MANUAL DE NORMAS
2 A P R E S E N TA Ç Ã O
Este é o logotipo da loja de ótica “Heidy Ótica” situada no centrinho da Lagoa da Conceição.
As formas que a constituem evocam a ideia de uma lente fotográfica e seu obturador: noção de tecnologia. Tendo sempre por base a forma circu-lar.
Existe uma opção vertical e outra horizontal, sendoa vertical a preferencial. Caso esta apresente dificul-dades na sua utilização, ai sim, será dada a hipótese de utilizar a versão horizontal
3A P R E S E N TA Ç Ã O
H E I D Y O T I C A I D E N T I D A D E V I S U A L
Versão vertical(preferencial)
Versão horizontal
4 C O R E S I N S T I T U C I O N A I S
PANTONE 294 C Formula guide solid coated
PANTONE PROCESS CYAN C
AZUL ESCURO
ESCALA PANTONE
CMYK
RGB
294 C
C 100 M 84
R 20 G 72 B 159
CYAN C
C 100
R 0 G 174 B 239
Impressões Gráficas
Impressões Gráficas Policromia
TV / Vídeo / Multimídias
AZUL CLARO APLICAÇÕES
5C O R E S I N S T I T U C I O N A I S
H E I D Y O T I C A I D E N T I D A D E V I S U A L
Versão alternativa a ser utilizada em objectos multimédia. (ecrã)
PANTONE 294 CC 100 M 84 Y 0 K 0R 20 G 72 B 159
GRADIENT RADIAL
center: C 0 M 0 Y 0 K 0
out:C 100 M 84 Y 0 K 0
Nota: Foi a partir destas formas que apliquei o gradiente dando origem ao efeito final com a so-breposição dos restantes círcu-los que compõem o logo.
LOCATION 0% 50% 100%
6 FA M Í L I A T I P O G R Á F I C A
A família tipográfica escolhida para Identidade Visual da Heidy Ótica foi a Helvetica LT Std, uma tipografia moderna, sem serifa, de boa legibilidade e com bas-tantes variações. O uso dessa família tipográfica está previsto também para aplicações nos demais textos (anúncios publici-tários, cartas, endereços de papelaria institucional, títulos e textos de formulários, etc.) Devido à sua ex-tensa lista de variações
7FA M Í L I A T I P O G R Á F I C A
H E I D Y O T I C A I D E N T I D A D E V I S U A L
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890Helvetica LT Std Black (presente no logotipo)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890Helvetica LT Std Roman
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890Helvetica LT Std Light(presente no logotipo)
Nota: o espaçamento entre letras foi refinado. Encontra-se ligeiramente alterado e não constante de
letra para letra. Pede se que se leve isso em conta e seja consultada a grelha da identidade gráfica.
8 R E P R O D U Ç Ã O D O L O G O T I P O
A consolidação de uma marca requer sempre o uso correto de todos os seus elementos. Para aplicar a marca da Heidy Ótica em qualquer meio, solicite sempre um arquivo eletrônico. Não tente redesenhá-la, pois você estará arriscando a qualidade da ima-gem da entidade.Somente no caso de total impossibilidade de uso dos meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado o diagrama ao lado, no qual a retícula de módulos quadrados orienta na construção do símbolo e espa-cejamento do logotipo
9R E P R O D U Ç Ã O D O L O G O T I P O
H E I D Y O T I C A I D E N T I D A D E V I S U A L
27 modulos
17 modulos
10 A P R E S E N TA Ç Ã O
Somente no caso de total impossibilidade de uso dos meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado o diagrama ao lado, no qual a retícula de módulos quadrados orienta na construção do símbolo e espa-cejamento do logotipo
Diagrama da Marca | Versão Horizontal
12 U S O S I N C O R R E T O S
A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções. Ao lado figuram alguns erros que podem ocorrer. Comparando com a marca original, verifique os usos incorretos e assegure-se de que a marca nunca seja alterada
Correcto
Correcto
13U S O S I N C O R R E T O S
H E I D Y O T I C A I D E N T I D A D E V I S U A L
ERRADO
HEIDYÓTICA
HEID YÓTICA
14 R E D U Ç Ã O D A M A R C A
Recomendamos como limite de redução da marca, para impressões em off-set, as medidas especifica-das ao lado. A sua redução além desse limite com-prometerá a leitura da marca
15mm
7mm
15
H E I D Y O T I C A I D E N T I D A D E V I S U A L
O espaço mínimo recomendado de arejamento da marca é igual à al-tura da letra “H” para a verção horizontal e duas vezes a letra “H” para a verção vertical do logotipo. Ou seja, para saber qual o arejamento mínimo da marca, meça a altura da letra “H” do logotipo. Esse valor é igual a “X” (versão horisontal) ou , “2X” (versão vertical) distância que determina o arejamento da marca
A R E J A M E N T O D A M A R C A
x
x
x
x
x
xx
x
16 V E R S Õ E S M O N O C R O M ÁT I C A S
Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impres-são ou gravação, podem ser empregadas as versões monocromáticas da marca.Para tanto, o azul escuro deverá ser substituído por preto a 80%, e o azul claro por preto a 30%
AZUL ESCURO
PRETO80%
AZUL CLARO
PRETO30%
18 M A R C A E M N E G AT I V O
Deve-se sempre dar preferência ao uso da marca nas cores institucionais em fundo branco. No entanto, ela também poderá ocorrer em negativo
Vertical
20 A P L I C A Ç Ã O D A M A R C A E M B O X E S
Sempre que for necessário aplicar a marca sobre fundos que prejudiquem de alguma forma a sua leitu-ra — cores que não sejam as institucionais ou o cinza —, o melhor recurso será a utilização de um box ou tarja branca de forma a preservar a sua leitura
x
x
x
x
x
x
xx
22 A P L I C A Ç Ã O D A M A R C A E M TA R J A S
x
x
As tarjas, assim como os boxes, criam um campo re-servado para a marca, eliminando a interferência de fundos com imagens ou cores fortes.
