топ 50, компаниите подаваха

Топ 100 (51ви в 10 класации – в Топ 20 за пазара?)

• Накратко: Данните са с висока представителност


4.1% ръст на рекламата онлайн.

Вероятно нето – около 4 % ръст

„На клик“: Непредставително! Липсват Google, FB,

както и „дългата опашка“ на българските мрежи.


2010 – 40.8 млн. лв.

2011 – 42.5 млн. лв.

Най-големите рекламодатели и

секторите – извадка от Топ 100

• Обработвани са Топ 100 данните на участниците.

• Сектори с висока концентрация (телекомите,

например) са “значително по-видими” в проучването.

• Ако 5000 хотела рекламират по 1000 лева,

Сектор “Туризъм” би излязъл с размер 0.


Финансовите институции и

автомобилите във възход


Дял през 2011 Дял през 2010*

Финансови услуги 15.2% 14.0%

Телекомуникации 10.5% 9.3%

Потребителски стоки 8.2% 9.2%

Развлекателна индустрия и медии 7.1% 5.8%

Автомобилна индустрия 5.7% 3.9%

Търговия на дребно 4.0% 4.0%

Технологии 3.7% 2.5%

Услуги 2.5% 2.8%

Публичен сектор 0.8% 0.2%

Промишлени стоки 0.3% 0.2%

Некласифицирани 42.0% 48.4%

Индекс на най-големите

рекламодатели в интернет


• Цифрите в „бруто лева“ са подвеждащи

• Въпреки това, позволяват съпоставяне

• Използваме най-големият рекламодател за 2011

като „мерна единица 100%“, а не като „$$$$$ лева"

• Всички останали са представени като процент

от тази единица

• Единицата за 2011, както и през 2010, е

ексклузивният партньор на iab forum - MTel




1. Mtel 100,0%

2. RaiffeisenBank 43,8%

3. Unicredit Bulbank 29,2%

4. General Motors 25,3%

5. DSK Bank 21,1%

6. bet-at-home.com 20,8%

7. Nokia 18,3%

8. Kraft 15,5%

9. VIVACOM 14,6%

10. Eurobank EFG Bulgaria AD 10,3%

11. ProCredit Bank 10,3%




12. Adidas 9,4%

13. First Investment Bank 9,4%

14. Globul 8,8%

15. Political Advertising 8,4%

16. Sporting Bet 8,4%

17. Bet365 8,2%

18. Renault Nissan Bulgaria 7,9%

19. Porsche Bulgaria 7,7%

20. Beiersdorf 7,5%

21. United Bulgarian Bank 7,4%

22. Avendi 7,4%




23. Aukro 6,7%

24. Studio Moderna 6,1%

25. Samsung 6,1%

26. Alpha Bank 6,0%

27. Mr.Bricolage 6,0%

28. Bulgarian American Credit Bank 5,9%

29. Nestle 5,8%

30. Coca-Cola 5,1%

31. Forum Film Bulgaria 5,0%

32. Microsoft 4,7%

33. BG Sports Totalizator 4,5%




34. Sofia France Auto 4,3%

35. Eurofootball 4,3%

36. BNP Paribas 4,3%

37. METRO Cash and Carry Bulgaria 4,2%

38. Bultraco/ Honda 4,1%

39. BMW/ Kamor Auto 4,1%

40. EFBET 4,1%

41. Azimute Software 4,1%

42. KBC Group 4,1%

43. LG 4,0%

44. Panasonic 3,9%




45. MKB Unionbank 3,9%

46. Qatar Airlines 3,5%

47. Ficosota Sintez 3,4%

48. Toyota 3,3%

49. Blizoo 3,3%

50. Actavis 3,3%

• 12 банки в Топ 50

• 7 автомобилни компании (поне 15 марки:)

• Следва пример как може да се ползва индекса за

сравнение

Банките онлайн през 2011.

Сравнение на брутни бюджети


Топ10 на ТВ: Всички са с поне

1 рекламна кампания онлайн


Rank

TV Advertisers

Rank

online

1. Procter and Gamble n/a

2. Nestle 29.

3. L'Oreal n/a

4. Globul 14.

5. Kraft Foods 8.

6. MTel 1.

7. Henkel n/a

8. VIVACOM 9.

9. Ficosota Sintez 47.

10. Coca-Cola 30.

Все още обаче ключови

рекламодатели са 99% офлайн


Rank

TV Advertisers

Rank

online

11. Reckit Benckiser n/a

12. Actavis 50.

13. Beiersdorf 20.

14. Glaxo Smith Kline n/a

15. Wrigley's n/a

16. Heineken/Zagorka n/a

17. Germanos n/a

18. Bella Bulgaria n/a

19. Unilever n/a

20. Walmark n/a

Светлото онлайн бъдеще идва,

но през 2011 не бързаше много

• 3 от Топ 10 рекламодателите в телевизия за 2011

не фигурират въобще в Топ 50 онлайн

• 50% от Топ 20 рекламодателите в телевизия за 2011

не фигурират в Топ 50 онлайн

• В топ 50 онлайн... няма нито една бира

• Липсата на бира прави хората нещастни

• Пълните данни от проучването вкл. Топ 50 ще

намерите на сайта www.iabulgaria.bg


Онлайн рекламата е близкото

бъдеще на рекламата в България

• Онлайн рекламният пазар е сред малкото с реален

ръст в брутно и нетно изражение през 2011

• Всички ние: както агенциите, така и медиите,

сме на разположение да помагаме:

• с цифри и презентации

• с идеите и техническите познания на своите екипи

• с консултации при адаптацията на рекламите към

интерактивна среда

• с измерването на резултатите от кампаниите

• с още проучвания (H1 2012, MediaScope и др.)


Благодаря и на вас

за интереса и въпросите.

Лазар Малаков,

лидер на работна група „Проучвания“ на IAB

търговски директор на Инвестор.БГ АД

За въпроси: [email protected]


AdEx 2011 data for Online media spend, as presented at IAB Forum 2012

Business

iab forum bulgaria

forum film bulgaria

iab forum mtel

porsche bulgaria

bella bulgaria na

renault nissan bulgaria

eurobank efg bulgaria

gamble na