As tarjas, assim como os boxes, delimitam claramen-te o âmbito da marca. Necessitando de espaços de arejamento um pouco reduzidos em relação aos defi-nidos como mínimo de arejamento, estipulamos como dimensões ideais as descritas no diagrama ao lado
x
x
23A P L I C A Ç Ã O D A M A R C A E M TA R J A S
H E I D Y O T I C A I D E N T I D A D E V I S U A L
24 S L O G A N S
Para casos específicos, como anúncios publicitários, comerciais de TV, homepage e demais materiais de divulgação da Heidy Ótica, foram desenvolvidas duas variantes da marca com o slogan “Vê a diferen-ça, Heidy Ótica” incorporado à marca.
Atenção: o uso dessas assinaturas está restrito às situações relacionadas ao lado
25S L O G A N S
H E I D Y O T I C A I D E N T I D A D E V I S U A L
Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impres-são ou gravação, podem ser empregadas as versões monocromáticas da marca.Para tanto, o azul escuro deverá ser substituído por preto a 80%, o azul claro por preto a 30% e o slogan por preto a 50%
AZUL ESCURO
SLOGANPRETO50%
AZUL CLARO
PRETO30%
26 E Q U I PA M E N T O
Representação de como é inserido o logotipo nas pe-ças vestuários que os funcionários da loja deverão utilizar no atendimento ao cliente.
A D R I A N A M A I A
A D R I A N A M A I A
Homem
6cm
27E Q U I PA M E N T O
H E I D Y O T I C A I D E N T I D A D E V I S U A L
O logotipo deve ser sempre inserido no lado esquer-do da peça de vestuário como mostra a figura e deve ainda conter o nome do funcionário com as mesmas características utilizadas para o slogan da marca. A sua altura deverá ter a dimensão em altura de 6cm
A D R I A N A M A I A
Mulher
Nome do(a) funcionário(a)
29E Q U I PA M E N T O
H E I D Y O T I C A I D E N T I D A D E V I S U A L
Caixa de óculos
Pano de limpeza
30 E S TA C I O N Á R I O
Papel de carta | A417 mm
17 mm
38 mm
12 mm
Helvetica LT Std(Roman) 10ptPreto a 76%
31E S TA C I O N Á R I O
H E I D Y O T I C A I D E N T I D A D E V I S U A L
Papel de carta (continuação) | A4
20 mm
8 mm
centrado horizontal-mente na folha
32 E S TA C I O N Á R I O
Envelope
Frente
Verso
10 mm
10 mm
17 mm
Helvetica LT Std(Roman) 9ptR 20 G 72 B 159C100 M84 Y0 K0
17 mm
12 mm
centrado horizontal-mente na folha
33E S TA C I O N Á R I O
H E I D Y O T I C A I D E N T I D A D E V I S U A L
Esquadria auxiliar para colocação do elemento deco-rativo do envelope
35E S TA C I O N Á R I O
H E I D Y O T I C A I D E N T I D A D E V I S U A L
Cartão pessoal | verso
(48) 3232-1264 R Henrique Veras Do Nascimento
359 - s2 Lagoa da ConceiçãoFlorianópolis SC
H E I D YH E I D YH E I D YH E I D YH E I D YH E I D Y
H E I D Y
H E I D Y
H E I D Y
Helvetica LT Std(Roman) 6ptC100 M84 Y0 K0
Helvetica LT Std(light) 7ptR 20 G 72 B 159C100 M84 Y0 K0